《成名的藝術》:面對醜聞怎麼辦?歐普拉選擇自爆讓它失去新聞價值

《成名的藝術》:面對醜聞怎麼辦?歐普拉選擇自爆讓它失去新聞價值
Photo Credit: AP/達志影像

我們想讓你知道的是

所有名人都很在乎形象,但很少有人像歐普拉一樣,如此刻意且一貫的打造自己的風格。她想全權掌控媒體如何表現她的個性、外表與人生故事。

這集節目是歐普拉脫口秀生涯中最成功的一集——有44%的日間電視觀眾收看它。當歐普拉提到她的節食成功祕訣——「Optifast」奶粉時,有100萬名觀眾立刻拿起電話,撥打這間廠商的訂購專線。美國媒體也被歐普拉減肥成功的新聞癱瘓了好幾天——醫師、營養師與名嘴全都在爭論這項產品節食的效果。

這次減肥之後,她宣稱自己再也不會復胖了。但她之前已經講過好幾次,結果最後還是胖回來。女性觀眾對於歐普拉的體重煩惱感同身受,因為她們有許多人也都經歷過這種「溜溜球效應」(按:Yo-yo effect,也被稱為溜溜球節食方法,指由於減肥者本身採取過度節食的方法,而導致身體出現快速減重與迅速反彈的變化)。

比起身材宛如超模的主持人,觀眾更認同這位頻頻復胖、成天為飲食煩惱的女人。但無論她變重還是變輕,她總是能讓這件事,成為自己的節目以及許多專訪所討論的話題。

1996年,她出了一本關於健身與節食的書籍《建立聯繫:改善身體和改善生活的十個步驟》(Make The Connection: 10 Steps To A Better Body And A Better Life),很快就成了暢銷書。對她來說,這本書也是個跳板,因為她正好要推出全新的企劃:歐普拉讀書俱樂部。

歐普拉解釋道,她想鼓勵美國人讀書。後來她的讀書俱樂部也非常成功,光是第一年,這間俱樂部就賣了將近1200萬本書。根據分析師表示,她靠賣書賺了1億3千萬美元。

歐普拉讀書俱樂部巧妙結合她在新聞與創業方面付出的心血。她甚至利用自己的脫口秀,替她個人挑選的書籍背書。全國上下的出版社,都渴望自己出版的書能被她的脫口秀討論。

對出版社來說,幾乎沒有其他方法能像歐普拉脫口秀一樣,保證自己的書衝上暢銷榜。由於她的讀書俱樂部太成功,她獲頒許多出版與圖書協會的獎項與殊榮,而《新聞週刊》也稱她為圖書界與媒體界最重要的人。

歐普拉的脫口秀不只在美國引起轟動,它總共在145個國家播放。而她的觀眾絕大多數為女性——根據一份2007年的研究,女性觀眾占歐普拉全體觀眾的73%至78%。

歐普拉跟川普一樣,儘管坐擁大量的財富與名氣,但總是能建立一種形象:她不只關心一般人與他們的問題,她自己就是他們的一分子。某種程度來說這是真的。

歐普拉私生活中的問題(尤其是體重與飲食,而她的戀情也不順利),也是許多觀眾努力想解決的麻煩。瑪麗安.珍妮特.克羅斯比分析歐普拉與她的脫口秀時寫道:「她不完美的形象與平凡的身材,反而深受女性欣賞。對許多女性來說,歐普拉啟發她們達成個人目標,並過著更健康的生活。」

面對醜聞怎麼辦?自爆能讓它失去新聞價值

隨著歐普拉越來越紅,有越來越多熟人(無論真假)與媒體接觸,並爆料她人生當中的醜事。她其中一位前男友,威脅要揭露他們濫用藥物的往事——他們有好幾年都反覆吸食古柯鹼與其他毒品。

起初歐普拉試圖抹消這些傷人的報導,但她很快就意識到這有多困難,於是決定改採更積極的公關策略。她邀請一位藥物成癮者上她的脫口秀,然後(看似)主動坦承她以前也是藥物成癮者。這一招極為精明。藉由公開坦承自己過去的藥物問題,她緩和了被人羞辱所造成的衝擊,並且讓這類醜聞失去新聞價值。

自從在《紫色姐妹花》首度嘗試演戲之後,歐普拉公開宣稱她不只想成為脫口秀主持人,她還夢想成為電影明星。這個願望促使她在小說《寵兒》(Beloved)改編的電影《魅影情真》(Beloved)中有了突破。

《寵兒》於1987年出版,也讓作者童妮.莫里森(Toni Morrison)成為首位獲頒諾貝爾文學獎的非裔美國作家。這部由歐普拉主演的電影於1998年10月上映,並斥資三千萬美元,舉辦擠滿媒體的盛大宣傳活動。而且這還沒把歐普拉自己鋪天蓋地的公關活動算進去。

然而這部電影澈底失敗,也毀了她加入好萊塢明星行列的夢想。很少有電影舉辦這麼大的行銷活動,在這個案例中,歐普拉被自己的虛榮心給妨礙了。對許多人來說,歐普拉似乎宣傳自己比宣傳電影(或它背後的嚴肅主題——慘痛的美國奴隸史)還認真。

歐普拉花費許多時間,像個迷人的模特兒一樣,在《Vogue》、《電視指南》(TVGuide)、《時代》、《週末美國》(USA Weekend)與其他雜誌封面上擺弄姿勢,還自誇減肥成功。而這樣做並不符合這部電影想傳達的重要訊息。

曾與歐普拉一起演出《紫色姐妹花》的琥碧.戈柏(Whoopi Goldberg)如此批評:「如果有人能跟歐普拉一樣引起狂熱,那一定很精彩,只可惜這樣做對電影來有點反效果。」

知名導演強納森.德米(Jonathan Demme)解釋,儘管這部電影失敗了,他還是想跟歐普拉再拍一部電影,或許是喜劇:「而且我們不會再像《寵兒》一樣大肆炒作了。」

歐普拉總會想盡辦法塑造、維持自己的形象,而這也是因為經歷了一次極為慘痛的教訓與背叛;她同父異母的妹妹派翠西亞(Patricia Lofton)向小報爆料,歐普拉曾在少年時期意外懷孕、濫用藥物,甚至還去賣淫。

在這次摧殘身心的經驗後,歐普拉要求她生活中所有人(員工、脫口秀來賓、裝潢設計師、派對籌備人、園丁、機師、保鑣、甚至照顧狗的獸醫)簽署保密協定,禁止他們公開談論歐普拉的私人生活及工作。隨著歐普拉權力變得越大,就越能掌控一切關於她的媒體報導。事實上,她甚至會指定哪些攝影師可以拍攝她的照片,供報紙文章使用。


猜你喜歡


36歲身價千萬仍然沒有安全感?善用「負債」,縮短與財富自由的距離

36歲身價千萬仍然沒有安全感?善用「負債」,縮短與財富自由的距離
photo credit:VI College價值投資學院

我們想讓你知道的是

本文以VI College價值投資學院的學員案例來分析推導,說明透過系統性的分析、目標設定及投資規劃,財富自由並非遙不可及的夢想,甚至能藉此達成財富自由與志業圓滿的雙重目標。

財富自由是許多人共同夢想,如果可以擁有足夠被動收入讓生活無虞,甚至還能每月度假,相信這是許多人欣羨的生活。然而,財富自由確實是很好的理財目標,卻未必是「快樂」的終點。

36歲的心怡過去時常在各地飛來飛去長達八年,高壓工作、生活作息日夜顛倒,也為自己累積下遠高於同齡人的資產。分析心怡的資產負債現況:現金活存、股票、外幣存款、美股、債券、保險,包含名下一棟房地產,即便房子還有500多萬房貸,但總資產淨值有1300多萬。

她的夢想跟許多人相同,希望能靠著理財就不需要工作,每月有10萬元用來度假、15萬生活開銷資金和給家裡5萬的孝親費,同時維持目前每個月公益捐款的好習慣。現階段生活看似豐盛,但是距離自己設定的3億身家還有相當長一段距離,特別是盤點目前可動用初始資金只有美金3萬元,更讓心怡覺得目標難以達成。而在離開上一份工作後就因為帳面不缺錢而始終待業中,也讓心怡對未來不時感到不安。

擁有千萬身價,想要過上相對充裕、財富自由的生活是否是件難事?或許關鍵就在於資產負債組合當中的「負債」!

六月第二篇_(1)
photo credit:VI College價值投資學院
VI College價值投資學院台灣區總經理黃士豪建議心怡善用負債,打造財富自由並進而追求人生使命感。

給心怡的建議一:財富自由的關鍵在於善用「負債」。

與多數諮詢的學員相比,心怡的投資體質跟觀念都算相當完善,特別是本身資產分配方向十分多元,表現出對於投資她是有長期研究且願意嘗試的。而透過完整檢視「資產負債」「資產損益」及「投資組合」三張表格,我可以在短時間內理解學員本身屬於哪種類型投資者,目前於投資理財方面存在什麼問題通常也能一目了然。

財務問題一定是出在負債嗎?以心怡這個案例來看,反而是卡在分配最多資產於「保險」上,而能讓自己加速達成財富自由的機會,反倒是唯一且最大的負債「房貸」。

心怡的房子目前剩餘房貸已經低於房價50%,我建議她可以尋找銀行重新談30年換貸並加上使用三年房貸寬限期,這樣除了立即將每月10,000多元房貸支出減輕為幾千元,對待業中的心怡來說可減輕相當大支出負擔,還能取得一筆不小的資金將防守型資產轉為進攻型資產。如果又進一步將那些投資報酬率過低的儲蓄險贖回,將資金都投入進攻型投資項目中,能在三年寬限期內靠著投資達成每月10,000多元的被動收入,等同於用手邊資金幫自己繳未來每月房貸。

給心怡的建議二:明確財務目標,距離財富自由其實很近。

但想要財富自由真有那麼困難嗎?或許單靠心怡目前手邊資產能在60歲前達成願望。

如果以心怡目前保障型資產高達518萬、防守型資產1400多萬、進攻型資產僅有250萬,分配比例為24:64:12現況來看,如果維持投資組合現況每年約8%獲利計算,要達到3億身家需要40年9個月。

圖表_1_
photo credit:VI College價值投資學院
資產配置比例分配示意圖

但如果能將保障型資產降低至6%,防守型資產降低為31%,進攻型資產提高到63%,就目前心怡於美股平均獲利為15%,只需要將獲利提高至20%,16年又8個月就能實現3億身家目標。

圖表_2
photo credit:VI College價值投資學院
資產配置比例分配示意圖

但事實上3億真的是必要目標嗎?如果以心怡希望的未來生活來看,即使加上換房、換車及新房裝修等開銷,也只需要1億3千多萬資產,同樣投資組合、同樣獲利只需要13年,心怡於50歲前就能實現財富自由夢想。

給大家的財富建議:比起追求金錢,更該追求使命。

雖然心怡有相當大機會達成財富自由的夢想,但在諮詢過程中我也發現她對未來的不安感,主要原因來自缺乏「使命」。即使可以靠著理財就擁有不錯的生活,但缺乏使命可能會讓人覺得人生沒有重量感。除了追求財富自由,我常常建議學員建議一定要找到「沒有錢也會願意做」的事情,才有辦法創造更多財富,所以建議目前待業中的心怡可以趁著目前還沒有生活壓力,找到「使命」並做為主動收入來源。

我也會透過一連串問題引導學員,從這些問題的答案中找到一個方向後確實執行,無論透過創業、找到相關產業或相關職位,建立屬於自己的中長期志業規劃。在執行跟學習過程當中,也能夠找到更多元的新道路,這是每個成功者在找到財富事業前必經之路,藉由系統性的分析、規劃及目標設定,讓自己找到真正的人生快樂泉源。關鍵在於:你有找到屬於自己的「使命」了嗎?

4_mobile_banner_300x250
photo credit:VI College價值投資學院

本文章內容由「VI College價值投資學院」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


猜你喜歡