中國版黑色星期五,雙十一因為「馬雲爸爸」變成「吸血鬼」而隨之蒙塵

中國版黑色星期五,雙十一因為「馬雲爸爸」變成「吸血鬼」而隨之蒙塵

我們想讓你知道的是

不得不說,雙十一這種流行文化,銷量確實巨大。如果西方國家會把「黑色星期五」的銷量作為全年經濟狀況的一個考量,中國的雙十一也有這一性質。

中國的雙十一確實類似西方的「黑色星期五」,是年底大家都會期待的購物日。

黑色星期五是感恩節後一天,因為感恩節後大家都會著手為聖誕節做準備,大力採購物資,商家就瞄準商機,在感恩節後一天做促銷,刺激人們的購物慾。雙十一則是中國電商公司自創的購物節,意思是每年11月11日,不同於黑色星期五是線上線下涉及面更廣,雙十一主要還是某電商平台會聯合旗下商家做大促銷。

早些年的雙十一在中國十分火熱, 各品牌提前就推出促銷方案供人選擇,除了品牌的折扣外,還有平台滿減活動,基本上就是滿300減30這類。通常雙十一活動提前半個月就開始預熱,買家可以提前計算好購買方案,到處比價,買到最合算的商品。記得有幾年雙十一,為了搶購我還特別定好鬧鐘,凌晨起床清空購物車。

與往年相比,今年的雙十一格外低調。首要的原因當然是雙十一首發者阿里巴巴集團年初接受調查,名下多個項目要求整改,而阿里巴巴的創始人馬雲,曾被中國四大部門聯合約談,年初傳他失蹤兩個月,根據德國之聲的報導,有專家認為馬雲旗下的阿里巴巴企業和中國最強大的政治家族相關。

這次被整治或許是政治問題。在這一年中從「馬雲爸爸」變成「吸血鬼」,雙十一當然也隨之蒙塵,不宜太高調。

第二,今年被官方「管制」的行業實在太多,補教業被強制停辦,預估300萬人丟掉飯碗;網絡遊戲開始未成年防沉迷限制,一定程度上影響了和遊戲有關的消費;9月中國發生全國性的限電,部分工廠直接開始放假,行業內所謂的「金九銀十」就這麼白白擱置,可謂大受影響。

此外,還有娛樂圈被管制,即使明星薪酬高,受到管制也不會喪失購買力,但是和這個行業相關的工作人員,依然受影響。

而且疫情對於中國經濟的影響大於人的想像,首先是失業的人。一旦某城市有人確診,強調「中國速度」的政府則會立刻進入封城清零模式,小商鋪不得不歇業,沒有收入進來,但房租成本卻一直跟著走,這對於小本買賣來說是致命打擊。

疫情也加重企業裁員,如上所說,動不動就要停工歇業,老闆都過不下去了,哪裡還有資金找更多員工呢?疫情以後,越來越多的中國人失業,意識到存款的重要性,自然就降低了購物慾。

此外,中國類似的購物節太多了,對於中國人來說,以前的雙十一大優惠不僅可以囤一些日常用品,譬如我曾經在雙十一買夠全家半年使用的衛生紙。同時,年底的雙十一也是犒賞自己的好時機,辛苦一年後,在折扣期間買一支名牌包、新手機何樂而不為呢?蘋果公司每年都在9月、10月開新品發佈會,所以很多人都在雙十一期間換手機享受新品。

但近幾年除了雙十一,一個月後還有雙十二;隔年年初有「三八女神節」,年中有「京東618」、七夕購物節等等,相當於每個季度都有一場大促銷,況且現在又興起直播帶貨,連明星都紛紛下場開播。商品的低價被一抄再抄,大家根本不必等到雙十一再下單。

價格越壓越低,品質難免不能保證。門市是大部分品牌的傳統經營方式,而網店是最近幾年才新興的。同一網站在不同電商平台都會開店,但這些店鋪不一定是品牌直接經營,也有可能是被加盟或者外包給其他公司代運營,這就會造成網店和實體店貨不相當的結果。

我曾經在網路旗艦店買了一件某美國品牌的羽絨服,到貨後發現衣服很薄,保暖度不佳。雖然網購更便宜,但貨物與實體店看到的相差很多。儘管可以免費退貨,但卻是打擊了我對網購的信心。

最後,關於極簡主義、斷捨離的話題越來越火熱,很多年輕人都開始追捧這一概念,在網站上還有互相討論和鼓勵的帖子。他們會認為,物質上的簡單、純粹,可以保持心靈和時間不被雜物堆滿。也有很多博主把自己多年極簡主義的生活分享到網路上,讓別人借鑒自己的經驗。

另一方面,中國經歷了極度的內卷化以後,也開始躺平主義,意思是不再和別人惡性攀比和競爭,降低自己的物慾,通過減少花銷,減緩收入壓力。

不得不說,雙十一這種流行文化,銷量確實巨大。如果西方國家會把「黑色星期五」的銷量作為全年經濟狀況的一個考量,中國的雙十一也有這一性質。自從中國房地產巨頭恒大集團出現資金危機,海內外一度懷疑中國的產地產泡沫會給經濟帶來大風波,雖然最終沒有造成不可挽回的影響,但如今雙十一遇冷,似乎也是佐證了中國的經濟正面臨不容易時刻。

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責任編輯:羅元祺
核稿編輯:翁世航


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