「瞇瞇眼」妝容就是辱華?模特兒無奈:我眼睛小就不配做中國人了?

「瞇瞇眼」妝容就是辱華?模特兒無奈:我眼睛小就不配做中國人了?
示意圖,非當事人|Photo Credit: AP / 達志影像

我們想讓你知道的是

「瞇瞇眼」事件引發中國網民熱議,有人認為「瞇瞇眼」妝容「辱華」,也有網民認為「本質還是文化自卑」。中國官媒也紛紛發表評論討論「瞇瞇眼」爭議,專家學者怎麼看?

文:德國之聲中文網

中國電商三隻松鼠因2019年一張模特兒「瞇瞇眼」妝容的廣告海報,遭質疑醜化中國人,迎合西方刻板印象而「辱華」,三隻松鼠發聲明道歉,而該模特兒對「辱華」評論感到無奈,表示「不明白自己做錯什麼……我眼睛小就不配做中國人了?」

網友批評三隻松鼠的廣告「陰陽怪氣」、「醜化亞裔」三隻松鼠26日回覆《財經網》表示,該廣告宣傳頁面於2019年10月上線,時值國潮風流行,因此選擇「國潮風」來進行廣告拍攝,絕無刻意醜化之意。至於上海市消保委27日則發文指出,消費圈的審美也要與時俱進。

面對批評,三隻松鼠海報中的模特兒「菜孃孃」26日在微博發文稱:「確實就是長成這個樣子,因為我的性格,和表演風格被選中做這個廣告模特兒。也沒有故意要去營造什麼辱華形象。」她並寫道:「愛國我舉雙手贊成!但事事都要上綱上線,那這就是一種病態了!大家做一個心態健康的網友吧。」

另外,德國汽車品牌賓士在中國剛發布的新車廣告影片中,也因有女模特兒同樣有鳳眼的妝容被質疑「辱華」,賓士中國相關部門尚未回應。

中國官媒紛紛評論

「瞇瞇眼」事件引發中國網友熱議,有人認為「瞇瞇眼」妝容「辱華」,也有網友認為「本質還是文化自卑,意識裡還是搖著尾巴順著西方主人的意識思考」,有網友寫道:「說到底只是它們自己不喜歡小眼睛,但為了能光明正大的辱罵它就一定要扣個辱華帽子上去。」

中國官媒《環球網》及《人民日報》也先後發文討論,並引述學者說法稱,廣告並未脫離西方對東亞人和「東方主義」的刻板偏見,並認為中國企業和社會應當在這一問題上具有更高的敏感性。學者評論稱,相關的討論有助於以不同角度釐清這問題,但輿論探討不宜變成政治審判。

《人民日報》28日以圓桌方式對「瞇瞇眼」做評論,並從產品、審美和傳播三個角度作探討,稱應該「充分尊重受眾,才能贏得市場」、「培養健康審美趣味,涵養強大審美自信」,以及「堅持效果導向,也避免『扣帽子』」。

台灣藝術大學廣電系教授賴祥蔚向德國之聲表示,「瞇瞇眼」的討論顯現網路時代,人們可以很迅速對事情做出評論,但卻容易忽略多元性,以自己的標準做衡量,而形成偏頗的意見。

他並以「瞇瞇眼」為例,表示中國種族多,形象也很多元,漢族的形象也只是其中一種,「你今天到新疆西藏,外型跟漢人不一樣,難道就不是中國人嗎?」他問。

「西方刻板印象」

賴祥蔚續指,「瞇瞇眼」可能和部分網友認為的中國人形象不同,但那也只是中國人的其中一種形象,因此,中國的網友應該適度的補強網路素養,不要輕易地用自己的標準做判斷。

中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍則向《環球網》表示,「瞇瞇眼」妝容和「辮子」的意象來自於19世紀西方對華人的刻板印象,並非是對華人相貌特徵的客觀形容,而是西方基於民族和意識形態優越感而對東亞人貼上的「標籤」。他認為,西方對東亞人外貌特徵放大的、帶有貶損意義和標籤性質的表現方式。

北京大學教授張頤武則稱向《環球網》說,公開辯論有助於幫助人們更深刻地認識這一問題,也從多角度釐清情況的複雜性,「不過,這應當成為一個輿論層面的探討,而不應成為一個政治判決。」

賴祥蔚也持類似看法,他向德國之聲指出,中國網路上有這樣的討論仍是好事,藉由討論才會知道多元的聲音,彼此學習。

愛國主義?

另外,賴祥蔚也指出,「瞇瞇眼」事件也和中國的愛國主義有關係,當局會希望適度激起愛國主義,畢竟每個國家都希望國民有愛國心,但一不小心容易沖過頭,就會變仇外。

他說:「稱『瞇瞇眼』有辱華之嫌,一開始是愛國,但用外型判斷是否扭曲中國形象或辱華,可能就過頭了」。朱巍也表示,有關三隻松鼠廣告的熱議,體現出愛國主義和民族平等意識在中國深入人心。

事實上,法國奢侈品牌迪奧(Dior)11月時,因為照片《傲慢的矜持》中年輕女模擁有鳳眼,梳著誇張的瀏海及臉部布滿雀斑,惹怒許多中國網友,也遭批評「辱華」,後來迪奧刪除該作品並致歉,攝影師陳漫亦發聲明道歉。

© 2021年德國之聲版權聲明:本文所有內容受到著作權法保護,如無德國之聲特別授權,不得擅自使用。任何不當行為都將導致追償,並受到刑事追究。

本文經《德國之聲》授權轉載,原文發表於此

【加入關鍵評論網會員】每天精彩好文直送你的信箱,每週獨享編輯精選、時事精選、藝文週報等特製電子報。還可留言與作者、記者、編輯討論文章內容。立刻點擊免費加入會員!

責任編輯:羅元祺
核稿編輯:翁世航


猜你喜歡

Tags: