【對談】臉書新聞合作夥伴方案經理,回答你對動態消息、演算法與影片觸及率的疑問

【對談】臉書新聞合作夥伴方案經理,回答你對動態消息、演算法與影片觸及率的疑問
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從Facebook的動態消息與演算法、影片製作要點與觸及率,以至「創作者工作坊」的重點功能介紹,由臉書新聞合作夥伴方案經理楊國修,一一回答這些小編常有的問題和迷思。

文:李謙謙(特約記者)

「2021地方與另類媒體數位培力計劃工作坊」的第三個場次主題是「臉書來給問!」,由卓越新聞獎基金會執行長邱家宜主持,邀請臉書新聞合作夥伴方案經理(Facebook Partner Solutions Manager)楊國修擔任主講人,針對演算法運用、Facebook影片功能、營收產品等內容作介紹,希望參與工作坊的媒體合作夥伴,能更了解Facebook平台產品細節,並在工具上能深層地活用,協助大家達到經營粉專時所追求的目標。

Facebook的動態消息與演算法

動態消息是所有使用者一打開Facebook就會看到的內容,它是依據相同的原則來產製,但基於使用者不同的習慣,即使關注的議題相同,也會基於用戶的使用習慣而有個人化的推播內容。

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動態消息的排序綜合所有的可能性,從蒐集用戶追蹤的粉專、內容開始,經過彙整後,Facebook會考量貼文內所包含的大量「訊號」,如:和誰互動、互動時間、回應方式等,再去進行預測、評估動態對用戶有多大的意義,最後,對貼文打分數,分數代表著用戶感興趣的程度,並且由高到低成為動態內容的排序。

如果希望自己發布的內容進入動態消息的高分排序中,觸及更多受眾,楊國修強調需遵守動態貼文發佈三準則:「故事行銷、可信度、尊重」。故事行銷意指具有意義、富含資訊的內容,較能引起用戶的關注;內容是否可信、上傳內容是否尊重他人都是Facebook非常重視的準則,他們耗費非常多資源在審核內容上,就是希望用戶在和朋友、家人互動時,是處在安全、健康、誠實的環境。

若於動態消息發佈不當內容,即使貼文的內容對特定用戶分數很高,也予以「降級」,讓內容不會被顯示在動態牆上。此項降級制度的設立,並非單純限縮使用者可發布的內容範圍,而是鼓勵創作者投入資源,多製作原創內容。

楊國修針對降級的內容類型補充說明。首先是互動誘餌,意指誘使按讚、分享、留言,或任何以人為方式刻意營造的互動,Facebook希望用戶都能夠與內容進行真實互動,所以若違反,將予以降級;再者是點擊誘餌,意指未充分說明內容,以聳動標題引誘點閱的連結,Facebook建議創作者避免使用資訊不全的標題,也不要加入誇大的字詞誤導讀者。

為打造良好的社群環境,Facebook制定了全球通用的社群守則,並且非常重視。楊國修提醒,若違反社群守則,可能使觸及受影響、內容遭移除、特定時間遭限制禁止盈收等,盼望所有用戶都能夠共同維護友善的社群環境。

Facebook的影片製作要點與觸及率

Facebook希望幫助新聞媒體合作夥伴,利用影片讓用戶緊密聯繫,因此推出不同的影片營收產品,協助大家在平台上利用影片和受眾、粉絲互動,藉此鼓勵大家多方運用影片相關功能,以獲得成功。

楊國修歸納出現代觀眾看影片的兩大方向,一個是「隨時觀看」,另一個則是「聚精會神觀看」。

「隨時觀看」通常是民眾利用瑣碎時間隨意瀏覽動態,因此製作此類影片需抓準短時間、高頻率、隨性觀看、探索資訊和建立聯繫等觀看特性,在短時間內表達完整資訊、吸引注意力;「聚精會神觀看」則表示民眾對特定議題、粉專有關注,觀眾忠誠度較高,因此有目的性地去觀看影片內容,此類影片則可以利用觀眾長時間、有計劃地觀看、觀看意願高、放鬆身心及休閒娛樂等特性為指向,去製作影片。

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包含忠誠度和觀看意願、續看率、原創性、互動,這些因素都將影響影片的觸及率,如果影片培養了忠誠用戶、或者有高續看率,則系統會優先推送影片到該忠誠用戶的動態牆;原創的影片、頻繁互動,也都是Facebook會提供額外推送的重要指標。

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楊國修也對新聞媒體合作夥伴提出幾點互動建議。製作影片不容易,需要大量資源的投入,但楊國修認為影片帶來的效益就是幫助自己「建立品牌」。觀眾看影片的同時,會提高對品牌的認知度、忠誠度,楊國修相信影片是表現自己最好的方法。

影片要做得好,就必須投入時間去經營,不只要花時間思考清楚如何說好故事,統一的風格、熱情地和粉絲交流等也很重要,開設直播、投票留言,多多利用Facebook的互動產品和粉絲交流都是可以努力的方向。所有的互動對Facebook都是很強的訊號,若內容能夠對粉絲引起共鳴,則推播的時候也較會被注意。

沒有黃金法則,找到粉專的專屬節奏。」楊國修鼓勵各位新聞媒體合作夥伴不要操之過急,透過不斷的測試,讓成效數據帶領你深入了解受眾、粉絲,並在過程中逐漸優化,找到自己的步調,並且可以不只將目光專注在自己身上,也可以和其他粉專互相分享訊息,開發更多潛在粉絲、用戶。

Facebook主要營收產品介紹

1. 廣告

現在的發佈商在Facebook上賺取營收,很大一部分的來源來自「影片插播廣告」。

Facebook廣告有片頭廣告、片中廣告、和圖片廣告3種插播廣告版位,而廣告會根據每一位用戶的使用習慣被推出,投遞何種廣告皆取決於用戶的觀看意識。楊國修說明,大部分而言Facebook投放「片中廣告」較多,只有當系統確定特定影片是用戶喜愛的內容,並且觀看意願非常強時,才會投遞片頭廣告,因為系統推斷使用者會將廣告收看完畢,以繼續收看影片內容。

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飛宏科技推出業界最高功率密度電競筆電電源-280W GaN充電器

飛宏科技推出業界最高功率密度電競筆電電源-280W GaN充電器
Photo Credit:飛宏科技

我們想讓你知道的是

飛宏科技新推出專為電競筆電設計的280W GaN高功率電源充電器,結合電路設計與製造工藝之最,帶給終端使用者前所未有小型化、輕量化、與頂規化的使用體驗。

飛宏科技在2021年底推出全新280W GaN(氮化鎵)高功率電競筆電電源,超緊湊尺寸160*69*25mm(276cc)與700g輕量化設計,使其功率密度突破業界多年來設計極限,達到眾所期盼的16W/in3(1W/CC),因而相較一般市面販售相同輸出功率產品,體積縮小約50%,重量減輕約30%,大小重量相當於一般180W電源。

飛宏科技這款電競電源的設計研發–電路上結合了高效率拓樸結構、零電壓零電流軟切換技術、新型GaN半導體元件、與自主開發數位控制機制等技術;工藝上則採用了3D零件配置與佈線技巧、功率模組設計、及獨特GaN生產製程管控,最終成就了品牌客戶與終端使用者所冀求真正輕、薄、窄、小的高功率充電器,為電源業界與電競市場帶來突破性的研發創新亮點。

電競電源渲染圖1
Photo Credit:飛宏科技

安全可靠280W GaN頂級規格充電器

飛宏科技表示,目前市面上所謂的GaN電源都著重強調在所謂的小型化,但往往都忽略電源設計更應重視安全性、可靠度、及滿足終端使用者真實的使用情境。飛宏科技此款新小型化電源已取得各項國際安規認證包括IEC/EN/UL 60950-1 & 62368-1、CCC(5000m)及電磁相容(EMC)認證包括EN55032 Class B EMI & EN55024 EMS等規範。

此款電源更是針對高階電競筆電應用需求如:支援高階處理器及顯示器的瞬間峰值功率拉載、玩家日以繼夜的重度使用、酷炫輕薄的外型、與輕巧好收納及攜帶方便等,同步提供以下的頂級規格及功能:

  • > 95%滿載轉換效率與< 0.2W空載待機損耗
  • 560W(200%額定功率)瞬間峰值功率輸出
  • 3年/26,280小時,滿載高溫下長壽命保證
  • 五種數位化安全保護機制
  • 2公尺輸出線上不需加任何EMI磁芯輔助即能通過EMI認證
  • < 150uA低漏電電流

電競筆電首選 極緻設計之展現

近年來電競筆電產業蓬勃發展,品牌廠商無不卯足全力導入最新軟硬體技術與材料來提升性能,使產品設計上能不斷推陳出新,以滿足電競玩家挑剔與追求極緻體驗的渴望,唯在配角「電源充電器」上無太多創新,而導致玩家也只能默默接受彩盒中所附帶大而笨重的電源。

飛宏科技新推出這款專為電競筆電設計的280W GaN高功率電源充電器,結合電路設計與製造工藝之最,突破過往的設計瓶頸與極限,可充分帶給終端使用者前所未有小型化、輕量化、與頂規化的使用體驗。

本文章內容由「飛宏科技」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。


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