《好Logo設計教科書》:專訪日本鬼才設計師佐藤可士和,「Logo是去蕪存菁的溝通工具」

《好Logo設計教科書》:專訪日本鬼才設計師佐藤可士和,「Logo是去蕪存菁的溝通工具」
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我們想讓你知道的是

設計Logo時,必須先掌握客戶的痛點,再歸納課題並提出解決方案。換言之,我們透過設計Logo這項行為,成為溝通的醫生。為此,我們要從各個角度徹底訪查、討論,深入挖掘客戶面臨的課題。

文:植田阿希

佐藤可士和先生不斷推出創意十足卻歷久彌新的Logo。在他心中,製作Logo時需要留意哪些重點呢?

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Photo Credit: 原點出版
佐藤可士和

Logo是最簡單的溝通工具

一樣是Logo,但可以分成許多種類,像是企業Logo、商品Logo、服務Logo等,這些Logo都有不同的目的與功能。比如說,企業Logo蘊含企業的理念與願景;商品Logo則象徵商品的特徵與概念。

Logo有一個共通點——以徹底濃縮的視覺化資訊,呈現訊息的本質。

身處資訊洪流,Logo必須讓人一眼就能認出來。換言之,Logo可說是「最簡單的溝通工具」。以我自己為例,我經常在經手品牌行銷時設計Logo,等於透過Logo讓大家知道企業在社會中的存在意義、企業的獨特性。

設計歷久彌新的Logo

我認為設計Logo時,最重要的關鍵是「持久」。

其一是時間的持久。比如說,即使過了30年,企業Logo看起來還是十分入時而不顯落伍。如果乍看之下十分嶄新,但才過一、兩年就讓人覺得看膩了,就稱不上是成功的Logo。我希望自己設計的 Logo能不被流行左右,而是歷久彌新地呈現客戶的本質。

其二是形象的持久。Logo可能會運用在車站的看板、大樓的指標招牌、商品的標籤,甚至是智慧型手機等地方。所謂「形象的持久」,是指我希望自己設計的Logo,在各種場域都能呈現相同的形象。尤其是會透過多種媒介接觸到大眾的Logo,更要特別留意這一點。

名為Logo的解決方案

設計Logo時,必須先掌握客戶的痛點,再歸納課題並提出解決方案。換言之,我們透過設計Logo這項行為,成為溝通的醫生。為此,我們要從各個角度徹底訪查、討論,深入挖掘客戶面臨的課題。

徹底訪查與討論,亦能讓客戶本身了解痛點的本質,一同努力解決課題。因此,這個過程非常重要。我認為最理想的狀況是-當客戶看到我設計的Logo,會立刻說:「對對對!這就是我要的設計!」相反的,如果客戶的反應是驚訝:「原來做出來是這種感覺呀……,我反而覺得不太好。那表示設計師與客戶並沒有達成共識。

一位企業高層曾對我說:「我明明是第一次看見這個Logo,卻總覺得似曾相識呢……」當時我真的非常高興。因為我確實掌握了該品牌的本質,才能使Logo看起來如此自然。

我認為設計師的工作不是設計譁眾取寵、逆向操作的Logo,只要確實掌握客戶意願、企業目標或任務並將其視覺化即可。

Logo的製作工程與時間分配

假設(由我負責品牌行銷時)從專案開始到Logo發表為期一年,我想我會以三個月的時間訪查與討論,確定Logo的整體概念─這是最花時間的過程。

接下來就會進入使概念視覺化的作業,大概費時一至兩個月。之後向客戶簡報,並在提案通過後調整細節。這部分大約是一個月。而完成Logo後剩下的半年,要完成商標登記、製作網站與印刷品送印等作業。

打磨Logo與講究電腦字型

打磨是指,反覆調整Logo的外形、顏色、文字平衡等細節,盡可能提升其完成度。不同的Logo需要不同的調整方式。以今治毛巾的Logo為例,這個Logo會運用在小小的標籤、大大的看板,有各種不同的尺寸。

由於白色背景會膨脹,如果要使藍色線條的間距比例在各種媒介看起來都是1:1:1,就得適時調整成0.9、0.95或0.975。否則藍色線條會感覺太細。在小小的標籤上,可能看不出這種差異;但如果是在大大的看板上,就很明顯。為了呈現相同的視覺效果,我會一而再再而三地調整。

Logo只要經過確實打磨,就會非常美麗、強韌而持久。此外,如果Logo以文字組成,一定要講究電腦字型。電腦字型必須依照內容來挑選,如果現成的電腦字型都不適合就要自己設計。比如說,覺得某個現成的電腦字型很適合但粗細或寬度需要調整,就可以自己設計。

即便使用相同的電腦字型,不同的文字內容會呈現出不同的感覺。像是「IMABARI」或「DAIWA」,看起來就完全不一樣。文字的數量、外形都會影響整體平衡。世上沒有一種電腦字型適用所有情況,每次都必須經過徹底驗證。

設計師必須提出自己心中的最佳設計

過程中,設計師會有各式各樣的想法。簡報時要提出幾個提案,會因委託內容與決策過程而有所不同。有些客戶甚至會說:「請提出一個你覺得最好的設計。」

相反的,如果我們必須在董事會上說明、與全球各地的夥伴一同思考,就得提出複數提案。在這種情況下,簡報時必須闡述設計時經過哪些思考過程。

無論如何,客戶都會想知道「設計師的判斷」。如果設計師只是設計卻沒有協助客戶選擇,不算完成任務。以醫師為例,如果一名醫師對想痊癒的患者說:「現在有很多方法可以選擇,像是手術、藥物治療等,你可以自己選擇」,患者一定會覺得很不安吧。

設計企業Logo,是關乎企業獨特性的重大工程。因此設計師必須明確表達自己的想法,而不是隨意交由客戶自己選擇。

最重要的是,即使簡報時提出數個提案,亦要明確指出自己心中的最佳設計。這麼做才能激發出更多的討論。

Logo必須呈現設計對象的本質

製作Logo不能一意孤行,而是要掌握設計對象的本質,並將其視覺化。同時,客戶必須百分之百認同Logo才行。只要確實掌握本質,客戶一定會接受並予以肯定,而且一定能讓許多人了解Logo想傳達的訊息。

如此一來,Logo才算是發揮了最重要的溝通功能。

受訪者介紹

佐藤可士和 ,創意總監/藝術總監。1965年出生於東京。多摩美術大學平面設計系畢業。於博報堂工作一段時間後,2000年獨立創業並成立創意工作室「SAMURAI」。勝任品牌行銷總監,從概念建立、溝通計畫設計、視覺開發、空間設計到設計顧問等,受到多方肯定。為全球化社會提供不同以往的觀點,是日本極具代表性的設計師。

書籍介紹

本文摘錄自《好Logo設計教科書:日本人才懂的必學5大風格&基本與進階,滿滿案例從頭教起》,原點出版

作者:植田阿希
譯者:賴庭筠

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【作者介紹】

植田阿希(UEDA Aki),擅長領域涵蓋藝術、平面設計、建築、室內設計、數位設計、時尚設計、插畫、攝影、電影、工藝、漫畫、動畫、次文化與日本傳統文化等。近年亦跨足企劃繪本等兒童書籍,並致力於製作英文版等多國語言之出版品。

2013年6月成立Pont Cerise合同會社,是日本少有的海外出版窗口,專門企劃、編輯並製作國際共同出版品及文具。其公司做為海外出版窗口,除了日文版、英文版等書籍出版,亦企劃多國語言同時出版等專案,販售版權至日本海內外出版社。從編輯、製作、印刷到銷售,無論是日文版或外文版的書籍皆可處理。至今經手了日本海內外上百本書籍之視覺設計。

【本書特色】

書中PART1介紹Logo的基礎&步驟。包括必須了解的基礎知識,並以實際案例解說 Logo設計的流程。PART2∼6將活躍於第一線的設計師作品分為5大類型,以不只是優異設計,更要讓人一眼記住為標準,選擇經典說明案例。每章結尾專欄,更以不同類型專訪了5位設計師,實際探討「設計LOGO時應留意的重點」。

本書收錄逾550款LOGO,相信足以讓對LOGO設計有興趣的人感到賞心悅目,十分過 癮!更重要的是,本書不僅僅展示LOGO,亦有許多可以立即運用的資訊,提供正在學習如何設計LOGO或正在設計LOGO的人參考。

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Photo Credit: 原點出版

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責任編輯:王祖鵬
核稿編輯:翁世航


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