避免下一次「鳳梨之亂」:提高品質、多元市場,讓「政治歸政治,鳳梨歸鳳梨」

避免下一次「鳳梨之亂」:提高品質、多元市場,讓「政治歸政治,鳳梨歸鳳梨」
Photo Credit: 中央社

我們想讓你知道的是

中國日前頒布台灣鳳梨禁令,讓台灣官員重新審視農產品對中國的出口依賴性,在美國商會的眼中,這場台灣的「鳳梨戰爭」雖然是產業危機,但如果能做到提升品質和拓展多元市場的改變,其實充滿了機會。

文:尤麗雅(JULIA BERGSTRÖM)
譯:王國仲

時間為2月下旬,台灣的鳳梨產季正要開始,中國海關總署宣布自3月1日起暫停進口台灣鳳梨。總統蔡英文形容此為「突襲式」行為。

台灣外銷的鳳梨有90%銷售到中國,因此對農民和政府來說,情況皆相當嚴峻。在禁令宣布不久後,外交部長吳釗燮在社群網站上呼籲大家支持、購買「自由鳳梨」(「致敬」中國懲罰性提高澳洲紅酒進口關稅後,澳洲推出的「自由紅酒」)。

此外,蔡政府宣布將提撥10億新台幣,將農民受到的損失降到最低。並提出「吃鳳梨、挺農民!」的口號,希望凝聚大眾支持。活動順利發酵,在地餐廳也因應推出鳳梨相關新菜色;消費者競相購買鳳梨產品……台灣民眾在僅僅4天內,就將一整年對中國的出口量消耗完畢。

支持台灣鳳梨,台灣貿易夥伴同樣響應號召、共襄盛舉,日本在3月訂購了刷新歷史紀錄的10萬噸鳳梨,新加坡也購買25噸。在中國宣布停止進口的一周後,行政院農委會和澳洲達成協議,將於5月出口6公噸鳳梨至當地;海外台商也跟台灣訂購了560噸鳳梨。其中傳達的訊息相當清楚:這不僅僅是水果出口這麼簡單的問題。

北京當局宣稱,禁令不過是單純保護生物多樣性,並避免病蟲害進入中國。不過台灣當局駁斥此說法,農委會主委陳吉仲表示這些說法是不真實的,自2020年以來出口的鳳梨中有99.79%都已通過全新且更嚴格的檢疫規定。

如果中國的主要目的是傷害台灣經濟,其實有更合適作法——海關只要技術性延誤放行,就能導致農產品腐敗、影響後續出口。不過,宣稱病蟲害存在有著進一步目的:影響台灣鳳梨在全球的聲譽。

日人挺台灣首度買鳳梨  「殺」鳳梨達人感驕傲
Photo Credit: 中央社

台東興業股份有限公司副董事長、巨大鳳梨公司理事謝孟璋表示,中國阻擋台灣鳳梨進口的決定,主要是為了引起大眾注意力。

「中國選擇拿鳳梨開刀,是因為它是台灣最大宗的農業出口品,可說是台灣水果的代表。」謝孟璋認為,鳳梨禁令很容易就登上報紙頭條、吸引注意,這也是中國使用該手段的主因:「中國希望所有人都注意到這件事。」

無論從什麼角度來看,把台灣的鳳梨出口市場當作政治工具,似乎都不怎麼符合經濟效益。根據農委會資料,台灣每年生產約42萬噸鳳梨,其中僅有10%銷往國外。此外,在台灣以科技行業為主的7100億美元經濟中,農業只佔不到2%。不過,農民在台灣政治中扮演重要角色,尤其是台灣南部是屬於民進黨大本營的據點。

主要負責政策研究及公共關係的台灣世代智庫執行長陳冠廷表示,這次事件顯示北京藉出口市場影響台灣選民、民主流程和產業發展的能力:「許多農民對拓展中國市場的成果感到自豪,也因此認為台灣不該受政治影響。於是乎,當民進黨政府和中國產生齟齬,部分農民便上街頭抗議,認為政治影響了他們的外銷。」

過度依賴單一市場(尤其是中國),導致出口容易受到政治壓力左右。中國與澳洲去(2020)年的出口爭端便是最佳例子。當坎培拉當局禁止華為參與5G建設,並呼籲徹查新冠肺炎源頭後,北京當局以大幅提高關稅、並阻礙數項澳洲進口貨品(包括大麥、煤礦、紅酒、牛肉與龍蝦)作為回應。

在台灣與澳洲案例中,中國皆藉由監管禁令,阻止貨品進入中國市場。這顯示北京當局偏好利用經濟壓力,阻止他國影響其國家利益。陳冠廷認為,人們不應輕忽這些事件背後的意涵。

「先是澳洲紅酒,再來是台灣鳳梨,之後可能就會輪到其他國家與產品。如果中國今天禁止進口的是塑膠原料或汽油呢?總統總不能出來說:『大家多買一些塑膠』吧?國際社群應該對這樣的貿易操縱抱持警覺。只要不順中國的意,這些情況就可能在任何地方上演。把貿易當作武器,強迫中、小型經濟體對中國唯命是從,這才是真正的威脅。」

cj90jo3nqm8qlux0nar25yc9djaayu
Photo Credit: 中央社

台灣安全研究網站執行編輯林坤達博士表示,考慮到拜登(Joe Biden)政權最近對於台灣與民進黨相對強硬的兩岸政策的支持,他對中國祭出的鳳梨禁令並不感到訝異。這項舉措傳達了儘管有美國撐腰,台灣想規避北京是不可能的。他並補充,和其他國家相比,台灣遭受中國強力經濟制裁的風險反而較低。

同時擔任喬治亞理工學院(Georgia Tech)國際事務學院助理教授的林博士說明:「中國和台灣,確實可能因為政治上的對抗引發武力衝突,但與其他國家(如澳洲)是不可能發生。因此,中國或許會對澳洲等其他國家施加強大壓力,避免他們阻礙中方利益;這也是為什麼中國避免對台灣施壓過大,給予彼此保持和平的空間。」

走向更多元的貿易市場

無論如何,鳳梨之亂確實在國內引發台灣農業和中國脫鉤與否的討論。謝孟璋(台東興業副董事長)補充,他對台灣水果外銷的波動性之大感到擔憂。

「若兩岸關係繼續維持僵局,農產品出口的高風險也將持續——由於生鮮產品保存期限較短,只要物流端發生任何問題(中國可以輕易頒布禁令或貿易障礙),產品就只能坐困愁城。」

農委會的公關部在回覆《Taiwan Business TOPICS 工商雜誌》時表示,如果中國對進口實施限制,國內生產、價格與農民收入都可能產生劇烈波動。將採取相應措施(包括開發新興市場、促進國內消費、調整飼養與種植範圍、輔導農民等),提高產品的附加價值。




【馬力歐陪你喝一杯】TCCF創意內容大會 - 未來內容展「擴增宇宙,運算中」打通文化與科技的任督二脈!專訪文策院文化科技處處長李懷瑾、策展人馮建彰

【馬力歐陪你喝一杯】TCCF創意內容大會 - 未來內容展「擴增宇宙,運算中」打通文化與科技的任督二脈!專訪文策院文化科技處處長李懷瑾、策展人馮建彰
Photo Credit:TNL Brand Studio

我們想讓你知道的是

究竟什麼是「未來內容」?沉浸式展演的發展趨勢又是什麼?我們邀請到文策院文化科技處處長李懷瑾與本屆未來內容展策展人馮建彰,分享有關XR娛樂體驗的第一手觀察,還有今年未來內容展必看的作品。

收聽管道如下:

即將在11月3日至13日登場的TCCF創意內容大會(Taiwan Creative Content Fest),今年邁入第三屆,其中的未來內容展集結了年度最具代表性沉浸式國內外作品,以「擴增宇宙,運算中」為主題,匯聚橫跨NFT、XR、互動投影、LED、APP等多種體驗媒介,並展演IP、運動、時尚、ACG、音樂、表演藝術、視覺藝術、文化資產、出版等不同的內容領域,可說是全年度結合文化科技與商業規劃最有看頭的展會。

本集《馬力歐陪你喝一杯》邀請到本屆未來內容展策展人——「二馬」馮建彰,和我們暢談他的策展理念,同時也邀請文化內容策進院(文策院)文化科技處處長李懷瑾Grace,和我們聊聊她豐富的XR策展經驗,與聽眾讀者剖析目前沉浸式內容展演發展的最新趨勢,並分享如何透過沉浸式體驗在文化內容與商業之間搭建起一座黃金之橋,開啟未來內容的各種發展可能。

打通創作者任督二脈的最佳場域

在擔任本次未來內容展策展人以前,其實二馬主要從事流行音樂演唱會工作,二十多年累積了上百場演唱會舞台設計經驗。直到幾年前他受邀擔任高雄電影節XR單元評審,當時一口氣看了30多部最新的XR作品,讓他簡直大開眼界。二馬嘆道:「那時候對於我一個從來沒有做過XR內容的人來說,真的是打通任督二脈的創意來源。甚至讓我覺得如果再繼續做一般的舞台設計,我也太淺了吧!原來那個宇宙這麼大,你看到的不僅是作品,而是那個宇宙已經有個洞口,你應該要跳進去!」

彼時的驚艷,讓二馬不僅轉型做創作,也爭取策劃今年的未來內容展,希望能帶給更多像他一樣的創作者,一個能刺激想像的展演活動。

有趣的是,當年高雄電影節XR單元的策展人正是Grace。一直投入XR內容產業的Grace,也點出目前沉浸式內容展演的難處:「現在XR內容門檻蠻高的,因為可能頭顯 (headset) 不夠普及,此外一些大型的投影互動裝置,展演都相對複雜,而這也凸顯要看到這類型作品的最佳場域就是影展或展會。」Grace也補充說:「除了雄影之外,未來內容展我覺得其實是很好的一個機會,讓台北又多了這樣的一個平台,去展示、討論更多種文化科技應用的可能性。」

image2
Photo Credit:TNL Brand Studio
未來內容展策展人——「二馬」馮建彰

還沒到元宇宙,我們仍在擴增宇宙運算中

不過究竟什麼是未來內容?相信有很多人心中有這個疑問。對於這個問題,二馬用VHS錄影帶出租到DVD時代、一路到今天的OTT影音串流的發展史為例。「我們的科技不斷進步,也改變人們接收內容的方式。不過內容的核心是一樣的,可能是電影、戲劇、或音樂劇,只是最後傳遞給你的方式不一樣。」而所謂「未來」,二馬則認為是「用科技的方法,讓你表達你的創作面向,傳遞作品給觀眾。」

如同科幻小說家威廉.吉布森(William Ford Gibson)的名言:「未來已經到來,只是尚未普及。」儘管這一兩年相當火熱的「元宇宙」一詞走進大眾視野,但真正進入元宇宙的人並沒有那麼多。「我們現在身處的,是個一個還在進化、過渡的世代。」二馬說明這次策展主題「擴增宇宙,運算中」,便是想要回應這樣的時代現象。

Grace也補充道:「現在大家都會一直強調我們馬上要去元宇宙,可是在進元宇宙之前,我們現在要處理的其實是虛、實整合的東西。」而未來內容展正是在這樣的大架構下,爬梳台灣在各方面應用的案例以及發展優勢。

例如民俗工藝、宮廟文化與沉浸體驗技術的結合,Grace分享今年參展的XRSPACE 「新台潮宮廟元宇宙」,便是在虛擬環境中還原北港朝天宮從廣場到正殿的實景,從點燈、擲茭、蓋鐘到解籤等參拜儀式,都可以在元宇宙中體驗。已經先參拜過的Grace直說這個經驗非常酷,「他們想像未來在這廟宇的空間,還有其他的文化展演形式,比如歌手可以在這邊辦演唱會。更重要的是,運用新科技打破原本實體的限制,以『新台潮宮廟元宇宙』為例,就是世界各地的人都有機會體驗到我們的宮廟文化。」

除此之外,台灣社會的多元性結合科技強項,幾乎讓任何題材都有機會實現。例如:今年獲得威尼斯影展沉浸式競賽最佳體驗大獎的《無法離開的人》,講述的是台灣白色恐怖的歷史,導演陳芯宜利用VR 360度的技術,使觀眾共感1950年代政治受難者的生命經歷。「這是導演的手法跟他對科技的了解跟應用,才能夠傳遞一般電影看不到的故事。」二馬與Grace都極力推薦大家到未來內容展感受這部作品。

XR是一種新的說故事方式

沉浸式技術不僅有VR,未來內容展強調的是所謂「XR」的多種應用。VR是需要配戴頭顯的;AR則是用手機就能體驗的擴增實境;此外還有數位投影的互動式內容,觀眾完全不需要使用任何裝置,只要進到空間中就能沉浸其中。

JOHN8889_1
Photo Credit:TNL Brand Studio

「其實現在愈來愈多VR作品,已經藉由一些科技(比如5G),嘗試『多人體驗』的可能性。」Grace介紹了今年國際邀件的作品之一《永恆聖母院》(Eternal Notre-Dame),這是在巴黎聖母院遭大火之後,於虛擬環境中重現的版本,觀眾可以結伴體驗並在VR中看到彼此並且互動。這個案例象徵著在一線的內容創作者之外,沉浸式科技愈來愈有機會觸及到更多族群的人,也逐漸發展出一些商業營運的模式。

而身為VR深度愛好者的二馬,不僅平時運動都戴著VR頭顯追劇,創作上也致力探索VR的潛力。例如這次未來內容展他與高雄市電影館合作的《請神造夢:XR沉浸式演唱會》,預計在展會開始前先在高雄Live Warehouse舉辦一場現場演唱會,「唱到其中兩首歌的時候,現場的人要戴起VR頭顯,你戴上去以後就看不到現場了,可是聽到的是跟舞台上的樂團表演。」二馬說明這裡涉及到的是5G多人同步技術,「頭顯總共有60組,規模非常龐大。」而在未來內容展期間可以體驗的,就會是演唱會當時拍攝的VR版。

雖然這不是二馬首次在演唱會中導入XR技術,但他提到相較於五年前,今天要做到相同的效果成本已經大幅降低。「如果這個公式是成功的,那其實它可被複製。加上VR未來更輕便的話,或變成是MR、AR,你在小巨蛋看演唱會,可能天空可以飄出很多舞台上LED裡面延展出來的動畫。更令人興奮的是,在未來可以參與演唱會的途徑變得更豐富,光是演唱會門票銷售的方式就非常多元了,有現場票、線上同步參與的VR票,還有在現場又參與VR沉浸體驗的票!」顯見沉浸式體驗的商業潛力不在話下。

國內外精彩作品來未來內容展一次看!

今年展區以「擴增宇宙運算中」為主軸,以一系列多重宇宙展現元宇宙的即時特性,帶領大家從現實世界通往虛擬世界的擴增元宇宙,一起探索、思考、體驗並參與其中,感受現在進行式的元宇宙發展。

這次展覽總共匯聚了18件最具代表性的未來內容,除了前面介紹到的精彩案例,最後Grace 和二馬再各自推薦了到未來內容展不容錯過的作品。Grace個人很喜歡的是《天野喜孝VR美術館》,「天野喜孝就是創作《科學小飛俠》的藝術家,今年有來自台灣的團隊邦鼎科技把他所有原本2D的畫作做成一個 VR 美術館,在裡面可以看到天野老師的畫作浮現出來,視覺尺寸大到觀眾幾乎是親臨在它前面。我看那件作品的時候非常感動,因為你沒有想過有一天可以跟它有這樣的接觸。」

二馬則說這次有很多有趣的作品因為空間限制沒辦法放進展場,不過透過5G技術順暢同步主展場之外的其他場館。「光影沉浸作品《無濜》到時候在會場裡面可以體驗,同步連線到台北101的AMBI SPACE ONE,兩個沉浸式空間即時連線,當下兩個地方的體驗消費者會看到彼此。」他認為不論是相關產業的專業觀眾,或者是一般消費者,《無濜》都能帶給大家很多未來想像。

從長遠的角度來展望未來,探勘創意將何去何從,以及技術該如何輔助內容發展,儘管現實仍存在不少技術難題需要克服,但二馬與Grace相信,正在運算中的未來元宇宙,需要針對體驗的便利性進行更多的思考和提升,因為唯有不斷地進化、不斷地演變、不斷地嘗試,才能持續運算出那條打破真實與虛擬的道路,真正開啟元宇宙的大門,將未來掌握在手中。2022未來內容展的精彩可期,二馬與Grace也預告,10月中旬將開放展期間部分作品的體驗預約。聽眾讀者趕快拿出行事曆,記下這場能打通你任督二脈的文化科技盛事吧!

JOHN8929_1
Photo Credit:TNL Brand Studio

2022 TCCF 創意內容大會|未來內容展「擴增宇宙,運算中」

Web3.0開啟了數位世界邁向元宇宙的大門,讓現實世界在即時運算下快速擴增「多重宇宙」。2022未來內容展以「擴增宇宙,運算中」為主軸,便是意味蘊釀元宇宙時代的娛樂體驗、展現將內容產業帶往未來的企圖心。從故事力策展出發,結合科技藝術衍擘畫新未來內容藍圖,帶領參展者體驗內容敘事感官疆界與全新媒體科技應用與商機,在文化內容與商業之間搭建起一座黃金之橋。
TCCF創意內容大會 - 未來內容展
- 2022年11月3日至13日
- 松山文創園區2、3號倉庫