「2015年新聞媒體狀態」報告8大重點：新聞網站行動裝置流量高，但造訪時間短

美國皮尤研究中心（Pew Research Center）公布了一年一度的「2015 年新聞媒體狀態」（State of the News Media 2015）報告，內容涵蓋廣泛，從報章雜誌、無線電視、有線電視、當地新聞、公共電視，到數位新聞。這篇文章整理報告中有關傳統新聞報紙、數位新聞，以及數位廣告收入的重要趨勢，八大重點摘要如下：

傳統新聞報紙發行量與線上表現

• 整體而言，報紙（包括日報和週日報）發行量在2014年時下滑 3%。

• 新聞讀者仍以紙本新聞為主，超過五成的觀眾表示只閱讀紙本新聞報紙，大約三成的讀者除了閱讀紙本新聞外，也表示會從桌機或（和）行動裝置來閱讀新聞。此外，有大約5％的讀者則完全以行動裝置作為新聞閱讀媒介。

• 傳統新聞報社的整體廣告收入持續下降，雖然數位廣告收入提高，但不足以彌補下滑較多的平面廣告（print ad）收入。此外，和十年前相比，新聞廣告收入只剩下五成不到。

• 新聞編輯團隊員工整體數目在過去幾年也持續下滑，在2008年時下降11％、2012年下降6％，而在2013年時則下滑3％，最新數據顯示美國新聞員工總數約為36,700名。

• 流量排名在前25名的傳統新聞網站，大多也同時擁有高發行量（包括USA Today、《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《紐約日報》和《洛杉磯時報》），不過也有例外，像是擁有高發行量的《華爾街日報》，其新聞網站流量不在前25名，此外前25名高流量的新聞網站中，有5個是英國新聞網站。

• 大型的傳統新聞媒體，線上網站的不重複訪客數目遠高於發行量。舉《紐約時報》為例，2014年9月的發行量約為65萬，然而其2015年1月的不重複訪客數目高達5,400萬，其中《紐約時報》的訂閱收入大部分都來自數位來源（包括桌機網站、行動裝置網站和應用程式）。儘管如此，從前述數據可以發現，新聞報紙的主要收入來源仍為平面廣告，而非數位廣告。（註）

註：皮尤研究中心也解釋為何線上訪客人數遠高於紙本發行，但是超過五成的讀者表示他們只閱讀紙本新聞報紙。這中間的差距可能來自於觀眾對於「閱覽新聞報紙」的定義。由於研究發現，讀者停留在《紐約時報》網站的平均時間大約為4.6分鐘（而這已經是所有25個傳統新聞網站中最長的停留時間），可能是經由信箱或是社群媒體連結到新聞網站，因此讀者可能認為這樣的經驗是「瀏覽新聞」，而不是「閱覽新聞報紙」。

• 值得注意的是，這25個傳統新聞報紙的線上網站，其行動裝置流量都高於桌機流量，其中有19個網站的行動裝置流量高出至少 10％。然而，雖然有更高比例的線上讀者從行動裝置閱覽新聞，但從行動裝置而來的新聞閱覽時間通常都比較短。25 個傳統新聞網站中，有13個網站的桌機讀者，花費在網站的時間比起行動裝置讀者高出10％。

數位新聞機構（Digital News Entities）

皮尤研究中心分析數據公司comScore的資料發現，美國400個新聞媒體機構中，只有50個新聞機構的線上造訪者數目達到comScore所訂定的報導門檻。經分析在美國擁有最高流量和造訪者的50個新聞機構，包括同時保有傳統印刷和線上新聞網站的新聞媒體，以及完全以線上新聞為主的純數位新聞媒體，重要趨勢整理如下：

• 流量前10名的新聞機構中，有2個是數位原生新聞網站（digital native），也就是純數位新聞媒體，包括《哈芬登郵報》（Huffington Post）和 BuzzFeed。

• 純數位新聞媒體的流量排名依序為：哈芬登郵報、BuzzFeed、BleacherReport、Business Insider、c|net、Mashable、Slate、Vice、Gawker 和 Vox。（其中除了c|net外，其餘純數位新聞媒體的行動裝置流量皆高於桌機流量。）

• 流量排名前50名的線上新聞機構中，有39個新聞機構的網站，其行動裝置流量高於桌機流量。有趣的是，11個電腦流量高於行動裝置的新聞機構網站中，有9個是數位原生新聞網站，包括c|net、engadget、TechCrunch、Live Science、Politico、Ars Technica、Gigaom、和PopMatters（依流量排列）。值得注意的是，這9個純數位新聞媒體中有6個都是科技新聞網站。

• 雖然線上觀眾更容易透過行動裝置閱覽新聞，然而行動裝置讀者閱讀線上新聞時間通常較短。報告表示，50個新聞機構中，只有10個新聞機構的「行動裝置」閱覽者，會花費「較多」時間在新聞網站上。這10個機構包括：CNN Network、BleacherReport、Chicago Tribune、Vice、Chron、Salon、Boston、Mashable和洛杉磯時報。不過如果仔細比較數據，可以發現兩者的時間花費差距不大，單次拜訪時間平均都只有1到4分鐘。

數位廣告收入（Digital Advertising Revenue）

• 數位廣告收入逐年成長，去年成長了18％，其中行動廣告收入也大幅增加。

• 在所有數位顯示廣告（display ads）中，橫幅廣告（banner ad）依然是最常見的廣告類型，相較2013年營收成長了12％。然而所佔的營收比例卻從4年前的63％下降至2014年的49％。而影片廣告（video ad）則緊追在後，且成為所有顯示廣告中成長最快的類別，其營收相較2014年成長了56％，佔總營收的27％，相較4年前成長了13％。

• 顯示廣告營收前五名的公司依序為：臉書（佔所有顯示廣告營收的24％）、Google（14％）、Yahoo（6％）、AOL（5％）和推特（4%）。和2013年相比，大致排比和營收比例沒有太多變化，只有第五名的公司從2013年的微軟換成推特，且臉書的營收比例成長了5％。整體而言，數位廣告仍掌控在網路巨擘手中。

• 而如果細看「行動」顯示廣告營收，則前五名的公司依次為：臉書（佔所有顯示廣告營收的35％）、Google（12％）、推特（7％）、Pandora（6％）和蘋果（5％）。和2013年相比，排比和營收比例相似，只有臉書的營收比例成長6％。

本文獲新媒體世代 What’s Next for New Media授權刊登，原文發表於此

責任編輯：翁世航
核稿編輯：羊正鈺