看準疫情後富豪「報復性消費」:比爾蓋茨22億美元收購四季飯店,進攻金字塔頂端旅宿市場

看準疫情後富豪「報復性消費」:比爾蓋茨22億美元收購四季飯店,進攻金字塔頂端旅宿市場
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金字塔頂端商機大爆發,微軟創辦人比爾蓋茨(Bill Gates)於昨(8)日以新台幣618億元向中東王儲阿瓦里德(Alwaleed bin Talal),收購四季飯店及度假村一半的股份,該集團據點遍佈全球且被評為世界最佳飯店集團之一,未來將瞄準年輕的富豪市場。

世界各國還深陷疫情而封鎖城門時,富人們正搭乘輕型私人飛機前往各旅遊勝地度假,為了搶佔金字塔頂端的商機,微軟創辦人比爾蓋茨(Bill Gates)於9月8日,以22.1億美元(新台幣618億元)向中東王儲阿瓦里德(Alwaleed bin Talal),收購四季飯店及度假村(Four Seasons Hotels and Resorts)一半的股份,並打造更多奢華旅宿品牌。

全球陷入疫情泥淖 富人們搭乘私人飛機報復性消費

民眾深陷疫情泥淖中,但全球金字塔頂端的富豪們已經開始進行「報復性消費」。《華爾街日報》報導指出,儘管部分歐美航空公司已經開放航線,能夠前往熱門的旅遊勝地,但有錢人們仍然花大把鈔票搭乘私人飛機,前往邁阿密、墨西哥、加勒比、甚至歐洲等地,過上美好假期。

著名的四季飯店,因爲疫情受到嚴重打擊,本來要逐漸回溫的國際旅遊業,卻又因Delta變種病毒所拖累。不過根據Hotel Data Tracker STR的數據顯示,雖然該飯店因疫情影響入住率降低,但平均售出的房型,反而高於疫情前的水準。

2019年四季飯店平日平均售出的房型價格落在284美元(新台幣8150元),現在(2021年)反而提高到了 343美元(新台幣9844元)。這顯示商務旅客雖然下降,但是金字塔頂端的消費族群,補足了這個缺口。

為搶佔奢華商機,比爾蓋茲旗下Cascade投資機構,以22.1億美元向中東王儲阿瓦里德,收購四季飯店及度假村一半的股份。在此之前,比爾蓋茨旗下的Cascade投資機構與阿瓦里德掌控的Kingdom分別持有四季飯店47.5%的股份,剩餘5%則由飯店的創辦人兼董事長Isadore Sharp保留。

四季飯店集團,是一家世界性的豪華連鎖飯店集團,各國管理飯店及度假村,其被《旅遊休閒》雜誌及Zagat指南評為世界最佳飯店集團之一,並獲得AAA 5顆鑽石的評級,目前四季飯店集團經營著121家飯店、度假村,以及擁有46棟住宅。

經過本次交易後,Cascade投資機構所有的股份,一口氣提高到71.25%,成為該集團的最大股東,而上述股權買賣將於2022年1月完成。

比爾蓋茨經營飯店 進攻金字塔頂端族群

四季飯店集團執行長John Davison表示,隨著Cascade接管後,將會引入更多新科技提高服務品質,並加強對於飯店品牌的塑造,目標將吸引更多年輕旅客入住。

Davison說,比爾蓋茨曾預測後疫情時代將有一半的商務旅行會消失,瞄準了富豪市場。而他描述的現象,早已反映到了私人飛機租用市場。

Vista Global總部位於馬耳他(Malta),是一間專門為精英階層提供服務的航空公司,該公司今(2021)年上半年業績快速成長,並於7月創下有史以來最高的營業額。

這次疫情危機不同於過去的經濟衰退,富豪們並沒有出售自己的飛機,反而避開了機場,改搭乘輕型飛機去度假。

Vista Global旗下員工VistaJet告訴《華爾街日報》,Vista Global有類似於Uber(Uber Technologies Inc., UBER)模式的服務,一般而言,民眾透過Uber交車;而Vista Global則可以「叫飛機」到達目的地。

他還表示,目前租用輕型飛機的人,有71%以前不常去公共機場搭飛機,而首次用戶多半選擇「私人服務」。報導稱,這種類似經紀機構的私人飛機行業,正專注於優化飛機的使用。

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Martine Quevillon於2018年12月19日在該公司位於蒙特利爾的工廠對龐巴迪的新型噴氣式客機Global 7500的臥室進行了最後擺設。(Ryan Remiorz/The Canadian Press通過 AP)

疫情引發的富人消費,正讓「私人飛行」的商機起飛。根據美國富瑞金融集團(efferies)的最新調查,在後疫情時代,製造重型和中型飛機的行業,將迎來最強勁的復甦。在過去一年裡,龐巴迪(Bombardier Inc.)是一家加拿大製造私人飛機的公司,其股價已經上漲近4倍。

「未來我們至少再購買8架Global 7500型號的飛機,來因應龐大需求」,Vista的商務長Ian Moore說,豪華的私人安排總是滿載乘客,每小時的收入高於其他業務。他強調,未來這個富人市場還會逐漸擴大,成為疫情下的新商機。

「我們希望保留的飯店傳統品牌價值外,同時發展金字塔頂端中的年輕市場」Davison也強調,公司將發展新的品牌四季公寓(建案),也瞄準富人族群,而就目前的趨勢而言,集團整體獲利可望將會越來越好。

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核稿編輯:翁世航


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