【台灣東協造音行動】面對韓流襲捲東南亞，台灣音樂「新南向」還有機會嗎？

文：葉蓬玲

台灣流行音樂90年代在東南亞風靡一時，甚至帶動了星馬一帶的中文音樂人前往台灣發展的風氣。但30年後的今天，在印尼、泰國等地，民間不少人對台灣音樂的印象，卻還停留在F4《流星花園》主題曲。雖然近年來，台灣音樂人、特別是獨立樂團到星馬一帶演出的次數有所增加；但在韓流、C-pop崛起的同時，台灣音樂卻始終沒有再像30年前那般，於東南亞地區形成另一股風潮。

究竟，台灣音樂該如何打破語言與文化的藩籬，再度闖入東南亞市場？前方又有哪些危機與轉機？為了解開這些疑惑，「台灣東協造音行動」5月底舉辦線上研討會，邀請東南亞各國與台灣的業界人士，分享彼此音樂市場的走勢。

這場國際英文線上研討會是由大馬知名商業電台BFM89.90主持人Ali Johan主持，六名講者分別是台灣藝文旅遊組織 「Atrip」創辦人黃俊豪、泰國獨立音樂頻道Fungjai創辦人Py、菲律賓音樂媒體《The Rest Is Noise》創辦人MC Galang、來自新加坡音樂學會SGMUSO的David Siow、馬來西亞音樂人Fikri Fadzil，以及印尼音樂經紀公司SRM負責人Satria Ramadhan。

Photo Credit: City Roars Fest 城市巨響音樂節

進軍東南亞第一步：交朋友

一談到開拓海外市場，來自泰國的Py就開門見山點出，透過各種國際論壇及音樂節「交朋友」、擴大人際網絡，是最重要的第一步。

他指出，社交媒體與音樂串流平台，如Spotify、Souncloud等，讓音樂人可以輕易與他國志同道合的創作者交朋友。

「我們可以到他們的國家拜訪他們，到那裡去演出，你邀請他們，或他們邀請你，這一切都可以從友誼開始建立。」

新加坡音樂製作人David Siow則以當地創作歌手Gentle Bones與美籍華裔女聲Karencici（林愷倫）日前隔空合作，推出中文單曲《一天加點愛》為例，說明結識新朋友後，如何進一步互助，進入新市場。

「要進入另一個市場，最簡單的方式就是跟當地音樂人合作。Gentle bones和Karencici一起推出單曲後，可以『偷取』對方的粉絲或聽眾，這是向新市場自我介紹的好方法，也可以在宣傳方面合作。」

有趣的是，菲律賓媒體人MC Galang及其所創辦的線上音樂媒體《The Rest is Noise》，就是在2018年參與台南「貴人散步音樂節」與多名台灣音樂人搭上線，更因此邀請了Manic Sheep等台灣樂團到菲律賓演出，並為推廣東南亞音樂及文化的藝文團體「WWWWWtapes烏太波寺」撰寫報導。

「在那之前，我對台灣音樂並不了解，可能只認識大象體操。」

「參加貴人散步音樂節後，我深入了解台灣音樂場景，不只看到音樂人的表演，也在演出後的派對上，結識了不同的音樂產業人士。」

「我想，重點是你必須保持聯繫，不能讓事情停在那裡。對我們來說，報導這些撐起音樂產業的幕後推手很重要。音樂場景不單只是音樂人，還要有音樂廠牌、製作人等，才能帶動整個產業蓬勃發展。」

因此，她鼓勵有意南向發展的台灣音樂人，抓緊參與國際論壇及音樂節的機會，「你必須讓自己曝光，如果只是上傳作品，沒有宣傳平台，聽眾和業界人士可能沒辦法找到你。」

Photo Credit: City Roars Fest 城市巨響音樂節

善用抖音、IG、臉書……各國社交媒介主場各不同

網路時代下，音樂人若要闖蕩國外市場，必須用心經營社交媒體，與潛在聽眾交流，更容易讓業界人士發掘。根據多名講者的分享，東南亞各國民眾慣用的社媒平台也有所不同。

在雅加達經營經紀公司SRM，同時開設唱片行的Satria Ramadhan就提到，印尼民間火紅的社交軟體非Instagram及抖音莫屬，民眾也習慣從這些平台上發掘新的音樂。

因此，要打入印尼圈子，有個好看的Instagram帳號相當重要；另外，比起上媒體宣傳或單純巡演，Satria建議音樂人，多用抖音作為宣傳平台。

至於菲律賓，根據MC Galang，當地民眾還是更熱衷使用臉書。她也提醒有意往外走的音樂人，持續更新社媒帳號。

「我們收到音樂人自我介紹的新聞資料袋時，會到他們的社交媒體帳號看看，有時候卻看到那些帳號的最後貼文是3年前。」

「我經常從樂迷或產業人士的社交媒體貼文中遇見好作品，其實這種口碑非常重要。」

主動出擊是王道：接洽合適的音樂平台、媒體與聽眾

此外，音樂人在進攻海外市場前做好功課，研究當地音樂趨勢、觀眾喜好，找到樂於報導國外獨立音樂人、或特定音樂類型的媒體，可讓進軍海外的計劃事半功倍，接觸對的觀眾。

近年促成多場台灣與東南亞音樂人交流的黃俊豪（John Huang）認為，台灣樂團可以先從不同國家的音樂平台著手。

「比如泰國就有『Fungjai』，有點像台灣獨立音樂平台『Street Voice街聲』，你可以聯繫他們，請他們協助推廣你的作品。他們了解泰國音樂市場，知道要把你的作品放在哪些欄目裡。」

他續說，不同地區聽眾的聆聽習慣也不一樣，如菲律賓首都馬尼拉面對塞車問題，人們常在車上聽電台，「那要進入菲律賓市場，你可能得聯繫當地電臺，看他們可否合作播放你的作品。」

「我有個訣竅是，學一些當地語言，了解在地有趣的生活脈絡，比如555是泰文的哈哈哈，才能從中建立連結。如果你只是去那裡說，嗨，我是來自台灣的音樂人，沒人會在乎。你必須先交朋友。」

身為媒體人的MC則分享道，The Rest Is Noise已與菲律賓電台JAM88.30合作好幾年，「他們非常樂於報導獨立音樂，對各類好作品都抱持非常開放的態度。」