社群巨頭插旗搶攻「聲音經濟」,創作者與廣告主必知的三件事

社群巨頭插旗搶攻「聲音經濟」,創作者與廣告主必知的三件事
Photo Credit: Sergey Galyonkin@Flickr CC BY SA 2.0

我們想讓你知道的是

市面上充滿生動的影像內容,單調的聲音為何異軍突起,成為新媒體焦點?台灣的Podcast聽眾輪廓是什麼?廣告主合作的時候,又應該注意哪些事呢?

近兩年,聲音經濟快速崛起,社群巨頭紛紛推出相應的產品,搶佔市場大餅;眼光放回台灣,2020年被稱為本地Podcast元年,光是2020年上半年就有近千檔節目,許多自帶流量的重量級藝人、網紅,也進場開始了自己的節目。聲音市場的蓬勃生機與嶄新流量,吸引了廣告主的注意;然而整體生態尚未成熟,也為廣告主與創作者帶來不少隱憂。

TenMax將透過本篇文章,縱觀聲音市場的現況、潛力,目前可行的商業合作模式,以及待解決的困境。

前情提要:聲音,紅什麼?

市面上充滿生動的影像內容,單調的聲音為何異軍突起,成為新媒體焦點?以下兩點,或許能回應你的疑惑:

  • 爭取碎片化時間,收割剩餘注意力

相對於收看影音內容,需要較為全面的注意力,聲音內容只需要借用耳朵,成為了碎片化時間的最佳選擇,例如:上班、通勤、運動、洗碗、曬衣服⋯⋯等情境,戴上耳機便可一心二用,自然是閱聽者剩餘注意力的最佳出口。

  • 節目主題多元不受限

YouTube、TikTok等影音平台著重於視覺體驗、適合較具畫面感的內容,平台上的主題因而較集中於特定的類別,例如:美食、旅遊、開箱、可愛動物⋯⋯等;相對於此,Podcast以聲音呈現,但凡可說,任何主題都可成為節目內容,使得Podcast節目呈現分眾特色,例如較為小眾的情慾知識、大麻合法化等討論,都可以在Podcast社群佔有一席之地。

全球聲音市場趨勢:聲音社群&Podcast

全球聲音市場目前分為兩大塊,一是以聲音交流的聲音社群,二則是Podcast節目,以及伴隨而來的廣告合作。TenMax為你整理三大重點趨勢:

趨勢一:聲音社群正夯,推特、臉書、LinkedIn等巨頭都上車

2021年,純語音社群Clubhouse在全球刮起一陣旋風,除了特斯拉執行長馬斯克「開房間」帶起一波熱潮,在台灣也有炎亞綸、唐綺陽、趙少康、百靈果等名人參與其中,吸引了大量的使用者。Clubhouse狂潮,讓各大社群巨頭看見聲音經濟的巨大潛力,並紛紛推出產品搶佔市場:

  • Twitter

推特是跟風最快的社群龍頭,早在2020年12月就推出了「TwitterSpace」聲音社群功能,功能基本上與Clubhouse雷同,僅差在音檔可以留存與下載。

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Photo Credit: Twitter
  • Facebook

社群致敬大師臉書,年初便傳出正在打造自有版本Clubhouse的消息,一直到四月中旬,總算正式公開了正在公開測試階段的新產品—語音問答平台「Hotline」;上週(4月20日),更打火趁熱地推出三項Facebook的新聲音功能,包含:

  1. 推出自有Podcast功能:方便用戶無需跳轉至其他平台,在臉書上即可收聽、上傳Podcast節目。此功能計畫與Spotify合作。
  2. 推出語音直播功能(Live Audio Room):功能類似Clubhouse,差異在於創作者可保存聲音內容並上傳至其他平台,創作者亦可舉辦收費線上直播活動或是發展訂閱制營利。
  3. 推出聲音版TikTok功能「Soundbite」:方便用戶剪輯與收聽短音頻內容。
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Photo Credit: Facebook
  • LinkedIn

全球最大專業人士網絡LinkedIn本月也推出了聲音社群的功能,目前正在測試階段。

Clubhouse吸引人的一大原因在於,專業人士可在平台上即時分享自己的獨家洞察;而LinkedIn正是專業人士的最大聚集地,比起推特和臉書,LinkedIn可謂贏在起跑點,能讓用戶自然地透過專業身份連結在一起,在這個前提下,平台上的交流將更具關聯性。

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Photo Credit: LinkedIn

趨勢二:Apple、Spotify相繼啟動營利機制,Podcast兩大龍頭之爭白熱化

相比於聲音社群仍處於萌芽與競爭階段,Podcast則行之有年,市場由兩大巨頭分據一方:Apple為開山始祖,Spotify則是積極攻城掠地的後起之秀。近年來聲音經濟急速成長,兩大巨頭也開始抓準時機,擘劃訂閱制以營利。

蘋果近日(4月20日)宣布,將推出Apple Podcast訂閱服務,用戶訂閱節目後,可搶先收聽最新單集、收聽無廣告單集,或收聽免費內容外的特別內容;創作者則需要每年支付19.99美金,才可開啟訂閱功能,此外,Apple第一年將抽取30%的訂閱收入,第二年起降為15%分潤比例。

據傳,Spotify也將於近期公佈Podcast訂閱方案,和Apple正面交鋒。然而,Podcast訂閱制對於整個聲音經濟市場將會產生正面或負面的影響?各方意見分歧,有待後續觀察。

編按:Spotify正式推出訂閱方案(4月28日更新)

Spotify開放創作者透過Anchor Hosting上傳節目,並可將上傳的Podcast設定為「訂閱者」專屬,自行設定每月訂閱價格,目前官方提供2.99/4.99/7.99美金三種級距。創作者發布的節目可拓展至不同的收聽平台(播放器),不限於在Spotify中收聽。

相較於Apple訂閱制要求創作者繳交年費,且第一年必須支付30%的抽成分潤;Spotify強勢祭出前兩年0年費、0抽成的佛心優惠,直到2023年開始才會向創作者收取5%的分潤。

趨勢三:廣告支出新破口,合作模式尚在摸索中

由於Podcast發展較為成熟,自然成為了廣告主進入聲音市場的新破口。據IAB報告指出,美國Podcast整體廣告收益在2019年上升了48%(YOY),來到 7億美元,並預估在2020全年來到10億美金。

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Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

其中,廣告主以「年度合作」(Annual Buys)的合作形式增長了23%,長期與穩定的合作模式增多,可見Podcast的廣告市場已逐步進入成熟的商業階段。然而,即使在Podcast廣告發展得最成熟的美國,程序化交易的佔比仍僅佔1%,顯見Podcast程序化廣告技術尚面臨許多挑戰,需要進一步解決。

台灣Podcast市場趨勢:聽眾輪廓和廣告潛力

Podcast在歐美早已風行多年,在美國有55%人口皆有收聽經驗,每五個美國人就有一位每週皆會收聽Podcast節目。在義大利、西班牙、瑞典、愛爾蘭等國,亦有超過三分之一的人為Podcast用戶。

那麼,台灣聽眾呢?

目前台灣Podcast聽眾比例約在3.5%-5%之間;其中,有92%聽眾近兩年才開始收聽Podcast,顯見產業正在快速成長階段。以下提供三大特性,幫助你窺探台灣聽眾輪廓:

特性一:收聽時間長,黏著度高

台灣Podcast聽眾平均每週花費6小時23分鐘收聽節目,節目完聽率介於60-80%之間,比YouTube影片續看率高出20%,比例驚人,可見聽眾對於Podcast的黏著度之高。

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Photo Credit: TenMax

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2022網路使用調查:台灣家用連網裝置需求增,宅家防疫Wi-Fi滿屋專案逗相挺

2022網路使用調查:台灣家用連網裝置需求增,宅家防疫Wi-Fi滿屋專案逗相挺
photo credit:shutterstock

我們想讓你知道的是

根據關鍵議題研究中心的調查報告,台灣多數家庭仍為寬頻上網所苦,不僅費用過高,所獲得的上網速率、品質也不理想,無線網路的建置更是許多人的痛處。台灣大寬頻推出完整解決方案,不僅讓你宅家防疫擁有1G高速網路和影音娛樂,最新Wi-Fi 6+Mesh無線網路也幫你裝到好。

戴口罩、勤洗手,維持個人良好衛生習慣,已是全球新冠肺炎疫情肆虐下的日常。後疫情時代,許多人享有在家上班的權利,隨之也更依賴隨選視訊、線上會議、遠距教學,加上眾多線上遊戲、串流影音服務陸續登台,對家用網路是個不小的傳輸負擔。

由於行動網路(如4G、5G)的特性,頻寬是由該基地台與所有連線的手機共同分享,因此回到家中後,大多數人會切換到有線寬頻網路或是無線Wi-Fi,但隨著對網路的依賴加深、連線裝置越來越多,該如何建置穩定且高速的無線上網環境,可就不是人人都會的技能。就讓我們透過TNLR關鍵議題研究中心的網路調查,了解現代民眾對於上網的需求究竟有多高?

第三方市調顯示:民眾上網需求提高,快又穩定的家用網路為唯一首選

根據關鍵議題中心最新的調查,年齡20歲至45歲的台灣民眾並以上網人口比例加權,每日平均上網時間達5.1小時,能夠得知現代人對於網路使用已有相當高的依賴性;約六成的民眾集中於每日2小時至6小時之間,另有超過兩成的比例,每日上網時間高達8小時以上,可說是吃飯、工作、娛樂幾乎都離不開網路。

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Photo Credit: 關鍵議題研究中心
根據關鍵議題中心最新的調查,年齡20歲至45歲的民眾,每日平均上網時間達5.1小時,超過兩成民眾上網甚至高達8小時以上。

由於電信業者過去的499之亂,以及部分業者推出低速率吃到飽的資費方案,在調查當中也顯示出將近七成的民眾,選擇使用行動網路(如4G、5G)作為主要的上網方式,家用網路(含Wi-Fi)則是接近四成。不過有趣的是,使用家用網路時,約有八成五的比例享受影音娛樂、將近六成則是用來玩遊戲,顯見多數民眾也知曉行動網路的極限,尖峰時段的頻寬和延遲表現不佳,轉而使用比較穩定的家用網路,也讓電視、電腦、手機等多種設備能夠同時上網。

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部分電信業者推出低速率吃到飽方案,讓近七成民眾選擇使用行動網路作為主要的上網方式,但隨著電信業者逐漸整併和5G基礎建設成本大幅度提升,未來充滿許多變數。
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影音娛樂、上網打遊戲,分別需要極高的頻寬和極低的延遲,這也是家用網路的強項。

不過即便是家用網路,各家業者的競爭也是不遑多讓;其中讓消費者最感不悅的,當屬超過六成比例的網路品質問題,接著是多裝置上網後的速度變慢,以及家中空間造成的Wi-Fi收訊不良……等問題。因此除了對外頻寬速度、穩定度之外,消費者同樣也在意家中Wi-Fi無線網路的速度與訊號覆蓋率,需要業者提供完整的解決方案。

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網路連線品質仍是多數消費者心中的痛,接著就是家中上網裝置越來越多造成的搶頻寬問題,以及Wi-Fi無線網路訊號的速度與覆蓋率。

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Photo Credit: 關鍵議題研究中心
超過八成民眾每月願意負擔的家庭網路費用在新台幣千元以下,台灣大寬頻分別提供120M/699元、300M/799元、500M/899元、1G/999元等方案,讓您可以根據預算和需求進行選擇。

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