以「產品生命週期」來看,朱立倫已進入「衰退期」

以「產品生命週期」來看,朱立倫已進入「衰退期」
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我們想讓你知道的是

朱立倫或許認為能藉由國民黨主席選舉這一局,將自己「重新包裝」成「新產品」,但若只是喊著改革,找幾個青年站台,看似新奇,但一般人對朱立倫的印象已經太清晰,換個包裝而不換內容物,想因此而刺激銷售實則困難。

日前,社會觀察家朱學恒與資深媒體人黃暐瀚曾有過一段精彩對談,兩人談到本次的國民黨主席選舉,朱大針對現任主席江啟臣與回鍋參選的前任者朱立倫,做了他個人解析。朱大直言:「選朱立倫,2024國民黨必輸!」

朱大所言並非無所本,他給出他的理由:「有沒有注意到綠媒對於朱立倫非常友善,三立、年代、自由時報。如果朱立倫當選,國民黨就會輸,這是沒有任何懷疑的地方。因為朱立倫就代表了『國民黨過去所有輸掉的原因』,『老派』、『退流行』,他身邊站的所有人就是『國民黨過去為什麼一直失敗的所有大集合』,但朱立倫覺得這些大集合一定要。」

他接著說:「民進黨跟綠營媒體是不是已經在挑好打的對手?誰好打就捧誰。朱立倫的媒體報導已經比江啟臣多很多,綠營早就算好江啟臣如果當選,可能還不好打。朱立倫當選了就跟以前的國民黨一模一樣,就是一個不可信、不可行的狀況。如果不賭江啟臣,2024國民黨大概就再見。」

朱大的話聽在國民黨支持者的耳裡,或許很刺耳,但絕非危言聳聽,而是有可能成真的事情。

產品週期來看:朱立倫已進入「衰退期」

「產品生命週期」(product life cycle)指的就是「產品的市場壽命」,即一種新產品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程。

一般分為「新創期」、「成長期」、「成熟期」、「衰退期」。任一種上市到市場的產品,通常都具有一定的「行銷潛力」,除產品本身的功能外,產品之所以能行銷,來自「這項產品新不新奇」,人們對這項產品感到好奇,才會願意去買來開箱。

政治人物同理,選舉本身即是一場大型的行銷活動,把政治人物/候選人行銷出去(產品面),買單的選民就把票投給某個特定候選人(消費端),票高者當選(銷售額)。

朱立倫就好比一項已經在2016年上市過的產品:

  • 銷售額差——朱立倫獲得381萬票,與之對比的是蔡英文獲得689萬票。
  • 評價差——「換柱」事件重傷整個國民黨,不光只有朱立倫本身與當事人洪秀柱,泛藍選民亦相當憤怒。
  • 賠本——國民黨至今仍為朱立倫當時的「處理不好」,付出政治上的代價,談「換柱」必有衝突,餘波猶存。

朱立倫倘若果真擊落江啟臣,當上新任國民黨主席,先不論藍營選民會有哪些期待,中間選民會不會因過去朱的「產品表現」,對於朱本身跟其執掌的國民黨不可能有所期待?而這不正是進入衰退期的產品相關特徵?

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Photo Credit: 中央社

產品本身來看:朱立倫的產品競爭力不足

「老派」、「身邊站的所有人是『國民黨過去失敗的大集合』」,這是朱學恒為朱立倫下的註解。

事實上,朱立倫本次宣布回鍋參選國民黨主席後,煞有其事提出三項「改革」,卻被網友笑說「是還沒『已知用火』?」而朱立倫的「回鍋登場」,竟是充滿國民黨中某一群人特有的醬缸味,坐實朱學恒的註解「老派」。

朱的三項改革包含:創建LINE群組(黨線上組織化)、成立民調中心以及培訓青年儲備主管計畫。顯示朱立倫及其團隊對於整個社會跟時代脈動的掌握程度,已非用「不足」可以形容,簡直是「落後」。

黨內選舉都尚且無法依靠提出系統性的改革,吸引黨員投票給朱立倫,還必須靠著不斷且積極的組織動員,玩國民黨慣用的綁樁老套。黨內這種小型的市場競爭都如此,何況是放到大型的市場競爭,且是與深諳競爭之道的民進黨競爭?

從朱立倫不諳市場趨勢來看,沉潛一年半後的浮出水面竟是給出「石器時代」般的想法,都說明其產品競爭力不足。簡單講,沒招了。

至於其他朱立倫曾經提倡過的事物,比起改革或政見,如通兩岸、連國際、強領導之類的更像是口號。行銷光靠口號,沒有產品的核心競爭力,放到市面上可能只會被「比你更強」的產品,狠打一頓。

產品市場來看:朱立倫早已不合市場需求

「退流行」是朱學恒為朱立倫下的另一註解,這直接指涉出朱立倫的產品設計,或說人設,早已不符合市場需求。

過去「馬立強」被當作是國民黨未來接班班底的時候,朱立倫還算符合「當時」的市場需求。然而,時間飛逝,朱立倫已年過60,當年的清新味已不在,取而代之的是「投機」、「算計」的形象,這等負面的「產品形象」亦深刻烙印在所有見證過「換柱」的人們腦海中,不論是從新聞媒體報導所見,或是直接見證,皆應如是。

朱立倫可能不清楚,現今——2021年的現在,市場希望的是「明確」,想做什麼、能做什麼,通通說清楚。

國民黨自辦元旦升旗典禮(1)
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朱立倫口中的連通兩岸國際、強化領導力究竟是什麼?如何做?沒有人清楚,可能朱立倫也是刻意不說清。不過,要「有思考能力的消費者(黨員)」在不知道產品的使用說明、功能等的前提下,願意掏錢購買,除了腦粉或特殊需求、有求於朱立倫外,將會是很困難的事情。

如輿論圈一直在猜測的「朱立倫會不會參選2024總統」,朱立倫每一次閃避問題,都在加深人們的負面印象:投機、算計。要或不要,講清楚,如果要選總統,講清楚後讓市場去決定「你夠不夠格」。決定你夠不夠格當黨主席,決定你夠不夠格當總統。

總結:朱立倫勿以為能經由「重新包裝」變成「新產品」

朱立倫或許仍舊以為,他能藉由國民黨主席選舉這一局,將自己「重新包裝」成「新產品」。

喊著改革,找幾個青年站台,看似新奇,但一般人對朱立倫的印象已經太清晰,換個包裝而不換內容物,而妄想能刺激銷售,更可能是不僅包裝未變,內容物也未變。

還記得康師傅泡麵?2014年頂新集團在台灣爆發「黑心油事件」,台灣康師傅雖未涉及黑心油生產,但頂新負面形象也重挫銷量,康師傅黯然退出台灣市場。負面效應擴及中國市場,不久後也雪崩式衰退。康師傅到後來已不再創新,除口味外,連包裝都沿用傳統經典造型,消費者味覺早已疲勞,競爭力逐漸喪失。這,就是朱立倫的寫照。

這次黨主席選舉,倘若國民黨仍選擇回頭路,2024不過就是再一次用「過期產品」對戰「不斷進化的對手」,注定一敗塗地。

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責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航


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年薪破百萬在台北買不起房?調整資產配置,買房不難!

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Photo Credit: VI College價值投資學院

我們想讓你知道的是

想在買房時擁有好的貸款條件,一定要趁有穩定好工作的時候申貸較佳。面對通膨升息時代的來臨,大家務必聰明善用資產配置成為人生最佳助力,而不是讓買房成為拖垮自己財務的稻草。

本文作者:VI College價值投資學院 台灣區總經理 黃士豪

買房是很多人畢生夢想,許多上班族開始投資的動機,也是希望透過能扣除每月支出後、盡可能放大剩餘的存款,更快買到人生第一間房。但是看著房價不斷飛漲,媒體不斷報導百萬年薪工程師、醫師都無法在台北置產,讓很多人感到恐慌、甚至放棄買房念頭。

32歲的飛輪教練阿謙很努力賺錢,汲汲營營忙於工作,希望能買一兩千萬的房子,好安身立命。為了達成目標他相當努力培養技能,除了具有飛輪跟肌力教練資格外,平時也提供學員筋膜按摩服務。

因為服務口碑很好,目前團體加個人每月穩定都有100小時課程,即使前段時間疫情不穩定也只有少掉一成教練收入,月收入約為6至10萬。

對於未來目標,阿謙除了希望可以透過被動收入增加、改變目前靠時間及體力換取金錢的現況,也希望能夠買入兩間2000萬的房子,一間自住、一間出租賺取被動收入。

既有資產配置上,由於懷抱著買房夢,因此阿謙保留110萬活存現金,另外有一張台幣56萬的美元保單,投入美股58萬有不錯獲利。

買房對平均月收入8萬的阿謙來說是否為不可能任務?我認為,阿謙應該先拋掉想法便是:別為了賺頭期款而投資。

五月第一篇
photo credit:VI College價值投資學院
VI College價值投資學院 台灣區總經理 黃士豪建議阿謙讓投資為自己置產。

給阿謙的投資建議一:別為買房投資,要讓投資為你置產。

遇到像阿謙這樣懷抱著買房夢的學員,我都會先要他們反覆問自己:為什麼要買房?

如果從資產及投資角度來看,房子算是防守型資產,如果將房屋價值放進整個資產配置後,花在買房的錢就不能超過總資產50%,否則就會讓自己變成房奴,更會因為多數資產都卡在房子,而因為房價變化影響心態。

假設買房能為自己帶來安全感,那這想法相當好、也值得去達成這個人生目標,這時就可以思考如何利用投資來幫自己買房。

以阿謙希望買到2000萬的房這個目標來看,房價2000萬首購需支出頭期款為400萬,這時除了要因為固定支出增加房貸這一項,因此要提高保障型資產外,也要確保進攻型投資組合有400萬,並透過選擇權等投資方式妥善配置讓自己能利用每年10-20%投資報酬來支付房貸本金及利息。

給阿謙的投資建議二:想買房保障人生,別抱持保障心態投資

在與阿謙諮詢對談過程中,我也看到許多保守型投資人最容易落入的「陷阱」:認為是保障,其實處於風險中。

將錢投入投資市場,因為跌價造成損失,這是一種可視但未知的風險。但是如果將錢都投入到定存、活存現金中,每年因為通貨膨脹造成損失,加上失去將錢轉進保守型甚至進攻型投資組合中能產生的獲利,這是屬於容易忽略但已知的風險。

保障型資產是為了當有突發風險產生時,讓我們不用擔心生計並可渡過半年時間進行避險。就阿謙每月支出約5萬來說,保留30萬是足夠的。特別是在進攻型投資組合都握有許多高價值公司並有不錯獲利時,應該將額外80萬緊急帳戶資金及活存轉進進攻型投資組合,才能更快達成買房目標。

而究竟是否該買第二間房出租賺取被動收入,我也請阿謙好好想想:買第二間房的目的是什麼?

如果買房是為了投資,那麼比起將一大筆錢投入保守型資產,以阿謙還年輕並且收入相對穩定情況下,該如何積極進攻讓自己退休時可以擁有千萬甚至億萬資產,才是最適當思考方式。

這些建議也適合你:購買投資型保單前先停看聽

在阿謙現有投資組合當中,我也看到在許多學員資產配置中都會出現的「投資型保單」。這類同時具備投資及保險功能的保單屬於保守型資產,因此建議在購買時要注意投入金額加上其他保守型投資不要超過總資產20%外,更要先釐清以下關鍵。

首先便是保單報酬形式為何?是在一定年限後固定會發放股息給保戶,還是保險公司會每年將這些錢投入特定投資標的做為報酬?這些資產增長能否看得見,甚至是否穩定,必須先了解。

其次則是這些保單綁約年限,這會影響可動用資金及運用彈性。當然,既然是保險更要確認又是綁定哪方面保險,在自己真正需要時是否能夠降低醫療或意外造成風險。懂得從資產角度思考保單,可以讓你在投資道路上少走相當多冤枉路。

附帶一提,想在買房時擁有好的貸款條件,一定要趁有穩定好工作的時候申貸較佳。面對通膨升息時代的來臨,大家務必聰明善用資產配置成為人生最佳助力,而不是讓買房成為拖垮自己財務的稻草。

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本文章內容由「VI College價值投資學院」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


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