「蓋好球場,他就會來」:洋基與白襪重現「夢田之戰」,棒球的懷舊消費與媒介化

「蓋好球場,他就會來」:洋基與白襪重現「夢田之戰」,棒球的懷舊消費與媒介化
Photo Credit: Reuters / 達志影像

我們想讓你知道的是

MLB等跨國職業運動為吸引全球的球迷,行銷手段推陳出新。加入電影等文化元素,可以豐富棒球意義,提升消費意願。不過媒介化商品卻不總是理所當然,而往往自相矛盾、甚至可能損害球迷的真實體驗。

文:劉昌德(政治大學新聞系教授)

美國社會持續往前推進,就像黑板一樣不斷擦掉、重寫、又再抹除。唯有棒球能作為時代印記。這球場與球賽,都銘刻於我們心中。——《夢幻成真》(Field of Dreams)

這段對棒球充滿鄉愁情懷的台詞,由片中飾演運動作家的瓊斯(James Earl Jones)以渾厚嗓音唸出時(就是美國有線電視新聞網片頭This is CNN的低沉男聲),沉醉於電影情節的球迷觀眾,不禁跟著默唸「阿們」。

1989年電影《夢幻成真》描述在愛荷華州鄉間耕種的主角凱文・科斯納(Kevin Costner)聽到「神啟」,獨力於玉米田中開闢棒球場。與世隔絕的場地,真的只有鬼會來——1919年MLB打假球的「黑襪事件」中,涉案但終生喊冤的芝加哥白襪(Chicago White Sox)球星「無鞋喬」(Joe Jackson)與多名隊友,鬼魂降臨球場,繼續他們魂牽夢縈的球賽。

電影出品後32年後,MLB於8月12日(台灣時間8月13日上午)真把球賽拉到「夢田」球場,「事主」白襪與紐約洋基(New York Yankees)在8000名現場觀眾面前展開經典對戰(最後白襪9:8力克洋基)。球迷還可以穿過玉米田前往球場,感受電影中球員鬼魂穿梭陰陽界的畫面。

蓋好球場,他就會來消費

現實中MLB夢田之戰的球場興建,跟電影從天而降的神秘聲音召示「蓋好球場,他就會來」(if you build it, he will come)不同,而是經過業者的長期投資與縝密規劃。

為了符合MLB規格要求與搭建觀眾席,比賽場地並非原本拍攝電影的球場,而是附近覓地搭建的「夢田2.0」。營建業者把原先的玉米田刨除並整地重鋪,然後依照上世紀白襪隊原主場Comisky Park樣貌打造,最後於場外重新種植玉米以重現電影場景。

規模龐大的工程,當然也不像電影中由帥氣男主角隻手闢建,而是多家公司投入鉅資與人力才能完成。MLB不願公布球場造價,只透露「約等於」2016年首次把賽事搬到北卡羅來納州、在軍事基地建造臨時球場的600萬美元。

投資需要回收。MLB這次將兩隊拉到沒有大聯盟球場的愛荷華州比賽,網路上的門票均價喊到1400美元,最高價甚至近4000美元,創下MLB例行賽歷史新高。

雖然場館設施將於賽後拆除,不過這座球場可能保留,由同時擁有《夢幻成真》電影場地的廠商「奮戰到底」(Go the Distance Baseball)繼續經營。「夢田1.0」球場2018年吸引約11萬名觀光客,預估在MLB夢田之戰的促銷下,今(2021)年將創下15萬名遊客的紀錄。

圍繞著電影與MLB,「奮戰」自2012年就著手規劃「夢田系列」大型複合場館。業者宣稱該計畫可促進觀光與就業,獲得地方政府減稅優惠支持;不過投資預算從原本預估的3800萬美元,膨脹到7000萬美元之譜,還處於「造夢」階段。

媒介打造的懷舊商品

《夢幻成真》能從虛構的夢田,化為現實的高價門票球賽與未來的複合式場館,是因為對熱愛美國「國家休閒」的球迷而言,這部電影傳達了棒球純真年代的兩層意涵:一方面是男主角跟過世父親間以棒球聯繫的親情,另一方面是百年前黑襪事件的球迷始終相信棒球的熱情。

在高度商業化的當代歐美職業運動,貪婪的球團老闆與屢創薪資天價的球星,還有比夢田之戰更貴的世界大賽門票,讓職棒與一般球迷的距離愈來愈遠。所以懷念美好昔日的運動消費大受歡迎,例如球員換穿復古球衣、各種傳奇周邊商品的復刻板、走懷舊風的運動酒吧、或者像電影《Kano》的嘉農球衣等,都主打運動與球迷已然流逝的純真與青春。

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Photo Credit: AP / 達志影像

MLB夢田之戰販售的懷舊情感,更是高度媒介化(mediatization)下,層層交錯的符號商品大集合。

電視延伸了人類的感官,身處世界各地的人們得以觀看同樣的節目,培養類似「地球村」的共同經驗與認同。科技愈加發達後,媒體更塑造我們對現實的理解。例如電視不只轉播球賽,還透過慢動作重播,讓我們比現場觀眾看到更多比賽細節。原本「模仿」現實世界的電視,呈現的色彩比我們肉眼看到得還要細緻,因此竟然比現實「更真實」。

所謂「媒介化」,不只是影像取代真實經驗,也改寫或融入了現實世界的運行邏輯。像是NBA為了方便安插廣告的電視暫停;東奧男子籃球金牌戰為了迎合美國電視黃金時段,硬是比銅牌戰提前舉行;或者武術選手穿戴電子護具、網球跟與球賽使用鷹眼等輔助設備,用以判決結果。

媒介化的夢田之戰懷舊商品群,像俄羅斯娃娃一樣,現實與虛擬不斷互相套疊。基於對上世紀初黑襪事件的遺憾,32年前好萊塢改拍成電影。現在MLB根據上世紀末電影的虛構情節,在現實世界以鉅資重製了夢田之戰,販售懷舊的高價門票與授權周邊商品。未來夢田系列的複合式場館,融合《夢幻成真》與夢田之戰,繼續吸引觀光客前來消費。

重回現場看球,也出去運動

MLB等跨國職業運動為吸引全球的球迷,行銷手段推陳出新。加入電影等文化元素,可以豐富棒球意義,提升消費意願。不過媒介化商品卻不總是理所當然,而往往自相矛盾、甚至可能損害球迷的真實體驗。

棒球,打造我們一生珍愛的記憶。夏日午後瀰漫剛割好草皮氣味的球場,拿著爆米花與熱狗,聽到擊球的清脆聲與球迷的吶喊。無論在棒球聖殿還是愛荷華州的玉米田,都能觀賞英雄們出賽。這是我們熱愛棒球的理由。——Play Station在YouTube的《夢幻成真》授權遊戲廣告

MLB夢田之戰不只重現電影,也藉由媒介化擴大商品種類,授權電玩業者開發遊戲。業者要吸引球迷消費虛擬遊戲,卻必須召喚我們在現實世界中的實際體驗與樂趣。


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不用是專家也能輕鬆妝點生活,Adobe「攝影計畫」利用AI智慧修圖升級你的照片

不用是專家也能輕鬆妝點生活,Adobe「攝影計畫」利用AI智慧修圖升級你的照片

我們想讓你知道的是

你也喜歡攝影嗎?想讓手上的照片輕鬆升級,那麼你絕對不能錯過Adobe的「攝影計畫」方案,這邊我們就分享幾個利用「攝影計畫」讓照片質感提升的小技巧!

想到創作就會想到Adobe,在Adobe全系列軟體中,Lightroom跟Photoshop是諸多專業攝影師與攝影愛好者必備的軟體。這幾年來,Adobe為它們導入AI科技,讓照片透過簡單步驟就能變得更有質感。

因應現在人手一機的全民攝影的風潮,Adobe特別針對拍照愛好者推出「攝影計畫」,新用戶首年每月方案優惠價不到300元,輕鬆讓你提升照片質感,晉升專業影像玩家。

想讓出遊的照片變得更好看嗎?想讓自己得照片與眾不同嗎?那你肯定不能錯過這篇文章,我們將介紹Lightroom跟Photoshop實用好上手的功能,簡單就能有更好的照片。

一鍵輕鬆編修,讓你幾個步驟就能創造出個人風格的Lightroom

Lightroom是一款深受專業攝影師與攝影愛好者喜愛的影像軟體,它一直以來都以快速地調整、輕鬆的大量管理照片聞名,也讓世界上諸多的攝影師得以創造出專屬自己的影像。如果我們只是平常出遊與享受生活美好的片刻,紀錄下這一切後,Lightroom會不會稍嫌大材小用呢?一點都不會!近期Lightroom也針對現在使用者喜愛的風格,推出各式各樣的預設集,也導入了AI智慧,能夠智慧辨識出主體,就算不是專業大師,只要輕鬆一鍵,就能透過Lightroom將生活日常修整出質感好照片。

首先先來介紹「自適應」這個預設集,它的原理是利用AI演算、辨識出特定主體,讓我們可以套用各式各樣的場景,讓整體照片快速變得好看。

「自適應」預設集裡面分成兩個,其中一個是『主體』。『自適應:主體』這個濾鏡最主要的功能就是辨識出主體後,針對主體的區域進行濾鏡的套用、快速修整。

這個功能非常推薦使用在人像的補光上,會有非常好的效果。在這裡我們分享修整的前後,透過『『自適應:主體』預設集的修整,可以看到人像的主體有更自然的打亮,如果你想製造出更多風格的話,除了主體亮度也能有其他變化。

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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:主體』預設集修整前。
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『自適應:主體』預設集修整後。選用普普風預設集。

而另外一個『自適應:天空』,顧名思義則是針對天空進行調整。它能辨識出天空的邊界,除了常見的夕陽與日出以外,還有顏色更強烈的調整,能讓照片變得更加吸引人目光。

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『自適應:天空』預設集修整前
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『自適應:天空』預設集修整後。選用夕陽預設集。

要建立屬於自己的照片風格最常遇到的問題是不知道從何處下手。但在Lightroom裡可輕鬆解決這樣的困擾,使用「圖庫」這個功能分頁下瀏覽、挑選管理照片時,就能用非常簡單的方式編修好手上的照片。

只要在「色調控制」裡面按下「自動」,再透過下面的細項調整曝光、清晰、鮮豔,不需要精密的熟悉每一個選項,幾秒鐘就能輕鬆得到好看的照片,摸索出屬於自己的照片風格。

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夜景照片未調整前,畫面些許偏暗。
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透過色調控制的「自動」,再簡單根據畫面變化調整曝光、清晰度等選項的結果。

若想要有更強烈的個人風格的話,Lightroom裡面的「預設集」也非常值得推薦,Adobe針對常見的照片類型提供出許多預設集,讓使用者一鍵套用自己喜歡的風格,再經過微調,就能創作出類似底片拍出的風格照片。

這樣的風格照片涵蓋我們日常會遇到的各種類型,舉凡人像、旅遊、生活紀錄等等…若你是喜歡在IG分享生活或者撰寫部落格的人,這就是一個快速且簡單建立自己風格的方式。

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Lightroom「預設集」示範之一
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Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之二
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Lightroom「預設集」示範之三

自由創意翻玩,讓Photoshop的AI智慧替你輕鬆編修好照片

如果說Lightroom是Adobe設計給攝影愛好者來調整、管理大量照片的軟體,那具有強大、多元編修功能的Photoshop肯定更是影像愛好者的好幫手。

經過多年的演進,Photoshop如今也發展出獨具一格的AI智慧演算,像是天空取代、神經網路濾鏡、智慧感知,都是能快速上手,快速創意改造照片的必學功能。

以天空取代來說,我們只要在「編輯」中選擇「天空取代」,此時Photoshop會運算出天空的範圍,我們只要從內建的幾個天空圖片中選擇出自己想要的天空,就能輕鬆替換掉。

這個功能很適合用在多雲的天氣,可以讓風景的照片更豐富,甚至還可以根據挑選替換的天空,增添一些雲朵,讓每次出門的風景不受氣象影響,每張都好看。

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天空取代,範例之一。
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天空取代,範例之二。
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天空取代,範例之三。

神經網路濾鏡(Neural Filters)則是Photoshop的獨家功能,它運用了近期熱門的雲端演算技術,分析照片的組成,並將資料上傳到雲端後,再搭配本機電腦的處理運算效果。

神經網路濾鏡目前已有幾種不同的類型,在這裡我們特別推薦「智慧型肖像」與「皮膚平滑化」兩個濾鏡,兩者都能讓我們輕鬆讓人像類型的照片變得更好。

「智慧型肖像」可以在演算後讓我們針對表情、視線方向,甚至是外表年齡跟頭髮厚薄都做調整,是很實用的濾鏡。

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經過了「智慧型肖像」濾鏡調整,我們能改變些許表情,讓人像照片更好看。

「皮膚平滑化」則透過雲端的AI演算,能快速簡單的讓我們獲得自然的膚質。簡單就能有好氣色跟膚質,再也不需要花時間使用圖章工具。

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「皮膚平滑化」一下子就能讓人像膚質大大提升。

出門在外,遇到人多的觀光勝地,或者是環境中的雜物一時沒注意的話,常常會有預期之外的物件入鏡,以前我們需要使用圖層跟修圖技巧,現在Photoshop的「智慧感知」功能,只要圈選覺得礙眼的雜物,在「編輯」內選擇「內容感知填色」,幾秒鐘的時間畫面雜物就能去除乾淨。

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使用智慧感知後,地上的人孔蓋消失,讓我們視線更集中在人像上。
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漂亮的老房內,預留的插座孔破壞了整體感,「智慧感知」同樣很快的讓照片變得更好看。

攝影愛好者必備Lightroom與Photoshop,AI科技讓你輕鬆增添照片質感

Adobe「攝影計畫」讓所有人都能輕鬆編修照片,它包含了照片編修常用的應用程式:Lightroom、Lightroom Classic、Photoshop 電腦版本與iPad的版本。還包含了20GB的雲端空間,我們隨時都可以分享照片,也可以在不同裝置上同步照片來編修。

Lightroom與Photoshop經過長期的發展,具備許多完善的功能,現在更是導入了AI運算技術,大幅降低了使用難度,在這強調個人風格與影像品質的數位時代來說,不只是專業攝影師能使用,一般的IG分享、部落格撰文,都能提升自身經營的影像質感。

目前Adobe也針對「攝影計畫」服務推出限時八折的優惠,新用戶訂閱計劃,首年每月只要新台幣257元。簡單上手、輕鬆負擔,是時候讓「攝影計畫」輕鬆提升你的照片質感了!

Adobe「攝影計畫」:優惠訂閱方案


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