奧斯卡奇招挽救收視率:開放Twitter投票兩大獎項,《蜘蛛人:無家日》或成最大受益者

奧斯卡奇招挽救收視率:開放Twitter投票兩大獎項,《蜘蛛人:無家日》或成最大受益者
Photo Credit: 《蜘蛛人:無家日》

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為了挽救奧斯卡收視率,美國影藝學院想到的辦法,就是操作社群媒體,增設獎項。從2月14週一開始,所有Twitter用戶,都能在Twitter發文並標注「#OscarFanFavortie」或「#OscarsCheerMoment」,兩大標籤分別投出「觀眾最喜歡」、「最值得喝采片刻」的獎項。

今(2022)年第94屆奧斯卡日前公布了入圍名單,《犬山記》、《沙丘》、《西城故事》、《Belfast》等片在獎項上領跑群雄。不過,奧斯卡雖然表面風光熱鬧,頒獎典禮卻陷入收視率不斷下跌的窘境。

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Photo Credit: AP / 達志影像

為了解決收視率下跌,導致喪失關注度、廣告商離去的狀況,主辦單位美國演藝學院(The Academy of Motion Pictures Arts and Sciences)在今年增設了「觀眾最喜歡」(Fan Favorite)、「最值得喝采片刻」(Most Cheer-Worthy Movie Moment For)兩大獎項,希望藉此獎項抓住觀眾眼球,增加話題熱度與黏著度,挽救收視率。

以去(2021)年奧斯卡頒獎典禮為例,整體典禮收視人口僅985萬,與前(2020)年《寄生上流》領銜的奧斯卡相比暴跌58%,寫下歷史新低。根據《綜藝報》的報導,尼爾森公司(Nielsen)公布的初步數據中,去年奧斯卡頒獎典禮收視人口跌破千萬,眾多廣告客戶鎖定的18至49歲收視群更較去年下降64%。

收視率的暴跌,連帶牽動的是未來廣告客戶購買典禮廣告的意願,便直接影響影藝學院的收入來源,甚至是未來轉播權利金的談判都會失去籌碼。

不過,近年也確實有點非戰之罪,因為疫情關係,許多北美觀眾已經自身難保,且電影院大門緊閉,實在難以抽身關注電影娛樂,綜觀去年北美各大頒獎典禮,賽前因為疫情喪失公關造勢等宣傳活動,典禮又少了實體規劃與明星光環加持,且缺乏眾所矚目的話題大片,加上當今網路收視習慣已經逐漸追上傳統有線電視;諸多原因加乘下,北美各大頒獎典禮迎來收視寒冬。

至於美國影藝學院在2018年曾提出追加奧斯卡最佳人氣電影獎,試圖藉此吸引觀眾、拉抬收視率,但被抨擊太過荒謬,最後無疾而終。且負責奧斯卡轉播的單位ABC,也有提出減少獎項,但這項提議也被駁回,因此,收視率該怎麼救,就成為主辦單位、轉播單位必須解決的燃眉之急。

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去年奧斯卡最大贏家,《游牧人生》劇組|Photo Credit: AP / 達志影像

美國影藝學院想到的辦法,就是操作社群媒體,增設獎項。從2月14日週一開始,所有Twitter用戶,都能在Twitter發文並標注「#OscarFanFavortie」或「#OscarsCheerMoment」,兩大標籤分別投出「觀眾最喜歡」、「最值得喝采片刻」的獎項,且並不限定於入圍電影,只要是2021年的電影即可;換句話說,觀眾可以投給任何一部去年喜愛的電影,以表達支持。

而且只要參與投票的觀眾,就能參加抽獎,有機會全額免費參加下一屆於洛杉磯舉行的奧斯卡頒獎典禮,或是獲得一整年的免費電影票、串流流媒體服務以及學院博物館商店的獨家商品。然而,這些抽獎機會僅限定於美國居民,不過全世界各地的粉絲仍舊能透過Twitter參與投票。

根據《好萊塢報導者》指出,美國演藝學院數字營銷副總裁Meryl Johnson表示:「我們很高興能與Twitter合作,並且建立一個很好的數位平台幫助觀眾參與今年的頒獎盛會。透過這些活動,世界各地的社群媒體用戶能有更多機會參與奧斯卡,這是前所未有的體驗。」

目前看起來,這兩大獎項會偏向所謂的熱門商業電影,例如《蜘蛛人:無家日》等片,而接下來電影公司、演藝明星、社群名人等應該都會在Twitter拉票造勢,在有觀眾群的加持下,可以預見的是會有更多人關注奧斯卡,藉此拉抬收視率。

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Photo Credit: 《蜘蛛人:無家日》

最後,自從2018年吉米基莫(Jimmy Kimmel)擔任典禮主持人之後,連續三屆奧斯卡都沒有主持人,此舉雖然優點是能避免過於冗長,但後期卻被批評典禮缺乏重點與幽默感,導致今年學院再度找回主持人。

今年主持人將由3位好萊塢知名喜劇女星艾米舒默(Amy Schumer)、汪妲賽克絲(Wanda Sykes)和蕾吉娜霍爾(Regina Hall)擔任,這是1987年以來再有3位主持人同台亮相,且值得一提的是,這也是史上首次3位女性主持人。當然,找回主持人的舉動,除了掌控節奏與增添喜劇效果之外,更是為了拉抬收視率。

今年奧斯卡頒獎典禮將重返好萊塢著名的杜比劇院(Dolby Theatre),而為了避開北京冬季奧運、NFL超級盃等重要體運賽事,再加上疫情影響,延期至美國時間3月27日舉行。

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核稿編輯:羅元祺


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