不是彩繪就是用文化行銷在地:政府的自以為好意弄出了低淺文化的笑果

不是彩繪就是用文化行銷在地:政府的自以為好意弄出了低淺文化的笑果
Photo Credit: 嘉義市政府

我們想讓你知道的是

我們的政府自以為好意、想要靠政府的力量行銷,若是繼續要透過這個方法來實踐,只會繼續製造這些低淺文化的笑果而已。

文:埃西亞商會

由於彩虹眷村等老舊社區靠著彩繪使原先破舊的街道巷弄煥然一新,轉變為熱門景點的成功案例,使得許多鄉鎮都紛紛推廣彩繪,想要藉此讓社區改造、甚至吸引觀光客。然而其中有類似嘉義市番社里社區那樣看似成功、其實問題重重的改造案例

雖然完成度不差,但由於完全不尊重原始的動漫創作者著作權,未經允許直接用來作為彩繪的主題,而且實際上也根本沒有整合當地特色、真正達到行銷在地文化的效果,只是把時代重疊的動畫圖案在未經原作許可下塗在牆上。就算遊客蜂擁而至,實際上也只是為了看那些盜版的圖案,而非到當地「旅遊」。

若今天只是地方居民自己同人創作自娛也就罷了,偏偏這個彩繪案是政府出錢繪製的商業標案,作者繪製版權物賺錢完完全全就是觸犯了原作版權了。

但這還不是最大的問題,這股彩繪跟風熱最大的問題在於「只是跟風大量複製沒有心意的圖案在原本破舊的街道上」。要知道彩虹眷村並不是彩繪街道而已,實際上這個彩繪背後的故事本身就是作者黃永阜將其居住於此地所留下的記憶以他未經專業訓練卻大膽奔放的手法傳達出來,並不是一兩個月的趕工速成做出的「工業產品」。偏偏這批跟進的熱潮通通都是製作跟當地社區脫節、並且可以在一兩個月內趕工完成的彩繪。

這樣文化水平低淺、只知跟風大量複製,而不是基於地方文化、居民記憶來創作彩繪的問題,是因為台灣人的水平低落嗎?實際上當然不是,真正的問題恐怕是出在「政府」身上。

政府標案必須要有嚴謹的驗收流程、預算控管,更煩人的是光是要搞懂投標方式,就可以搞死大部分一輩子都只專注在創作上的藝術家。若要創作基於當地文化特色、社區居民回憶,根本不可能按照政府標案要求的時程完成,也很難靠那微薄的20萬元就可以搞定。因為那不僅僅是找個人去塗鴉而已,甚至可能要做鄉土調查搞清楚當地歷史與文化、進而重新把這些故事呈現在彩繪上才行。

因此,20萬這種微型預算加上嚴謹的驗收流程、短時間就要看到成品的招標要求,自然就會讓只是把侵權物塗在牆上就搞定的廠商,或者說,半業餘的素人得標。因為有規模的廠商甚至可能嫌這樣小金額的政府標案常常被東挑西挑,不做也罷。

光靠20萬要做彩繪可是極為優惠的價格,雖然已經高過許多剛畢業的藝術大學學生能接到的案子的水平,但實際上像這樣的政府彩繪標案需要的只是知道怎麼承接完成標案,畫的東西只需要像工業產品一樣按照SOP快速完成的畫工,而非藝術家。創作出來的東西只是像大量製品一點也不意外。

我們的政府自以為好意、想要靠政府的力量行銷,若是繼續要透過這個方法來實踐,只會繼續製造這些低淺文化的笑果而已。會有這些彩繪標案,問題不是出在臺灣人低俗膚淺,而是有自以為有為有能、卻只能用劣幣驅逐良幣的制度招標做出三流成果。澎湖的法國村、台中海線詭異的希臘風社區再造都是一樣的問題—低預算加上只能趕工完成,當然只會生出一堆只知亂抄一通後趕工「摳斯盪」的案子。

當然,德̶不̶孤̶必̶有̶鄰̶,隔壁的日本情況比我們糟多了,由於熊本縣吉祥物KUMAMON的成功,日本各地都爭相模仿要靠吉祥物來行銷自家,便跟台灣出現了相同的問題:出現了大量粗製濫造、甚至跟當地文化特色結合度奇差無比的醜怪吉祥物。

其中北海道留萌市甚至搞到一村一吉祥物,花錢花太兇、又根本成效不彰被迫裁併,只好惡搞了一個八神合體吉祥物想拼死一搏(註)。是說,八神合體之類的合體機器人到底跟留萌市有什麼關聯?

Photo Credit: Wiki591801 CC BY SA 3.0

KUMAMON 熊本熊 Photo Credit: Wiki591801 CC BY SA 3.0

全文獲作者授權刊登,文章來源:埃西亞商會

註:留萌市八神合體機器人,其實日本的網路鄉民製作的版本甚至更有魄力,十分悲哀。

責任編輯:鄭少凡
核稿編輯:楊士範


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Photo Credit:TNL Brand Studio

我們想讓你知道的是

將來銀行將在今年秋天攜手大股東全聯推出超狂開戶好禮。在揭曉領取方式之前,先根據直覺選擇第一眼喜歡的蛋料理吧,這將神準反應出你的人格特質,並根據特質找到最適合你在將來銀行使用的服務。

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所謂禮多人不怪,但是送禮能送到心坎裡,那才叫厲害。作為台灣開放金融與智慧生活的領導品牌,將來銀行總是可以用最有創意和歡樂的方式,滿足消費者在金融及生活方面的種種需求。今年秋天,將來銀行真心好秋!攜手大股東全聯,要送給開戶的朋友一份最實用、最有感、最令親朋好友厝邊鄰居都羨慕的超狂好禮——大武山雞蛋!

等一下,而且還是兩盒!

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完成開戶及裝置綁定就有 100 N 點,再領兩盒雞蛋兌換券

將來銀行與大股東全聯攜手推出「雞蛋券」,只要透過專屬的邀請碼「PXEGGS」開戶,就可獲得100N點(1點=1元),再加上兩盒(一盒10顆蛋)的大武山雞蛋兌換券!在經歷蛋荒的衝擊,意識到生活中有太多地方需要用到蛋的今天,這種豪禮也太奢華了吧!

開戶拿雞蛋券,方法很簡單。首先準備好雙證件以及他行臨櫃開立的帳號之後,下載將來銀行App開戶,記得一定要輸入雞蛋券的邀請碼「PXEGGS」開戶才可以喔;接著會收到一封開戶完成簡訊,按照說明完成裝置綁定,你就會在將來銀行App的票券匣中,看到兩張「大武山履歷蛋兌換券」囉。

接下來,請下載PXPay App加入會員,在PXGO票券夾裡,點選「大武山雞蛋」,可以直接確認附近全聯門市中的大武山雞蛋庫存量,方便你選定門市再出發,完全不擔心白跑一趟。帶著輕鬆愉快的心情到門市之後,直接到架上拿取指定的「大武山牧場雞蛋」,到櫃檯結帳時開啟將來銀行App的票券匣,選擇「大武山履歷蛋兌換券」,然後進入PXGO兌換蛋蛋,讓店員掃描QR Code,就大功告成啦!

雞蛋富翁的奢華料理

一口氣拿到兩盒優質雞蛋,晉升雞蛋富翁的你,當然要先炫富一波。這裡為大家介紹三道非常適合帶出門的豪奢擺闊雞蛋料理,帶著它們一起去露營、戲水、上班、上學都能盡顯非凡氣勢,讓大家知道你在將來銀行開戶之後,不只在科技上與未來金融趨勢更接近,在餐桌上也是領先眾人的大富翁。

1. 蚵仔只是提味用的蚵仔煎
準備木薯粉(或地瓜粉)、太白粉、麵粉、十幾顆蚵仔、三顆雞蛋和一小把青菜。先將兩湯匙的木薯粉(或地瓜粉)、一湯匙太白粉和半湯匙麵粉,加水拌勻成粉漿;然後將蚵仔下鍋,30 秒之後倒入粉漿,等到粉漿的邊邊看起來有點焦焦的,就可以加入三顆打散的雞蛋,再放青菜,繼續煎到雞蛋和青菜全都熟透即可。起鍋後將蚵仔挑起來,把蛋煎分享給爸爸:「爸,我在將來銀行完成開戶及裝置綁定,獲得兩大盒大武山優質牧場雞蛋兌換券,蛋煎都給你,我吃蚵仔就好。」想必爸爸會立刻讚嘆,大武山雞蛋是來自五星牧場的 AA 級動福蛋,雞隻們聽著莫札特的音樂成長生活,產出高品質的安心雞蛋,將來銀行真是懂蛋啊!

2. 香菇只是裝飾用的香菇蒸蛋
準備三朵香菇、一罐雞湯和四顆雞蛋。先將雞蛋在碗公裡面打散,然後加入一罐雞湯以及切成小片的香菇。放入電鍋後在外鍋加兩杯水,按下開關,蓋子記得要留個小縫透氣。開關跳起來之後再悶五分鐘就可以了。上桌之後把所有的香菇都舀起來,把純蒸蛋分享給媽媽:「媽,我在將來銀行完成開戶及裝置綁定,獲得兩大盒大武山優質牧場雞蛋兌換券,蒸蛋都給你,我吃香菇就好。」想必媽媽會露出感動的微笑,畢竟今年雞蛋價格頻頻上漲,要買個蛋還到處缺貨,將來銀行開戶真的是太甘心啦。

3. 一次十顆茶葉蛋
準備十顆雞蛋,用冷水起鍋煮成白煮蛋,煮好以後放涼再冰冰箱過一夜。隔天用湯匙輕輕把白煮蛋表面敲破,放入鍋內,加醬油、水(醬油要比水多,而且要蓋過水煮蛋),然後放一包滷包、一包紅茶包、一些八角和甘草,開火煮到滾。滾了之後轉小火繼續煮十分鐘,然後關火冷卻,連續重複三次就可以了。和好朋友分享的時候記得一口氣全梭出去,自己一顆也不留,讓大家驚訝於你的大方豪爽:「我在將來銀行完成開戶及裝置綁定,獲得兩大盒大武山優質牧場雞蛋兌換券,煮完這十顆我還有十顆。」想必你的朋友一定會覺得,將來銀行的雞蛋券活動,是結合了金融、零售、科技的創舉,真的是超有創意,不參加不行!

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