第74屆坎城影展台灣不缺席,文策院成立「線上台灣館」向全世界推銷台灣電影

第74屆坎城影展台灣不缺席,文策院成立「線上台灣館」向全世界推銷台灣電影
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文化內容策進院(文策院)在今年坎城影展也持續推廣台灣影人的相關作品,沿著去年參展的策略,文策院成立「線上台灣館」協助業者參與市場展,向全世界推銷台灣電影。

柏林、坎城、威尼斯俗稱歐洲三大影展,其中又屬每年5月舉行、風光明媚的坎城影展最受到矚目,雖然今年因COVID-19(嚴重特殊傳染性肺炎、新冠肺炎、武漢肺炎)的影響破例延至7月(去年更停辦),但仍抵擋不了這座城市展現的電影活力。坎城影展今(6)日便隆重開幕,將為期一周半,於17日劃下句點。而無論是官方或是平行單元,坎城仍照舊舉辦,包含「主競賽」、「一種注目」、「午夜單元」、「特別放映」、「坎城經典」、「國際影評人周」、「導演雙周」等等,令人眼花撩亂的放映活動同時進行。

然而,除了實體放映活動之外,坎城影展的市場展以及各國的「主題館」宣傳活動也正如火如荼地展開。文化內容策進院(文策院)在今年坎城影展也持續推廣台灣影人的相關作品,沿著去年的參展策略,文策院成立「線上台灣館」協助相關業者參與市場展,向全世界推銷台灣電影。

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美國名導史派克李(Spike Lee)擔任今年坎城影展主競賽評審團主席。

其中,今年坎城影展最受到台灣影迷矚目的作品,應當是由柯震東、林哲熹、曾美慧孜、白宇帆等人主演的《尋找》,此片由台灣前景娛樂與法國、比利時、奧地利聯合出品,順利入圍「一種注目」單元,也讓柯震東、林哲熹等台灣臉孔躍上坎城舞台;而吳璠的《XiXi》則入選坎城紀錄片單元的子單元「DOCS-IN-PROGRESS」,將與其他入圍之創投企劃案共同角逐優秀獎,其中包括有1萬歐元獎金的「Docs-in-Progress Award」。

離開傳統劇情片、紀錄片的範疇之後,在XR單元「VeeR Future Award」獎項有黃心健《輪迴》上集與高逸軍的《落難神像》入圍,將在所有16件入圍作品中角逐最佳VR故事(Best VR Story)及最佳VR互動體驗(Best VR Interactive Experience )。

而黃心健的作品可說是影展常勝軍,其作品《沙中房間》曾於2017年第74屆威尼斯影展拿下虛擬實境最佳體驗大獎,在虛擬實境的領域中,黃心健享譽國際。

官方入選作品
Photo Credit: 文策院提供
官方入選作品(順序由左上順時鐘):《尋找》前景娛樂有限公司、《輪迴》台灣虛實展演發展協會、《XiXi》宇宙子媒體藝術有限公司、《落難神像》高雄市電影館。

而本屆坎城影展市場展XR單元則與新影像藝術節(NewImages Festival)、翠貝卡電影節(Tribeca Film Festival)等具國際指標的沉浸式影展合作,在超現實博物館(MOR)的VR沉浸式線上展演空間舉辦「XR3 線上展覽活動」。

在此活動中,台灣作品除了上述提及已入選坎城影展市場展XR單元的兩部作品之外,還有曾獲文策院方案支持、並入選翠貝卡電影節沉浸式單元的綺影映畫《大師狂想曲:蔡明亮》等作品,也都將於「XR3 線上展覽活動」中亮相。

至於文策院在本屆以「線上台灣館」參加坎城影展,根據文策院資料顯示,總計有國內30家電影業者、 2位個人導演,多達65部作品參與線上市場展會,在內容選題中亦展現廣度與深度。

例如討論性別認同議題的《生而為人》、吸血鬼題材的懸疑驚悚片《詭祭》(原題:狂歡時刻)、融合台灣原住民文化與歌聲的《聽見歌 再唱》、描繪台灣知名舞蹈家許芳宜故事的《我心我行》,以及在短片類中探討喪屍與殺人犯的共通性的《國家免疫失調-序曲》、講述機器人與人類愛戀的《看不見攻擊的程式》等,這些作品都將在坎城線上市場展露出。展現台灣的多元題材創作能量,並提供世界各地的影視工作者觀摩、交流、甚至是買賣交易。

文策院院長李明哲表示:「受肺炎疫情影響,全球消費者接觸影視作品的方式正快速地轉變,在國際三大沉浸式影展攜手合作下,於線上展出沉浸式內容作品,顯見國際間對沉浸式內容發展以及全球市場的重視。文策院掌握趨勢,持續在沉浸式文化內容的創作、人才培育、國際市場開拓等方面提供協助,對於台灣有多部優秀的沉浸式作品入選線上展覽活動,也深感榮幸,期待台灣作品能持續保有世界級的實力和優勢,搶先在全球沉浸式文化內容中佈局 。」

臺灣館參展作品
Photo Credit: 文策院提供
臺灣館作品(順序由左上往右順時鐘):《生而為人》秝米有限公司、《詭祭》光譜映像有限公司、《聽見歌再唱》 瀚草影視文化事業股份有限公司、《看不見攻擊的程式》杰德創意影音管理股份有限公司、《國家免疫失調-序曲》小導眼視覺創意有限公司、《我心我行》三乘影像股份有限公司。
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責任編輯:王祖鵬
核稿編輯:楊士範


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元宇宙新生代-COVID世代來了!品牌如何接招?

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生活及成長於Covid-19疫情中的世代橫空出世,面對習慣虛擬化、線上化的C世代,品牌更要及早準備接招。PChome 24h購物也看準商機搶先出手,推出iPhone 14訂閱方案、開設線上立陶宛館等服務,滿足C世代習慣遠距、享受體驗服務的特性!

當市場還在摸索Z世代的消費輪廓和行銷趨勢時,一波C世代大軍已然橫空出世,C世代意指Generation COVID,這波C世代大軍生活及成長於Covid-19疫情中,因為實體接觸的機會被隔離,他們可能沒有畢業典禮、沒有實體接觸國外的機會,或是從進入社會工作都是遠距。eMarketer即指出,疫情期間,消費者前往實體通路次數減少了42%,透過網路消費則反增了54%,大疫情時代使非接觸經濟的發展更躍進,C世代也因此更擁抱科技,甚至可能將成為生活在元宇宙的第一個世代,也將逐漸影響行銷趨勢。

元宇宙當道 C世代透過雲端群聚

C世代與同儕們的互動以線上為主,手機、電腦的線上裝置成為探索世界的工具之一,在學習和工作上也習慣遠距離,許多線上軟體也開發出新功能幫助C世代在元宇宙中群聚。其中Gather Town就是一個例子,雖然是一種視訊軟體,但是更像是一款遊戲,使用者可以自行設定角色,透過角色扮演和他人互動,也可以建立屬於自己的虛擬空間,在裡面開會、上課、進行遊戲等。品牌觀察到新世代的轉變,也紛紛開始與Gather town合作,如HP在Gather Town中開設元宇宙線上分享會,透過四大區域場館跟使用者互動,除了有遊戲區外,同時還展示旗下商品及優惠,並能直接找到折扣跟賣場,此外還能在裡面跟名人交流;台北市稅捐稽徵處也在Gather Town上開設線上展覽館,透過互動解謎,幫助民眾學習各項租稅知識,讓硬知識也能透過符合C世代的方式傳播。

HP在Gather_Town開設線上分享會,運用虛擬互動,在元宇宙中貼近C世代。
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被封鎖的國界 C世代追求不出門能買天下物

因疫情影響,各國封鎖國界超過一年,截至目前為止,台灣人民也還無法自由地出國,C世代是喪失許多地球村公民權益的一代,失去很多跨國界交流的實體機會。許多品牌也趁機推出服務,協助消費者消弭疫情和國界的阻隔。

C世代少有出國的經驗,與此同時航空業和旅遊業也大受打擊,為了滿足消費者對於出國旅遊的渴望和對於品牌的熱度,新加坡航空之前在旅展中打造飛行旅程體驗區,讓體驗者戴上VR眼罩,探索新航A380的客艙,透過預先體驗培養品牌認同感。在疫情初始時,立陶宛主動贈與台灣疫苗,也讓國人對於這個遠在波羅的海的國家開始有了感恩之情和好奇心,但苦於疫情還是無法實際到當地體驗,PChome 24h購物與立陶宛企業局為了深化台立兩國的交流和滿足C世代消費者,共同開設「立陶宛館」,日前也在站上正式試營運,進駐立陶宛10大品牌,幫助C世代消費者不出國,透過熟悉的科技操作,就能品嘗異國美食,打開對於世界的感官。

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體驗至上 訂閱制便利創新服務收買C世代的心

相較於產品本身,C世代更加注重享受及購買體驗。因此,若想吸引更多顧客,零售商就必須推出不同以往的服務。訂閱制雖然行之有年,但大部分在民生必需品上,如咖啡、保健食品、生鮮食品或是視聽娛樂方案上,但在智慧型手機這種相較之下使用週期較久的產品上卻尚未有過。對新興世代的消費者而言,智慧型手機不單純只是通訊作用,還包含了品牌信仰,甚至還有奢侈品的體驗,其中Apple年年出新機,即使產品耐用,也還是讓許多年輕人只要出新機就想換,而非等手上舊機無法使用,影響智慧型手機的消費習慣,讓其使用週期縮短。

過去一直傳聞Apple即將推出訂閱制, iPhone 14的發布會上卻沒有發表這項消息,然而全台電商中唯一Apple全系列授權經銷商PChome 24h購物搶先推出了iPhone 14的訂閱方案,訂閱週期為12個月,訂閱期滿後繳回舊機就能換新機,並主打低月付額、免預繳、免押金、專屬保險等服務。PChome 24h購物觀察到iPhone使用者的痛點,在保險服務上也有相對完整的保障,如果在訂閱期間手機不見、或是重大事故需維修,只需付出2,500元的自負額,便能享有一次原機維修或是置換服務。這樣的服務不僅讓C世代更能降低擁抱科技的門檻,進一步完整周邊服務,也因此在網路上掀起一波討論聲量。

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本文章內容由「爆米花數位」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


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