華為跌倒雷軍吃飽:擊敗蘋果劍指三星,小米市占率躍升全球第二、歐洲第一

華為跌倒雷軍吃飽:擊敗蘋果劍指三星,小米市占率躍升全球第二、歐洲第一
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雷軍靠著高CP值的智慧型手機,成功從華為手上搶下市占率,躍居世界第2,而從小米發佈的報告中,可以發現其三大策略獲得空前成功,未來將劍指三星,挑戰全球智慧手機市占第1的王位。

昔日中國手機龍頭華為,遭到美國圍堵後市占率節節敗退,而小米掌握先機,奉行高CP值的雙品牌的集團核心,並以三大策略:手機XAIoT、線下零售平台拓展以及重視用戶體驗,蠶食華為市場成功搶下智慧型手機市佔率,根據研發調查機構最新公布,小米手機已經擊敗蘋果,躍升全球市占率第二,歐洲市場則名列榜首,未來將劍指三星,挑戰全球智慧手機市佔第一的寶座。

小米躍升全球市占第二;歐洲市佔第一

全球市場調研機構Canalys發布智慧手機市場今(2021)年第二季度排名,小米公司在全球五大智慧手機市場佔有率達到17%,躍升全球第二,較去年同期大幅成長83%。

小米受惠於歐洲市場復甦,成為了歐洲市場第一大智慧手機廠商。市調機構Strategy Analytics發佈的最新報告顯示,小米在出貨量為1270萬支,年增67.1%,市佔率25.3%,歐洲市場中,首度超越三星和蘋果。

而歐洲今年手機市場也大洗牌,除了小米以25.3%的市佔率,擠下24%的三星成為第一以外,蘋果佔19.2%,排名第三;OPPO以5.6%,排名第四;最後則是realme 3.8%列為第五。

另外,Canalys更披露小米在海外市場擴張快速,在拉丁美洲年成長達300%、非洲則超過150%。

據小米集團2021年第一季財報顯示,小米手機已經進入全球100多個國家和地區,在12個國家、地區排名第一,而印度市場連續多年穩坐冠軍寶位。

小米表示,在中國小米之家線上、下整合的平台取得階段性成功,2021年將覆蓋所有縣城,並將深入鄉鎮拓點,對整體獲利有更大的幫助。

另一方面,昔日中國智慧手機龍頭華為,卻是一蹶不振。根據Counterpoint Research調查顯示,全球市占率急速重挫只剩4%。這樣的成績不僅被小米超車,甚至大幅落後給中國手機品牌OPPO與vivo,退居中國第四、全球第六。

《香港經濟日報》報導指出,自從華為遭美國圍堵以來,導致小米和OPPO等中國手機品牌,快速分食市場提升市占率,尤其以小米成長最快速,已經能劍指三星、蘋果,問鼎世界智慧型手機的王位。

華為遭美國重挫 小米靠三招搶食手機市場

小米如何能夠在眾多手機大廠中脫穎而出?從其《2020年年度報告書》可以看出端倪,報告中顯示集團持續以手機雙品牌策略開拓市場,發表定價在3000元人民幣以及300歐元的機款,也將聚焦3999元起的中、高階手機。

同時推出「高性價比」的紅米K40系列,搭載高通(Qualcomm)驍龍888處理器,售價僅要1999人民幣。除了高CP值的雙品牌核心外,雷軍對外表示,小米亦朝著三大策略進行佈局。

一、手機XAIoT戰略

小米不斷強化手機與IoT產品的協同效應,研發「一指連」功能,只要手機指向設備即可定向操控的技術;而「小米暢快連」,則是強化手機感應功能,偵測到周圍IoT設備能快速連網。同時也積極打造更開放的操作系統NuttX,持續提升手機的智能運用,並強化和IoT產品連接的效能。

AIoT(Artificial intelligence of things):IoT(物聯網)利用技術讓數位裝置間產生連結,常見的自動化、遠端操控、串聯其他裝置等功能,皆屬IoT的範疇。AIoT則導入人工智慧,提供客製化服務,並透過數據不斷進化。

二、線下零售平台的拓展

中國店面拓展迅速,除了數量顯著提升以外,營運效率也日益成長,致力實現每一個「米粉」身邊都有一間小米之家的目標,光是2020年上半年,就在中國境內新增1000家店面。今(2021)年即將大幅展店到所有縣城,且深入鄉鎮進行佈局。

三、重視用戶體驗

小米於2020年第四季完成了物聯網部門的重新整合為三大部門,分別是:軟體與體驗部、物聯網業務部以及業務中台部。其中軟體與體驗部的目標為提升用戶的使用感受,並增強設備間的互通能力,透過也研發的開放平台強化合米粉的連結。

雷軍透過三大策略成功在智慧型手機市場上,打下大片江山。而他日前也表示,回首過去十多年,覺得小米最重要的是選擇和用戶做朋友,重視用戶關係,也正是小米公司創辦的初心。未來市場引頸期盼小米將會帶給米粉們,何種更創新、更佳的體驗。

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核稿編輯:翁世航


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