臉書短影音功能「Reels」將拓展全球150國,大手筆提供10億美元獎金吸引創作者力抗TikTok

臉書短影音功能「Reels」將拓展全球150國,大手筆提供10億美元獎金吸引創作者力抗TikTok
Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

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為了因應TikTok在市場上的威脅,臉書在去年9月於美國公開發佈短影音功能,讓創作者能在臉書上分享短影音,或和Instagram帳號交叉發布。如今,短影音平台Facebook Reels的功能包含加入音效、分享到臉書限時動態等等,並會拓展到全球150多個國家/地區。

TikTok、Snapchat等能夠用來製作、發布短影音的App,近年在全球蔚為風潮,如今,Meta公司旗下的臉書(Facebook)也推出了短影音功能。Meta的新聞室指出,短影音平台Facebook Reels的功能包含加入音效、分享到臉書限時動態等等,並會拓展到全球150多個國家/地區。

根據《TechCrunch》的報導,為了因應TikTok在市場上的威脅,臉書在去(2021)年9月於美國公開發佈Facebook Reels,這項功能讓創作者能在臉書上分享短影音,或和Instagram帳號交叉發布Reels,以面向更廣泛的受眾。

Reels最初只是想透過Instagram的功能來與TikTok抗衡,但Meta隨即意識到,若把這個功能納入臉書中,將可以獲得更大的成效。儘管Reels目前的盈利低於其他種類的數位內容,但Meta相信這將隨著時間改變。

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Photo Credit:Meta

《The Verge》的報導指出,除了將把Reels功能拓展到全球150多個國家/地區,Meta還在臉書上新增編輯短影音功能。臉書用戶之後就能夠融合自己和其他人的短影音,並上傳最長60秒的影片,就跟原本的Instagram Reels一樣。

此外,使用Facebook Reels的用戶也能把編輯到一半的短影音儲存成草稿,未來幾個月中,Meta也會陸續增加新的剪輯工具。

廣告抽成45%,Meta投資10億獎金給創作者

Meta還提供Facebook Reels的用戶更多使用廣告盈利的模式,廣告格式分為兩種,橫幅廣告會以半透明的形式出現在短影音的底部,靜態廣告則可以由創作者放在短影音上的任何位置。Meta也提供創作者自動廣告投放功能,以及推出讓粉絲直接捐款的「Stars」。

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Photo Credit:Meta

根據《TechCrunch》的報導,Meta在試營運Facebook Reels廣告期間,是遵循其他廣告計畫的抽成,創作者能拿到55%、臉書獲得45%,未來可能會隨著測試而有所改變。未來幾個月,臉書還會在全球的Reels推出全螢幕和沈浸式廣告。

除了讓創作者能用廣告盈利外,Meta新聞室指出,會在Reels投注10億美元給創作者,只要是符合條件的創作者,每個月可以拿到最高達3萬5000美元的獎金。這些獎金讓著名的創作者,能夠試驗哪種類型的內容在Facebook上比較受歡迎,這項投資在未來幾個月中,也會擴展到其他國家/地區。

不過從去年7月宣布試營運的獎金機制以來,Meta始終拒絕告訴《TechCrunch》會支付給創作者的金額。

TikTok並非Meta唯一挑戰,臉書致力打造社交以外的功能

《TechCrunch》的報導指出,Reels是Meta對產品最大的投資之一,Meta也曾公開討論TikTok對他們造成的威脅,其首席執行長祖克柏(Mark Zuckerberg)稱TikTok為「在巨大的基礎上以非常快的速度發展」的強大競爭對手。

不過,報導也提到TikTok並非Meta唯一的挑戰,臉書日前首次宣布,2021年第四季每日的活躍用戶減少,這代表人們不像以前那麼常使用臉書。同時,蘋果公司的隱私政策改變,限制了廣告的使用,並讓Meta的銷售額減少100億美元。

報導指出,Meta了解到,要讓臉書繼續成功,就得吸引創作者,並為用戶打造社交以外的其他功能,例如觀看影片、聽音樂或購物,近年Meta也在這些功能上進行了投資。

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責任編輯:李芯
核稿編輯:羅元祺


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從現場美術出身的登曼波,擅長融合酷兒文化,營造出充滿故事性的影像風格。是怎麼樣的養分塑造出他現在的獨特色彩,讓他能夠找到被拍攝者不為人知的角度?他又如何透過Photoshop去實現獨樹一幟的細節?

無論是裸背綑縛的珊妮公主,還是化身鳳梨的唐鳳,任誰來到登曼波的鏡頭前,都能展現出最奇趣吸睛的一面。他拍明星名人,也拍主流視野外的酷兒族群與文化場景。這天我們前去拜訪登曼波,一窺他平時如何透過Photoshop創造出獨特影像風格。

用色彩撞破刻板分界,讓符號與畫面一起說故事

登曼波在成為攝影師之前從事的是電影與廣告美術,這些經歷都轉化成他影像創作上的養分。大學畢業後來到台北,加入電影劇組的美術組密集工作,在 Google Map 還不普及的 2000 年代,他拿著紙本地圖探索這座城市,因為參與《艋舺》與《一頁台北》的拍攝,踏遍萬華、中山一帶的巷弄尋找拍攝場景和道具。

「那個過程算是訓練我對影像的美感吧,像顏色的配置就會是我在決定拍攝時先思考的元素。」若曾看過登曼波攝影作品的人,肯定都會被那大膽的用色與場景建構的手法所驚艷,既衝突又合理。或許他試圖解構的正是顏色所象徵的刻板印象,賦予被攝對象最能凸顯其性格的顏色與情境。

離開電影產業後,進入廣告公司工作,讓曼波多了更多時間探索自己的創作,藉由 Photoshop 豐富的附加元件,嘗試多樣的濾鏡風格。他透過網路大量閱讀、研究各種視覺與音樂養分,也在線上平台分享自己拍攝的照片,因此結識不少創作者,其中包括莎士比亞的妹妹劇團團長王嘉明。在莎妹劇團的邀請下,曼波的攝影生涯從劇場開始,「我也把電影美術的訓練都放在裡面,讓符號跟畫面一起說故事。」

用影像魔術紀錄酷兒文化場景

2019 年拿下北美館主辦的台北美術首獎的《父親的錄影帶》,是曼波對自我生命經驗的探索與剖析,除了透過創作與自己的父親對話,了解彼此的不曾想見的樣貌,把這個過程帶到放到美術館,希望鼓舞更多酷兒表現自己,他也將酷兒們的身影置入流行文化的媒介中。曼波在工作上合作的對象來自非常多領域,時尚雜誌、表演藝術、流行音樂、電影等領域都能找到他的作品。

談到時裝拍攝的經驗,曼波形容「很像在變魔術」。攝影師不只是跟隨腳本,而是和編輯、造型等整個團隊一起做視覺方向的發想,「雖然會有產品的置入,但在追求製造最適合主題的『幻象』之下,其實有蠻大的發揮空間」,曼波談到他經常拍攝 LGBTQ 主題的雜誌封面,在這樣的工作氛圍裡很能讓他大膽地展現自己的風格。

在攝影師身份之外,登曼波也在 Pawnshop 放歌,在自己的生活圈內,製造一些事件。他與友人以 Pawnshop 為據點,建構、觀察台灣的酷兒文化場景,「我拍呂薔《找 Matched!》這支 MV,所有演員都是我在 Pawnshop 聚集的,包括幾位知名的變裝皇后。」

Photoshop 是創作時最不可或缺的工具

攝影師的工作除了前期的概念發想,拍攝現場精確執行拍攝計畫,後期的照片編輯也是非常關鍵的一步。Photoshop 一直是曼波在創作時必備的軟體工具,「我喜歡用底片拍攝,就算我用數位相機,我還是會用 Photoshop 把整體的色調整理在一個均值的底片質感。」儘管有愈來愈多影像處理軟體提供現成風格濾鏡,但仍沒有一個像 Photoshop 一樣可以滿足他追求獨特色調與質感的需求。

Photoshop 多年來一直是最強大的影像處理軟體,廣大設計師和攝影師們從學生時期就開始使用,陪伴所有創意人一路成長、突破,不斷推出的新功能也讓編修工作更加流暢。曼波也是從大學時期就接觸 Adobe 系列的軟體,「應該沒有攝影師不用Photoshop吧?」

Adobe 攝影計劃的 Photoshop 與 Lightroom 都是他在工作上不可或缺的工具,曼波也與我們分享自己後製工作的流程,通常是先在 Lightroom 做整批影像的統一調整 ,接著再進到 Photoshop 細部精修,「比如在商業案裡,照片中產品的顏色與實際顏色一致是非常重要的,我會用 PS 遮色片、色版等工具去調整產品那一塊的顏色,除了 Photohop 之外真的沒有其他軟體可以做到。」如何在保有自我風格的情況下不埋沒合作廠商的產品,是所有專業影像人都必須注意的事。

實現最初直覺的 Photoshop 祕技初公開

每次面對不同的拍攝委託或者展覽邀約,儘管是相當熟悉的合作對象、作品內容,登曼波仍會先深入理解對方的特質與需求,找到最獨特且最適合的色調搭配。不過創作中依然常有直覺的成分,在精密設計的工作流程中,不時的靈光顯得格外珍貴。談到具體實現腦中想法的方式,曼波首次公開分享了幾個他常用的 Photoshop 技巧。

Photoshop 教學一 風格調色:用漸層色製造正片負沖感

「首先把一張照片解鎖變成圖層,新增一個圖層變成色版來做色調處理。選顏色對我來說是很重要的環節,我會針對每一張照片的構圖、氛圍去決定色調。這是原本就是一張底片重複曝光的照片,我希望在不同層的曝光上呈現不同的色調變化。

我選擇兩個色版,再用漸層色將它拉開。漸層色最有趣的點是可以讓畫面中間是寫實的顏色,周圍呈現比較濃烈的配色,像正片負沖的感覺。色版的混合模式我通常會選擇『加深顏色』,然後調整透明度讓它更自然。」

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Photoshop 教學二 合成與色彩處理:用 Adobe Camera Raw 濾鏡調整出魔幻的疊影

「開啟兩張圖片適合疊影的照片,也先把它們解鎖成圖層放在同一個版面上。藉著用 Camera Raw 濾鏡個別調整照片的各個數值,讓細節更突出到自己滿意的狀態就完成了!」

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Photoshop 教學三 疊影濾鏡:用柔性橡皮擦擦出多重曝光效果

「最後我想分享用 Photoshop 製作多重曝光的效果。我先把同一張照片複製三個圖層,透明度都先降低到一半以下方便操作,接著拖曳圖層到不同的位置。我會反覆隱藏其中一個圖層,來確認它們的位置,調整到最喜歡的之後再將透明度調回來。

接下來使用 Photoshop 橡皮擦工具,記得選較低的透明度搭配霧面、柔性的筆觸才能夠擦出比較自然的效果。我通常會大面積擦,這樣比較快速也比較少瑕疵。這個技巧的重點是在擦的過程中要保留最底圖的視覺重點喔!」

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