韓國券商與超商合作販售「股票便當」,小資族「想當三星股東,就靠吃便當」

韓國券商與超商合作販售「股票便當」,小資族「想當三星股東,就靠吃便當」
Photo Credit: AP / 達志影像

我們想讓你知道的是

而藉由股市風,進行產品互惠的行銷手段,不僅是在便當產品上,早在去年7月另一間連鎖超商GS25,也曾推出為期20餘天、限量24萬碗裝的「成為大富翁泡麵」(부자될라면),吸引消費者購買。

雖說這應該過熱的現象,但面對著台灣的高房價與急速通膨等低薪環境,想必大家於近個月來,身邊或多或少都聽到人們在聊股票。

不論是去(2020)年飆股的「護國神山」台積電,抑或今(2021)年上半年吸引眾多股市小白(指新開戶者)的貨櫃三雄(長榮、萬海、陽明),都可以看到現今台股強強滾。

若以最近數據為例,今年5月中旬因台灣本土爆發疫情後,股市深受波及,從大盤歷史性下殺1400點,跌至1萬5159低點後,經過兩個月的時間,如今也已突破1萬8000點,大盤指數再度「又」於7月15日創下歷史新高(18034點),真的讓許多沈淪於股海的投資朋友們,如同洗三溫暖一般。

但就我自身觀察,目前大盤周線紅燈,仍有上攻萬八之趨勢,但因漲多拉回,現今仍屬高檔震盪。

根據台灣證交所數據,2020年國內新開戶的人數超過67萬人,相比去年34萬人,呈倍數成長,創下了歷史新高。若我們從總開戶人數來看,總人數已經成長到1124萬人,約占總人口47.3%,即平均每2人就有1人參與股市投資,實際交易人數更破紀錄地來到438萬人,超越2019年的300萬。

而值得注意的是,儘管2020年各年齡層開戶人數皆有提高,但其中占比最高的仍是剛出社會的20至30歲的小資族年輕族群,從5年前的25.4%大幅成長到36.1%,戶數多達123萬。看來年輕朋友們,都想藉由股市,為自己額外「加薪」。

然而,就在大家蜂擁衝進股海內,不論是投資或投機「搶錢」之際,台灣失業率卻節節攀升。

據台灣主計總處於7月6日所發表的5月失業率為4.11%(失業人數達48.9萬人,同樣比起4月,增加5.4萬人),創下2013年同期以來新高,且外界預期6月的失業率恐又會攀升。

換言之,國內受到本土疫情影響(諸如因疫情關係,公司減少員工工時時間,抑或實施無薪假等策略),再加上畢業生求職旺季即將來臨,失業率恐將降回到2013年水準,而此後疫情時代的失業紓困,或提振國內就業人口,將會是執政者下一個難題;而反觀韓國,儘管當地5月工作機會大增,但同月份的失業人口仍高達115萬人,失業率與台灣位於伯仲之間,仍是3.7%左右。

再回頭看看韓國股市,也跟台灣一般,因為無限QE與當地屢爆出多次疫情傳染等因素影響下,韓國綜合股價指數(KOSPI)於去年3月跌至1440點後,於12月年底突破歷史新高,過了大半年,目前大盤於7月中旬,仍在3300與3100點區間震盪,繼續往新高邁進。這樣換算下來,短短不到一年半的時間,韓國股市也漲了近2.2倍,看來在後疫情時代,不僅台灣股市熱,韓國也是如此。

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然而,有趣的是,近日我觀察到韓國眾多證券商在促進股市投資,也有一些「新亮點」行銷手段值得分享給大家。諸如大家在台灣券商新開戶時,券商多推出給新手優惠的手續費、免費的投顧報告分析資料外,可能還附贈連鎖便利商店美式咖啡兌換券,或100、200塊不等的商品禮券等。

同樣地,韓國當地也有上述相關的優惠活動,諸如KB證券商行提供給新手(鎖定20-30歲新開戶者為目標)電子下單,有免費3萬至5萬韓圜(折合新台幣約857-1428元)優惠券,三星證券也提供自身看盤軟體O2給顧客群等等,皆是瞄準年輕族群

然則,最讓我吃驚的是,資本主義興盛的韓國社會內,「便當」竟也與股市有關。

據韓國媒體報導,當地連鎖超商Emart24與韓國金融專業企業集團韓亞金融投資合作,於7月14日起至8月12日止,販售起「股票便當」(주식도시락;這裡「株式便當」行銷用了一個雙關語,因為「주식」有歧異漢字,為「株式」與「主食」兩漢字,故行銷部門推出的宣傳口號,為吃「主食」〔Main Dish〕獲得「株式」〔Stock〕),一個便當售價為4900韓圜(折合新台幣約140元);民眾購買便當後,掃描QR Code加入韓亞金融投資會員,就能隨機獲得10間企業1股股票優惠券,共計釋出總股數有一萬股。

綜觀便當內所含的股票優惠券,三星電子、現代汽車、大宇建設,抑或大韓航空等知名個股都名列其中,讓人眼睛為之一亮,真的是讓小資族興起「想當三星股東,就靠吃便當」之風潮。

而藉由股市風,進行產品互惠的行銷手段,不僅是在便當產品上,早在去年7月另一間連鎖超商GS25,也曾推出為期20餘天、限量24萬碗裝的「成為大富翁泡麵」(부자될라면),吸引消費者購買,進而可能獲得國外股市投資金1000萬韓圜(折合新台幣約28萬元)獎勵。

甚則去年2月,另外一間連鎖超商CU,也曾與三星證券推出行銷專案,讓消費者透過飲品上的QR Code,下載該證券商的APP,提供優惠投資專案,且於於短短4個月之內,就吸引了將近5200位新開戶者加入。就此看來,我們常說的投資理財就在日常生活,韓國超商可說是做出了一個最好的示範,而此行銷策略,也許可以提供給台灣國內的券商參考。

但筆者在此,仍是謹慎萬般地提醒投資朋友,每次理財都必須有其方針,千萬不要衝動貿進,諸如台股近日來皆傳出不少當沖畢業者,賠掉學費或買房、退休錢的人比比皆是,更有的人是「因小失大」,因小小違約交割金額,賠掉一生的信用的股市小白,也是不少的,值得各位投資朋友注意。

最後說到近期推出的「股市便當」,其實筆者滿有感慨的。

就我自身多年留學韓國經驗,曾於超商便當上,看到「獨立運動家們」(독립운동가분)版本,即在便當外包裝上,貼上日本殖民韓半島期間的眾多抗日英雄名字標籤,其中包含朝鮮獨立運動家、教育家南宮檍(남궁억,1863-1939),抑或大韓帝國政治人物、外交官,主導海牙密使事件的李相卨(이상설,1871-1917)等人,而在小小的標籤上,概要地介紹生卒年與其事蹟。

然而,短短不到幾年時間,超商便當已成「株式股市」的天下了。

責任編輯:羅元祺
核稿編輯:翁世航


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