德國新總理蕭茲二度與習近平通話,梅克爾的「對中務實路線」能否延續?

德國新總理蕭茲二度與習近平通話,梅克爾的「對中務實路線」能否延續?
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中國試圖在德國新政府起頭,趕緊抓住中、德關係的主導方向,藉著梅克爾尚未人走茶涼前,欲與蕭茲建立如同與梅克爾般的中德領導人交情。

蕭茲當選後對中國態度

12月8日,德國新任總理蕭茲(Olaf Scholz)正式就職。蕭茲過去曾任德國副總理、財政部長和漢堡市市長。過去曾任副總理(2018 - 2021)的他,對德國先前的中國政策應當熟悉。而財長經歷(2018 - 2021),也讓他了解中國在經貿上對德國的重要性。

此外,先前當過德國漢堡市長(2011年 - 2018年)的蕭茲,當時也相當支持與中國合作。綜上因素,預期蕭茲很有可能延續梅克爾(Angela Merkel)對中政策的立場,採取「務實」為主的態度。

德國《經濟週刊》(Wirtschaftswoche)於12月5日的報導指出,蕭茲曾向中國國家主席習近平傳話,表示他將延續前總理梅克爾的務實路線,並支持《歐中全面投資協定》(EU-China Comprehensive Agreement on Investment, CAI)的簽署。

當時報導引述一位不具名的歐盟外交官透露,即將接任德國總理的蕭茲,10月份時曾透過歐盟理事會主席米歇爾(Charles Michel)向習近平傳話,表示上任後將延續梅克爾的務實路線,而柏林外交圈也證實此事。

蕭茲還表示,他支持歐盟與中國簽訂投資協定,並會約束自由民主黨(Freedom Demoratic Party)和綠黨(Green Party)這兩個聯合執政夥伴。前述兩黨都認為該對中國採取更強硬的態度。

報導還透露,梅克爾當時擔心自己的務實路線無法延續。一名德國政府發言人證實,9月大選後,梅克爾曾和勝選的蕭茲討論中國政策。知情人士披露,梅克爾向他表達了對未來中國政策的憂心。

而蕭茲的當選和對中政策路線,或許最符合北京的胃口。《德國之聲》過去報導就指出,由於中國希望梅克爾的中國政策能被延續,相較長期對中態度強硬的綠黨、自民黨,中國更希望社民黨的蕭茲或基民盟的拉謝特能當選,因中國希望德國對中國的政策,能有連續性。

蕭茲接中國習、李賀電

據《BBC》於12月8日的報導,中國國家主席習近平、國務院總理李克強、法國總統馬克宏(Emmanuel Macron)、俄國總統普亭(Vladimir Putin)等多個國家領導人,紛紛向蕭茲出任德國新總理表達祝賀。

據《中國人民網》公布的新聞稿,國家主席習近平除在電話中強調中德間的《全方位戰略夥伴關係》,以及雙邊合作溝通外,他說:「我高度重視中德關係發展,願同你一道努力,以明(2022)年兩國慶祝建交50週年為契機,鞏固並深化政治互信,拓展各領域交流合作,推動中德關係邁上新台階。」

總理李克強則稱:「中德關係已成世界上最重要的雙邊關係之一。我期待同你建立並保持良好工作聯繫,進一步鞏固政治互信,充實《中德全方位戰略夥伴關係》內涵,推動中德友好互利合作,再創佳績。」

德外長、防長、海軍司令與總理對中路線有落差?

德國新任外交部長貝爾伯克(Annalena Baerbock),同時也是綠黨黨魁的她在12月3日接受德國《日日新聞報》(Die Tageszeitung)採訪表示,她將對中國採取強硬的立場。

貝爾伯克說:「討論氣候變遷和疫情時,中國是夥伴;不過,歐洲是跨大西洋民主聯盟的一員,與獨裁統治的中國處於『制度競爭關係』。德國未來將與民主夥伴追求戰略性合作,捍衛共同價值和利益。」

值得注意的是,先前幾年質疑德國經貿上過度依賴中國的聲浪逐年上升。對此,她在受訪時特別強調:「歐洲不應小看自己,可以多利用共同市場這根槓桿,不過前提是德國身為歐盟最大國,不能再像過去一樣只顧自己的中國政策,而是27個成員國同心協力,追求一致的中國政策。」

德國國防部長蘭布雷特(Christine Lambrecht)上任後外國訪問首站,即造訪立陶宛,探視駐紮在這個波羅的海北大西洋公約組織(NATO)成員國的部隊,這也是她上任後首度海外訪問。

蘭布雷特這次來訪,正值俄羅斯在與烏克蘭接壤的邊界部署數萬軍隊,立陶宛和另兩個波羅的海國家愛沙尼亞和拉脫維亞都對地區安全感到擔憂。

另外,在德國是否抵制北京冬奧的立場上,貝爾伯克表示不排除抵制。她指出:「我們應更密切觀察這場奧運。各國政府有不同應對方式,我們肯定會在接下來幾週內討論。」這也意味著,德國還未敲定是否抵制冬奧的立場。

12月初公布的《聯合執政協定》中,在對中關係的架構中,《執政協定》提到:「我們希望且必須在夥伴、競爭及制度性對手的結構下,建立對中關係。在人權和國際法基礎上,我們在任何可能的領域尋求與中國展開合作。我們希望在與中國日益增加的競爭中,擁有公平的遊戲規則。為了在與中國的制度性對手關係下,實現我們的價值和利益,我們需要建立一致歐盟對中政策框架下,內容廣泛的中國戰略。」另外,內容也強調德國與歐盟的對中政策,要與美國進行跨大西洋的協調,與同理念的國家合作,以減少戰略依賴性。

其中引起台灣關切的內容提到:「台海現狀只有通過和平方式,及在兩岸均同意的情況下才能改變,在歐盟『一中政策』下,我們支持民主台灣參與國際組織。」再者,《執政協定》中又說:「將中國尤其在新疆地區的侵犯人權行為納入討論話題。在香港的一國兩制原則必須再次得到實踐。」




元宇宙新生代-COVID世代來了!品牌如何接招?

元宇宙新生代-COVID世代來了!品牌如何接招?
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我們想讓你知道的是

生活及成長於Covid-19疫情中的世代橫空出世,面對習慣虛擬化、線上化的C世代,品牌更要及早準備接招。PChome 24h購物也看準商機搶先出手,推出iPhone 14訂閱方案、開設線上立陶宛館等服務,滿足C世代習慣遠距、享受體驗服務的特性!

當市場還在摸索Z世代的消費輪廓和行銷趨勢時,一波C世代大軍已然橫空出世,C世代意指Generation COVID,這波C世代大軍生活及成長於Covid-19疫情中,因為實體接觸的機會被隔離,他們可能沒有畢業典禮、沒有實體接觸國外的機會,或是從進入社會工作都是遠距。eMarketer即指出,疫情期間,消費者前往實體通路次數減少了42%,透過網路消費則反增了54%,大疫情時代使非接觸經濟的發展更躍進,C世代也因此更擁抱科技,甚至可能將成為生活在元宇宙的第一個世代,也將逐漸影響行銷趨勢。

元宇宙當道 C世代透過雲端群聚

C世代與同儕們的互動以線上為主,手機、電腦的線上裝置成為探索世界的工具之一,在學習和工作上也習慣遠距離,許多線上軟體也開發出新功能幫助C世代在元宇宙中群聚。其中Gather Town就是一個例子,雖然是一種視訊軟體,但是更像是一款遊戲,使用者可以自行設定角色,透過角色扮演和他人互動,也可以建立屬於自己的虛擬空間,在裡面開會、上課、進行遊戲等。品牌觀察到新世代的轉變,也紛紛開始與Gather town合作,如HP在Gather Town中開設元宇宙線上分享會,透過四大區域場館跟使用者互動,除了有遊戲區外,同時還展示旗下商品及優惠,並能直接找到折扣跟賣場,此外還能在裡面跟名人交流;台北市稅捐稽徵處也在Gather Town上開設線上展覽館,透過互動解謎,幫助民眾學習各項租稅知識,讓硬知識也能透過符合C世代的方式傳播。

HP在Gather_Town開設線上分享會,運用虛擬互動,在元宇宙中貼近C世代。
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HP在Gather Town開設線上分享會,運用虛擬互動,在元宇宙中貼近C世代。

被封鎖的國界 C世代追求不出門能買天下物

因疫情影響,各國封鎖國界超過一年,截至目前為止,台灣人民也還無法自由地出國,C世代是喪失許多地球村公民權益的一代,失去很多跨國界交流的實體機會。許多品牌也趁機推出服務,協助消費者消弭疫情和國界的阻隔。

C世代少有出國的經驗,與此同時航空業和旅遊業也大受打擊,為了滿足消費者對於出國旅遊的渴望和對於品牌的熱度,新加坡航空之前在旅展中打造飛行旅程體驗區,讓體驗者戴上VR眼罩,探索新航A380的客艙,透過預先體驗培養品牌認同感。在疫情初始時,立陶宛主動贈與台灣疫苗,也讓國人對於這個遠在波羅的海的國家開始有了感恩之情和好奇心,但苦於疫情還是無法實際到當地體驗,PChome 24h購物與立陶宛企業局為了深化台立兩國的交流和滿足C世代消費者,共同開設「立陶宛館」,日前也在站上正式試營運,進駐立陶宛10大品牌,幫助C世代消費者不出國,透過熟悉的科技操作,就能品嘗異國美食,打開對於世界的感官。

PChome_24h購物開設立陶宛館,讓C世代透過最熟悉的手指購物就能嘗到異國好
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PChome 24h購物開設立陶宛館,讓C世代透過最熟悉的手指購物就能嘗到異國好滋味。

體驗至上 訂閱制便利創新服務收買C世代的心

相較於產品本身,C世代更加注重享受及購買體驗。因此,若想吸引更多顧客,零售商就必須推出不同以往的服務。訂閱制雖然行之有年,但大部分在民生必需品上,如咖啡、保健食品、生鮮食品或是視聽娛樂方案上,但在智慧型手機這種相較之下使用週期較久的產品上卻尚未有過。對新興世代的消費者而言,智慧型手機不單純只是通訊作用,還包含了品牌信仰,甚至還有奢侈品的體驗,其中Apple年年出新機,即使產品耐用,也還是讓許多年輕人只要出新機就想換,而非等手上舊機無法使用,影響智慧型手機的消費習慣,讓其使用週期縮短。

過去一直傳聞Apple即將推出訂閱制, iPhone 14的發布會上卻沒有發表這項消息,然而全台電商中唯一Apple全系列授權經銷商PChome 24h購物搶先推出了iPhone 14的訂閱方案,訂閱週期為12個月,訂閱期滿後繳回舊機就能換新機,並主打低月付額、免預繳、免押金、專屬保險等服務。PChome 24h購物觀察到iPhone使用者的痛點,在保險服務上也有相對完整的保障,如果在訂閱期間手機不見、或是重大事故需維修,只需付出2,500元的自負額,便能享有一次原機維修或是置換服務。這樣的服務不僅讓C世代更能降低擁抱科技的門檻,進一步完整周邊服務,也因此在網路上掀起一波討論聲量。

PChome_24h購物搶先Apple_____推出訂閱方案,幫助C世代更能擁抱
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PChome 24h購物搶先Apple推出訂閱方案,幫助C世代更能擁抱科技。

雖然世界已逐漸與疫情共存,但在這段時間內生長的C世代消費習慣,或許已奠定未來幾年內的市場趨勢,面對這群習慣虛擬化、線上化的世代,品牌更要及早準備接招。

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