奧運場上選手激戰,場下賽事直播更是OTT串流媒體的新戰場

奧運場上選手激戰,場下賽事直播更是OTT串流媒體的新戰場
Photo Credit: AP / 達志影像

我們想讓你知道的是

台灣在本屆奧運的轉播通路堪成史上範圍最齊全的一屆奧運轉播,也帶給觀眾最多元的選擇。在全世界,COVID-19疫情使觀眾無法進場觀賽而造成的收視需求,也讓串流媒體開啟了一條新戰線。

文:黃家茹,鄭凱榕補充整理

史上最命運多舛的2020東京奧運延宕一年,終於在今年7月23日開幕登場。在27日——長達兩個月的三級警戒降級的第一天,雙喜臨門,舉重女神郭婞淳抓舉、挺舉、總和三破奧運紀錄,勇奪59公斤級金牌,全民瘋狂為她和台灣代表隊加油喝采,但可能已經不像過去,非得守在電視前。

從全民瘋奧運談起,概述台灣OTT串流媒體

台灣在本屆奧運的轉播通路上,含括既有的有線電視(東森電視)、無線電視(公視),以及新型態的IPTV(網路協定電視,屬於寬頻電視的一種;中華電信MOD)和時下最夯的OTT(Over-the-top media services)影音串流平台,堪成史上範圍最齊全的一屆奧運轉播,也帶給觀眾最多元的選擇。

這一次奧運轉播權,依然由中華電信MOD攜手重要合作夥伴愛爾達電視取得台灣區全賽事總代理,這也是愛爾達連續3屆取得總代理權,第10次轉播夏季奧運及亞運。中華電信與愛爾達分別推出「OTT影音串流平台」:中華電信Hami VideoELTAott.tv

ELTA OTT在上屆里約奧運(2016)期間增加一萬多名用戶,年齡層以18-35歲青壯人口佔了70%;其中用戶性別比,男性佔三分之二強,女性約佔三分之一,每日回看率超過60%;顯示跳脫傳統電視,台灣觀眾已接受更多元的收視途徑。

那麼,台灣目前OTT串流媒體的使用狀況如何呢?

根據國家通訊傳播委員會(NCC)2020年委託台灣經濟研究院的研究,台灣民眾以線上串流影音(OTT TV)作為最主要收視來源以16-25歲的24.5%最高,而未婚者(20.3%)比例明顯高於已婚者和鰥寡/分居者。這份研究完整勾勒出台灣各區域、各年齡層的收視樣貌,相當值得參考。

另外一份非常具參考價值的研究報告是文化內容策進院(TAICCA)的「2020年台灣文化內容消費趨勢調查計畫」,其中提到:OTT與一般電視收看族群分眾明顯,兩者與社群網路平台重疊性高,其中Netflix是OTT台灣民眾付費首選。

若以年齡世代觀察,39歲以下族群使用OTT的比率較高,而40歲以上族群較偏好使用一般電視。值得注意的是,上述兩者管道皆與社群網路平台有很高的重疊比率,顯示不論哪個世代的民眾,對於社群平台皆有較高的依賴性。

可以很明顯觀察到影音媒介的轉型,社群網路平台已追上一般電視,比率接近70%。而約50%民眾付費收看影視,整體民眾每人月消費金額為191元,這是未來非常大的商機。

2021072801
Photo Credit: 文策院
文策院(TAICCA)的「2020年台灣文化內容消費趨勢調查計畫」相當具有參考價值

台灣的體育直播前景

除了上述的愛爾達聯手中華電信MOD,稱霸OTT直播體育賽事平台以外,台灣體育直播現況如何呢?

台灣體育直播節目的收視族群雖不算多但穩固,目前台灣逐漸邁入5G時代,針對上述的技術性問題或可以逐漸解決,2020年底台灣主要體育頻道福斯(Fox)撤出台灣,終止旗下各個體育頻道的服務,有線電視的體育直播空出了位置,體育線上直播或許能填補這樣的空缺。

去年台灣之星就與英國體育頻道集團壹拾壹體育網(Eleven Sports)結盟搶攻台灣的體育直播市場,在疫情及市場空缺的這個時機點,或許能成為台灣體育直播賽事推進OTT發展的一個助力。

OTT串流媒體,開啟體育新戰線

OTT體育直播的蓬勃發展可不只在台灣,全球亦呈現方興未艾的榮景。

體育賽事在串流平台因為技術性和資金方面的限制,在串流媒體服務上受到限制。但近來隨著串流媒體的發展,轉播技術的提升及公司間的整併,再加上COVID-19疫情使觀眾無法進場觀賽而造成的收視需求,串流媒體又開啟了一條新戰線。

過去的網飛(Netflix)、HBO迪士尼+(Disney+)等串流媒體的大戰總是在比誰引進的影片新、誰家的卡司大牌、但都是在事前製播的脈絡中競爭,針對直播則幾乎可說是串流媒體中無人競爭的場域。彭博資訊(Bloomberg Intelligence)的媒體分析師蘭格娜森(Geetha Ranganathan)說:「體育運動是有線電視模型的最後堡壘。」體育直播也成為有線電視能夠在串流大戰中尚保有一絲喘息空間的優勢。

shutterstock_1549880279
Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

然而,隨著「串流媒體戰爭」的迅速發展,以上的說法開始崩解。亞馬遜Prime影音(Prime Video)服務簽下了總計100億美元價值的足球轉播權,ESPN與國家冰球聯盟(NHL)談成協議並將轉播曲棍球賽,且這兩家媒體巨擘又再度推出兩項新串流媒體服務,並以不同於以往網飛跟葫蘆(Hulu)直接放棄體育直播的路線,將體育直播變成主打的項目之一。

2021年3月美國大型傳媒集團維亞康姆CBS(ViacomCBS)創辦的派拉蒙+(Paramount+)出現,也推出讓用戶也能收看體育節目的服務。OTT世界的體育直播突然變成一個兵家必爭之地。OTT進入戰國群雄爭霸的時代。

為什麼體育直播吸引各家串流媒體跟進呢?

密蘇里州聖路易華盛頓大學(Washington University in St. Louis)教授里謝(Patrick Rishe)說:「(體育賽事)最能帶來觀眾。」體育賽事的即時性與集體性能吸引人們的注意力以換取部分的家庭娛樂預算。


猜你喜歡


年薪破百萬在台北買不起房?調整資產配置,買房不難!

年薪破百萬在台北買不起房?調整資產配置,買房不難!
Photo Credit: VI College價值投資學院

我們想讓你知道的是

想在買房時擁有好的貸款條件,一定要趁有穩定好工作的時候申貸較佳。面對通膨升息時代的來臨,大家務必聰明善用資產配置成為人生最佳助力,而不是讓買房成為拖垮自己財務的稻草。

本文作者:VI College價值投資學院 台灣區總經理 黃士豪

買房是很多人畢生夢想,許多上班族開始投資的動機,也是希望透過能扣除每月支出後、盡可能放大剩餘的存款,更快買到人生第一間房。但是看著房價不斷飛漲,媒體不斷報導百萬年薪工程師、醫師都無法在台北置產,讓很多人感到恐慌、甚至放棄買房念頭。

32歲的飛輪教練阿謙很努力賺錢,汲汲營營忙於工作,希望能買一兩千萬的房子,好安身立命。為了達成目標他相當努力培養技能,除了具有飛輪跟肌力教練資格外,平時也提供學員筋膜按摩服務。

因為服務口碑很好,目前團體加個人每月穩定都有100小時課程,即使前段時間疫情不穩定也只有少掉一成教練收入,月收入約為6至10萬。

對於未來目標,阿謙除了希望可以透過被動收入增加、改變目前靠時間及體力換取金錢的現況,也希望能夠買入兩間2000萬的房子,一間自住、一間出租賺取被動收入。

既有資產配置上,由於懷抱著買房夢,因此阿謙保留110萬活存現金,另外有一張台幣56萬的美元保單,投入美股58萬有不錯獲利。

買房對平均月收入8萬的阿謙來說是否為不可能任務?我認為,阿謙應該先拋掉想法便是:別為了賺頭期款而投資。

五月第一篇
photo credit:VI College價值投資學院
VI College價值投資學院 台灣區總經理 黃士豪建議阿謙讓投資為自己置產。

給阿謙的投資建議一:別為買房投資,要讓投資為你置產。

遇到像阿謙這樣懷抱著買房夢的學員,我都會先要他們反覆問自己:為什麼要買房?

如果從資產及投資角度來看,房子算是防守型資產,如果將房屋價值放進整個資產配置後,花在買房的錢就不能超過總資產50%,否則就會讓自己變成房奴,更會因為多數資產都卡在房子,而因為房價變化影響心態。

假設買房能為自己帶來安全感,那這想法相當好、也值得去達成這個人生目標,這時就可以思考如何利用投資來幫自己買房。

以阿謙希望買到2000萬的房這個目標來看,房價2000萬首購需支出頭期款為400萬,這時除了要因為固定支出增加房貸這一項,因此要提高保障型資產外,也要確保進攻型投資組合有400萬,並透過選擇權等投資方式妥善配置讓自己能利用每年10-20%投資報酬來支付房貸本金及利息。

給阿謙的投資建議二:想買房保障人生,別抱持保障心態投資

在與阿謙諮詢對談過程中,我也看到許多保守型投資人最容易落入的「陷阱」:認為是保障,其實處於風險中。

將錢投入投資市場,因為跌價造成損失,這是一種可視但未知的風險。但是如果將錢都投入到定存、活存現金中,每年因為通貨膨脹造成損失,加上失去將錢轉進保守型甚至進攻型投資組合中能產生的獲利,這是屬於容易忽略但已知的風險。

保障型資產是為了當有突發風險產生時,讓我們不用擔心生計並可渡過半年時間進行避險。就阿謙每月支出約5萬來說,保留30萬是足夠的。特別是在進攻型投資組合都握有許多高價值公司並有不錯獲利時,應該將額外80萬緊急帳戶資金及活存轉進進攻型投資組合,才能更快達成買房目標。

而究竟是否該買第二間房出租賺取被動收入,我也請阿謙好好想想:買第二間房的目的是什麼?

如果買房是為了投資,那麼比起將一大筆錢投入保守型資產,以阿謙還年輕並且收入相對穩定情況下,該如何積極進攻讓自己退休時可以擁有千萬甚至億萬資產,才是最適當思考方式。

這些建議也適合你:購買投資型保單前先停看聽

在阿謙現有投資組合當中,我也看到在許多學員資產配置中都會出現的「投資型保單」。這類同時具備投資及保險功能的保單屬於保守型資產,因此建議在購買時要注意投入金額加上其他保守型投資不要超過總資產20%外,更要先釐清以下關鍵。

首先便是保單報酬形式為何?是在一定年限後固定會發放股息給保戶,還是保險公司會每年將這些錢投入特定投資標的做為報酬?這些資產增長能否看得見,甚至是否穩定,必須先了解。

其次則是這些保單綁約年限,這會影響可動用資金及運用彈性。當然,既然是保險更要確認又是綁定哪方面保險,在自己真正需要時是否能夠降低醫療或意外造成風險。懂得從資產角度思考保單,可以讓你在投資道路上少走相當多冤枉路。

附帶一提,想在買房時擁有好的貸款條件,一定要趁有穩定好工作的時候申貸較佳。面對通膨升息時代的來臨,大家務必聰明善用資產配置成為人生最佳助力,而不是讓買房成為拖垮自己財務的稻草。

image

本文章內容由「VI College價值投資學院」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


猜你喜歡