路透社年度報告八大重點:疫情下,人們如何看待新聞媒體?

路透社年度報告八大重點:疫情下,人們如何看待新聞媒體?
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我們想讓你知道的是

疫情之下,全球民眾對於媒體的信任度是否有上升?而當不少閱聽人仍傾向信任親友、社群平台上的消息時,人們對網路上的消息,又會抱持多少懷疑呢?

6. 更多歐美國家的消費者,願意付費訂閱線上新聞

如前所述,傳統媒體因應疫情,自然必須啟動數位轉型,部分發佈商進而推出會員專區、付費訂閱等機制。而為了精準、快速地掌握正確的最新消息,全球願意付費訂閱新聞媒體的消費者來到17%,相較去年成長了兩個百分點,相較於2016年則成長了5%——顯然,成長幅度仍有極大的發展空間。其中,挪威以45%持續領先,其次則是瑞典(30%)、美國(21%)和芬蘭(20%)。

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7. 全球73%使用者用手機看新聞

疫情期間,手機的重要性隨之提升,以台灣為例,舉凡預約口罩、實名制簡訊、社交距離APP、即將上線的疫苗登記系統,都需要配合手機操作。

另一方面,封鎖與警戒期間,人們更是手機不離手,用以隨時與親友交流、訂購外送、追蹤最新資訊等。以上因素皆導致手機使用率提升,而透過手機瀏覽新聞的比例也從去年的69%成長至今年的73%,使用電腦瀏覽新聞的比例則下滑三個百分比,來到46%。無論是新聞媒體或是廣告主,都應該在設計內容時,更加留意用戶的手機體驗。

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8. 面對新聞媒體的困境,僅有27%民眾支持政府涉入協助

由於疫情衝擊,許多新聞媒體遭遇財政困難,例如《紐約時報》2020年Q1的廣告收益較去年同期下降了15%,不少英國本地小型新聞媒體,也因此面臨倒閉的危機;基於此,各國政府紛紛推出補助、支援新聞業的紓困金與計劃案。雖然31%民眾也意識到,近一年來新聞媒體獲利能力降低;然而53%民眾並不擔憂新聞媒體的財務狀況;更只有27%民眾支持政府介入紓困。

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以上是路透社2021年新聞媒體報告的部分重點。接著,讓我們一起來看看台灣和馬來西亞的媒體現況:

二、台灣媒體概觀

台灣雖然地理位置十分靠近中國,但憑藉著過去對抗SARS的經驗,以及政府快速掌握早期武漢疫情的發展,使得這一年多來,疫情控制得宜。在五月中疫情升溫前,衛福部將疫情相關資訊與宣導製作成廣告,發佈於電視上,媒體也即時報導疫情消息,使得台灣人民對媒體的信任度提升7%,從去年的24%來到今年的31%。

1. 新聞媒體使用率

電視和紙本新聞中,每週觀看比例最高的前五名分別為:TVBS、東森、三立、民視、蘋果日報;網路新聞中,每週觀看比例最高的前五名分別為:Yahoo!新聞、ETtoday、LINE新聞、TVBS、東森。

2. 分享新聞的比率

33%台灣人習慣分享新聞給親朋好友,分享的管道前五名為:LINE、Facebook、YouTube、PTT、Messenger。

3. 觀看新聞媒體的設備

77%閱聽人使用手機瀏覽新聞;41%使用電腦接收新聞。

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4. 對新聞媒體的信任程度

閱聽人對新聞媒體的整體信任程度為31%;對於自己平常習慣瀏覽的新聞媒體信任程度則略高,為38%;透過搜尋而接觸到的新聞,信任程度為29%;在社群媒體中看到的新聞,信任度最低,為21%。

5. 付費訂閱新聞比例為14%

三、馬來西亞媒體概觀

馬來西亞政府自2020年三月組成新聯合政府後,新聞自由產生了變化,除了政府下令嚴密管控與疫情相關的訊息外,去年六月更發生檢察總長控告當地媒體《當今大馬》總編輯的事件,引起社會大眾的廣泛關注。

1. 新聞媒體使用率

電視和紙本新聞中,每週觀看比例最高的前三名分別為:TV3、AstroAwani、HarianMetro;網路新聞中,每週觀看比例最高的前三名分別為:Malaysiakini、AstroAwani、TheStar。

2. 分享新聞的比率

47%大馬人習慣分享新聞給親朋好友,分享的管道前五名為:Facebook、WhatsApp、YouTube、Instagram、Telegram。

3. 觀看新聞媒體的設備

85%閱聽人使用手機瀏覽新聞;40%使用電腦接收新聞。

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Photo Credit: TenMax

4. 對新聞媒體的信任程度

閱聽人對新聞媒體的整體信任程度為41%;對於自己平常習慣瀏覽的新聞媒體信任程度則略高,為43%;透過搜尋而接觸到的新聞,信任程度為35%;在社群媒體中看到的新聞,信任度最低,為24%。

5. 付費訂閱新聞比例為16%

看完路透社2021年新聞媒體的報告,是否符合你對新聞業的觀察呢?整體而言,全球消費者對新聞媒體的信任度呈正成長,現在正是大好機會,廣告主不妨考慮選擇合適的優質媒體,投放數位廣告,增進民眾對品牌的認識與好感。心動了嗎?任何台灣、大馬、越南的廣告投放需求,歡迎聯絡TenMax,暸解我們的精選優質聯播網。

參考資料

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本文經TenMax騰學廣告科技授權刊登,原文發表於此

責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航


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【影評】《沉默呼聲》:會不會有一天,再也沒有人站起來為我說話了

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我們想讓你知道的是

「有時,沈默也是一種謊言」從導演李雲翔的角度來看,這些越不被關注的話題,越應該花時間去了解,從他執導紀錄片《活摘》、《求救信》到這部真人真事改編的《沉默呼聲》,都一再挑戰許多人不敢觸碰的敏感神經。

「自由就像空氣,你只會在窒息時,才會察覺到它的存在。」對於身處臺灣的我們,尤其是對1990年後出生的人來說,透過選舉投票、上街遊行、訴諸法律來維護個人權利,彷彿是理所當然的事情,但其實民主、自由、人權並非一蹴可幾,而是好幾個世代努力爭取來的甜美果實。由李雲翔執導的《沈默呼聲》,便是一部試圖讓觀眾重新省思自由與人權如何得來不易的電影。

由真人真事改編,甫於2021年獲得奧斯汀影展觀眾選擇獎的《沉默呼聲》劇情敘述1999年夏天,兩對清華大學的學生情侶因為信仰法輪功,讓他們原本無憂無慮的生活在一夕之間全變了調。謊言、栽贓、囚禁、凌遲,這些血淋淋的真實修羅場,無聲無息地染紅了中國的土地。由於這段恐怖的經歷,也讓他們與美國記者丹尼爾產生了交集,是為真相帶來一道曙光,或是一切都仍是未完待續?

雙重敘事線展開各自的掙扎與共鳴

《沉默呼聲》有兩條主要的敘事線,一條是男主角王博宇的學生線,另一條則是丹尼爾的記者線。王博宇是一名清華大學電子工程專業的博士研究生,他所信仰的法輪功被中國政府視為「眼中釘」,當掌權者開始迫害法輪功的學員,無法沉默的他藉由發傳單、拉布條、氣球飄書等機智手法,為自己的信仰與真相奮鬥,但這個看似再平凡不過的訴求,卻為他與身邊的人招來一連串的苦難,讓他感到心力交瘁。

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另一部分,美國芝加哥郵報記者丹尼爾,過去曾經撰寫過六四天安門事件的相關報導而遭到中國驅逐。當他好不容易再度踏上中國土地時,又碰到了法輪功事件,讓他開始感到動搖,直到後來目睹男主角一行人試圖揭穿謊言的行動,加上事件越來越甚囂塵上,讓他重燃記者魂,決定為受害者發聲,將這些極力被掩蓋的真實公諸於世,兩條敘事線也終於產生交集和共鳴。

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無聲是種無奈,亦是種被消音的選擇

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《沉默呼聲》
上映日期:2022.8.12
上映地點:全台戲院同步上映
購票資訊詳見官方網站


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