受華為禁令影響被迫分家,榮耀手機走過市占率幽谷,「高性價比」有望橫掃全球

受華為禁令影響被迫分家,榮耀手機走過市占率幽谷,「高性價比」有望橫掃全球
Photo Credit: 中央社

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去年華為集團因為「禁華為令」,壯士斷腕將榮耀手機品牌售出;少了華為的資源後的榮耀市佔率慘跌至5%,隨公司於中國實體通路拓點有成,單周銷量市占率已經回升至14.6%,居中國手機市場第三名,顯示該品牌正重返軌道,正在往問鼎中國手機一哥之路前進。

受美國的華為禁令影響,2020年華為集團壯士斷腕將榮耀手機品牌分離,少了大集團的資源後,榮耀市佔率慘跌至5%,直至今(2021)年榮耀在中國市場通路拓點有成,單周銷量市占率強勢回升至14.6%,位居中國手機市場第三名,榮耀正重返軌道,將問鼎中國手機一哥。

榮耀手機奮力崛起 躍中國手機三哥

隨著美國對華為(HUAWEI )制裁加重,為了從美國晶片和作業系統中的禁錮中逃脫,去(2020)年華為宣布將智慧手機品牌榮耀(Honor)賣給「深圳市智信新信息技術有限公司」。

此一交易案被中國媒體形容為「壯士斷腕」,而華為官方聲明稱,因為技術問題,出貨中受到巨大壓力,將整體出售榮耀業務資產,此後華為不佔有任何股份,也不參與經營管理與決策。

原本榮耀是華為旗下手機子品牌,亦是中國智慧手機市場的重要一員,主打中階手機市場,去年出貨量超過7000萬隻,曾一度佔據中國手機市場10%。但由於中美交惡,禁止將手機晶片出貨給華為等相關企業。

在手機晶片斷貨的情況下,榮耀迎來「生死考驗」,2020年9月,新機型發售戛然而止,生產端面臨重大挑戰。《BBC》報導指出,華為為了使榮耀手機得以生存以外,也能從此筆交易獲得達400億美元(約新台幣1.14兆元)的資金活水,這是雙方互利的交易。

由於缺乏華為這個強大靠山後,榮耀智慧型手機出貨量市佔率快速下滑。香港產業研究業者Counterpoint數據顯示,榮耀今年第一季中國智慧手機出貨量市佔率為5%,遠低於2020年第三季的13%。

隨著美國禁令陰霾遠去,榮耀手機銷售開始回升,《經濟日報》報導指出,榮耀於今(2021)年5月宣布與高通(Qualcomm)達成戰略合作,晶片將全面恢復供應。

此後,陸續發佈榮耀50系列手機,首次搭載高通驍龍778G處理器。單周銷量市占率已從之前低谷的3%,回升至14.6%,高居中國手機市場第三名,而全球50多個國家已經恢復業務,《經濟日報》報導指出,顯示該品牌正在重返榮耀之路。

榮耀執行長趙明於8月16日宣布,榮耀實體通路銷售占比超過七成,通路建設速度將會前所未有地加快。Counterpoint資深分析師伊凡表示,榮耀12月中國市佔率可望進一步,拉高到12%左右,緊追小米手機的腳步。

華為受美制裁 榮耀的陰影不散

自從去年9月15日,美國禁華為令生效後,台積電停止對華為旗下的海思出貨,聯發科、高通也得通過美國政府核可才能出貨華為;如今榮耀退出華為後,銷售量止跌回升,但卻未能完全擺脫其陰影。

由於目前榮耀背後的深圳市智信新信息公司,受到深圳市人民政府國有資產監督管理委員會100%持股,因此,榮耀等於是中國國營控股的企業。

里昂證券亞洲科技產業部門研究主管侯明孝日前表示:「有中國政府色彩確實比較棘手」。

今年8月7日已傳出美國聯邦眾議院外交委員會共和黨首席議員麥考爾(Michael McCaul)為首的14位黨籍同僚致函商務部指出,榮耀從華為剝離是意圖閃避美國進口管制政策。

趙明於13日新機發表會時,針對美國議員一事做出回應,榮耀自去年起已經是獨立公司,華為已經無持股,因此不受到華為主導,他強調未來將特別注意遵守法規。

除了美國恐再制裁的陰霾未散外,在中國市場有手機業者指出,榮耀Magic3旗艦機,已經賣到人民幣7000元(新台幣3萬元),這種價位還不如加點錢買華為,顯示中國消費者更願意將高階手機的錢花在華為身上。

2018年華為在中國推出Mate 20系列4款新品為例,售價定於人民幣4199元起;使用了同款麒麟980晶片的榮耀20,售價卻僅僅為2699元,當時榮耀已成就「高性價比」手機的地位。

現在榮耀顯然已經到了,必須擺脫「高性價比」標籤的時刻,朝向高階手機品牌邁進,趙明對外指出,未來榮耀的目標是要從蘋果(Apple)手中搶回高階手機的市佔率。

中國智慧手機評論員王飛澍卻指出,以本次榮耀發布的Magic 3旗艦機來看,對比OPPOFindX3、華為P5與小米11都無太多優勢,獨創性的技術能力也幾乎不存在,更遑論強佔蘋果市場,他指出榮耀對高階手機市場是:「心有餘而力不足」。

而榮耀的高性價比手機品牌的定位,如今成為揮之不去的標籤,鎖死了榮耀手機進攻高階的路徑。隨著美國對榮耀制裁的隱憂升高,以及中國高階手機市場競爭激烈的情況下,未來榮耀是否還能再創新高,值得所有投資人持續關切。

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核稿編輯:翁世航


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