21世紀主權國家新挑戰:國家品牌指數世界第九的瑞典,如何做好「大外宣」?

21世紀主權國家新挑戰:國家品牌指數世界第九的瑞典,如何做好「大外宣」?
Photo Credit: Reuters / 達志影像

我們想讓你知道的是

複雜而嚴謹的品牌策略與視覺規範,目的不在限制民眾對外創造單一的國家形象,而是提供方便操作、效果強大的素材,讓想為國家品牌出力的瑞典公民們可以快速設計出宣傳活動,並達到一定溝通效果。

這套品牌視覺是設計給所有參與海外宣傳政府機關,以及與政府合作的民間單位。從Logo的比例、最小尺寸、不同裝置中如何呈現、主色與副色的應用等等,嚴謹的規範不遜於跨國企業的品牌識別。

其中它深入淺出地說明使用步驟,最基本的使用方式是使用國旗、社群頭貼及品牌Logo;複雜一點的做法是按照規範使用藍黃主視覺色調、字體進行出版品的設計;如果要進行更多層次的設計,則可以使用品牌書提供的圖片素材、副色調、排版比例等等。

4
Logo的最小尺寸規範。(瑞典品牌設計規範)

另外瑞典國家品牌也很強調脈絡化、符合語境(Contextual)的設計原則。若使用者要為較複雜的概念進行視覺設計,建議使用低調的色彩;活潑有趣的活動設計則可以使用鮮豔的色彩。例如以民主為題的視覺溝通適合彩度較低的深藍色(其中一個副色調)。

5
瑞典國家品牌識別強調脈絡化的設計,如民主概念適合深藍色為主的設計。(瑞典品牌設計規範)

國家品牌該如何形塑?從政府攜手民間做公眾外交開始

從NSU的案例,我們可以發現瑞典政府在推動的國家品牌塑造,不僅達成了政府內部跨部門的整合,更是一項全民運動。複雜而嚴謹的品牌策略與視覺規範,目的不在限制民眾對外創造單一的國家形象,而是提供方便操作、效果強大的素材,讓想為國家品牌出力的瑞典公民們可以快速設計出宣傳活動,並達到一定溝通效果。

台灣數位外交協會認為公眾外交是一種「參與式外交」,在社群媒體當道的世代,每個人的言行都代表著自己的國家,同時每個人也都有能力為國家創造良好形象。瑞典國家品牌策略最大的意義就是降低了民眾參與外交的門檻,讓更多人在發展自身專業的同時,也能投入海外宣傳的行列。我們期望未來也有越來越多人加入台灣公眾外交的行列,一起把台灣塑造成更具吸引力的國家品牌。

參考資料

責任編輯:羅元祺
核稿編輯:翁世航