《抖音》:「吶……現世報」對主流文化產生很大影響,漣漪甚至擴及全球媒體

《抖音》:「吶……現世報」對主流文化產生很大影響,漣漪甚至擴及全球媒體
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我們想讓你知道的是

有些類似《名人對嘴生死鬥》在美國市場為Musical.ly打下江山,《中國有嘻哈》一類節目以及對手節目《這!就是街舞》將抖音推向中國青年文化的最前沿。

文:馬修・布倫南(Matthew Brennan)

抖音式建國

成功重塑品牌再加上有了更大筆的預算,抖音這時的市場定位向上提升,成為時尚都會年輕菁英的流行app 。但要成功轉型,團隊必須正面解決最大的問題——缺乏高品質的年輕內容生產者。

答案在大學藝術系的學生。抖音團隊深入全國的藝術學校,尋找上鏡頭的學生使用他們的app。團隊總共說服了數百人加入,承諾會幫助他們成為網路名人。這一招證明很有效。大量增加使用者有助於建立原創內容庫,營造出又酷又時尚的app風格。

營運團隊接著開始操控影片的能見度,讓公司希望培養的那種流行內容能獲得鼓勵。影片若不符合社群的調性與價值,便很難曝光。

抖音動員所有的工作人員從競爭對手挖角創作者。他們到中國各大社交媒體平台尋找適合的人才,甚至包括Musical.ly的海外華人使用者,一個一個發訊息給他們。為了加速這個過程,他們還開始和「多頻道聯播網」(multi-channel networks;MCNs)合作,這是早年在YouTube出現的一種組織,相當於創作者的權益代表與專業管理者。

同時團隊積極在其他短影音與社交媒體平台設立帳戶,張貼有浮水印的抖音影片。就和Musical.ly一樣,浮水印是關鍵,很像迷你廣告,因為對影片感興趣的人會看到浮水印,在app商店搜尋那個名稱。後來的浮水印另外添加影片創作者的獨特使用者ID,就在閃爍的抖音標誌旁。這個很重要的小改變進一步鼓勵人們在其他平台分享影片,如此可讓創作者將觀眾帶回自己的帳戶,增加粉絲數量。

營運團隊會不斷檢視平台,看看有哪些內容可以放在別的平台宣傳。到二月時,他們看到抖音可能要紅起來的第一個徵象——起源於抖音的舞蹈迷因「搓澡舞」開始自然散播到其他許多平台。

三月,另一支影片引起團隊的注意。那是模仿知名喜劇演員岳雲鵬的神奇表演,無論長相風格都極相似。團隊不斷到那位名人的官方社交媒體帳戶發訊息,堅持到最後終於引起他的注意,岳雲鵬分享模仿影片給數百萬追蹤者。那支影片上面有閃亮的抖音標誌浮水印,收到超過八萬個讚,五千多次轉傳。抖音的百度指數(相當於中國的谷歌趨勢)隔天便大幅上揚。

我不夠酷,不能用這個app

抖音繼續加碼將品牌定位為酷中之酷的app。首先是二○一七年初夏的電影院廣告活動,三十秒的快節奏超狂廣告中,可以看到瘋狂搖晃攝影鏡頭的效果,搭配震耳欲聾的電子樂節拍。業界一位專業人士描述看到這則廣告的感受是「炫目」,又補充說「但這產品太酷了,酷到不適合我」。

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二○一七年抖音的廣告描繪蒙娜麗莎戴眼鏡,還有狀似林肯的人在抽大麻煙捲。

除了在電影院打廣告,另外搭配網路宣傳活動,採用簡短好玩的互動廣告,描繪歷史上著名的人物,如蒙娜麗莎和林肯也使用抖音。廣告做得很好,有趣富創意,在中國各社交媒體爆紅,引發好奇心,也成功建立品牌知名度。

那年夏天抖音取得新才藝秀《中國有嘻哈》的贊助合約。該節目有大牌名人背書,在中國都會年輕人之間一下子熱門起來。一部分受到那個節目影響,嘻哈文化風靡一時。而中國年輕人若要創作自己的饒舌、霹靂舞、節奏口技和街舞影片,抖音是最完美的工具。參加競賽的女孩VaVa(有時被稱為「中國的蕾哈娜」)說:「喜歡嘻哈的人都在抖音。」

有些類似《名人對嘴生死鬥》在美國市場為Musical.ly打下江山,《中國有嘻哈》一類節目以及對手節目《這!就是街舞》將抖音推向中國青年文化的最前沿。

抖音知道中國年輕人對展現在網路上的個人形象很敏感,特別成立專門的工程團隊,設計最頂級的美化濾鏡和特效。如此便降低了內容創作的門檻,讓使用者更有自信不需化妝就可拍攝。

九月,字節跳動獲得二十億美元的資金,公司估值達二百二十億美元。這筆資金確保抖音有穩定的金援可以支撐已經很豪奢的宣傳活動,這時的宣傳進入第二階段——線下的活動。

群眾為張一鳴瘋狂

數百名穿著時髦的年輕人抵達北京時尚設計廣場(751 D.PARK),北京東北方的這片工業廠房重新開發成為時髦的文化展演場地。他們戴著棒球帽,穿著顏色鮮豔的衣服,寬鬆的嘻哈風服飾,腳穿限量版球鞋。這個場地變成很像是才藝比賽《美國偶像》(American Idol)的舞台,共兩層樓,配備閃光燈、高音量音樂和時髦背景。這是限定參加的派對——三百名表現最好的抖音創作者齊聚慶祝抖音滿一週年。

這些網路明星被捧為「新世代的網路名人」,他們到這裡不只是社交和找樂子。每個網紅都知道這是一場未言明的競賽,要做出這一晚的最佳內容。他們全都在爭奪更亮的明星光環,作戰的武器就是短影音。

互相認識的網紅聚成小團體,由助理不厭其煩地以十五秒的影片捕捉他們精心練就的表演。單槍匹馬的人在舞池遊走,專心找尋最適合自拍對嘴影片的燈光。較沒有名氣的網紅緊張地靠近較有名的,提議一起錄一段舞,希望能利用同儕的人氣。背景持續播放超大聲的嘻哈樂,創作者忙著修飾剛剛拍攝的影片。編輯完畢後便將作品上傳,焦慮地等待app的演算法評斷誰能抓住更多眼球。

舞蹈團隊上台展示舞技,群眾前後擺頭,嘻哈歌手努力以極具創意的歌詞讓人留下深刻印象。之後主持人正在頒獎時突然被打斷,人群後面一陣騷動。

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Photo Credit: 商業周刊提供
張一鳴和張利東出現在二○一七年九月慶祝抖音滿一週年的宣傳大會。



皇家禮炮奇饗旖境,新•奢饗宴品酩會:品味藝術語境下的無限饗像

皇家禮炮奇饗旖境,新•奢饗宴品酩會:品味藝術語境下的無限饗像
Photo Credit:皇家禮炮

我們想讓你知道的是

皇家禮炮全新「奇饗旖境 新•奢饗宴」品酩會,將偕手連續三年榮獲米其林餐盤推薦的「Orchid by Nobu Lee蘭餐廳」,透過皇家禮炮完整的風味版圖,在新奢旖境情境中,開啟對威士忌無限想像。

人生堪比一場豐富的饗宴,每場機遇都似人生風味增添的堆疊,一如皇家禮炮多年來積累的精湛製酒工藝,以高年份頂級調和、調和麥芽與罕見的調和穀物威士忌,完整了威士忌界的風味版圖,也是一種更尊重精緻品質的生活方式。皇家禮炮全新「奇饗旖境 新•奢饗宴」品酩會,用皇家禮炮完整風味版圖,在台北Orchid by Nobu Lee蘭餐廳推出期間限定品酩會,以繁盛奢華的語境為設計意向,為賓客營造如置身奇饗旖境的沈浸之旅。

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Photo Credit:皇家禮炮

什麼是新奢世代?隨著時代遞嬗,相較於一生只做一件事的專注,現代人追求堆疊更多細節,在斜槓人生裡痛快揮灑每一秒,對他們來說,奢,已不再是純粹的物質享受,而是懂得把生活過得精彩閃耀,在不同領域裡恣意悠遊。相較於極簡主義的自律,融合皇室新奢、繁複與多彩的極繁主義,更像是品味人士的美感指標,這種原本屬於風華世代的復古絢麗,正以最天馬行空的想像,褪去傳統包袱的姿態,為生活帶來一場充滿生命力的藝術盛宴。

營造感性又飽含張力的豐收饗宴

有著威士忌之王美譽的皇家禮炮,不斷追求極致,完整調和威士忌風味版圖,與秉持想要體驗不同事物的欲求,新奢世代的生活不謀而合,就如同是豐收的秋季,是萬花筒的縮影,也是擁有極高自由度的生活展演,為此,皇家禮炮特別與Orchid by Nobu Lee蘭餐廳合作,推出「奇饗旖境,新•奢饗宴」品酩會。

在挑高八米的空間裡,用流動的金色帷幕,結合花藝、水晶和迎賓表演,無不以炫麗的裝飾風格,創造出一個精緻繁盛的新奢世界,再讓主廚Nobu將自身與台灣、日本、紐澳的文化根基融入在料理中,透過多軌多元的生活方式,在傳統法餐中注入傳創新思維,運用當代法菜廚藝技法,體現四季的生命力,創造味道和諧的細緻料理,如同皇家禮炮的頂級調和,氣味相投所以彼此相融,讓餐酒搭配相輔相成風味更上乘。

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Photo Credit:皇家禮炮

首度以透明酒瓶盛裝高年份威士忌

極繁主義包含著精心策劃的風味展現,一如皇家禮炮超凡的調和工藝。在品酒會裡提供的四款威士忌,是為最能夠完整品酩皇家禮炮勇於探索未知精神的核心酒款。像是在2022年獲得國際烈酒競賽金獎的「皇家禮炮21年威士忌」,是蘇格蘭調和威士忌「極品中的極品」,擁有濃郁的甜梨和柑橘香氣,入口後能品嘗到香料和堅果交融的口感,再以溫潤的煙燻味慢慢收尾。

針對結合超過21種熟成21年以上的高年份麥芽原酒,推出的「皇家禮炮21年調和麥芽威士忌」,有著成熟柔軟的甜美香氣,在香蕉烤布蕾外,還帶有辛辣丁香硬糖的味道,香甜濃烈讓人心醉神迷。再以全球罕見的調和穀物威士忌「皇家禮炮21年-王者之鑽」,在瓶身上鑲著獅王圖騰,象徵英國皇室的全新世代;最後輔以唯一擁有臺灣DNA 的「皇家禮炮23年威士忌」,靈感源於東方美人茶,以台灣熱帶水果為底,獨有的龍眼香氣,表現在地風土的個性特色。讓威士忌如同是一扇窗,成為進入新英國皇室的獨家邀請,皇家禮炮奇饗旖境 新•奢饗宴品酩會,在呼應勇於創新、大膽突破的精神之餘,也頌揚優雅精緻的皇家風範。

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Photo Credit:皇家禮炮

「奇饗旖境,新•奢饗宴」品酩會活動資訊

  • 活動地點:Orchid by Nobu Lee 蘭餐廳(台北市大安區安和路二段83號)
  • 活動費用:報名費 NT$2,980/位(無法抵扣現場購酒費用)
  • 活動時間:2022-10-27(四)至 2022-10-30(日)
  • 活動場次:

2022-10-27(四)
場次(一)午宴12:00-14:00,11:30開放入場
場次(二)晚宴19:00-21:00,18:30開放入場
2022-10-28(五)
場次(三)午宴12:00-14:00,11:30開放入場
場次(四)晚宴19:00-21:00,18:30開放入場
2022-10-29(六)
場次(五)早宴11:30-13:30,11:00開放入場
場次(六)午宴15:30-17:30,15:00開放入場
場次(七)晚宴19:00-21:00,18:30開放入場
2022-10-30(日)
場次(八)早宴11:30-13:30,11:00開放入場
場次(九)午宴15:30-17:30,15:00開放入場
場次(十)晚宴19:00-21:00,18:30開放入場

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