【串流大平台】擁有《教父》等影史經典的派拉蒙，如何布局Paramount+在串流大混戰中勝出？

在Netflix迅速崛起，甚至直逼傳統六大片廠（環球、華納、索尼、迪士尼、派拉蒙、福斯，如今福斯被迪士尼收購僅剩五大片廠）的地位之後，各大片廠紛紛祭出自家的串流品牌迎戰，過去連續幾個月，我們介紹過Disney+（迪士尼）、HBO Max（華納）、Peacock（環球）等各大串流布局，今天我們終於來到這場戰局中，派拉蒙在最後一刻決定參戰的Paramount+。

座落在洛杉磯Melrose大道上的派拉蒙片廠，雖然規模上遠不及Burbank的華納片廠與迪士尼片廠來得氣派，但這裡可是誕生出《教父三部曲》、《鐵達尼號》、《阿甘正傳》等影史經典的聖地。

Photo Credit: AP / 達志影像

這家在好萊塢有著輝煌歷史的老片廠，隸屬於Viacom集團，同樣隸屬於集團之下的還有MTV、BET、Nickelodeon、Comedy Central等備受世界各地觀眾歡迎的媒體公司。

以派拉蒙這響亮名聲為號召的新串流品牌Paramount+，當然不是集團第一次挑戰串流市場，Paramount+精確來說，更像是進化版的CBS All Access，將原本CBS All Access的節目加上更多同集團的資源（類似的概念便是以HBO為招牌，匯集華納媒體旗下內容庫的HBO Max），因此Paramount+的前身要從CBS All Access說起。

前世的CBS All Access

1941年開播的CBS電視網，是世界上最早的電視網之一，長久以來製作出不少受歡迎的新聞、綜藝、體育、影集等節目。2000年，CBS電視網併入Viacom集團旗下，接著2005年，Viacom將CBS電視網拆分並組成CBS集團，直到2019年底，CBS集團才再度回到Viacom旗下，合併成今日的ViacomCBS集團。

在CBS脫離Viacom，獨立運作的期間，集團於2014年推出旗下的串流服務CBS All Access，並推出不少備受好評的影集作品，包括《黃石公園》、《惡靈偵探》、《致命女人》、《傲骨之戰》等，但真正讓CBS All Access轟動的莫過於老牌科幻IP《星際爭霸戰》的系列影集《星際爭霸戰：發現號》。

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不僅讓平台的訂閱人數飆上新高點，衍生系列《星際爭霸戰：短途》與《星際爭霸戰：畢凱》也都深穫粉絲喜愛，派拉蒙影業打造的《星際爭霸戰》系列電影表現受挫，反倒讓這個經典科幻系列在小螢幕上找到新生命，也讓CBS All Access向來被戲稱是「星艦平台」。

除了CBS All Access的原創節目外，過去由CBS製作或是收購的經典節目也都能在平台觀賞，例如《CSI犯罪現場》、大衛林區（David Lynch）的超現實犯罪經典影集《雙峰》，另外透過與Viacom的合作，也成功將派拉蒙影業的電影作品，以及Nickelodeon的《海綿寶寶》等內容推上平台。

CBS All Access的成功，當然也成為ViacomCBS集團投入串流戰局的墊腳石，在兩家集團重新合併的一年後，2021年3月4日，ViacomCBS宣布將CBS All Access變身為Paramount+，在CBS All Access成功征服北美觀眾的基礎上，試圖透過派拉蒙在國際上更為響亮的名聲，讓Paramount+成為進軍國際的品牌。

對於CBS All Access的舊用戶來說，基本上是個完全相同的平台，連訂閱費用都維持一樣：廣告版本的4.99美金月費版本，無廣告的9.99美金月費版本。

改名之後，Paramount+的布局

當然改名後還不到半年的Paramount+，如今看來並沒有太亮眼的進展，除了推動到幾個拉丁美洲與歐洲國家之外，目前全球布局成效不大，亞洲甚至幾乎是毫無動靜，畢竟旗下多數的節目老早就授權給Netflix、Amazon Prime Video、HBO等平台在亞洲播放，要在短時間內收回版權似乎有些難度。

不過ViacomCBS在今年第二季的報告仍放出好消息，當季在全球新增了超過650萬新用戶，至今累積了4200萬訂閱者，無論是訂閱費用收益與廣告收益都成長將近90%，另外，ViacomCBS還有Sky簽訂合作協議，透過Sky在歐洲的發行渠道推動Paramount+的海外布局。

更讓Paramount+前景看好的消息還包括，派拉蒙加碼宣布未來將仿照Netflix模式，觀眾幾乎每週都能看到新的「Paramount+原創電影」上線，而派拉蒙製作的其他院線大片，包括《噤界2》、《捍衛戰士2：獨行俠》、《不可能的任務7》、《變形金剛7》等片，在戲院上映45天後，獨家於Paramount+上播放。

影集節目的部分，備受粉絲期待的包括暢銷電玩遊戲《Halo最後一戰》改編影集版確定於2022年播出；人氣探案影集《犯罪心理》在完結篇後，將再次於Paramount+上復活；聚焦於《教父》幕後製作過程的《The Offer》，網羅當年打造《教父》的製作團隊籌備當中；當然早是CBS All Access的當家影集《星際爭霸戰》、《惡靈偵探》等節目，也會持續在Paramount+上與影迷見面。