21世紀主權國家新挑戰：國家品牌指數世界第九的瑞典，如何做好「大外宣」？

這套品牌視覺是設計給所有參與海外宣傳政府機關，以及與政府合作的民間單位。從Logo的比例、最小尺寸、不同裝置中如何呈現、主色與副色的應用等等，嚴謹的規範不遜於跨國企業的品牌識別。

其中它深入淺出地說明使用步驟，最基本的使用方式是使用國旗、社群頭貼及品牌Logo；複雜一點的做法是按照規範使用藍黃主視覺色調、字體進行出版品的設計；如果要進行更多層次的設計，則可以使用品牌書提供的圖片素材、副色調、排版比例等等。

另外瑞典國家品牌也很強調脈絡化、符合語境（Contextual）的設計原則。若使用者要為較複雜的概念進行視覺設計，建議使用低調的色彩；活潑有趣的活動設計則可以使用鮮豔的色彩。例如以民主為題的視覺溝通適合彩度較低的深藍色（其中一個副色調）。

國家品牌該如何形塑？從政府攜手民間做公眾外交開始

從NSU的案例，我們可以發現瑞典政府在推動的國家品牌塑造，不僅達成了政府內部跨部門的整合，更是一項全民運動。複雜而嚴謹的品牌策略與視覺規範，目的不在限制民眾對外創造單一的國家形象，而是提供方便操作、效果強大的素材，讓想為國家品牌出力的瑞典公民們可以快速設計出宣傳活動，並達到一定溝通效果。

台灣數位外交協會認為公眾外交是一種「參與式外交」，在社群媒體當道的世代，每個人的言行都代表著自己的國家，同時每個人也都有能力為國家創造良好形象。瑞典國家品牌策略最大的意義就是降低了民眾參與外交的門檻，讓更多人在發展自身專業的同時，也能投入海外宣傳的行列。我們期望未來也有越來越多人加入台灣公眾外交的行列，一起把台灣塑造成更具吸引力的國家品牌。

參考資料

• Simon Anholt (1998). Nation-Brands of the twenty-first century.
• Simon Anholt (2011). Beyond the Nation Brand: The Role of Image and Identity in International Relations.
• Ipsos (2020). Germany Retains Top “Nation Brand” Ranking, the United
• Kingdom Emerges Ahead of Canada to Round Out the Top Three, US and China Experience Significant Decline.
• Swedish Institute, Ministry for foreign affairs (2018). Strategy for the promotion of Sweden 2.0.
• Brand Guideline. From https://identity.sweden.se/en.

責任編輯：羅元祺
核稿編輯：翁世航