從新疆棉到北京冬奧(上):想賺人民幣又怕被制裁,西方企業深陷「雙R風險」

從新疆棉到北京冬奧(上):想賺人民幣又怕被制裁,西方企業深陷「雙R風險」
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我們想讓你知道的是

中國巨大的市場其實是一把雙面刃。世界經濟與中國之間的關係越來越緊密的同時,各國反而也因此受制於中國的敏感情緒,而在北京冬奧之前,H&M、Nike和AirBnb等西方品牌,都曾吃過苦頭。

文:蕭穎君

2022北京冬季奧運自開幕以來便爭議與話題不斷,但事實上早在尚未開幕前,各方討論也同樣透露各國對於本次奧運的猶豫與憂心——除了疫情與潛在的監控疑慮是各國關注的焦點外,有關新疆人權問題的抵制運動,也從去年中國對西方服飾品牌的抵制,延燒到今年西方國家反過來呼籲企業對北京冬奧撤銷贊助與外交抵制。

美國國會及行政當局中國委員會(Congressional-Executive Commission on China,CECC)曾於去年7月27日針對2022北京冬奧的美國贊助商舉辦聽證會,參與對象包括可口可樂、Airbnb、英特爾(Intel)、寶僑(Procter & Gamble)以及Visa。然而各家對於贊助細節大多不願透露,也沒有一家公司對於新疆人權的疑慮願意正面回應,並宣稱他們只關注與在乎運動員和賽事,對於冬奧應該舉辦在哪一個國家無從選擇。

國際奧委會(International Olympic Committee,IOC)主席湯瑪士.巴赫(Thomas Bach)也表示奧運一向秉持政治中立,關注的議題只有運動員本身。福坦莫大學(Fordham University)的教授馬克.康拉德(Mark Conrad)則對此回應:「這些贊助商遊走於一個模糊的界線。他們在爭取品牌曝光度的同時,也避免自己的品牌被拿來與中國政府的行為多做聯想。」

的確,中國人口所構成的龐大市場,讓跨國企業對中國人民的情緒與輿論備感壓力,而西方國家日漸提升的人權意識,更是讓跨國企業必須面對來自中國與西方國家的風險共存的窘境。

中國巨大的內需市場為其撐腰

麥肯錫(McKinsey & Company)於2019年分析了中國與世界的相互依存度(China-World Exposure),而報告顯示,在世界經濟越來越依賴中國的同時,中國對世界經濟的依存度反而相對下降。

值得一提的是,即便美國和中國對於世界經濟的依存度皆低於世界對兩國的依賴,但美國經濟對世界的依存度自2007年後便逐漸上升,反觀中國則是自2007年起便持續下降。此現象顯示出驅動中國經濟成長的主因已不再是貿易與投資,而是中國內需市場。而龐大的內需市場不僅讓中國掌握經濟霸權並不畏懼國際抵制,也成為了中國對外施壓的籌碼。

的確,中國巨大的市場其實是一把雙面刃。世界經濟與中國之間的關係越來越緊密的同時,各國反而也因此受制於中國的敏感情緒。事實上,跨國企業在中國經營與投資,就像是同時埋下了一顆不知道什麼時候會被引爆的地雷,因為一旦缺乏文化意識或政治敏感度,皆容易冒犯中國政府與人民。

而最近一次跨國企業因冒犯中國而導致市場損失,便是去年中國人民對西方服飾品牌的抵制活動,而瑞典知名品牌H&M則為此波抗議首當其衝的受害者。

抵制新疆棉引發的抵制運動與持續發酵的不滿

2021年3月,共青團中央翻出了H&M於2020年發表的聲明。該聲明強調H&M對於人權與環境的重視,並提及該企業嚴禁供應鏈中有任何強迫勞動的情況,因此不會使用有人權疑慮的新疆棉。然而,共青團中央痛斥H&M此聲明污蔑了中國,而此舉也燃起中國網友的怒火並掀起抵制H&M運動。除了首要受害者H&M外,許多曾表態支持新疆人權的西方服飾品牌也受波及。

上海H&M門市(1)
Photo Credit: 中央社

而此次抵制活動也立即反映在這些西方服飾品牌在中國的銷售表現。

H&M在2021上半年全球營收成長率增加了4%,但在中國的同期營收成長率卻下滑8%,而中國甚至跌出了H&M在2021年第三季的前十大市場。此外,同為此波抵制運動受害者之一的Nike,2021上半年在中國市場的營收成長率僅增加33.6%,不及同期在全球市場成長的38.2%。儘管情況不如H&M般慘烈,但Nike的中國市場也確實拖累了其營收成長率。

H&M舊聲明被再度翻出的原因至今仍不明,但巧的是,在西方國家針對新疆問題對中國祭出一連串制裁的幾天之後,中國便掀起了這波對西方服飾品牌抗議的抵制活動,而兩個多月後,《中華人民共和國反外國制裁法》也於2021年6月10日生效。此法主要是用來應對與反制外國的制裁,其運作模式和宗旨與香港國安法相似——任何呼籲針對新疆問題對中國祭出制裁的政府官員或人民,便違反此法。

種種跡象顯示中國的憤怒並不止於抵制運動,對於外國支持新疆人權的不滿反而持續發酵。

西方的雙R風險:「公關危機」與「法律制裁」

這些在中國經營的跨國企業若為了避免中國市場的損失而小心翼翼的配合中國政府政策與顧及中國人民情緒,反而可能讓企業暴露於「非中國市場」的「雙R風險」之中,即公關危機(Reputational Risks)與法律制裁(Regulatory Risks)。

例如,針對新疆的人權問題,美國於2021年12月16日通過《防止強迫維吾爾人勞動法》(Uyghur Forced Labor Prevention Act),並於12月23日經總統拜登簽署後正式生效。該法案為確保強迫勞動不存在於全球供應鏈之中,禁止進口任何涉及強迫勞動的產品,且企業供應鏈中的任何廠商也不得有剝削與迫害少數族裔的情形。


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情感細膩悠長的余佳倫,以非傳統音樂科班出身的身份,進入了美國頂尖的柏克萊音樂學院,以音樂製作與錄音工程主修畢業,留美期間曾獲最佳國際學生、最傑出音樂家等獎項。回憶那段留學生生活,從同學到師長,身邊環繞著的都是頂尖人才,興奮、刺激,幾乎令人目眩神迷。「那時的創作很驚人,隨便到任何一個琴房敲門,都可以找到某個樂器的高手來跟你合作。」「所以回到台灣後,我一直很喜歡和不同的創作者合作,享受彼此激盪的過程和結果。」他在2015年擔任《玩弦四度》樂團台灣首張爵士弦樂四重奏專輯的製作人,榮獲第26屆金曲獎演奏類-最佳專輯製作、最佳專輯錄音、最佳專輯及最佳作曲提名,並一舉奪下第六屆金音創作獎之最佳爵士專輯獎。隔年製作的《Semifusa》同名專輯,入圍第27屆金曲獎三大獎項。自2019年起,連續四年入圍金曲獎「最佳單曲製作人」,並以《不開燈俱樂部》拿下第30屆金曲獎最佳單曲製作人大獎。近年開始參與電影《紅衣小女孩》、電視劇《我們與惡的距離》等錄音製作,是新一代備受注目的音樂製作人。

作為這個世代頂尖的創作者,筆電是絕不能少的工具之一,讓他們無論在世界的哪一個角落都能自由工作,零時差記錄任何靈光閃現的內容,更別提在疫情的衝擊下,和所有合作夥伴保持順暢的溝通,交換工作成果。

最挑剔的眼睛和耳朵,也無法抗拒的絕佳使用體驗

強大的ASUS Zenbook Pro 16X OLED,正好符合兩位金獎創作者在工作上的種種需求。「ASUS Zenbook Pro 16X OLED的螢幕真的很棒,畫質清晰而且顏色準。」這次ASUS Zenbook Pro 16X OLED所選擇的OLED螢幕,具備同級產品中最佳色域,顯色能力可達100% DCI-P3廣色域,比一般LCD的可顯色範圍還要超過33%以上。OLED還有一個對影像工作者來說很重要的特色,就是它在播放較黑的畫面時,可以更多層次的展現細節,看起來更加清晰。OLED的反應也比一般LCD螢幕快,在畫面內容高速移動的時候,比較不會有殘影的感覺。以上特色,對最在乎影像細節的導演來說,是相當重要而且實用的功能。

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另外,螢幕的觸控功能也是ASUS Zenbook Pro 16X OLED的一大特色,靈活、精準而且觸感絕佳,余佳倫特別大力推薦:「以前我要用滑鼠拉一些效果鍵,其實很痛苦,現在不用另外接平板就可以做到,很有效率。」

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「還有聲音我也很喜歡,有層次但是不會突兀,聽起來很輕鬆。」對導演來說,影片中的各種聲音,包括音效、配樂的搭配等,和視覺呈現同樣重要。許智彥很喜歡ASUS Zenbook Pro 16X OLED的清晰音質,有時候甚至不需要特別接耳機,也可以聽清楚影片中的聲音細節。

既然說到了聲音,當然也要來聽聽專業音樂人余佳倫的意見。耳朵最挑剔的他表示:「沒有辦法不佩服這六顆無失真音效的喇叭。」華碩電腦搭載世界一流音響製造工業頂級品牌Harman Kardon的認證喇叭幾乎已成標配,在1953年創立Harman Kardon的Dr. Sidney Harman與Bernard Kardon,本身熱愛音樂與藝術之美,對音質的表現有十分嚴苛的標準。這次ASUS Zenbook Pro 16X OLED使用了六顆Harman Kardon認證喇叭,搭配最新的Dolby Atmos®環繞音效,在音樂播放時展現低音沈穩、中音清晰、高音爽朗的效果,專業使用上也毫不遜色。讓對音質有十分嚴苛標準的余佳倫,對此聲音表現留下非常深刻的印象。

在這次體驗的過程中,許智彥和余佳倫,以及新媒體設計叁式,以靈感、探索、對話、實踐為主題,用ASUS Zenbook Pro 16X OLED共同創作了多組NFT,成果如何令人十分期待。

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除了強大,它還很美

不只超強效能,ASUS Zenbook Pro 16X OLED還獲得iF Design Award 2022、2022 Red Dot Product Design Award,設計界的兩大國際獎項肯定。許智彥特別分享了他從iOS系統轉換到Windows的感覺。因為ASUS Zenbook Pro 16X OLED呈現了工藝和藝術的完美結合,從內到外都帶給使用者絕佳感受,「即使過去都是使用iOS系統,但這次轉換對我來說幾乎沒有障礙。」許智彥很真誠地表示。頂尖設計工藝,成就了一台不平凡的筆電,ASUS Zenbook Pro 16X OLED是金獎導演與音樂製作人在創作上的最佳夥伴,也是陪伴未來的你,將靈感化為現實的不二選擇。

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華碩將於9月17日邀請電影導演許智彥、音樂製作人余佳倫與叁式創意總監曾煒傑,與您一起面對面,分享共創實驗計畫「21天」的幕後故事、日常靈感捕捉與創作成果,歡迎報名共襄盛舉,前來體驗最新的創作者筆電ASUS Zenbook Pro 16X OLED,還有機會獲得「ASUS Zenbook Pro共創實驗計畫-限定版NFT」與精美好禮!

時間:09 / 17 (六) 18:30 - 21:00
地點:松山文創園區 台北文創大樓6樓多功能廳F廳(臺北市信義區菸廠路88號)
活動報名:https://twasus.site/bE8Ka(本活動為免費報名,限額60人,額滿為止)


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