「越在地越國際」只是天真的誤會,就像「跳街舞來政令宣導」一樣尷尬

「越在地越國際」只是天真的誤會,就像「跳街舞來政令宣導」一樣尷尬
Photo Credit: 中央社

我們想讓你知道的是

「愈在地愈國際」佔用了一個絕佳的句型:做到A就能擁有B。但是從實例裡我們都知道,在地這項條件,對外銷並沒有絕對的幫助,想要讓世界看見台灣、好想贏韓國、想跟國際接軌的人,檢視一下對在地化和國際化之間的一廂情願。

這其中有許多發展方向的確需要運用到台灣的本土性,但不是往傳統文化裡去探尋,不是那麼粗淺的取材表面功夫。探究本土內容,如果只是為了賣弄風情,就太膚淺了。在地化的本質,在知己知彼。看到本土就以為題材用本土故事即可,是做內容的人常犯的懶戒。就算是在地故事,也要區分在地的成分究竟是素材、題材、概念、問題意識,還是市場特質,執行起來完全不同。

《大佛普拉斯》是一個素材、概念都很在地的作品,但提出的問題意識跟使用的風格,沒有什麼在地感。

《火神的眼淚》是一個虛構在地故事,素材本土、題材本土,這些都展現在影劇美術和人際互動上,當然還有批判對象。但是這是一齣沒有本土意圖的戲劇,只是規格設定在一個本土環境裡。它的問題意識非常普遍,就是呈現一個為民服務職業的甘苦,以令人理解、以令人同理。

《你的孩子不是你的孩子》則是一場以本土實況出發的演繹,題材的起點很在地,問題意識也有很強的本土性,因為東亞社會的學業壓力和親子期待普遍高壓,才容易催生出聚焦親子壓力的故事。然而手法不怎麼本土,一開始就設定成比較普世現代化的調性。

至於《我們與惡的距離》資金來源非常本土,但製作意圖就是提升產業和產品品質。和火神一樣,故事規格本土,但問題意識非常普世,這是很令人期待的發展方向。

這些台劇也許還有一些技術問題要磨,也許還沒有到外銷成功長紅的程度,但這都是產業的累積。拍過好戲的劇組人員,散入其他劇組裡一起工作,水準很快就能一起拉抬。找出適合的方向才最重要,討論單一作品的運勢太耽溺了。獲得奧斯卡最佳外語片的導演奉俊昊,公認最出色的作品也是不是《寄生上流》,而是痛擊人心裡隨時可破的正義的《殺人回憶》,或者打破所有電影類型的《駭人怪物》。

作品好固然重要,整個產業能打,才應該是我們該設的KPI。

願那些心裡想要讓世界看見台灣、好想贏韓國、想跟國際接軌的人,檢視一下對在地化和國際化之間的一廂情願。畢竟,基於錯誤的認知和前提,要達成良好的成果,可能性低到不可思議。

思考愉快。

本文經《方格子》授權轉載,原文發表於此

延伸閱讀

【加入關鍵評論網會員】每天精彩好文直送你的信箱,每週獨享編輯精選、時事精選、藝文週報等特製電子報。還可留言與作者、記者、編輯討論文章內容。立刻點擊免費加入會員!

責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航




碳排越少,優惠越好!台灣第一個看得見的消費碳足跡,號召大眾實踐低碳生活

碳排越少,優惠越好!台灣第一個看得見的消費碳足跡,號召大眾實踐低碳生活
Photo Credit:王道銀行

我們想讓你知道的是

王道銀行運用「消費碳排放明細」功能推出採獎勵機制的「低碳生活卡」,藉此建立消費者的綠色消費意識,在生活中選擇對地球更好的產品和服務,在享受特別折扣與回饋的同時,也為減緩全球暖化貢獻一份心力。

近年因應地球暖化加劇、極端氣候衝擊,各國政府陸續喊出2050年淨零碳排的目標;歐盟宣布將於明年開徵碳稅,歐洲數國及美國加州宣布未來要禁用油車,日本預計發行千億美元的綠色債券用來推動能源轉型,台灣政府也在今年3月正式公布2050淨零排放路徑,預計陸續投入新台幣9,000億元,與產業界共同朝著減碳目標努力。

然而,要達成2050年的淨零目標,不可能單靠政府和企業,而需要所有地球公民的力量。但從這份調查得知,目前大多數的台灣消費者儘管對於碳議題有基本的瞭解,也很有意識要減碳,卻常常無從得知自己在生活中的各項活動究竟產生了多少碳排放量。

一、王道銀行與萬事達卡Mastercard合作,全台首創推出「消費碳排放明細」
Photo Credit:王道銀行

為了讓消費者們對「碳排放」有感,王道銀行日前推出「消費碳排放明細」功能,是台灣第一家、也是亞太地區第一家採用萬事達卡(Mastercard)碳足跡計算器的金融業者,使用API串接萬事達卡的大數據資料庫,會依據你刷卡購買的產品或服務類別、消費金額等資訊估算出每一筆刷卡消費的碳排放量;只要是王道銀行萬事達卡卡友,都能在網銀或APP上免費開啟「消費碳排放明細」功能,希望藉此讓消費者更加認識所購產品與服務的碳排放量,進而建立綠色消費意識。

而為了鼓勵消費者將減碳意識化為實際行動,王道銀行也推出減碳成功享活儲加碼的活動,消費者只要開啟「消費碳排放明細」功能,並於2022年底前每月至少刷卡一筆一般消費且年平均每元碳排放量低於8公克,即可享隔年整年度新台幣活儲年利率加碼0.1%的優惠,優惠存款金額無上限。

二、王道銀行「消費碳排放明細」功能,讓消費者知道每一筆消費產生的碳排放量
Photo Credit:王道銀行

2019年,在瑞典曾有結合碳排放量與金融產品的先例,一家名為Doconomy的金融新創公司和萬事達卡(Mastercard)合作推出「DO Black卡」,這是全球第一張以「碳足跡」做為刷卡額度的信用卡,相較一般信用卡是以「金錢」做為信用額度單位,「DO Black卡」則以「個人消費的二氧化碳排放量」做為刷卡消費上限,每筆消費都會透過奧蘭指數(Aland Index)的運算技術,算出碳排放量,當刷卡產生的碳排放量達到當月上限時,就不能再刷卡了。

不同於「DO Black卡」的凍結機制,王道銀行則運用「消費碳排放明細」功能推出採獎勵機制的「低碳生活卡」,全台首創以消費碳排放量決定刷卡現金回饋比例;「低碳生活卡」卡友在開啟「消費碳排放明細」功能後,只要當月平均每元消費碳排放量低於8公克,就能自動享有國內刷卡一般消費新台幣兩萬元內、國外刷卡一般消費不限金額的現金回饋加碼至1.5%。「我們希望不只是提供消費碳排放明細、倡導消費者意識到碳排放量,更能進一步鼓勵消費者採取實際減碳行動!」王道銀行董事長駱怡君說。

除了依消費碳排放量享不同的刷卡現金回饋,王道銀行「低碳生活卡」更攜手台灣多家知名的社會企業共同倡導綠色消費,包括鮮乳坊、仁舟淨塑、直接跟農夫買、綠藤生機、茶籽堂、成真咖啡等25家社會企業與B型企業,持「低碳生活卡」於這些店家刷卡消費,能獲得9折、95折或是滿額贈禮等專屬優惠,王道銀行還會額外加碼提供最高4.22%現金回饋;消費者除了能省荷包,還能支持友善環境及社會的品牌,一舉兩得!

三、王道銀行低碳生活卡合作綠色店家共25家,可獲得專屬優惠折扣以及4_22%現金
Photo Credit:王道銀行

減少碳排放是地球上每一位公民的責任,隨著地球升溫臨界點的倒數計時,我們每一個人都需要將減碳意識化為實際行動,運用銀行推出的工具「消費碳排放明細」以及創新金融產品「低碳生活卡」,在生活中選擇對地球更好的產品和服務,在享受折扣與回饋的同時,也為減緩全球暖化貢獻一份心力。

四、王道銀行串聯25家友善環境的社會企業與B型企業,與消費者共同打造低碳生活
Photo Credit:王道銀行

本文章內容由「王道銀行」提供,經關鍵評論網媒體集團廣編企劃編審。