「台灣製造」影劇內容進軍東南亞,OTT成為矚目新戰場

「台灣製造」影劇內容進軍東南亞,OTT成為矚目新戰場
Photo Credit:Shutterstock/達志影像

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OTT串流平台的競爭越來越激烈,台灣製作的戲劇節目也正進軍東南亞市場,多元的題材和瞭解不同觀眾的口味將是未來重要的發展趨勢。

文:許月苓

新加坡觀看占比最高,舊劇〈流星花園〉地位不敗。下一個能引領「台流」的節目會是——?

在OTT串流平台上收看戲劇節目,已是大眾廣為接受的娛樂消費模式,除了能不受地點時間拘束隨點隨看,閱聽人在一段時間當中擁有了更多選擇;另一方面,OTT影視平台的內容來源也更加競爭且國際化。不可諱言,台灣產業也乘著OTT資金的挹入以及拓展收看管道,出現了不少兼具話題性與精緻度的戲劇作品。

以台灣而言,曾觀看任一串流平台中文節目的視聽者,有六成曾觀看台製節目,相較中國戲劇產業規模大,且特定劇型(如古裝劇)製作成熟的情況下,台灣出品的影劇能有這樣的表現,可說是表現不差。而從東南亞各國的調查來看,台製節目在中文OTT的視聽占比中,新加坡有接近四成、菲律賓則只有15%,接續是馬來西亞約11%、印尼8%與占比最低的泰國只有3.6%。

以這幾年在金馬影展,東南亞國家展現出充沛的華語電影能量,可見這幾個國家不僅也有製作中文影視內容的能量,中文節目也應有特定的收視群。因此,特別是在馬來西亞、印尼等華裔人口較多的地區,雖然應該與各個OTT平台行銷與上架影片的策略有關,但台灣製作的節目也應大有機會逐步拓展、擁有積極的成長空間。

另一個值得討論分析的線索,是各國偏好的戲劇內容的類別。在不同市場中,受到歡迎的節目雖然依國家略有差異(例如以菲律賓移工為主角的《台北星期天》在菲律賓收到歡迎),但大致上還是呈現舊劇持續常紅,新節目也逐漸受到矚目的趨勢。例如《流星花園》在新加坡、馬來西亞依舊受到熱烈喜愛,但除了在菲律賓較受歡迎的《真愛找麻煩》是2010年的作品,其他較熱門的影劇節目則多為近期的節目;且主題也從過往主要是偶像劇,現在則有多樣類型劇受到、題材多元的趨勢。

十分有趣的是,若將觀眾的台灣節目平均觀看時數,搭配台灣節目在整個中文OTT中的占比,以泰國而言,儘管只有3.8%的人看過台灣節目,但平均觀看時間卻是除了台灣觀眾之外,最長的154.8分鐘。也許這可以解釋為儘管台灣節目沒有在泰國市場引起風潮,但卻擁有一些對特定台製節目黏著度較高的群體。與之相反,儘管有約四成新加坡觀眾看過台製節目,但平均每位的觀看時間卻只有77.6分鐘,遜於泰國與菲律賓。這樣的觀看行為,非常值得再進一步深入的討論。

正如同Neflix《你的孩子不是你的孩子》在日本推出時大受好評,OTT平台儼然成為另一個內容製作的戰場 。而未來將會是哪些台灣節目脫穎而出、以什麼樣的面貌受到喜愛,值得我們繼續觀察。

註:

日期區間:2021/11/1-2021/11/30
觀眾:各市場15歲以上民眾
頻道:
印尼:(11):Disney+Hotstar、Iflix、iQiyi、Line TV、Netflix、Prime Video、TrueID、Vidio、Vision+、Viu、WeTV
菲律賓:(12):Disney+、Disney+Hotstar、Iflix、iQiyi、Line TV、Netflix、Prime Video、TrueID、Vidio、Vision+、Viu、WeTV
新加坡:(12):Disney+、Disney+Hotstar、Iflix、iQiyi、line TV、Netflix、Prime Video、TrueID、Vidio、Vision+、Viu、WeTV
泰國:(11):Disney+Hotstar、Iflix、iQiyi、Line TV、Netflix、Prime Video、TrueID、Vidio、Vision+、Viu、WeTV
台灣:(5):Disney+、iQiyi、Netflix、Prime Video、WeTV
馬來西亞: (10):Astro Go、Disney+Hotstar、Iflix、iQiyi、Netflix、Prime Video、Vidio、Viu、WeTV、ZEE5

責任編輯:何佳蓉
核稿編輯:黃玟捷


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