向錯誤審美觀宣戰!挪威立法要求廣告商或網紅「修圖」需標示

向錯誤審美觀宣戰!挪威立法要求廣告商或網紅「修圖」需標示
Photo Credit: AP / 達志影像

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擁有九萬粉絲、26歲的挪威網紅瑪德蓮(Madeleine Pedersen)接受BBC採訪時表示,政府「該是時候採取行動了」,並希望青少年們不要比較或追求那些不切實際的修圖外貌。

編譯:王國仲

鮮明的腹肌、豐潤的雙唇、光滑的皮膚……在科技日新月異的今天,藉由修圖軟體、美肌特效打造出的完美照片隨處可見。而挪威政府決定對社群網站上不切實際的審美觀正式宣戰。近期即將上路的《行銷管制法》規定,未來在網路上發布的廣告圖片,必須清楚標示經過哪些修圖步驟、套用什麼樣的濾鏡。

修圖審美觀對青少年造成劇烈影響,甚至可能導致疾病

這項由挪威兒童與家庭事務部(Norwegian Ministry of Children and Family Affairs)提出的修正案,以72:15的壓倒性票數通過,將由挪威國王決定何時正式生效。正式生效後,所有在社群網路上發布商業訊息(藉此取得收入或相關利益)的廣告商或網路名人,都必須明確標示照片經過何種編修。未遵守者將被處以罰款,甚至入監服刑。

新規定的主要目的,是降低青少年在錯誤審美觀下遭受的過度壓力。這項擔心其來有自——2020年,英國議會實施的研究發現,絕大多數未滿18歲的青少年,皆認為社群網站對他們的身體意象「極度」具有影響力;表示不考慮藉節食或手術改變外貌,進而貼近IG、抖音上網紅形象的青少年,更只有約5%。

然而,過度追求經修圖、濾鏡美化後的不自然體態,很可能對心智尚未發展成熟、還在型塑個人審美與價值觀的青少年造成巨大衝擊。太過在意外貌、過分放大自己身體的「缺陷」,還可能導致身體畸形恐懼症(Body Dysmorphic Disorder)或恐瘦症(Muscle Dysmorphia)。

ABC新聞(ABC News)報導,現年22歲的麥特(化名)曾罹患身體畸形恐懼症:「那是一段非常黑暗的時期。當時常常盯著舊照片,回想以前那個有魅力的自己,現在卻和妖怪一樣醜陋。我無時無刻不注意到自己身上的各種缺點,變得極度缺乏自信與封閉。我買了各式各樣的髮蠟、護膚產品、尋求整形手術,卻還是覺得自己不夠好。」

臨床心理學家菈維爾(Cassie Lavell)表示,飽受類似症狀所苦的人們正持續增加,年紀最小的案例僅有六歲。她指出,同儕壓力、社群網站、家庭因素,皆可能導致身體畸形恐懼症的發生。患者可能因情緒低落而拒絕上學或工作、影響生活品質,甚至選擇自殺。

很不幸地,儘管行為認知療法(Cognitive Behavioural Therapy)對罹患身體畸形恐懼症成人有相當療效,在青少年身上的效果尚不顯著。菈維爾說明,針對12-17歲案例的研究仍相當缺乏,僅有幾件個案研究和一項隨機試驗,而其中僅40%有部分進展。

網紅普遍支持,認為修圖者該「據實以告」

根據挪威媒體《世道報》(Verdens Gang)報導,《行銷管制法》普遍獲得網紅支持。

擁有九萬粉絲、26歲的挪威網紅瑪德蓮(Madeleine Pedersen)接受BBC採訪時表示,政府「該是時候採取行動了」,並希望青少年們不要比較或追求那些不切實際的修圖外貌:「有太多人,包括過去的我,對自己的外貌或身材沒有安全感。最糟的是,有時根本看不出來這些照片有沒有經過修圖。我們得知道答案。」

瑪德蓮表示,她上傳照片時並不會使用修圖軟體改變自己的外貌或身材,最多調整光線、色彩或對比度來「營造氣氛」。她認為《行銷管制法》能有效遏止修圖風氣:「發文者會羞於承認自己修過圖,所以修圖照片自然會隨之減少。」

克里斯蒂安森(Eirin Kristiansen),另一位挪威網紅也認為新法律是「往正確的方向踏出一步」,但認為此舉仍不足夠:「對我來說,這像是治標不治本的做法。造成心理健康問題的因素有太多太多,廣告圖上的一句標語也無法真正改變男孩、女孩心中的想法。」

和瑪德蓮相同,克里斯蒂安森也只會微調光影,創造她覺得最合適的照片。「我認為我們應該專注在學習社群媒體的運作方式,並對我們眼前所見的東西抱持選擇性。」

在挪威境外,英國網紅克拉克森(Em Clarkson)也抱持類似看法:「我很幸運,IG上的評語大多非常正面、樂觀。但大部分的網路世界並非如此。面對這種的現象,我認為我們必須做出回應,(挪威的新法令)是個好的開始。要阻止人們修圖是不可能且不切實際的,但要求他們據實以告,這很棒。」

西方各國陸續討論立法,標註修圖或成未來趨勢

除挪威外,各國也已陸續訂立新法,或對商業修圖相關的議題進行討論。

早在2017年,法國便已通過法令,規定任何經過編修的商業廣告(例如把模特兒修得更瘦)必須標註「經過修圖」字樣,違者可處3萬7500歐元,或廣告成本30%的罰款。

英國國會則在2020年9月,針對與挪威類似的法律提案進行討論,要求社群網站上的圖片必須加註使用的濾鏡或修圖方式。此外,著名美國商業圖庫Getty Images,也已經禁止在其商業類別的圖庫中加入修圖後的照片。

儘管不乏反對聲浪,例如認為成效不彰,或修圖範圍、定義難界定(舉例而言,上述網紅調整對比或明暗的方式算不算修圖?針對人像以外的畫面處裡又算不算修圖?),就現行國際趨勢看來,或許我們很快就會看到「經過修圖」的警語開始在廣告之間普及。

新聞來源

責任編輯:羅元祺
核稿編輯:翁世航


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