2021艾美獎賽後分析:Netflix靠《王冠》《后翼棄兵》大獲全勝,後疫情時代的電視圈該走向何方?

2021艾美獎賽後分析:Netflix靠《王冠》《后翼棄兵》大獲全勝,後疫情時代的電視圈該走向何方?
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作為奧斯卡獎之後,美國下一個大型的影視頒獎典禮,艾美獎當然也肩負著帶領電視圈走出疫情、邁向新生活的重擔。疫情無疑造成串流的超大幅進展,後疫情時代的艾美獎,乃至於後疫情時代的電視圈該前往何方?

若說電影界的最高殿堂是奧斯卡獎,那麼對於電視從業人員來說,最高殿堂無疑是艾美獎。第73屆艾美獎於上週末頒發技術類別獎項(Creative Arts),並於本週末美西時間9月19日晚間頒發主要獎項。

本屆艾美獎最大頭條,無疑是Netflix在徹底顛覆電視圈數年後,以當家旗艦劇《王冠》第四季,終於為Netflix拿下他們第一座最佳戲劇類影集,當然在《王冠》稱霸當晚最大獎前,已經累積了其餘10座獎項,因此最終成功問鼎也並不令人意外。

《王冠》第四季自播出以來,一直被視為是該劇第一季之後的全新巔峰。《王冠》也成為Hulu旗艦劇《使女的故事》於2017年拿下最佳戲劇類影集後,線上串流平台再一次在艾美獎奪下戲劇類影集最大獎,不過今年同樣推出第四季的《使女的故事》,本屆共入圍21項目,卻全數槓龜。

《王冠》還同時一舉包辦戲劇類男主、女主、男配、女配角四座項目,不過有不少入圍者令各家媒體感到惋惜,女主角項目若是由《艷放80》的MJ 羅德里奎茲(Mj Rodriguez)獲獎,將成為首位獲得該項目的變性女性;男主角項目,若是由《艷放80》的比利波特(Billy Porter獲獎),他將成為歷史上第一位獲得兩座艾美獎戲劇類男主角的黑人演員;男配角項目,托比亞曼齊司(Tobias Menzies)以飾演菲利普親王獲獎算是個小意外,原先多數人預料本月初過世的麥可K威廉斯(Michael K. Williams),能以《逃出絕命村》為他的表演生涯劃下完美謝幕。

《王冠》The_Crown_奧莉薇雅柯爾曼_OliviaColman_LeadA
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奧莉薇亞柯爾曼憑藉《王冠》封后。
最佳戲劇影集男主角__《王冠》喬許歐康納Josh_O’Connor
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喬許歐康納憑藉《王冠》稱帝。

與Netflix在串流市場激烈較勁的Disney+,旗下首部漫威復仇者聯盟影集《汪達幻視》在本屆共獲得23項提名,為本屆提名數第二的影集,但僅僅在上週的技術類項目抱回三座獎盃。

原先眾人最看好的「幻視」保羅貝特尼(Paul Bettany),最終爆冷輸給《侯斯頓傳奇》的伊旺麥奎格(Ewan McGregor) ,不過我好奇真的有人看這部劇嗎。Disney+的另一部熱門星際大戰影集《曼德洛人》,共獲得24項提名,與《王冠》平手成為本屆獲得最多提名的影集,不過《曼德洛人》在本週的主要項目掛零作收,倒是在上一週的技術項目獲得七項獎座的肯定。

最佳迷你影集_電視電影男主角《侯斯頓傳奇》伊旺麥奎格
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伊旺麥奎格憑藉《侯斯頓傳奇》稱帝。

另外,Disney+去年將熱門百老匯音樂劇搬上平台發行的《漢密爾頓》贏得了最佳預錄綜藝節目 (該片共入圍11項),相較於2020年獲得八座獎項,Disney+於今年獲得共14座艾美獎盃。

在去年得獎數大勝Netflix的HBO,象徵著傳統有線頻道與新興串流平台的頂尖對決,本屆Netflix則是大幅超越去年21項的成績,以44座獎項遙遙領先今年所有頻道或是平台,反觀HBO加上串流HBO Max僅獲得19座獎項。

Netflix本屆的大獲全勝當然歸功於《王冠》的11項,也得歸功有限影集《后翼棄兵》另外貢獻了11項,作為2020年疫情時刻最受歡迎的影集,《后翼棄兵》在今年初搭配奧斯卡獎季的金球獎、導演公會、製片公會等獎項已經取得相當優異的成績。

經過了將近一年的歷練,即使同項目在今年冒出不少聲勢強大的勁敵,仍然深得投票會員的芳心 ,這其實也是艾美獎檔期常常令人搞混的原因,時不時會讓人有種「怎麼去年得獎的作品今年還可以參賽」的錯覺,獲得有限影集類別包括最佳影集、最佳導演等項目,證明Netflix的艾美獎季公關策略仍相當有成效,不過倒是原先備受看好的女主角安雅泰勒喬伊(Anya Taylor-Joy)被半路殺出的《東城奇案》凱特溫絲蕾(Kate Winslet)搶走影后寶座。

最佳迷你影集電視電影女主角《東城奇案》(Mare_of_Easttown)凱特溫
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凱特溫絲蕾憑藉《東城奇案》封后。

雖說HBO本屆在得獎項目上輸給了Netflix,但旗下作品的精緻高質量依舊有目共睹,有限影集《東城奇案》共獲三座演員項目,重挫《后翼棄兵》的銳氣;另外喜劇類影集《職業槍手》也表現出色,包括抱走喜劇類最佳女主角獎的珍史瑪特(Jean Smart),獲得生涯第四座艾美獎 (她還同時以《東城奇案》入圍有限影集女配角項目);風格獨特強烈的《生命轉彎那一天》,是不少影評與媒體公認2020年的最佳影集,在本週獲得有限影集最佳劇本,為一人包辦主演、導演、編劇的米凱拉柯爾(Michaela Cole)贏得生涯第一座艾美獎。

不過,儘管本屆艾美獎的入圍者相當多元化,但米凱拉柯爾是當晚少數站上頒獎台的非白人獲獎者。《生命轉彎那一天》與Amazon的《地下鐵路》(由《月光下的藍色男孩》導演貝瑞傑金斯(Barry Jenkins)執導全季) 這兩部都是由非裔主創者主導的影集,也都被公認是近幾年最出色的小螢幕作品,雙雙在艾美獎都被忽視。

當然今年艾美獎不再是Netflix與HBO兩家獨霸的局面,搶盡鋒頭的還包括蘋果公司的Apple TV+,對比去年僅獲得一項的成績,本屆共獲得10座獎項,主要歸功於喜劇影集《泰德拉索:錯棚教練趣事多》,這部在社群網站以及媒體口碑之間爆紅的影集,成為Apple TV+的超級黑馬 (反倒是Apple TV+原先寄與厚望的幾部旗艦劇都未有斬獲),不僅僅獲得最佳喜劇類影集,還另外拿下三項喜劇類演員項目:男主、男配、女配角。

最佳喜劇影集《泰德拉索:錯棚教練趣事多》(Ted_Lasso)
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最佳喜劇影集《泰德拉索:錯棚教練趣事多》。

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元宇宙新生代-COVID世代來了!品牌如何接招?

元宇宙新生代-COVID世代來了!品牌如何接招?
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生活及成長於Covid-19疫情中的世代橫空出世,面對習慣虛擬化、線上化的C世代,品牌更要及早準備接招。PChome 24h購物也看準商機搶先出手,推出iPhone 14訂閱方案、開設線上立陶宛館等服務,滿足C世代習慣遠距、享受體驗服務的特性!

當市場還在摸索Z世代的消費輪廓和行銷趨勢時,一波C世代大軍已然橫空出世,C世代意指Generation COVID,這波C世代大軍生活及成長於Covid-19疫情中,因為實體接觸的機會被隔離,他們可能沒有畢業典禮、沒有實體接觸國外的機會,或是從進入社會工作都是遠距。eMarketer即指出,疫情期間,消費者前往實體通路次數減少了42%,透過網路消費則反增了54%,大疫情時代使非接觸經濟的發展更躍進,C世代也因此更擁抱科技,甚至可能將成為生活在元宇宙的第一個世代,也將逐漸影響行銷趨勢。

元宇宙當道 C世代透過雲端群聚

C世代與同儕們的互動以線上為主,手機、電腦的線上裝置成為探索世界的工具之一,在學習和工作上也習慣遠距離,許多線上軟體也開發出新功能幫助C世代在元宇宙中群聚。其中Gather Town就是一個例子,雖然是一種視訊軟體,但是更像是一款遊戲,使用者可以自行設定角色,透過角色扮演和他人互動,也可以建立屬於自己的虛擬空間,在裡面開會、上課、進行遊戲等。品牌觀察到新世代的轉變,也紛紛開始與Gather town合作,如HP在Gather Town中開設元宇宙線上分享會,透過四大區域場館跟使用者互動,除了有遊戲區外,同時還展示旗下商品及優惠,並能直接找到折扣跟賣場,此外還能在裡面跟名人交流;台北市稅捐稽徵處也在Gather Town上開設線上展覽館,透過互動解謎,幫助民眾學習各項租稅知識,讓硬知識也能透過符合C世代的方式傳播。

HP在Gather_Town開設線上分享會,運用虛擬互動,在元宇宙中貼近C世代。
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HP在Gather Town開設線上分享會,運用虛擬互動,在元宇宙中貼近C世代。

被封鎖的國界 C世代追求不出門能買天下物

因疫情影響,各國封鎖國界超過一年,截至目前為止,台灣人民也還無法自由地出國,C世代是喪失許多地球村公民權益的一代,失去很多跨國界交流的實體機會。許多品牌也趁機推出服務,協助消費者消弭疫情和國界的阻隔。

C世代少有出國的經驗,與此同時航空業和旅遊業也大受打擊,為了滿足消費者對於出國旅遊的渴望和對於品牌的熱度,新加坡航空之前在旅展中打造飛行旅程體驗區,讓體驗者戴上VR眼罩,探索新航A380的客艙,透過預先體驗培養品牌認同感。在疫情初始時,立陶宛主動贈與台灣疫苗,也讓國人對於這個遠在波羅的海的國家開始有了感恩之情和好奇心,但苦於疫情還是無法實際到當地體驗,PChome 24h購物與立陶宛企業局為了深化台立兩國的交流和滿足C世代消費者,共同開設「立陶宛館」,日前也在站上正式試營運,進駐立陶宛10大品牌,幫助C世代消費者不出國,透過熟悉的科技操作,就能品嘗異國美食,打開對於世界的感官。

PChome_24h購物開設立陶宛館,讓C世代透過最熟悉的手指購物就能嘗到異國好
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PChome 24h購物開設立陶宛館,讓C世代透過最熟悉的手指購物就能嘗到異國好滋味。

體驗至上 訂閱制便利創新服務收買C世代的心

相較於產品本身,C世代更加注重享受及購買體驗。因此,若想吸引更多顧客,零售商就必須推出不同以往的服務。訂閱制雖然行之有年,但大部分在民生必需品上,如咖啡、保健食品、生鮮食品或是視聽娛樂方案上,但在智慧型手機這種相較之下使用週期較久的產品上卻尚未有過。對新興世代的消費者而言,智慧型手機不單純只是通訊作用,還包含了品牌信仰,甚至還有奢侈品的體驗,其中Apple年年出新機,即使產品耐用,也還是讓許多年輕人只要出新機就想換,而非等手上舊機無法使用,影響智慧型手機的消費習慣,讓其使用週期縮短。

過去一直傳聞Apple即將推出訂閱制, iPhone 14的發布會上卻沒有發表這項消息,然而全台電商中唯一Apple全系列授權經銷商PChome 24h購物搶先推出了iPhone 14的訂閱方案,訂閱週期為12個月,訂閱期滿後繳回舊機就能換新機,並主打低月付額、免預繳、免押金、專屬保險等服務。PChome 24h購物觀察到iPhone使用者的痛點,在保險服務上也有相對完整的保障,如果在訂閱期間手機不見、或是重大事故需維修,只需付出2,500元的自負額,便能享有一次原機維修或是置換服務。這樣的服務不僅讓C世代更能降低擁抱科技的門檻,進一步完整周邊服務,也因此在網路上掀起一波討論聲量。

PChome_24h購物搶先Apple_____推出訂閱方案,幫助C世代更能擁抱
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PChome 24h購物搶先Apple推出訂閱方案,幫助C世代更能擁抱科技。

雖然世界已逐漸與疫情共存,但在這段時間內生長的C世代消費習慣,或許已奠定未來幾年內的市場趨勢,面對這群習慣虛擬化、線上化的世代,品牌更要及早準備接招。

本文章內容由「爆米花數位」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


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