討論K-pop如何以團體戰術征服全球粉絲之前,必須先說明《魷魚遊戲》為何大獲成功?

討論K-pop如何以團體戰術征服全球粉絲之前,必須先說明《魷魚遊戲》為何大獲成功?
Photo Credit: AP / 達志影像

我們想讓你知道的是

很多人會由單一作品來討論韓國的影視娛樂產業為何成功,但這些論述可能都無法切重要害,因為若只討論作品不討論產業、只看產業不考慮市場,都沒辦法理解這些事情,為什麼會這樣發生。

文:麟左馬

K-pop的誘人之處總是在它的光鮮和成功,難免讓人把目光放在最最成功的藝人身上。但那裡只有純粹的娛樂,無論是他們的演出還是個人生活、粉絲互動,都是圍繞娛樂而生。

偶像提供的娛樂太夠了,就沒有小說家下手的餘地,沒辦法只講述那些光鮮討喜,畢竟我們的外貌和演藝能力都遠遠不及。寫故事的人總是要寫背後,造星運動的背後,是一整個已經成熟的產業。

K-pop熱潮不是從已經站上世界高點的防彈少年團開始,而是從1992年橫空出世的徐太志與孩子們才開始現代化(跟台灣的L.A. Boyz風潮同一時期)。發展了廿年後,2012年,PSY的江南Style爆紅全球。但全世界猛然看見K-pop之前,最重要的時間點不是在2009紅遍亞洲的Super Junior少女時代,而是1997亞洲金融風暴。

韓國是這場金融風暴裡唯一受創甚巨的非東南亞國家。國家破產,從此在IMF的借貸下被迫讓渡部分財政主權。從政治面上看來,是民主化之後最慘烈的一段時期,為了還債,國家的勞動政策被迫寬鬆,失業率飆升。電影分秒幣爭正是這段歷史的映畫。國家破產了,怎麼辦?

1997金融動盪之際,韓國第一位民主選舉下誕生的文人總統金泳三成立文化產業局,繼任者金大中、盧武鉉也選擇把文化作為重點產業來扶植,其後以韓國文化振興院為產業政策主理單位。

1998年起,韓國放送公社頻道KBS2的音樂節目Music Bank成為K-pop最重要的發送平台,至今長紅。2003年,韓國公股電視台MBC的歷史劇《大長今》在亞洲獲得空前成功,背後的資金和企劃就來自金大中任內文化產業五年計畫的資助。

電視劇當然不是唯一獲得培植並成功的項目,而且民間投資的腳步更促進整個產業的發展力度,這是一個國家用一個世代來發展的政策。當時金泳三政府之所以做出選擇文化產業來重點栽培的理由是:一個成本相當,但產品價值能夠無限放大的產業。這個國家痛定思痛的結論,從後果來看,是一次成功轉型。

韓國社會寫實電影的最強項,在殘酷和痛感

討論K-pop如何以團體戰術征服全球粉絲的心之前,先舉NETFLIX紀錄上最多人觀影的《魷魚遊戲》為例。

以觀眾或影評的角度來看,首先,高概念(high concept)的設定挺吸引人,把人生遊戲化、把遊戲後果嚴重化到足以支撐人生的重量,說服力就大增。

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Photo Credit:《魷魚遊戲》,來源:IMDb

再來是出色的影視美術。大膽鮮豔的對比色是韓國社會的固有品味之一,市場和產品都非常成熟,連傳統布料都是這個色調。艷桃紅跟翠綠主宰了遊戲世界的人物,隨時都有鮮烈的視覺刺激。放大和縮小的視覺手法也非常能製造違和感,把遊戲世界更加遊戲化,也利用稚齡化來拉開與現實的反差。

戲劇性可以算是韓國影劇擅長的面相,雖然跟西語系作品的戲劇化程度還有落差,但已經相當精實。至此,概念和視覺都以拉高對比和反差帶來戲劇效果,但是取材當然也是成功的重要條件。

貧富差距、階級,不是很新鮮的題材,甚至死亡遊戲也不算;但是社會寫實,是韓國影劇的最強項,沒有之一。

韓國電影跟各國影劇相比,極為明顯的優勢一直都在社會寫實類型。說精準一點,韓國社會寫實電影的最強項,在殘酷痛感。對生理和心理疼痛的衝擊,韓國觀眾的耐受力遠高於其他所有市場,這從韓國電影票房可以直接看出。拿去放到其他市場的觀眾眼前,就是高度衝擊的新鮮刺激,一旦受得了就是大呼過癮。

如果你看過《魷魚遊戲》,至此可能已經發現,這齣戲基本上結合了整個韓國影視產業的最優勢。我在這檔戲釋出之前,從預告就開始期待,因為知道這是整個產業非常適合拍的類型:社會寫實階級隱喻殘酷。一整個產業的執行能力累積,分別出現各種優勢之後,集結韓國影劇產業在世界市場裡的最優勢,才會一炮而紅。

在一炮而紅之前,先得有多重優勢。只想著要有一支爆紅產品來帶起整個品牌,反而會後繼無力,先不要。

這齣戲大獲成功當然有諸多原因,但其中平台三年來大量投資韓國製作絕對是必要的基礎。一個語種、一個市場、一個品味偏好的傳遞,需要大量重複。寶萊塢不是南亞和西亞以外的市場已經習慣的產品,所以一支強片沒辦法擄獲市場,需要時不時出一支令人感興趣的作品,教育市場這個產業的品味。

於此,《魷魚遊戲》不單是一支成功的產品,而是一個成熟的產業再把市場做熟之後,打響的一支佳作。不是傑作,是佳作。品質比《魷魚遊戲》更高的韓劇還很多,從職場劇《未生》到犯罪寫實劇《信號》,都是劇本和執行皆臻上流的作品,但那時候境外市場對韓劇而言還不夠成熟,對需要上字幕的亞洲戲劇也是。

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Photo Credit: 《寄生上流》劇照

只討論作品不討論產業,只看產業不考慮市場,都無法理解這些事情為什麼會這樣發生。

「練習生制度」在其他的社會,恐怕都做不到

讓我們回到K-pop產業。

螢幕上最常見的三種以藝人為內容的節目類型,除了影劇、綜藝,就是音樂。其中音樂當然是最容易跨越語言藩籬的類型。

很少人知道,在各種舞蹈類型裡,韓國舞者在世界上的能見度都很高。講白話,韓國是一個好舞者很多的國家。我至今不知道為什麼,但就我所認識的幾個舞蹈圈看下來,韓國的練舞風氣非常盛,而且是團練。

舞蹈跟樂器都是非得長期高強度練習,才能達到高水準的技藝,只靠天份跟品味不夠,因為嫻熟是必備條件。就我所認識的韓國社群來看,大量練習是很基本的共識,從卯起來讀書準備考試,到練舞和練樂器都是。東亞國家的升學壓力全球最重,而韓國,很有可能是重中之最重


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我們想讓你知道的是

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