《流量為王!迎接TikTok時代》:如何坐擁流量池,同時避開內容審核「紅線」?

《流量為王!迎接TikTok時代》:如何坐擁流量池,同時避開內容審核「紅線」?
Photo Credit: Reuters / 達志影像

我們想讓你知道的是

優質內容將獲得高流量推薦,相應地,如果影片進入初級流量池後,用戶的回饋不好、資料不佳,TikTok就會減少推薦,無法進入下一級流量池,甚至遭遇「冷凍」,最終的流量資料就會不理想。

文:蕭聰傑、周琦森

TikTok之所以能成為火爆的社交短影片,其背後的演算法功不可沒。

TikTok的推薦機制(流量分配)是去中心化的,也就是說,每個帳號都有機會爆紅。這一點和Facebook、Instagram、YouTube等社交平台完全不同。

不可不知的熱搜機制

其他的社交平台上,例如Facebook、Instagram等,如果你沒有粉絲,內容就只能孤芳自賞。

但是TikTok不一樣,它的傳播不侷限於粉絲,甚至可以完全沒有粉絲。可是為什麼有人在沒什麼粉絲的情況下玩TikTok,就能輕鬆獲得10萬以上的點讚,而有的人一連發了幾十條影片,卻都沒什麼流量呢?這就必須瞭解TikTok演算法背後的邏輯:流量池。

TikTok每一個影片誕生的初期,都在初級流量池內,影片會被推薦,傳給最有可能對影片內容感興趣的用戶。然後,根據第一批用戶對影片產生的行為回饋,機器會生成對影片品質的評價,從而決定影片是否進入下一個流量池,並獲得更大的流量推薦。

因此,TikTok的演算法讓有能力產出優質內容的人,得到了公平競爭的機會。即使暫時沒有擁有眾多粉絲,只要你有能力產出優質內容,慢慢的就有高流量。

優質內容將獲得高流量推薦,相應地,如果影片進入初級流量池後,用戶的回饋不好、資料不佳,TikTok就會減少推薦,無法進入下一級流量池,甚至遭遇「冷凍」,最終的流量資料就會不理想。

STOP!千萬別誤觸底線

TikTok擁有強大的個性化推薦機制,讓每個帳號都有了製造爆款影片的可能,但正所謂「無規矩不成方圓」,任何一個平台,都有自己的基本要求。

這些要求構成了TikTok平台內容審核的「紅線」,一旦越線,輕則不給推薦,重則封號,甚至被追究法律責任。下面就讓我們一起來瞭解一下這些「紅線」。

  • 反對憲法確定的基本原則內容。
  • 危害國家安全,洩露國家秘密。
  • 顛覆國家政權,推翻社會主義制度,煽動分裂國家,破壞國家統一的內容。
  • 損害國家榮譽和利益的內容。
  • 宣揚恐怖主義、極端主義的內容。
  • 宣揚民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結的內容。
  • 煽動地域歧視、地域仇恨的內容。 
  • 破壞國家宗教政策,宣揚邪教和迷信的內容。 
  • 編造、散佈謠言、虛假資訊。 
  • 散佈、傳播淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪的內容。 
  • 危害網路安全,利用網路從事危害國家安全、榮譽和利益的內容。 
  • 侮辱或者誹謗他人,侵害他人合法權益的內容。
  • 對他人進行暴力恐嚇、威脅,實施人肉搜索的內容。
  • 涉及他人隱私、個人資訊或資料的內容。 
  • 散佈汙言穢語,損害社會公序良俗的內容。 
  • 侵犯他人隱私權、名譽權、肖像權、智慧財產權等合法權益內容。 
  • 散佈商業廣告,或類似的商業招攬資訊、過度行銷資訊及垃圾資訊的內容。
  • 使用本網站常用語言、文字以外的其他語言、文字及評論的內容。 
  • 與所評論的資訊毫無關係的內容。
  • 所發表的資訊毫無意義的,或刻意使用字元組合,以逃避技術審核的內容。 
  • 侵害未成年人合法權益,或者損害未成年人身心健康的內容。 
  • 未獲他人允許,偷拍、偷錄他人,侵害他人合法權利的內容。 
  • 包含恐怖、暴力血腥、高危險性、危害表演者自身或他人身心健康內容的內容。(詳細可參見TikTok官方公告內容)

包括但不限於以下情形: 

  • 任何暴力或自殘行為內容。
  • 任何威脅生命健康、利用刀具等危險器械表演,危及自身或他人人身及財產權利的內容。
  • 慫恿、誘導他人參與可能會造成人身傷害,或導致死亡的危險,或違法活動的內容。 
  • 其他違反法律法規、政策及公序良俗、干擾TikTok正常運營或侵犯其他用戶或第三方合法權益內容的資訊。

禁止越電區:小心平台忌憚的內容 

除了上述這些「紅線」外,我們還需要瞭解平台不鼓勵哪些影片內容。 

  • 影片品質差、無內容、模糊、產品bug、靜幀、拉伸或破壞景物正常比例、非豎版、3秒,及3秒以下、觀看後讓人感到極度不適等影片。 
  • 搬運類影片ID與上傳者ID不一致、帳號狀態標籤為搬運號、明顯截取的PGC內容、錄屏、出現其他平台水印等影片。 
  • 調性極不符內容低俗含有軟色情、內容引人不適、內容不符合平台調性、非正向價值觀等影片。
  • 隱性高風險影片或文案中出現廣告、欺詐內容、標題黨、醫療養生類、抽菸喝酒的行為、違規飼養野生動物、虐童現象、疑似賭博場景、封建迷信現象、酒吧等嘈雜環境,與金融相關的產品介紹、宣揚宗教信仰的內容。

平台不鼓勵上述內容,是為了維護平台生態的健康,這樣才能夠持久留住用戶。只有這樣,流量才能產生價值。所以,作為每一個帳號創作者,我們都有責任用優質的影片,共同維護平台的生態健康。

你是熱號,還是殭屍號?

有不少創作者曾反映說,自己創作的帳號一度流量還不錯,但後來不知道是什麼原因,突然沒什麼流量了,無論再發什麼內容,影片資料看上去都是「一片死寂」,於是百思不得其解。

其實若碰到這種情況,你基本可以確定:自己創作的帳號被降權處理了。每一個TikTok帳號,都有被機器和人為判定的一個權重,它直接影響著帳號的流量。

每個平台遊戲的帳號都會有等級之分,TikTok也不為過。以下有5種帳號分類,可以依此瞭解自己帳號目前的位階,並隨之更改策略:

僵屍號 

如果是持續一個星期新發佈作品的播放量在100以下,則視為僵屍號。僵屍號幾乎等於廢號,此時建議重新註冊TikTok帳號。僵屍號就是連TikTok好友也不會給推薦,相當於你發朋友圈,別人也看不到。

最低權重號 

如果持續7天新發佈作品,播放量在100至200之間徘徊,則是最低權重號,只會被推薦到低級流量池。如果持續半個月到一個月沒有突破的話,會被降為僵屍號。

中途降權 

還有一種特殊的情況是「中途降權」。比如說帳號之前的播放量是在幾千或者幾萬,但是有一天你發佈了一條特別硬的廣告,這裡必須知道TikTok是很討厭硬廣告的(太直接或明顯介紹商品)。所以,一旦它的系統識別到內容廣告太硬了,那麼就會直接降權,可能直接把這個帳號就降為最低權重號或者僵屍號。

很多帳號突然就沒有播放量的原因,容易被「中途降權」的第二類行為,就是「搬運」。你的帳號若直接複製了其他平台的影片,而沒有經過二次創作,被平台識別後,也會被降權。

另外,會被「中途降權」的第三類行為,就是「刷流量」或「刷粉絲」。

待推薦帳號 

如果影片播放量是在1000至3000之間,則為待推薦帳號,這個權重相對比較高。

如果說你接下來持續發佈了比較高品質的作品,或者垂直領域的一個優質作品被TikTok看到了,那麼它會直接把你推薦到更大的流量池裡,那個時候你的影片就可能一夜之間成為「小爆款」。

待上熱門帳號 

影片播放量持續在1萬以上的帳號,為待上熱門帳號,官方會主動把影片推送給更多的人。

這種帳號距離爆款只差一步之遙,所以此時的帳號創作者一定要趁熱打鐵,主動參與各種官方的最新話題、挑戰活動等,積極使用平台上最新發佈的音樂作為BGM,使用最新的拍攝功能(如合拍、搶鏡等)。只要你這樣做了,內容很快就會被推薦到更大的流量池中,從而一夜成就超級爆款。

在此要提醒創作者們:TikTok上面的熱門是「保質期」特別短的,每天會更新出來很多新熱門。所以我們發佈影片的時候,一定要找最新的熱門,並且找參與人數最多的話題來執行。不要去蹭那些過時的話題,因為那種熱點蹭了也沒有作用。

教你跟降權say NO!

如何避免被降權?給大家一些可行的方法:

  • 一部手機一個坑:保證一部手機對應一個電話卡和一個帳號。不要出現一部手機頻繁切換多個帳號的情況,這樣是會被降權的。一部手機最多操作兩個帳號。 
  • 堅持原創:多採用TikTok App或剪映(TikTok的子公司)進行拍攝。
  • 發佈高品質的作品:多參加熱門話題,多使用熱門音樂,發佈影片時多@ TikTok小助手。

書籍介紹

本文摘錄自《流量為王!迎接TikTok時代:百萬播主實戰上線,TikTok經營操作大公開》,博思智庫出版

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作者:蕭聰傑、周琦森

自媒體當道,運用TikTok建立個人品牌,百萬粉絲不是夢。《紐約時報》曾將此App評為「可能是現存唯一真正令人愉悅的社交網路……,成功催生了大批影響力人物,這些用戶擁有數百萬粉絲,在青少年中有著家喻戶曉的地位」,其國際市場影響力已超越騰訊。TikTok因COVID-19疫情,在全世界的居家令下,成為當時(2020上半年)全球手機應用程式下載量第一名。

影片已經超越傳統娛樂媒體的角色,成為主流傳播,也成為現代年輕人的重要表達媒介。透過自媒體經營個人品牌,有些人可以成功建立自己的專業形象,從而找到更多商業機會或職涯貴人,甚至有專業的自媒體經營者透過系統化的知識教學,在「數位學習」趨勢正興盛的現在成功變現!

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Photo Credit:博思智庫

責任編輯:朱家儀
核稿編輯:翁世航


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