台劇如何在泰國打開市場?或許「配音」比「字幕」更重要

台劇如何在泰國打開市場?或許「配音」比「字幕」更重要
泰國版《流星花園》。Photo Credit: F4 Thailand: Boys Over Flowers

我們想讓你知道的是

無論是哪一國的戲劇進入泰國,多半都會配上泰語發音。至於「配字幕」模式,儘管較能吸引到的是學習華語的泰國人,但無法吸引到對華語一竅不通的泰國人,會限縮了台灣戲劇在泰國的發展,畢竟學華語的泰國人並非多數。

近期看到〈專訪Studio886:要趕上中國和香港,附上東南亞語字幕是台劇出海的下一步〉一文,對於楊志光董事總經理所提的觀點相當認同,因為這與我在「2021年台灣文學外譯國際學術研討會」上所發表的論文〈台灣戲劇在泰國的發展與展望〉觀點一致(該論文發表於2021年10月31日第二日場次)。

過去台灣戲劇曾經風靡東南亞各國,其中影響泰國最深的兩部戲劇就是《包青天》與《流星花園》,光是《包青天》就曾經重播五次,最近一次是在2021年5月,可見泰國觀眾對該戲劇的熱愛,而《流星花園》更是在近期被翻拍成泰國版

筆者在大葉大學擔任泰語教師期間,曾與來台的泰國留學生們聊到來台留學的動機,其中一位學生的回答讓筆者印象深刻,該生說:「我是為了F4的仔仔來的,因為我以前很喜歡看《流星花園》」,這部由改編自日本漫畫《花より男子》的戲劇,在 2001年於華視播出,是台灣戲劇走向偶像劇的重要分水嶺, 製作人柴智屏更是因此作品而出名。

《流星花園》也進軍亞洲各地,泰國稱為《รักใสใส หัวใจสี่ดวง(rã​g-saí-saí-huó-jaī​-si​ǐ​-duāng)》,是一部深受泰國年輕人喜愛的台灣戲劇,也建構泰國年輕人對台灣的想像,在疫情爆發前許多《流星花園》的拍攝景點也成為泰國旅客來台朝聖的景點之一,最有趣的是2018年台大圖書館還曾發文澄清,台大不是《流星花園》的英德學院,英德學院是在嘉義的中正大學,可見《流星花園》對東南亞觀眾的印象之深刻。

不過,正如楊志光董事總經理所說,台灣多數電視台都忙於國內市場,或者說是專注於華語圈的市場,而未曾專注於「非華語市場」,過去台灣的藝人及影視產業因中國擁有龐大華語市場而紛紛西進,截至今日可能還有為數不少的台灣電視台會認為,在台灣受歡迎的台劇下一步就是要西進中國,因為不需要配音或字幕,只需要通過審查就能輸入相當方便,當然前提是審查能通過,或能以多少比例及被刪減多少部分而通過。

近年來中國政府嚴厲管制戲劇產業,許多議題都遭受到限制,甚至連演出者有問題或「被辱華」也必須下架整部戲,這其實也連帶成為台劇西進中國的一種額外成本。危機就是轉機,或許台灣電視台應該為自己找出一條道路,而非死守或堅持輕鬆的道路,何況看起來輕鬆的那條路也未必真的很輕鬆。

以泰國的華語戲劇市場而言,中國的電視台很早就著力於輸出中國戲劇進入泰國,不僅戲劇海報有泰文版,甚至連預告都配上泰語,可說是全力將泰國市場當作國內市場來經營,這其實跟蔡英文總統上台後所提出的「以人為本的新南向政策」不謀而合,只是成功實踐這個政策的卻不是台灣,而是中共領導的中國政府。

不過,在「字幕」或「配音」的方法上,我跟楊志光董事總經理的觀點不同,根據我的論文〈台灣戲劇在泰國的發展與展望〉的研究發現,以「華語發音+泰文字幕」的戲劇在泰國並不常見,雖然沒有像網紅泰國娘娘所說:「泰國人一年只讀八行字」那樣誇張,但泰國人對於字幕為主的外國戲劇興趣度不高,其主因不一定與識字率有關,而是和本地看戲劇習慣有關。

根據筆者在當地的田野觀察,無論是哪一國的戲劇進入泰國,多半都會配上泰語發音,筆者就曾在泰國電視台看過劉德華主演的電影《通天神探狄仁傑》,包括男主角劉德華與女主角劉嘉玲等所有角色,通通都是泰語配音,而這種習慣透過配音觀看外國戲劇的做法,筆者也曾在日本、馬來西亞與新加坡看過。

當然「配字幕」模式,對於懂得華語的泰國人而言,看中文戲劇還有練習華語的意義,而對學過華語的泰國觀眾而言,華語發音搭配泰文字幕會是首選,因為泰文字幕能用來確認自己所聽到的中文意思,那些已理解的華語詞彙則不需透過泰文字幕也能理解。這種觀看模式最終是希望能達到完全不需要看字幕,直接收看以華語發音為主的戲劇,是許多學習外語的學生會使用的學習策略,但這也代表著以「字幕」為主的台灣戲劇,較能吸引到的是學習華語的泰國人,而無法吸引到對華語一竅不通的泰國人,會限縮了台灣戲劇在泰國的發展,畢竟學華語的泰國人並非多數。

因此,若以「台灣戲劇在泰國打開市場」的目標而言,我認為「配音」才是真正能達到目標的方法,「字幕」只是第一階段的方法而非最佳方式。當然,無論是「字幕」或「配音」都須仰賴台灣的「東南亞語言人才」,這部分除了東南亞學生以外,其實台灣也有大量的東南亞新住民可以協助,特別是在輸出具有台灣本土特色戲劇時,在台灣居住二三十年以上的東南亞新住民,絕對比來台留學五六年的東南亞學生更具有東南亞語及台灣本地語言(台語、客語或原住民語)的雙語優勢。

例如台灣這幾年很火紅的《我的婆婆》,或描述台灣歷史事件的《斯卡羅》等戲劇,都是深具台灣文化特色的台灣戲劇,如果能結合台灣現有的東南亞人才,並透過成立泰語系、越語系、印尼語系等專業科系,持續培養更多新一代的東南亞語言人才,相信台灣戲劇也能將東南亞的戲劇市場當作台灣本土戲劇市場來經營。

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公共電視《斯卡羅》劇照
公共電視《斯卡羅》劇照

最後是平台的部分,我相當贊成楊志光董事總經理的觀點,其實台灣戲劇不一定要執著於將戲劇賣給東南亞的電視台,畢竟傳統電視台路線已經受到網路串流平台的影響與挑戰,泰國電視台也都有開設YouTube頻道,許多電視劇都會在電視播出後,隔天就上架到該電視台的YouTube頻道,即便是海外觀眾也可直接從頻道上觀賞。

而這也是台灣泰語圈「地瓜字幕組」超越中國字幕組的方法,不選擇盜版影片加上中文字幕,而是選擇透過「協作」的方式,將配好的字幕寄送給泰國電視台,請他們加上中文字幕,讓更多人可以直接從泰國電視台的YouTube頻道看見中文字幕的泰劇,當然這也相當符合台灣人觀看外國戲劇的習慣。

因此,台灣戲劇未來的出路,除了初期透過共同平台輸出台灣戲劇外,最終應該以培養自己的「東南亞語言配音人才」的方法,將台灣戲劇在電視台自己的YouTube頻道向外輸出。而在我的論文當中也提到,希望文化部也應著手給予補助,鼓勵台灣電視台透過「字幕」與「配音」的方式,將「具有台灣文化特色」的台灣戲劇輸出海外,建議以「外語字幕或配音」的「數量」作為補助要點,多一種外語配音或外語字幕就給予多少比例的補助,這樣不僅能避免台灣戲劇被中國市場限制,也能真正深化蔡英文政府所提出的「以人文本」的新南向政策,讓東南亞認識真正的台灣文化,深化台灣與東南亞的往來。

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責任編輯:吳象元
核稿編輯:杜晉軒




誰說永續距離遠!掌握永續力三秘訣,人人都能成為永續生活家

誰說永續距離遠!掌握永續力三秘訣,人人都能成為永續生活家
Photo Credit: Brooke Cagle

我們想讓你知道的是

「永續」一詞可說是近來最夯的名詞,想要落實永續並非難事,只要把握永續力三秘訣:參與永續素養大調查、認識經典案例及掌握永續新知做起,就能快速提升永續力!

一場突如其來的新冠疫情,讓充滿變動的大環境成為全人類的「新常態」,疫情讓世人看見,環境是人類最大的危機;隨著後疫時代來臨,站在關鍵重建點的我們,更要積極化危機為轉機,往前建設一個有韌性且永續的社會。因此當前除了要擴增永續的想像,不只是做環保,還要讓永續不該只是一種宣稱、一句口號,必須仰賴所有人在日常生活中的點滴實踐。

永續不是口號 涵養永續力三秘訣從生活領航

如今「永續」已成為全球企業顯學,然而真正的永續,卻不僅僅是政府、企業該付出努力,永續該被每個人落實在日常中,就像空氣、水一樣自然,就如同作家安娜.拉普(Anna Lappé)的名言:「你的每一次消費,都在為你想要的世界投票。」

只要人人皆具備永續力,就能在日常生活中自然輕鬆地落實永續。

什麼是「永續力」呢?簡單來說,它是人類必備的關鍵素養,能引領大眾察覺問題、發展解方,以形塑更好的社會樣貌,是非常重要的關鍵能力。至於要如何涵養出如此重要的永續力,其實並不難,從參與永續素養大調查、認識經典案例及掌握永續新知這些秘訣做起,就能快速建立起永續力!

培養永續力的第一步 從填寫「永續素養大調查」做起

有道是,「知己知彼,百戰百勝」,要涵養永續力,首先得從自己的永續力檢視起,花個十分鐘,參與「永續素養大調查」,了解自身對於永續議題的掌握度,就是重要的開始。

長期關注永續發展的星展銀行,攜手社企流及願景工程基金會,繼2021年發起全台第一個「永續素養大調查」,吸引萬人參與填答後,今年更加聚焦,以「永續力是你的超能力」為主軸,再度發起「永續素養大調查」,並結合專書、嘉年華等活動,以多元精彩內容邀請大眾一起涵養永續力。

有鑑於去年的調查結果,不少人將永續與環保劃上等號,為了擴大大眾對於永續的想像,並促進更多永續行動,這次的「永續素養大調查」,不僅聚焦包含ESG、淨零等關鍵名詞內涵,還包含像是全球 SDGs 指標完成概況、台灣國民法官上路、淨零轉型策略等國內外重要的永續發展政策及現況,填答也涵蓋教育、食農、氣候變遷、社會兼容等廣泛的永續議題,聚焦成為50 道題目,只要用喝一杯咖啡的時間,即可輕鬆完成填答,而填答完成後,還能免費兌換與抽獎獲得總價值超過 50 萬元的永續好禮!

向經典案例學習 展現為永續奮戰鬥士的星展隨行精神

再來,向經典的永續案例取經,是厚植實力的重要的作法。有鑑於此,星展銀行去年與社企流、願景工程基金會攜手推出永續生活家系列專訪,今年亦發起「風格生活,星展隨行」的品牌活動,邀請具社會影響力的風格生活家,與大家分享永續生活的實踐心法。

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Photo Credit: 沒有垃圾的公寓生活、萬秀洗衣店

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這些案例,皆打破框架,擴大永續能在生活中實現的樣貌,而同為實踐永續的夥伴,星展銀行更以『與眾不同的銀行 (different kind of bank)』自我期許,要『更像為永續奮戰的鬥士( Eco-warrior )(為永續奮戰的鬥士)』,號召大眾一同響應,實踐永續!

不斷掌握新知 涵養充實永續力

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Photo Credit: 社企

至於最後的秘訣在於不斷掌握永續新知,為了讓資訊更加普及,也更能被大眾接受,星展銀行同樣展現創意,與社企流、願景工程基金會舉辦「永續力是你的超能力」策展,除了專題內容將聚焦台灣現況,精選「教育、食農、環境、社會兼容、城鄉發展」五大議題,推出議題指南與人物對談,為大家錨定議題、掌握永續新知外,也透過永續行動嘉年華的舉辦,邀請於長期於永續領域耕耘者,透過創新展覽、選物市集、未來論壇等多元方式,開啟對話交流及互動的大門,還有藉由專書收錄國際與台灣趨勢,並集結國內外、各類型單位的永續案例,作為公民或組織於生活和工作層面實踐的指南,帶大家輕鬆掌握永續新知。時代變動迅速下,擁有永續力,就是驅動社會變得更好的超能力!永續行動嘉年華將於 10 月 15 、16 日在華山文創園區舉辦​​,以輕鬆、有趣方式,為公民打造全方位的永續力。活動免費參與、即日起開放報名:https://bit.ly/3DDivEM