蘋果iPhone 13系列暢銷,Q3重回全球手機市占率第2,睽違6年重返中國市場龍頭

蘋果iPhone 13系列暢銷,Q3重回全球手機市占率第2,睽違6年重返中國市場龍頭
Photo Credit: 中央社

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蘋果在iPhone 13系列暢銷下,第3季手機出貨達5150萬支,重回重回全球第2名,且在中國市場大有斬獲,睽違6年再度,擠下小米(Xiaomi)、Vivo以及榮耀(‎Honor),重新攻佔中國市場達22%,搶下龍頭寶座。

蘋果在iPhone 13系列暢銷下,第三季手機出貨達5150萬支,季增20.8%,重回全球手機市占率第2名,三星(Samsung)蟬聯第1。其中蘋果在中國市場戰功豐碩,10月智慧手機市場出貨量月增46%,擠下本土品牌小米(Xiaomi)、Vivo與榮耀(‎Honor),以市占率22%重新站上中國手機第1的寶座,為6年來首見。

小米衰退幅度大,全球市場退居第3、中國則名列第4

根據CINNO Research的報告顯示,10月中國手機市場蘋果銷量登頂,助攻蘋果搶下全球市占第2的位置,而除榮耀(‎Honor)外,中國生產手機廠商,相較於同期均有不同幅度的下跌,其中又以小米降幅最大。

數據指出,就中國市場而言蘋果iPhone 13系列在上市當月,便帶動月增32.5%,相較於去年同期達到43.6%;而來到10月,其銷量數目進一步大躍升,達到了650萬台,出貨量月增46%。雖然整體上iPhone 13系列並未帶來較大的革命性變化,但是其起售價格有所降低,整體價格下降,使民眾更容易入手,銷量爆棚。

在中國品牌手機方面,榮耀手機歷經從華為獨立後的低潮後,在中國市場倒吃甘蔗超越小米手機的銷量,成為該市場近來唯一出貨成長的廠商;而小米則表現相對不佳。中國媒體《新浪財經》報導指出,由於小米下半年推出的新機競爭力較弱,顯然無法和其他對手抗衡。

報導稱,小米如同過山車般大起大落。早些時候,小米公布第二季度財報,成績太過於亮眼,無論營收、盈餘均創下歷史新高。其中,更令其創辦人雷軍激動不已的是,小米手機市占率居然「擠身全球第2位」。

雷軍當時於某場演講中忍不住說:「是一個天大的好消息,我們都非常激動,」於是他又矢言,小米將在3年內拿下全球第1的寶位,如今看來難度可能非常大。

然而,小米「這幾個月」的各項數據每下愈況,直到連中國市場也被榮耀手機所超越,落到了第4的位置。而根據11月23日,小米最新公布的202年第三季度財報顯示,該季營收和淨利,則分別下降了11.1%和18.1%。

小米受到中國市場拖累,在第三季公布的全球的市占率為13.5%,在各大手機品牌中,全球排名落於第3;相較於前季的16.7%排名第2,成績明顯下降許多。對此小米集團總裁王翔就直言「小米第三季度市占率下降,與iPhone13表現強勢有關」。

蘋果強佔中國手機市場,研究員:在座沒一個能打的

「我不是針對誰,在座的(中國手機)沒有一個能打的。」中國產業研究員李孟對於蘋果強佔中國市場感到痛心,他說這是繼2015年12月以来,蘋果又再一次攻佔中國手機市場。

李孟表示,蘋果在中國的起售價格降低了,但是在配置上還是新增了電影追焦功能,這個技術相較於中國手機來說,具有相當優勢。他說就連身邊朋友想要換手機,無論是要一台人民幣4500的價位(約新台幣2萬)、抑或是追求拍照、性能的手機,他內心建議都是iPhone。

他進一步強調,中國手機要搶回市占率必須從外觀、電池上著手,回歸最底層的本質需求;以及晶片、系統的技術突破,才能挽救中國民眾的信心。

李孟強調,雖然中國手機相機功能配置很高,但該要考慮的是實質的功能,例如大光圈應用等。他甚至不諱言指出,中國玩攝影的愛好者(拍抖音等短視頻),都偏向選擇iPhone。

李孟再三對中國手機大廠喊話:「放下尊嚴、放下執著,」可以在策略上學習iPhone。他強調,一年只推出一款旗艦產品,徹徹底底做好系統,做好設備,做好基礎優化才是正確的策略。

隨著蘋果在手機市場持續站穩腳步,《彭博社》的記者Mark Gurman報導指出,蘋果計劃於明(2022)年推出首款AR裝置,但並不會立刻發售,可能跟初代iPhone、iPad或Apple Watch一樣,在一場發布會中亮相後,再一段長時間才正式上市。

著名蘋果分析師郭明錤對此分析,蘋果將於2022年第四季度推出新款AR頭戴設備,它擁有與Mac相同計算能力的處理器,其晶片設計將是蘋果AR頭盔與競爭對手最顯著的區別。

展望手機後市,研究調查機構TrendForce認為,全球市場觀察重點除了疫情發展是否進一步削弱需求外,國際間的政治角力、晶圓代工產能分配與全球通膨危機,也可能對市場需求產生衝擊。

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核稿編輯:翁世航


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