《成名的藝術》:面對醜聞怎麼辦?歐普拉選擇自爆讓它失去新聞價值

《成名的藝術》:面對醜聞怎麼辦?歐普拉選擇自爆讓它失去新聞價值
Photo Credit: AP/達志影像

我們想讓你知道的是

所有名人都很在乎形象,但很少有人像歐普拉一樣,如此刻意且一貫的打造自己的風格。她想全權掌控媒體如何表現她的個性、外表與人生故事。

所有名人都很在乎形象,但很少有人像歐普拉一樣,如此刻意且一貫的打造自己的風格。她想全權掌控媒體如何表現她的個性、外表與人生故事。

歐普拉成名的藝術

  • 歐普拉從來就沒打算在競爭者(其他脫口秀主持人)擅長的領域(政治或知性話題)打敗對方。就連她生涯初期被批評膚淺、煽情時,她都無動於衷。對她而言,收視率與人氣遠比好評還重要。
  • 持續改頭換面:擺脫「垃圾節目女王」的形象、創辦歐普拉讀書俱樂部,成為最有影響力的書籍推薦權威。
  • 雖有著崇高的名人地位,但歐普拉總是能讓觀眾相信她是他們其中一員。她的觀眾覺得她懂他們,因為她的問題與煩惱與他們相同,包括為身材傷腦筋,以及經歷過被虐待或不健康的戀情。好幾年來,她的脫口秀主題曲都是《我跟所有女人一樣》(I’m Every Woman)。
  • 歐普拉在能力範圍內想盡辦法控制她的形象。例如禁止觀眾拍她的照片,甚至經常指定可以拍她的媒體攝影師。
  • 雖然歐普拉的脫口秀話題,經常把來賓形容成「受害者」,她還是給大家強烈的希望,藉此賦予他們力量——每個人都能塑造自己的命運,有機會改變人生,那怕他們以前是受害者。
  • 如果觀眾需要進一步證明,歐普拉自己的人生故事就是最好的範例:從童年受虐倖存下來,接著成為世上最有錢、最有名的黑人女性,可說是白手起家的傳奇。
  • 歐普拉從來不會將自己侷限在一個媒體。她建立了一整個媒體帝國,橫跨電視節目製作、電影、雜誌、讀書俱樂部、網路與講座等。與其他記者不同,她並沒有長期靠雇主吃飯,而是以媒體創業家之姿,建立自己的事業。

書籍介紹

本文摘錄自《成名的藝術:你這麼有實力,千萬別敗在不夠有名。你該怎麼顯露經歷、聲勢、甚至情緒,讓世界放大你的成績。》,大是文化出版

作者:雷納.齊特曼(Rainer Zitelmann)
譯者:廖桓偉

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新同事老同學並沒有比較努力,職位、待遇卻升得比人快。
謙虛是美德?錯。假如別人什麼都不知道,你就什麼都得不到。
亂髮、肥胖、自卑、壞脾氣,你我都有的不完美,反而可以成為成功的助力。

世人推崇史蒂芬.霍金的偉大,但對霍金的同事們而言,他就是物理學家之一;
根據分析,拳王阿里整個職業生涯的表現,有50%都低於拳壇平均水準;
社交名媛金.卡戴珊不會演戲、唱歌、跳舞,卻有超過2億粉絲……。

為什麼這些人在各自領域不是最頂尖,卻是公認極有成就的翹楚?

作者雷納.齊特曼曾任德國《世界報》資深主編,
他特別研究了12位自我行銷的天才,
從科學家愛因斯坦、拳王阿里、蘋果創辦人賈伯斯到社交名媛金.卡戴珊。

他認為,在這社群當道的時代,每個人都要懂自我行銷,
讓「對的人」第一時間看見你!
因為人生最大的遺憾就是,你明明很有實力,卻敗在不夠有名。

聚焦自己的某一特點,別人就會記住你的全部

愛因斯坦打破科學家給人的刻板印象,拍照時吐舌頭,穿女涼鞋、還一頭亂髮。
這些特點都和「物理」無關。
普普藝術大師安迪.沃荷畫了一個超大湯罐頭,卻讓大家都說這是藝術。
所以,長相不出眾、歌聲不好聽、腦子不聰明……這些都不重要,
行銷的重點不是比別人好,而是在一樣的情況下能做出特點,跟別人不一樣。

人類本來就不理性,你得放大自己的聲勢

「這傢伙一定倒地,我一回合就能搞定。」這是拳王阿里的名言。
(其實,阿里生涯擊倒對手的次數遠低於其他冠軍)。
「讓我們在宇宙中闖出一片天吧!」這是蘋果創辦人賈伯斯最常激勵員工的話。
你覺得這樣唬爛的話、喊口號的目標也有人信?事實證明:
一個人如果有勇氣說出弱者不敢說的話,就會被當作領袖、甚至英雄崇拜。

大眾總是同情弱者,你要顯露情緒

黛安娜王妃的名言:「我的婚姻裡住著三個人」,讓多少女人產生共鳴。
歐普拉為什麼能收服百萬信徒?
因為她瘦了又胖的身材和不順的感情,讓人產生了同理心。
勾起情緒,永遠是最好的賣點。

別讓「知名度」妨礙了你可以達到的成就,
突顯你的特點、想出一句話讓人記住你的聲勢、放大世人對你的同理情緒,
本書介紹的12位自我行銷天才告訴你,
如何讓世界很快看到你!

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Photo Credit: 大是文化出版

責任編輯:翁世航
核稿編輯:王祖鵬


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36歲身價千萬仍然沒有安全感?善用「負債」,縮短與財富自由的距離

36歲身價千萬仍然沒有安全感?善用「負債」,縮短與財富自由的距離
photo credit:VI College價值投資學院

我們想讓你知道的是

本文以VI College價值投資學院的學員案例來分析推導,說明透過系統性的分析、目標設定及投資規劃,財富自由並非遙不可及的夢想,甚至能藉此達成財富自由與志業圓滿的雙重目標。

財富自由是許多人共同夢想,如果可以擁有足夠被動收入讓生活無虞,甚至還能每月度假,相信這是許多人欣羨的生活。然而,財富自由確實是很好的理財目標,卻未必是「快樂」的終點。

36歲的心怡過去時常在各地飛來飛去長達八年,高壓工作、生活作息日夜顛倒,也為自己累積下遠高於同齡人的資產。分析心怡的資產負債現況:現金活存、股票、外幣存款、美股、債券、保險,包含名下一棟房地產,即便房子還有500多萬房貸,但總資產淨值有1300多萬。

她的夢想跟許多人相同,希望能靠著理財就不需要工作,每月有10萬元用來度假、15萬生活開銷資金和給家裡5萬的孝親費,同時維持目前每個月公益捐款的好習慣。現階段生活看似豐盛,但是距離自己設定的3億身家還有相當長一段距離,特別是盤點目前可動用初始資金只有美金3萬元,更讓心怡覺得目標難以達成。而在離開上一份工作後就因為帳面不缺錢而始終待業中,也讓心怡對未來不時感到不安。

擁有千萬身價,想要過上相對充裕、財富自由的生活是否是件難事?或許關鍵就在於資產負債組合當中的「負債」!

六月第二篇_(1)
photo credit:VI College價值投資學院
VI College價值投資學院台灣區總經理黃士豪建議心怡善用負債,打造財富自由並進而追求人生使命感。

給心怡的建議一:財富自由的關鍵在於善用「負債」。

與多數諮詢的學員相比,心怡的投資體質跟觀念都算相當完善,特別是本身資產分配方向十分多元,表現出對於投資她是有長期研究且願意嘗試的。而透過完整檢視「資產負債」「資產損益」及「投資組合」三張表格,我可以在短時間內理解學員本身屬於哪種類型投資者,目前於投資理財方面存在什麼問題通常也能一目了然。

財務問題一定是出在負債嗎?以心怡這個案例來看,反而是卡在分配最多資產於「保險」上,而能讓自己加速達成財富自由的機會,反倒是唯一且最大的負債「房貸」。

心怡的房子目前剩餘房貸已經低於房價50%,我建議她可以尋找銀行重新談30年換貸並加上使用三年房貸寬限期,這樣除了立即將每月10,000多元房貸支出減輕為幾千元,對待業中的心怡來說可減輕相當大支出負擔,還能取得一筆不小的資金將防守型資產轉為進攻型資產。如果又進一步將那些投資報酬率過低的儲蓄險贖回,將資金都投入進攻型投資項目中,能在三年寬限期內靠著投資達成每月10,000多元的被動收入,等同於用手邊資金幫自己繳未來每月房貸。

給心怡的建議二:明確財務目標,距離財富自由其實很近。

但想要財富自由真有那麼困難嗎?或許單靠心怡目前手邊資產能在60歲前達成願望。

如果以心怡目前保障型資產高達518萬、防守型資產1400多萬、進攻型資產僅有250萬,分配比例為24:64:12現況來看,如果維持投資組合現況每年約8%獲利計算,要達到3億身家需要40年9個月。

圖表_1_
photo credit:VI College價值投資學院
資產配置比例分配示意圖

但如果能將保障型資產降低至6%,防守型資產降低為31%,進攻型資產提高到63%,就目前心怡於美股平均獲利為15%,只需要將獲利提高至20%,16年又8個月就能實現3億身家目標。

圖表_2
photo credit:VI College價值投資學院
資產配置比例分配示意圖

但事實上3億真的是必要目標嗎?如果以心怡希望的未來生活來看,即使加上換房、換車及新房裝修等開銷,也只需要1億3千多萬資產,同樣投資組合、同樣獲利只需要13年,心怡於50歲前就能實現財富自由夢想。

給大家的財富建議:比起追求金錢,更該追求使命。

雖然心怡有相當大機會達成財富自由的夢想,但在諮詢過程中我也發現她對未來的不安感,主要原因來自缺乏「使命」。即使可以靠著理財就擁有不錯的生活,但缺乏使命可能會讓人覺得人生沒有重量感。除了追求財富自由,我常常建議學員建議一定要找到「沒有錢也會願意做」的事情,才有辦法創造更多財富,所以建議目前待業中的心怡可以趁著目前還沒有生活壓力,找到「使命」並做為主動收入來源。

我也會透過一連串問題引導學員,從這些問題的答案中找到一個方向後確實執行,無論透過創業、找到相關產業或相關職位,建立屬於自己的中長期志業規劃。在執行跟學習過程當中,也能夠找到更多元的新道路,這是每個成功者在找到財富事業前必經之路,藉由系統性的分析、規劃及目標設定,讓自己找到真正的人生快樂泉源。關鍵在於:你有找到屬於自己的「使命」了嗎?

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photo credit:VI College價值投資學院

本文章內容由「VI College價值投資學院」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


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