百事可樂超級病毒影片「籃球阿伯」吸引破4000萬目光

百事可樂超級病毒影片「籃球阿伯」吸引破4000萬目光
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可口可樂和百事可樂是兩個不斷在競爭的宿敵,就像是近藤光和塔矢亮一樣,兩個不斷在競爭和成長。若是幾年前,你會發現他們的品牌和行銷方式都相當類似,而且不斷在廣告中酸對方。

但最近你會看見,他們的品牌定位和行銷策略差異性越來越大。可口可樂是以快樂幸福這種一般性價值觀為主要延伸;而百事可樂則是以酷炫、有創意…等年輕人所喜好的訴求為主。所以,他們邀請了一些賽車明星、籃球明星來進行相關的行銷活動,為的是獲得年輕族群更多的認同。

影片截圖

這幾個月,百事可樂拍攝了一系列病毒式影片,並且在YouTube上爆紅。到底是什麼呢?讓我們一起來看看吧!

影片名稱叫「Uncle Drew」,影片內容一開始是一個老人,他覺得現在的年輕人的籃球技術太花俏,不重視基本訓練,而且他也想要重新體會當年籃球隊的光榮之類的,所以就全副武裝穿上籃球戰袍,去跟一群年輕人打籃球。一個老人出現在現場,引起大家的關注,而且一開始也打得非常遜,被大家笑得很慘。但後來似乎是熱身結束了,突然就……

大~變~身!

這位名叫Uncle Drew的老人變得非常強大,運球流暢,灌籃也非常在行,在場的人都為之瘋狂!話不多說,我們直接看影片吧。

Uncle Drew 第一集(中文字幕)

原來,Uncle Drew是目前NBA克里夫蘭騎士隊的當紅球星-厄文(Kyrie Irving)所變裝的,難怪那麼厲害!影片中,你會發現百事可樂時不時的出現在畫面中,也算是一種置入式行銷。

或許是因為太紅了,所以百事可樂開始進行拍攝續集,這一次除了厄文之外,還找了另一個NBA明尼蘇達灰狼隊球星-勒夫(Kevin Love)。同樣,他們兩個都變身成老人,技壓全場!

Uncle Drew第二集(中文字幕)

然而其實,在第二集就有鋪梗,教練(應該是教練沒錯吧)希望Drew可以將所有籃球隊的人都找齊。所以,第三集就順勢而生。這一次,除了有NBA球星Nate Robinson之外,還有WNBA女籃球星Maya Moore一起加入,可能你會覺得這樣的劇情模式已經看膩了。然而,這次加入的女籃球星,應該可以把你唬得一愣一愣吧!

Uncle Drew第三集

這一次百事可樂所推出的影片,除了有病毒式影片的元素外,更像是一系列的微電影。這樣的題材,說老實話,第一集真的有唬到觀看的用戶;但從第二集開始就是鄉民們話題的累積,大家可能會開始討論,到底還有誰會加入這個「老人籃球隊」;第三集除了多出新的球員外,還有一位女球星,真的是出乎意料之外。聽說,百事可樂會將找齊照片中12位球星,看來後續還有很多影片可以觀賞哦。(註:三個原始影片加再一起已經有超過4600萬人收看)

本文獲BRANDinLABS·品牌癮授權刊登,原文於此

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