哪一款遊戲機是你的居家防疫神器?

哪一款遊戲機是你的居家防疫神器?
Photo Credit:ShutterStock / 達志影像

我們想讓你知道的是

防疫生活帶動了全球遊戲市場成長,自今年起發布的一系列遊戲玩家調查,從今年1月份綜觀玩家總體遊戲行為偏好、3月的玩家付費傾向、5月的AR及VR市場成長潛力調查,最新一期的報告則聚焦遊戲機的市占率及玩家感受。

文:邵鈺珊

民眾認為疫情即將好轉

新冠肺炎疫情帶動了全球遊戲市場成長,光是2020年的遊戲機市場,全球價值就高達539億美元,而2021年則上看586億美元。根據最新的調查顯示,在台灣,就有16.8%民眾家中有多於一台的遊戲機。而另一方面,網民對疫情的預期轉為正面。根據最新一期的調查結果,認為整體環境在未來12個月會越來越好的民眾,自上個月的23.7%提升至35.6%,同時施打疫苗的意願也提高了,本月施打意願高的網民佔受訪者的34.3%,比起上個月的31.4%,略為提升。在疫情降溫的同時,台灣的遊戲機市場的現況如何呢?

年輕族群願意花三萬以上購買遊戲機

根據受調者的回答,目前市佔率最高的是Nintendo Switch (64.1%),其次是Sony PlayStation (37.4%),第三名是Microsoft Xbox (19%)。大部分的民眾願意花費一萬五以上、未滿兩萬元購買家用遊戲機及配件,其中,16至29歲的民眾及40至49歲民眾的預算較高,願意花費三萬以上購買遊戲機的網民,分別高達7.5%及7.2%。

01

未來半年內,計畫購買家用遊戲機的網民有25.4%,購買品牌的喜好與目前市佔一樣,依序是Switch、PlayStation和Xbox。然而,預計購買Switch的女性多於男性,預計購買PlayStation的男性多於女性。在預算方面,一萬五以上、未滿兩萬元最多,佔40.6%;願意花費三萬元以上的有16到29歲(7.8%)以及30至39歲(6.9%)。那麼,遊戲機廠商該如何吸引消費者購買呢?

2

線下訊息管道影響玩家的購買決策

對於玩家而言,選購家用遊戲機時,首先會考量遊戲機的價格是否划算,其次是搭配的遊戲豐富多元、保固時間長且好維修、搭配的遊戲價格划算、遊戲機散熱好且噪音低。在購買習慣方面,有40.3%玩家習慣先購買遊戲及配件,之後再添購遊戲;也有38.0%習慣等到有折扣或優惠活動才會購買,22.6%的網民會同時擁有實體光碟版遊戲和數位遊戲。玩家主要的三大訊息來源,包含親友推薦(50.3%)、電玩遊戲論壇/討論群(35.8%)、電玩實體商店(34.4%)。由此可見,對家用遊戲機的玩家而言,除了網路之外,線下的訊息傳播管道是影響消費決策的重要因素。

03

家人」是提高銷售的關鍵

那麼,家用遊戲機能夠成功拓展市佔率,要把握那些重要因素呢?從玩家擁有的遊戲來看,前五名包含動作冒險遊戲(57.7%)、運動類遊戲(48.2%)、賽車類遊戲(46.3%)、益智類遊戲(37.5%)、家庭兒童遊戲(36.8%),可見除了個人娛樂外,玩家也需要滿足家庭與親子互動的遊戲。進一步詢問玩家,在玩家用遊戲時,玩家認為最重要的前三名為:可以跟家人朋友在同一地點玩、可以消磨時間、不斷想要挑戰更高的破關成績。

04

近年,Nintendo Switch獲得較高的市場份額,除了具競爭力的定價策略外,主要的因素在於能夠靈活的滿足不同的消費者需求。Switch將年長者及孩童都列入目標銷售對象,陸續推出Nintendo Switch Lite、RingFit 健身環,讓更全家人可以一起參與遊戲。考量到家庭電視使用狀況,Switch也能讓遊戲能支援電視及可攜式主機上切換,變得更為靈活便利。由於親友的評價是影響玩家選購家用遊戲機的重要因素,遊戲機廠商能做到讓全家人共同參與並友善家庭環境,有效影響家人對遊戲機的評價,是在居家防疫期間攻佔消費者心佔率的成功關鍵。

責任編輯:徐喬莉
核稿編輯:黃玟捷


Tags: