2022奧斯卡收視率觸底反彈上升56%,哪些措施和活動救了連年低迷的收視率?

2022奧斯卡收視率觸底反彈上升56%,哪些措施和活動救了連年低迷的收視率?
威爾史密斯拿下奧斯卡影帝在後台開心拍照|Photo Credit: AP / 達志影像

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本屆奧斯卡頒獎典禮直播收視人口初步估計1540萬人,與去年初步相比上升56%,「初步」代表的是「直播收視數字」,並不包含當日重播或因時差無法觀看直播的收視人口,最終「直播加上重播」(Live+Same Day)的當日收視人口,將於近日公布。

2022第94屆奧斯卡昨(28)日結束,新科影帝威爾史密斯(Will Smith)怒賞頒獎人克里斯洛克(Chris Rock)一掌成為熱議話題,而各界都在討論這一掌是否也救了奧斯卡連年不振的收視率。

從《綜藝報》報導的數據來看,本屆奧斯卡頒獎典禮直播初步收視人口估計1540萬人,與去年相比上升56%,雖然目前無法判斷主因是否為威爾史密斯的巴掌,但奧斯卡的整體收視率確實有所成長。

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Photo Credit: AP / 達志影像
《樂動心旋律》劇組上台領取第94屆奧斯卡最佳影片獎。

去(2021)年奧斯卡請來名導史蒂芬索德柏(Steven Soderbergh)、製片史黛西舒爾(Stacey Sher)以及節目製作人傑西柯林斯(Jesse Collins)擔任典禮製作人,不過,縱使有鬼才史蒂芬索德柏操盤,典禮直播初步收視人口僅985萬,寫下歷史新低;今年的1540萬則是歷史次低。

當然,去年收視率受到影響有許多因素影響,包含賽前因為疫情喪失公關造勢等宣傳活動,典禮又少了實體規劃與明星光環加持,且缺乏眾所矚目的話題大片,加上當今網路收視習慣已經逐漸追上傳統有線電視,諸多原因加乘下,北美各大頒獎典禮迎來收視寒冬。

而收視率的暴跌,連帶牽動的是未來廣告客戶購買典禮廣告的意願,便直接影響影藝學院的收入來源,甚至是未來轉播權利金的談判都會失去籌碼。因此,主辦奧斯卡的單位美國影藝學院(Academy of Motion Picture Arts and Sciences),就在今年想出許多辦法拯救收視率。

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Photo Credit: AP / 達志影像

美國影藝學院為了拯救奧斯卡頒獎典禮連年下跌的收視率,祭出許多新招,首先是新增「觀眾最喜歡」、「最值得喝采片刻」兩大「會外獎」。此兩大獎項從2月14日開跑,所有Twitter用戶都能在Twitter發文並標注「#OscarFanFavortie」或「#OscarsCheerMoment」,兩大標籤分別投出「觀眾最喜歡」、「最值得喝采片刻」的獎項,且並不限定於入圍電影,只要是2021年的電影即可;換句話說,觀眾可以投給任何一部去年喜愛的電影,以表達支持。

而且只要參與投票的觀眾,就能參加抽獎,有機會全額免費參加下一屆於洛杉磯舉行的奧斯卡頒獎典禮,或是獲得一整年的免費電影票、串流流媒體服務以及學院博物館商店的獨家商品。然而,這些抽獎機會僅限定於美國居民,不過全世界各地的粉絲仍舊能透過Twitter參與投票。

這兩大獎項吸引的是更多觀眾的參與度,電影公司、演藝明星、社群名人等都會在Twitter拉票造勢,在有觀眾群的加持下,便有更多人關注奧斯卡,藉此拉抬收視率。

除了新增會外獎拉抬聲量之外,為了精簡典禮時程而不過於冗長,美國影藝學院決定將剪輯、音效、妝髮、藝術指導、原創配樂、紀錄短片、動畫短片、真人短片等8大獎項,改以預錄形式預先頒獎。換句話說,典禮現場就不會以直播呈現。被犧牲的8大獎項,會從電視轉播開始前一小時,花上大約30至40分鐘的時間頒發,獲獎者的致詞感言則將在電視轉播期間播出。

不過,此舉當然引起各界炮轟,直批為了拯救收視率,相當不尊重此8大獎項的入圍者以及從業人員,獨尊最佳影片、導演、男女主角等獎項。

最後,自從2018年吉米基莫(Jimmy Kimmel)擔任典禮主持人之後,連續三屆奧斯卡都沒有主持人,此舉雖然優點是能避免過於冗長,但後期卻被批評典禮缺乏重點與幽默感,導致今年學院再度找回主持人。

今年主持人由3位好萊塢知名喜劇女星艾米舒默(Amy Schumer)、汪妲賽克絲(Wanda Sykes)和蕾吉娜霍爾(Regina Hall)擔任,這是1987年以來再有3位主持人同台亮相,且值得一提的是,這也是史上首次3位女性主持人。當然,找回主持人的舉動,除了掌控節奏與增添喜劇效果之外,更是為了拉抬收視率。

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Photo Credit: AP / 達志影像
本屆奧斯卡典禮主持人,左起:艾米舒默、汪妲賽克絲、蕾吉娜霍爾

在美國影藝學院使出渾身解術之下,加上北美疫情比起去年相對樂觀,各大造勢公關活動重啟,導演、明星、製片等影人無不共襄盛舉,也帶動了本屆奧斯卡收視率。

本屆奧斯卡頒獎典禮直播收視人口初步估計1540萬人,與去年初步相比上升56%,「初步」代表的是「直播收視數字」,並不包含當日重播或因時差無法觀看直播的收視人口,最終「直播加上重播」(Live+Same Day)的當日收視人口,將於近日公布。

倘若算上「直播加上重播」的當日收視人口,前3年分別是:2019年的2960萬人(《幸福綠皮書》獲最佳影片)、2020年的2360萬人(《寄生上流》獲最佳影片)、2021年的1050萬人(《游牧人生》獲最佳影片),連年下跌的收視率,可以確信今年迎來反彈。

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核稿編輯:楊士範