全球奢侈品市場強勁復甦,部分地區名牌包漲幅2成,與大眾消費品市場形成強烈對比

全球奢侈品市場強勁復甦,部分地區名牌包漲幅2成,與大眾消費品市場形成強烈對比
Photo Credit:Gucci,Bella儂儂提供

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近日奢侈品市場正悄悄漲價,LVMUY名牌手提包價格,漲幅逼近2成,集團旗下路易威登(Louis Vuitton)品牌漲幅也在6%左右,而日本地區珍珠價格也持續走高,在珠寶商成功的行銷下,日本男性也戴起珍珠,他們稱為「珍珠男孩」(pearl boys)。

受到疫情趨緩,全球奢侈品市場正面臨強勁反彈。根據市調公司數據顯示,酩悅・軒尼詩-路易・威登集團(LVMUY)將在近日部分地區調漲精品價格,漲幅逼近2成,集團旗下路易威登(Louis Vuitton)品牌也有漲幅,達到6%左右。另外,日本地區珍珠價格也持續走高,在珠寶商成功的行銷下,日本男性也戴起珍珠,他們稱為「珍珠男孩」(pearl boys)。

全球奢侈品市場有強勁復甦

根據Bernstein Research數據顯示,酩悅・軒尼詩-路易・威登集團在將在近日全球營業據點上調了精品手提包價格,有些地方幅度將近2成,而集團旗下著名Louis Vuitton品牌漲幅平均在6至7%之間。

去(2021)年,美國管理諮詢公司Bain&Company日前與義大利奢侈品協會Fondazione Altagamma聯合發布報告透露全球奢侈品市場,將在疫情逐漸趨緩後反彈。

報告稱,中美兩國市場復甦和線上銷售,將推升奢侈品市場向上發展,市場預計將達2500至2950億歐元(新台幣7.9兆至9.3兆元/港幣2.2兆元至2.6兆元),相較於2020年全球奢侈品銷售額下降23%後,市場出現轉機。

尤其是,2021年後期,超過85%的奢侈品受到客戶數位化影響,導致線上交易量激增。報告指出,許多品牌正著手擴大價格範圍,提供更多入門款還有更高級別的產品,吸引這些數位新客戶。

Bernstein Research指出,中國某些熱門名牌包包的漲幅高達25%,例如一款中號的LV Coussing手提包售價從人民幣3萬元(新台幣12.9萬元/港幣3.7萬元)漲到了人民幣3.75萬元(新台幣16.1萬元/港幣4.6萬元)。

在日本地區,珍珠成為熱門的奢侈品。位於日本的珍珠經銷商告訴《日經亞洲》:「隨著產量(珍珠)的下降,一等珍珠價格上漲了10至20%左右,」他預測優質珍珠在2022年還會持續上漲。

奢侈品市場不退燒,日本正流行「珍珠男孩」

報導稱,日本珍珠價格暴漲,和2019年夏季左右,數百萬Akoya珍珠牡蠣的神秘死亡有關,由於珍珠的生成到採收時間需要至少3年,在產量持續不足情況下,大牌珍珠專賣店紛紛漲價。

另一特別的情況是,配戴珍珠在日本已經不是女性的專利。日本百貨公司業者三越伊勢丹(Isetan Mitsukoshi Holdings)告訴《日經亞洲》,日本20多歲和30多歲男性,配戴珍珠需求正在成長。

由於珠寶商積極行銷下,在現在日本流行文化中,他們被稱為「珍珠男孩」。知名Akoya珍珠供應商Mikimoto與時尚品牌Comme des Garcons合作,於2021年9月推出了名為Pasisonnoir的中性珠寶系列。

該系列中最暢銷的商品之一是售價27500日元(新台幣6720元/港幣1867元)的耳環,對於Mikimoto而言,是一個入門且相對低價的產品。

《關鍵評論網》實際詢問在百貨業工作的Cindy指出,受限於各種防疫規範,客人無法實際接觸到品牌,對實體通路造成很大影響,台灣方面沒有特別明顯,而許多民眾仍以實體看貨為主要購物方式,除了買商品外,更多客人要的是一種體驗。

日前,勤業眾信財務顧問服務執行副總經理黃俊榮也認同此觀點,奢侈品業面臨巨大的改革潮,品牌必須跳脫傳統的思維,例如可以朝向全通路(Omni Channel)策略,讓實體店不僅是購物的場所,需要更著重於提升顧客的消費體驗。

隨著疫情趨緩,奢侈品市場和大眾消費品市場,形成強烈對比。《華爾街日報》報導指出,富人更願意接受商品調漲,甚至刻意尋求更高的價位產品。因此,前者通常能在不影響產品需求的情況下漲價,後者則很難把成本轉嫁給市井小民。

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核稿新聞:翁世航