關鍵評論網媒體集團發表會,解密大數據:內容力與科技力,洞察未來的消費者市場

關鍵評論網媒體集團發表會,解密大數據:內容力與科技力,洞察未來的消費者市場
Photo Credit:關鍵評論網媒體集團

我們想讓你知道的是

關鍵評論網媒體集團宣布年度重要戰略及未來發展,面對消費者旅程破碎,關鍵評論網媒體集團提出DMC數據行銷解決方案,透過第三方數據、第一方數據及零方數據,掌握媒體內容、廣告科技與數據分析縱效,由廣至深掌握消費者全貌。

關鍵評論網媒體集團宣布年度重要戰略及未來發展,面對消費者旅程破碎,關鍵評論網媒體集團提出DMC數據行銷解決方案,透過第三方數據、第一方數據及零方數據,掌握媒體內容、廣告科技與數據分析縱效,由廣至深掌握消費者全貌。

2025 成長策略及戰略定位

關鍵評論網媒體集團現階段由媒體事業群、AI/Data事業群、廣告科技事業群及整合行銷傳播等4大事業群緊密相連。集團旗下擁有7個媒體內容品牌、2個廣告科技平台、3個AI數據分析平台及3個整合行銷傳播平台,其傑出縱效已成為跨國品牌的首選合作夥伴。

集團共同創辦人暨執行長鍾子偉表示:「至2025年的集團成長策略,依序為領導媒體、數據驅動、擴大版圖、全球競賽者4階段,並依據市場走向、客戶未來需求和我們的核心價值,將集團戰略定位於自有內容和數據、平台佈局及技術能力的迭代更新。」

集團未來發展將以數據驅動的方式,整合包括由行動端(經授權允許、符合個資法規範)獲取的零方數據、集團旗下媒體第一方數據;以用戶和受眾為中心的行銷科技、或人工智能取得的第二與第三方數據,推動全通路行銷的創意貨幣化;成為企業和政府最有效且信賴的商業溝通平台;以此數據生態系,至2023年可望從現階段每月1800萬不重複全球使用者翻倍成長。

DMC數據行銷解決方案

面對多螢時代的使用者行為碎片化、消費者對隱私權的意識提升,但品牌仍希望行銷目標效益最大化的情況下,集團新事業發展長、Ad2iction艾迪英特執行長暨共同創辦人徐德煒表示:「完整的DMC數據行銷解決方案,自前端的消費者市調與市場分析,到多渠道數據的蒐集、投遞,生成創意策略及成效優化與後測,能夠一站式完成廣告主的每階段需求。」

TNL Research主持人陳彥廷接著說明:「消費者調查與市場趨勢分析,旨在透過Share Party市調蒐集零方數據,掌握品牌所處產業動向、社群輿情聲量等數據,並與RealityMine合作取得消費者行動端的行為數據。未來將持續追蹤與分析行動消費歷程,於2022年進軍東南亞5國。」

徐德煒進一步指出:「艾迪英特Ad2iction是關鍵評論網媒體集團旗下的行銷科技公司,負責以數據思維為核心,擁有獨家跨平台、跨維度的真實消費者資料庫,包括第一方跨站互動數據應用平台CEDP( Content Engagement Data Platform),致力打造多種數據科技工具,為客戶解決行銷問題。」

數據思維創新內容行銷

關鍵評論網媒體集團長期關注環境永續、社會共好議題,從用戶洞察開始,以多元方式傳遞內容行銷,規劃OMO線上線下策展。關鍵策展團隊更獨家取得與李奧納多狄卡皮歐基金會(Leonardo DiCaprio Foundation)合作,2022減碳關鍵年將在台灣舉辦首次LDF永續展覽。

集團業務部廣告企劃長陳良政表示:「關鍵評論網媒體集團Brand Studio作為品牌內容整合策略中心,整合數據洞察和科技行銷,為集團建構出融合科技及數據的跨載體內容,打造完整內容行銷生態系。」

第一方數據資料生態系

2021年初關鍵評論網媒體集團與愛酷智能科技合資成立AI與數據公司DaEX達思智能科技,積極踏入MarTech與數據應用領域,以全渠道整合用戶歷程,用新角度審視顧客關係。愛酷智能科技策略長吳健宇指出:「達思智能宣布於2022年第一季推出專為媒體與內容創作者設計的CDP(Customer Data Platform)平台產品:DaEX for Publisher,並預告於2022年底推出亞洲第一個分散式第一方數據交易平台產品:DaEX Data Marketplace。」

集團行銷長暨達思智能科技總經理王銘岳接著表示:「對用戶來說,隱私保護只會越來越嚴格;而對任何服務商來說,會希望盡可能全面蒐集數據。兩種需求如何達成雙贏與平衡,是未來所有媒體、系統服務商、平台與品牌主需要共同面對的挑戰。很幸運的,相關的技術也都逐漸在這幾年間發展出來,因此我們認為這是一個非常好的時間開創新的模式。」

用合作取代競爭,創造價值

發表會最後對談中,集團執行長鍾子偉詢問對於台灣內容媒體的建議,YouTube共同創辦人陳士駿表示,若想做得更大、走出台灣,那持續拓展受眾就非常重要。而SparkLabs Taipei共同創辦人暨管理合夥人邱彥錡認為,秘訣在於用合作取代壁壘分明的競爭,並分享價值、一同創造價值,如關鍵評論網,就從一間公司變成一整個網路,就能提供更多洞見,如同SparkLabs般,串連更多生態系。


關於關鍵評論網媒體集團

關鍵評論網媒體集團(TNL Media Group)為國際華人社會首創以跨界內容結合數據科技之媒體服務平台。

所服務之閱聽群眾以網路原生世代出發向上、向下延伸,提供兼容並蓄、深度多元且極具影響力的資訊。

藉著零方、一方、三方數據資料庫,透過 AI 人工智慧資料分析、行銷科技等跨領域核心產品,有效掌握用戶輪廓。以內容為大眾服務,以數據為品牌賦能,以科技為多方對接,是閱聽人內容獲取與企業數位轉型最重要的信賴夥伴。

集團旗下共有 7 個媒體品牌及 10 間子公司,在台北和香港共有 230 多名員工;投資者包含 North Base Media 基金、YouTube 共同創辦人陳士駿。


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