【串流大平台】Netflix、Disney+、HBO Max大混戰,NBC環球的Peacock有何優勢突破重圍?

【串流大平台】Netflix、Disney+、HBO Max大混戰,NBC環球的Peacock有何優勢突破重圍?

我們想讓你知道的是

2019年末,NBC環球宣布醞釀已久的旗下串流平台正式名稱為「Peacock」,也終於在2020年7月正式上線,打響已經相當混亂的串流戰局。

在Netflix、Disney+、HBO Max等串流大咖掀起影視串流的大混戰後,「flix」與「plus」等字眼猶如成為串流平台的必備名稱,大者如Apple TV+、Paramount+,小者如專注於獨立製片的IndieFlix、Popcornflix、或是在南亞地區目前正夯的iFlix,彷彿任何平台只要冠上這道關鍵字,就能取得串流俱樂部的入場卷。

但是,2019年末,NBC環球(NBCUniversal,簡稱NBCU)宣布醞釀已久的旗下串流平台,正式名稱為「Peacock」,似乎是帶頭反抗這些依附在「flix」、「Plus」魔力之下的命名潛規則,起先乍看之下摸不著頭緒,但畢竟Comcast(NBC環球的母公司)以孔雀開屏為形象的logo深植人心,用「孔雀」作為旗下串流主打產品的命名法則似乎也合乎情理。

AP_20105697366934
Photo Credit: AP / TPG Images

作為新加入早已擁擠的串流戰局的新成員,Peacock於2020年4月讓Comcast旗下的有線寬頻服務Xfinity的用戶搶先使用,並於2020年7月正式開台。這個從命名就與市場趨勢與眾不同的新成員,在許多層面也確實與前輩們有所不同,可以看出Peacock的開發時的用心與野心。

簡單來說,Peacock試圖將老中青三代不同的使用模式融合進其介面設計當中:live節目、典型的串流平台、滾動式的短影片內容。

聽起來很抽象,但其實很好理解。在Peacock中主要將頁面分成三個區塊——節目(Channels)、瀏覽(Browse)、發燒(Trending)。不少媒體都指出這個有趣的設計,若是觀眾使用電視打開Peacock應用程式,起始頁面會是「瀏覽」,也就是如Netflix這類較為典型的串流平台介面,展示出目前有哪些電視與影集內容可以點擊觀賞。

若是以手機或是平板等行動裝置打開程式時,起始頁面則是「發燒」,頁面上是以方塊狀呈現各個節目的精華剪輯、迷因片段等,有點類似Instagram、TikTok的使用體驗,使用者滑動螢幕時,就能繼續滾動式地觀看一段又一段的短影片。

而第三項「節目」則是與其餘串流平台的最大不同之處,該頁面是live的電視節目,例如新聞、體育賽事、脫口秀、綜藝節目等,讓Peacock能跟名正言順地說自己才是剪線族的替代產品 (其他串流平台仍是以VOD形式,本質上與傳統的有線節目形式天差地遠)。

畢竟NBC環球也算是美國有線頻道節目的老大哥之一,這項特質可是Netflix、HBO Max、Apple TV+等競爭對手端不上檯面與之抗衡的強項,當然也有鑑于Comcast旗下的有線頻道向來觀眾分佈偏向中老年層,這項功能也算是因應其觀眾人口組成,當這些消費行為較為保守的觀眾轉移至Peacock時,仍能繼續使用過去熟悉的消費模式,而其介面設計也幾乎是從傳統有線電視的節目列表介面,原封不動移植過來 (參考附圖)。

image1
Photo Credit: 截圖自Peacock

Peacock的價格也定得相當親民,分為Peacock Free與Peacock Premium,Peacock Premium又區分為帶廣告的4.99美金月費與不帶廣告的9.99月費,兩者皆能觀賞Peacock上全數超過15000小時的節目內容,而免付費的Peacock Free則可以以帶廣告的方式,觀賞平台上超過7500小時的內容。

從介面設計、使用者體驗、定價等環節,確實可以看出NBC環球對於Peacock寄與厚望,畢竟作為收益大宗的有線電視頻道,近年來收益逐漸縮減,未來前景更是堪憂,此刻似乎跳上串流的航道仍未算太晚 (即便串流又是一個更加陰暗的財務黑洞)。

不過,現實似乎沒有以善意回應Peacock的用心良苦。首先是2020年7月開台上線的日子,2019年下這決定可以說是意義重大,Comcast取得了2020東京奧運的北美獨家轉播權,在2019年時宣布2020年7月上線Peacock的用意即在,藉由獨家轉播奧運比賽的聲勢熱潮,讓Peacock成為剪線族唯一一個能觀賞奧運轉播的管道,簡直是吸引使用者註冊帳戶的超強武器。

RTXBGX8J
Photo Credit: Reuters / 達志影像

然而接下來的事我們都不陌生,2020年的疫情直接將東京奧運硬生生延期了整整一年,而依照原計劃於2020年7月開台的Peacock,馬上面臨毫無重量級節目的窘境。

另一項阻礙Peacock發展的,還有如今在串流時代取代系統商地位的機上盒服務商,Peacock在2020年7月正式推出時,似乎除了網頁、手機應用程式外,幾乎無法在其他地方觀看,就連北美市占率第一的機上盒Roku都無法觀看到Peacock (隔壁棚的HBO Max在上線初期也同樣與Roku處在僵局),要知道Roku可是在北美市占率高達四成,安裝在超過4000萬家庭的超級大咖,任何平台要接觸到觀眾,多少得看Roku的臉色。

外界普遍認為串流新市場能讓內容跳過傳統有線系統供應商,直接與觀眾接觸,縮減內容方與觀眾的距離,其實這個位置只不過是換了一個角色來把關。經過長達數個月的談判後,直到Comcast公開放話要將旗下所有頻道全都撤離Roku平台的最後通牒,雙方才終於在2020年9月敲定合約,讓Peacock正式上架Roku。同樣地,Peacock也才終於在2021年6月與Amazon完成長達一年的談判,終於讓Peacock登上Amazon旗下的Fire TV系統。


猜你喜歡


【影音】整理數十萬張空拍影像,就像一場馬拉松:看見・齊柏林基金會「數位典藏」計畫

【影音】整理數十萬張空拍影像,就像一場馬拉松:看見・齊柏林基金會「數位典藏」計畫
Photo Credit:TNL Brand Studio

我們想讓你知道的是

「透過影像為環境發聲」是齊柏林畢生在做的事,也是看見・齊柏林基金會要接力做下去的事。打造一座把台灣存起來的影像資料庫,讓齊柏林留下的影像資產得以傳承世代,「數位典藏」計畫需要你我一同支持響應。

2017年,《看見台灣》的導演齊柏林匆匆離開這個世界,留下無數珍貴空拍影像資產;這些跨越1990年代到2017年、長達25年台灣自然與人文地景變遷的真實紀錄,不只保留了台灣之美,更在學術研究、環保倡議和環境教育上有著無可取代的價值。然而,龐大的影像素材需要經過「數位典藏」才能被有效應用,因此「看見・齊柏林基金會」成立的初衷,就是為了承接數位典藏的使命,讓齊導畢生的心血,能夠世代傳承,發揮永續的影響力。經過兩年的摸索,基金會最終研擬出最合適的數位典藏計畫,不只將齊導作品數位化、分類歸檔,更要建置線上影像資料庫,並將繼續記錄台灣的使命傳承下去。

根據看見・齊柏林基金會統計,齊柏林導演在空中拍攝超過2500小時所累積的影像,約為10萬張空拍底片、50萬張數位照片,上千小時的空拍影片;要為如此龐大的影像資料建檔與整理,勢必耗費許多金錢、時間與人力。不過,只要能集結眾人之力,這一場數位典藏人員及專業志工接力的馬拉松,將會是美麗而撼動人心的一段旅程。

「數位典藏」做什麼?

數位典藏(digital archive),意思是將有保存價值的實體或非實體資料,透過數位化(諸如攝影、掃描、影音拍攝、全文輸入等)與加上屬性資料等詮釋資料(Metadata),建立數位檔案的形式,作為永久保管儲存。

而看見・齊柏林基金會的數位典藏計畫可分為三大工作線,分別為:

  • 傳統底片組:挑選底片→掃描成數位檔案→建立屬性資料→歸檔
  • 數位照片組:挑選照片→建立屬性資料→歸檔
  • 空拍影片組:挑選影片→建立屬性資料→歸檔

除了要將齊導留下來的影像作品數位化歸檔,數位典藏計畫還包括改版建置「iTaiwan8影像資料庫」,也就是建設完整的線上影像資料庫系統,讓齊導作品更便於靈活運用,也能讓更多世人看見。

飛行2500小時累積的空拍影像,怎麼整理?

  • 整理底片/數位掃描

數位典藏組專員詹宇雯的工作,是負責整理傳統底片。即便存放在防潮櫃中,傳統底片仍面臨逐漸老化褪色的壓力,需要與時間賽跑進行數位化保存;然而大多未經篩選的10萬張底片,有些因為直升機震動導致些微的畫面模糊,也有因飛行路線連續較重複的地景構圖,而詹宇雯的其中一項任務,就是拿著放大鏡一一檢視精挑,並標註定位和勘誤照片資訊。

「整理底片最常發生的問題就是人工出錯,因為以前留下的資料可能是齊導或其他志工整理出來、用手寫的,貼紙可能貼錯或資料寫錯。」詹宇雯說起某次經驗,當時有一張台北車站的照片被貼了很多年份,為了找出正確年份,她試圖辨識照片裡招牌跑馬燈上的氣溫、股市市值等資料,交叉比對推斷出正確年份。雖然偶有這種偵探辦案一樣的趣事,但大多數時候是耗費專注度與眼力的過程。

完成底片挑選的階段,接著進到底片掃描數位化。然而,這步驟並不容易,除了整體的影像品質控制與檔案管理,齊柏林導演留下的底片最遠距今至少11年,老化褪色的底片容易出現色彩偏誤,須進行色彩還原,再修掉畫面上的髒點、存成解析度高的數位影像才算完成。

image3
Photo Credit:TNL Brand Studio
整理傳統底片的過程,必須拿著放大鏡一一檢視精挑,標註定位和勘誤照片資訊。
  • 建立屬性資料

所謂「建立屬性資料」,其實就是為影像添增各種描述紀錄的資訊,有了這些資訊,龐大的影像資料才能被有效率的搜尋、管理。數位典藏組副組長陳宣穎表示,以齊導拍攝的影像為例,包含:拍攝主題、地點及詮釋地景的關鍵字都屬於此範疇;而其中投入最多時間的便是「定位」和「建立關鍵字」這兩項任務。

「定位」指的是找出拍攝主體所在地點和座標,有時可透過既有的飛行軌跡紀錄來推測,但更多時候是在沒有軌跡紀錄的狀態下,憑藉地理知識及照片上的蛛絲馬跡判讀位置。如果影像拍攝年代久遠,或是地景變化很大,就需要運用更多歷史圖資或佐證資料去搜索、推論。

「我們要一張一張照片判讀,建立屬性資料。像是早期的傳統相機沒有定位功能,常常看到照片中只有一大片山稜線,此時我們就要仔細比對地圖、衛星影像,想辦法查找,盡可能貼近正確。」陳宣穎說。

「建立關鍵字」看起來似乎相對輕鬆,然而事實上,光是決定有哪些關鍵字可以使用,就是一門功夫。第一步必須辨認影像中的景物,例如一塊農田種植的是什麼作物,就必須蒐集其他資料輔助判斷;其次,由於空拍照片尺度不一,在畫面中佔比多大的景物需要設立關鍵字,也需要經過討論訂定規則;最後,還必須從使用者的角度思考,依據一般人的搜尋習慣設立關鍵字。

因此,在建立屬性資料的過程中,看見・齊柏林基金會也特別諮詢多位專家,共同研究規劃出適合台灣空中影像的關鍵字建置邏輯,並以此基礎進行分門別類、校正檢核,確保影像被妥善歸納及運用。

image2
Photo Credit:TNL Brand Studio
建立屬性資料時需要大量對比地圖,並依照訂定好的規則建立屬性資料,使歸納邏輯一致。
  • 影音資料典藏

相較於照片整理,動態影片的典藏工程更為多元複雜。首先,要針對近千小時空拍影片進行盤點,接著進行特殊格式轉檔與備份,再逐步建立邏輯編碼、標示檔案管理方式,以推動後續屬性資料建立。

「影片整理最大的兩個挑戰,其一是影片內容橫跨的範圍很大,導演可能是台中起飛、屏東降落,因此要去判斷每個影片節點的地景定位;其二是飛機上升的垂直範圍很大、晃動又劇烈,有時候會遇到『果凍效應1』致使內容失真。」影音製作組專員鄭宇程說明,由於各時期的影片拍帶檔案格式、影像內容品質、影片時長都不同,大大增加了管理建檔難度。

image4
Photo Credit:TNL Brand Studio
影音資料的典藏,需要讀取大量的檔案,逐格檢視、分段建立屬性資料、調色等。

加入數位典藏的馬拉松,傳承接棒台灣之美

從一步步定義操作流程、統一色彩管理語言、購置影像處理設備等,到培訓志工與實習生、讓人力支援一步到位、避免巨量資料的協作過程中出現錯誤,都是數位典藏計畫的範疇。多元內容創意部副總監王俐文表示,「數位典藏」四個字說來簡單,但過程繁複龐雜,需要所有人一致的專注、耐心、細心、以及熱忱。

「iTaiwan8影像資料庫」作為看見・齊柏林基金會數位典藏計畫的目標之一,改版上線只是第一步,接下來除了完成龐大影像資料的典藏,更大的挑戰是要繼續記錄台灣,讓影像不會只停留在2017年。

「透過影像為環境發聲」是齊導畢生在做的事,也是基金會要接力做下去的事。而數位典藏計畫,就是齊導生命的延續,也是基金會動力的源頭。要打造一座把台灣存起來的影像資料庫並不容易,看見・齊柏林基金會亟需各界的支持,共同建置屬於台灣最美的影像資料庫。讓我們一起守護齊柏林留下的影像資產,讓土地脈動的珍貴影像得以傳承世代,發揮更多價值。

捐款支持看見・齊柏林基金會,透過影像為環境發聲


註1:果凍效應(rolling shutter)是數位相機CMOS感光元件的一種效應,當使用電子快門來拍攝高速移動的物件時,原本垂直的物件拍攝出的畫面卻為傾斜甚至變形。(資料來源:維基百科)


猜你喜歡