【專訪】早安財經發行人沈雲驄:一趟與如何存錢、賺錢與安心地工作有關的財經閱讀之旅

【專訪】早安財經發行人沈雲驄:一趟與如何存錢、賺錢與安心地工作有關的財經閱讀之旅
Photo Credit: 林辰鍵

我們想讓你知道的是

「早安財經」想藉由出版來完什麼事?還滿簡單的,同事們都知道,就是:介紹好內容。順便,也透過我們選的書提醒讀者:金融市場是個大賭場,踏進去要小心。

文:犁客

「早安財經」四個字開宗明義宣告:這是一家以趨勢、經濟、商管及理財相關作品為出版重點的出版社,而多年以來,早安財經的確也將許多重要的商業著作引介到國內市場。

不過,熟悉早安財經出版品的讀者,大多也不難發現:早安財經的選書與其他商管書籍出版社相較,明顯有自己的獨門品味:易讀但立論扎實,焦點準確切合時勢,有些專業書籍讀起來幾乎像是小說那樣流暢,而且,這公司還真的出版過幾本相當經典的文學作品。

出版社的特色,來自經營它的出版人。Readmoo讀墨電子書邀請早安財經發行人、來自馬來西亞的沈雲驄擔任2021年6月店長,以下是我們對他的專訪。

  • 問:您在廣播裡常提及一些來自國外媒體的資訊,請問您慣常閱讀的媒體(不分形式)有哪些?以哪種標準選擇?如果要您在其中選一個推薦給大眾,您會選擇哪一個?為什麼?

答:過去受限於傳播科技,各媒體之間壁壘分明,廣播、報紙、電視、周刊、月刊、其他期刊、書籍,分別提供不同類型的服務。現在,地球是平的,媒體是通的,各媒體之間的隔間被打破。

我相信,國際媒體間的語言隔閡將被科技克服,我們將可以直接以母語閱讀國外媒體。眼前我建議:一,除了台灣主流媒體,多關注台灣以外的中文媒體與作家,例如香港、新馬都有素質很高的文章。二,很多外文媒體如今都有中文版,例如《紐約時報》、《金融時報》、《華爾街日報》、BBC等。無論角度與廣度,都能帶來不同於閱讀台灣媒體的體驗。

  • 問:馬來西亞有許多不同種族,華語閱讀在其中並非大宗。您的閱讀習慣是從小培養的嗎?記得是怎麼開始的嗎?記得您第一次意識到自己喜歡閱讀時,讀的是哪部作品或哪位作者嗎?

答:記得非常清楚。我在閱讀世界「轉大人」的第一本書,是媽媽遞給我的《愛的教育》(夏丏尊譯本)。前幾年暑假整理家中舊書,發現家裡還保留著兩部珍藏版本,分別屬於已經過世的爸爸與媽媽,都是他們學生時代的讀物。

對我而言,閱讀習慣是被環境養成,並不是有意識地走進去的。環境之一,是家庭。這要歸功於我那對愛閱讀的父母,家裡的書架上,總是她們所買的滿滿書。在我家,書的存在就像現代家庭裡的三C螢幕那麼自然。所以就像現代從小對螢幕不陌生不排斥的孩子,當年的我覺得讀書是件再平凡、再普通、再理所當然不過的事情。

環境之二,是同儕。我中學時期交了幾位好友,碰巧(嗯,或許也未必是碰巧的)也來自愛閱讀的家庭。我們混在一起時除了鬼扯,常會玩唐詩宋詞元曲接龍、作家與作品連連看的遊戲,或是拿章回小說與武俠小說裡的橋段胡說八道比手畫腳。別的同學都覺得我們幾人怪得可以。

  • 問:您在中廣工作過,而後成功地經營了「早安財經」這個品牌。當初為什麼選擇媒體行業、原來打算做什麼、後來又為什麼離開呢?開出版社之前,有否考慮過其他行業?為什麼會選擇開出版社呢?

答:我是念新聞系的,很早就決定了要從事財經傳播這一行。網路誕生後,有一度讓我覺得很暈,決定暫時退回岸上。後來漸漸覺得,相較於傳統媒體,或許「書」受網路的衝擊較小(至少在當時是如此),所以就轉進出版業試試看。同樣是財經內容,但嘗試以「書」的形式(而不是我過去從事的「雜誌」),選擇較適合「書」(而不適合網路媒體)的題材。

我兒子也問過我「為什麼要開出版社」、為什麼不找家出版社上班就好?我說,因為不想害別人賠錢XD。這是真的。我當時對於想做的書,有一些模糊想像,卻實在沒有一定會怎樣的把握。萬一搞砸了,害人家老闆賠錢,我也不好意思。所以就想說,那我自己來開一家試試看,失敗了算自己活該,心裡比較沒負擔。

  • 問:「早安財經」的選書一直很有自己的特色,例如《快閃大對決》和《鯨吞億萬》,但有些書似乎又不在此列,例如《電影的魔力》。您認為出版可以做什麼?應該做什麼?或者,您認為「早安財經」想藉由出版來完什麼事?

答:忘了誰說過(好像是詹宏志還是老郭還是材俊),當編輯之前,要先當讀者。對我來說,這話很準。早安出版的大都是我自己會讀的書。多年來我一直維持閱讀外文書的習慣,開始從事出版後,當我讀到很喜歡的書,就會去問一下版權, 如果已經賣掉,很棒;如果沒,我就來評估要不要試試看。(※編注:「老郭」指的是共和國發行人郭重興;「材俊」指的是作家、臉譜出版社前總編輯、筆名「唐諾」的謝材俊)

我是雜讀者,出版的書之所以財經類較多,主要是因為力有未逮,出不了太多,只好決定先專注於一兩種類型(原本計畫中的「先」,沒想到一轉眼已經過了二十年)。有時候有些書,實在太愛不釋手,就算與財經沒關係也還是會出。《電影的魔力》就是,太愛Howard Suber這位老先生了。

至於「早安財經」想藉由出版來完什麼事?還滿簡單的,同事們都知道,就是:介紹好內容。順便,也透過我們選的書提醒讀者:金融市場是個大賭場,踏進去要小心。

  • 問:印象中聽您提過使用電子載具(如電腦或平板電腦)閱讀國外電子書或雜誌的經驗,您認為電子書的優點或缺點是什麼呢?有沒有使用國內電子書的經驗呢?

答:以前不習慣,現在一半以上的外文書都在載具上看了。至於中文書只要時間許可,我還是喜歡逛書店。

  • 問:這回請您擔任店長,您的選書當中有幾本令我相當有興趣。總的來說,您依循什麼原則選這些書呢?其中您也選了剛出版中文版的《雜訊》,可否請您大致介紹一下為什麼要選這本書?其他的書單裡,倘若要先挑一本可以代表您這回選書思維的作品,您會挑選哪一本?

答:我希望陪大家,走一趟我自己走過、讓我獲利良多的財經閱讀之旅。這趟旅程與如何存錢、賺錢與安心地工作有關。

首先是關於理財這件事。長期薪資停滯,讓很多自覺加薪無望的年輕人,轉而從金融理財世界裡找機會。未來的世界,認識投資市場是必須具備的基本能力。我非常推薦多位老投資家──如巴菲特、約翰伯格、查理蒙格、菲力普費雪等──的作品,別看這些書很多已經出版了好幾十年,文氣也稍嫌老派,但仔細讀你一定會有收穫,就算最終未必能滾出什麼億萬財富大雪球,我相信能助你免於在投資上白忙一場。

其次,是關於賺錢。無論你選擇上班或創業,賺錢的本質都是一樣的,也就是:為世界創造值得掏腰包的產品與服務。從這個起點出發去閱讀,你會越來越強大。彼得杜拉克、鮑柏林罕等許多創業家、管理學者的作品,都非常值得閱讀。這次書單中我選了泰勒柯文的兩本好書《大停滯》與《再見,平庸世代》,還有政大EMBA執行長黃國峯教授的《搞砸無畏》、赫曼西蒙的《隱形冠軍》等作品,希望能幫助你理解經濟停滯與未來經濟的面貌之外,對於創業經營能有不一樣的領悟。

第三類是關於工作與生活。我自己是渾渾噩噩踏入職場的,上班是什麼概念、如何與同事相處、時間如何安排、壓力如何化解,都是邊做邊學。幸好一路上遇到好人超多,才沒有誤入歧途(還是已經在歧途上自己不知道?XD)。如果你覺得自己充滿負能量很不開心,推薦你讀讀行為心理學,讀讀康納曼的新書《雜訊》、原本就暢銷的《快思慢想》,或是麥可.路易士的《橡皮擦計畫》、塞勒的《不當行為》,你會發現大家都有共同的煩惱,然後就⋯⋯被療癒了(咦)。


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關鍵議題研究中心TNLR日前做了一份線上問卷「基金申購偏好調查」,針對台灣網路人口結構抽樣20歲以上的受訪者,回收1,000份有效樣本。

40歲以上最重視安穩退休與子女教育

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資料來源:關鍵評論網,基金申購偏好調查,調查期間 2022/6/30-2022/7/5

若細分到不同年齡層來看,在40歲以上的族群中,子女教育金是理財目標的第二順位,排名僅次於退休準備;而30歲左右的投資族群,買房或房貸需求則是排名第二順位的理財目標,至於子女教育金排到第三順位;若再把年齡下降到20歲左右,可發現買房與房貸的重要性更甚於退休金準備,可見若以40歲為分界,投資人對理財的目標相當不同。

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資料來源:關鍵評論網,基金申購偏好調查,調查期間 2022/6/30-2022/7/5

共同基金與長期投資

其實就投資目標來看,無論是退休金、子女教育金還是買房資金,由於金額較大,這些都可算是中長期的投資目標。對多數投資者來說,儘管理財的目標有千萬種,共同基金卻是他們在執行長期投資時最重要的理財工具。

但在執行長期投資的過程中,市場波動永遠是投資人最擔心的變數,由於共同基金具備資產分散與主動式操作的特性,不但可以幫投資人降低波動風險,也有助於慢慢幫投資人累積財富。不過這一切的前提,就是必須搭配正確的投資方式

巴菲特曾說:「窮人投資金錢,富人投資時間」。在理財的過程中,無論投資本金有多大,「時間」都是影響投資成效的重要因素,投資的時間越長,能享受到的複利效果也就越高,理財目標也就越容易達成。

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定期定額是長期投資的勝利方程式

基於上述理由,「定期定額」就成了投資人最青睞的投資方式。根據中租基金平台與關鍵評論網合作的調查顯示,有61%的投資人習慣用「定期定額」的方式來理財,另也有21.7%的投資人傾向用「單筆投資」來進行。另外,偏好定期定額的比例約為單筆投資的兩倍,可見這種每個月只要3000~5000元的投資方式,受到多數小資族的青睞。

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資料來源:關鍵評論網,基金申購偏好調查,調查期間 2022/6/30-2022/7/5

定期定額之所以受到歡迎,主因是投資人不需要具備龐大的資金,也能開始自己的投資旅程;再加上每次投入的資金相對較小,所以對投資時機的掌握度也就不必那麼高。以子女教育金為例,在孩子成長的過程中,全球經濟可能會經歷2~3次的循環,中間的市場波動一定比較大;但透過定期定額,投資人反而可以累積這幾次景氣循環下來的財富增長,而且在這過程中,他們也不必額外花心力去猜測市場的高低點,算是一種相當輕鬆的投資方式。

退休金的準備也是如此。對30歲的投資族群來說,從他們開始準備退休金的那一天算起,到真正可以退休的那段時間,也會經過3~4次的景氣循環。隨著科技與醫療的進步,人們的平均壽命越來越高,醫療服務的價格也越來越貴,所以在這過程中,若能透過定期定額長期投資,他們可以用較輕鬆的方式,去克服長壽風險與通貨膨脹的限制。

所以對小額投資人來說,定期定額的好處,就是在市場上漲時,可以跟隨市場行情上漲而獲利;但在市場下跌時,也可以用相同的金額,買到較多的單位成本去降低投資成本,而且更重要的是,透過每個月有紀律地扣款進場,停利不停扣,投資人可以增加買在低點的機會。

當然,如果投資人對市場動態的掌握相當精準,「單筆投資」就是最佳的方式。但在現實生活中,有這樣能力的人實在是少之又少,因為人類先天在性格上就有貪婪與恐懼的特性,所以在判斷投資時點的時候,多數投資人反而會因為過度自信或情緒波動,就犯下追高殺低或暫停投資的錯誤決策。

定期定額進階版:中租母子鎖利GO

由此可見,除了市場風險之外,「行為風險」也會影響到投資成效。為了降低行為風險給投資成效帶來的影響,中租基金平台開發「中租母子鎖利GO」,讓投資人先用母基金的錢轉去定期定額部分子基金,待子基金達到先前設立的停利點時,獲利部分便可自動滾回到母基金,而子基金的投資也不會因此被中斷。

換言之,中租母子鎖利GO可以用自動循環的方式,一方面幫投資人鎖定獲利,二方面也可持續投資,降低行為風險對投資過程的干擾,協助投資人達成理財目標。當然,如果對投資一竅不通,但又有理財需求的話,中租WISEGO的智能理財,也可以讓投資人在自己設定的投資目標下,讓系統透過資產自動再平衡的方式去執行長期投資。

中租基金平台推出的四大服務,可以協助不同特性的投資人,在理財的路上走得更順遂。今年適逢中租投顧20週年,這四大服務不但在功能上都有進階的設計,現在除了開戶、申購與滿額優惠之外,另也有季度回饋、生日與推薦優惠,限時好康,只要即刻在中租基金平台開戶下單,就可以開始邁向投資與生活的雙贏之路。

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資料來源:中租基金平台

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