蘋果受惠於北美電信商5G補貼大戰,今年前9個月iPhone已狂賣2.39億台

蘋果受惠於北美電信商5G補貼大戰,今年前9個月iPhone已狂賣2.39億台
Photo Credit: 中央社

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為了站穩下一波浪潮5G的地位,北美各大電信商正以「優惠競賽」搶客,相繼推出「舊換新」、「超低率分期」等各種方案,引爆新、舊客戶換機潮,今(2021)年前9個月蘋果iPhone營業額爆增38%,有望達到2.39億台,創下新紀錄。

各界引頸期待的蘋果公司(Apple Inc., AAPL)今(2021)年秋季發表會於昨(15)日凌晨登場,儘管有眾多新品亮相,但仍讓許多果粉感到失望,遭外界批評毫無新意,恐衝擊未來營收。但其實蘋果推出裝載5G的iPhone機型以來,受惠於電信商的「優惠競賽」,銷售量屢屢攀高,而今年前9個月蘋果iPhone營業額更是爆增38%,出貨量可望再創紀錄。

蘋果iPhone狂賣2.39億台,瞄準5G手機新藍海

根據美國研調機構FactSet估計,今年1至9月蘋果公司有望創紀錄達到2.39億台,比同期增加27%,而其財報顯示年初至今,iPhone商品營收勁揚近4成。

過去外界不斷詢問蘋果公司執行長庫克(Tim Cook)iPhone持續增長的潛力,是否已經到了盡頭。他卻回應:「我們正處於5G技術的早期階段。」

「你看看,5G在全球各地的普及率,只有幾個國家的5G普及率達到了兩位數。因此,在9個月左右的時間裡,取得這一成績已經是件了不起的事情」庫克強調。

5G手機的市場確實正在發展中。5G設備商巨擘——愛立信(Ericsson)執行副總裁暨網路業務部主管Fredrik Jejdling表示,隨著中國、美國和韓國等先行市場皆加速推出5G並擴展覆蓋範圍,顯示即將邁向5G的下一階段。

但是5G技術目前仍缺乏殺手級運用,這也代表該技術尚未引起廣大關注。消費者情報研究合作夥伴(Consumer Intelligence Research Partners)創辦人Michael Levin指出:「有些消費者甚至還沒有聽過5G技術」。

美國25歲的文案工作者Justin Jacob也強調,5G並不是換手機的主要原因,反而是因為鏡頭升級,才使他從iPhone XS換成iPhone 12 Pro。

不過,愛立信卻具信心表示,2021年第1季,持有5G功能裝置的用戶增加了7000萬,預計在今年年底將達到5.8億,截至7月全球已有160家多家電信推出5G服務。

愛立信預估2026年底前,全球將有六成人口使用5G,用戶預計將達35億,而各國的「電信商」投入數百億的資金,屆時也將成為推動5G運用的重要角色。

搶5G用戶補貼大戰推升iPhone銷量

由於去(2020)年秋季美國電信公司Verizon提供了一項優惠,iPhone 12 Pro起售價為999美元(新台幣2萬8671元),電信商最高以500美元(新台幣1萬4350元)回收舊手機,新手機可再分期18個月,每月僅21美元(新台幣602元)。

「這簡直是我碰到的最好的方案,」Jacob說,之前使用的iPhone XS,採用「舊換新」方案,折抵245美元(新台幣7031元)後,再分期支付剩餘款項。Jacob強調,這筆買賣相當划算,而他妻子也跟著採用該方案。

而這些優惠方案正在北美流行,《華爾街日報》報導指出,自從去年美國主流5G手機上市後,各大電信商認為,這是從競爭對手中挖走客戶的最好時機。

報導稱,剛好今年又遇上iPhone的換機潮,電信商無不推出優惠方案搶客。再加上,近年來電信商投資鉅額資金建設5G網路,它們必須向外界展示,5G有廣大市場,才得以讓各種業務能夠順利推展下去。

「北美電信商在去年iPhone 12上市前,就已打響激烈的優惠戰,」BayStreet Research分析師Cliff Maldonado強調,擁有大量iPhone老用戶的美國電話電報公司(AT&T Corporation),不僅是狂推優惠方案吸引新客戶外,也針對現有客戶力推活動,促使他們換機。

「那些電信運營商正瘋了一樣地爭奪客戶,」Maldonado表示:「這種情況會愈演愈烈,因為每家電信商都有不得不推動業務成長的理由」。

根據北美設備銷售研究公司BayStreet Research估算,過去3季中,電信商在補貼用戶方面的支出,較同期增加了一倍多。數據顯示,平均每個客戶拿到了約200美元(新台幣5740元)的優惠,而去年同期則只有100美元(新台幣2870元)。

免首付、每月分期低利率搶客。AT&T向購買新款iPhone Pro的客戶提供了高達700美元(新台幣2萬元)的信用額度,之後的3年間每月僅還款8.31美元(新台幣229元)。

AT&T財務長Pascal Desroches表示,可見的未來補貼政策不會改變,而對公司推出的優惠極具信心,也能從中獲得巨大利潤。

《華爾街日報》報導指出,隨2014年個電信商轉變策略後,即可以通過月付方式,將購機成本轉嫁給消費者,一方面用戶可以負擔更昂貴的機種;二來可以讓手機製造商從中獲利,最後電信商也能透過長合約鞏固消費者。

庫克曾表示,未來電信商的激烈競爭將持續,而任何可以降低購機成本的作法,對於我們(蘋果)、電信商都是好事,是一個雙贏的局面,此現象也可望在各國中持續發酵。

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核稿編輯:翁世航


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