我們想讓你知道的是
根據路透社4月14日報導,在緬甸中部實皆(Sagaing)地區的賓村(Bin village)於今年初遭緬甸軍政府縱火燒毀,根據獨立調查組織「緬甸數據」的統計,至今已有超過100個村莊遭政府軍縱火,遭徹底或局部燒毀,逾5500所民宅被夷為平地。
編譯:荊柏鈞、柯昀伶、鄭熹、黃以樂(南洋誌)
南洋誌東南亞週報第166期,為讀者挑選2022年4月9日至4月15日期間,有關印尼、新加坡、泰國、緬甸、馬來西亞與越南的六則東協區域大事。
印尼|印尼科技公司GoTo上市 今年第五大IPO
印尼最大科技公司GoTo 4月11日在印尼證券交易所(IDX)正式公開發行,掛牌首日收漲13%,市值成長至320億美元。
GoTo本週在印尼IPO,以每股338印尼盾掛牌,約有30萬投資人參與。第一天收於每股382印尼盾,上漲13%,公司市值也成長至約320億美元(約新台幣9300億元),成為印尼市值第四高企業。GoTo的上市之際,其他電商平台如Grab、PT Bukalapak股價下跌。GoTo無畏烏俄戰爭、通貨膨脹、原物料短缺等因素上市,根據路孚特(Refinitiv)的資料,GoTo掛牌為今年亞洲規模第三、全球規模第五大的IPO案。
GoTo是由叫車平台與電子支付公司Gojek和本土電商Tokopedia於2021年5月合併而成。GoTo底下有三大事業群:叫車平台Gojek、電商服務Tokopedia、以及金融支付服務GoTo Financial,在印尼、越南、泰國及新加坡提供服務。GoTo指出,平台上活躍用戶數約1億人,並有超過250萬司機和1400萬商家註冊。
在IPO前夕,GoTo也宣布向旗下外送員和司機發放公司股票。在2010至2016年間加入的駕駛,可分得4000股;2017年至今年2月註冊者,可分得1000股,約有60萬名員工獲利,總計發放金額達2000萬美元。
印尼其他新創公司也著眼於今年進行IPO,包含旅遊新創Tiket.com、Traveloka,電子支付平台LinkAja、電商平台Blibli、物流公司J&T Express。

新加坡|李顯龍宣布接班決定 財長黃循財獲選為第四代團隊領導人
新加坡總理李顯龍4月14日發表聲明表示,財政部長黃循財(Lawrence Wong)已獲得內閣成員絕大多數支持,正式被推舉為人民行動黨第四代團隊領導人,外界認為此舉是為現年49歲的黃循財成為下任星國總理鋪路。
李顯龍表示,副總理王瑞杰於去年4月請辭第四代團隊領軍人物時,團隊希望能有更多時間在領袖人選上達成共識。當時,他們必須專注於新冠病毒疫情的控制,「隨着疫情穩定,我們得以重新審視接班問題」。
李顯龍指出,接班人的決定對新加坡至關重要,這將確保新加坡領導人的延續性和穩定性,而這些都是新加坡制度的標誌。他表示:「部長們認同領導人的權利不是自然繼承的。黃循財先生和他的年輕團隊將繼續為國人傾注全力,以不負他們的信任和支持。」
黃循財也在臉書表示,自己對於獲得同僚信任感到謙卑與感激,並強調新加坡從1959年開始就採用團隊領導的模式,「每個人都相輔相成、竭盡所能為新加坡做出貢獻」。他也強調,第四代領導團隊成員並肩對抗新冠疫情,過去兩年的經歷鞏固團隊凝聚力,「很榮幸被選為團隊領導人,我會竭盡所能承擔這個責任」。
泰國|泰擬續放寬入境防疫措施吸引遊客
目前外國旅客在抵達泰國後必須進行PCR檢測,但泰國政府表示自5月起可能修改此規定,取消落地PCR檢測,並以快篩取代之。泰國旅遊局表示,受惠於疫情控制中心(CCSA)鬆綁防疫規定的方針,預計2022年將有800萬遊客來泰。
先前公共衛生部表示潑水節後單日確診數恐飆5萬例,旅遊局局長指出,相關機構將考量此情況,進一步研擬相關入境鬆綁提案,並於4月22日在CCSA會議上提出討論。除了目前已考慮取消落地PCR檢測之外,泰國政府也考慮取消通行證要求,同時建議調整高危險人群的隔離措施,以及旅客免購買保險等。相關調整最快會在5月初或6月初實施。
若此調整獲得批准,外國旅客可在抵達泰國後採用快篩檢測方式,免去另外入主隔離飯店等待PCR檢測的程序。此調整預計將吸引更多旅客,並刺激泰國經濟復甦。泰國總理帕拉育表示,政府將盡力在經濟和公共衛生之間取得平衡,並指出鬆綁的程度也將以潑水節之後情況做為考量因素。
據CCSA,泰國在2022年第一季已有47萬人外國旅客,超過2021全年外國旅客人數(42萬人),創造340億泰銖(大約新台幣293億元)的收入。然而,泰國遊客最大來源國為中國,其正深受新一波疫情爆發困擾,泰國對2022年遊客之估計還須看中國是否能放寬其旅行限制。

緬甸|剷除反政變人士 最新衛星圖像揭緬甸軍政府燒毀逾百村莊
根據路透社4月14日報導,在緬甸中部實皆(Sagaing)地區的賓村(Bin village)於今年初遭緬甸軍政府縱火燒毀,根據獨立調查組織「緬甸數據」的統計,至今已有超過100個村莊遭政府軍縱火,遭徹底或局部燒毀,逾5500所民宅被夷為平地。
美國衛星影像公司行星實驗室(Planet Labs)及美國國家航空航天局(NASA)最新發布的數十張衛星圖像也顯示,緬甸中部村落遭大面積燒毀。這是迄今最強而有力的證據,證明緬軍正在中部實皆地區大規模採用縱火手段對付反軍政府人士。
聯合國緬甸人權問題特別報告員安德魯斯(Tom Andrews)指出,這是一場恐怖活動,「如果你居住的地區或村子被(軍政府)視為是支持那些武裝起義人士,那在他們眼中,你就是敵人」。 安德魯斯表示,他已透過電話聯繫多名目擊者及消息來源,他們表示,緬甸軍政府過去幾個月在實皆的攻擊行動更為頻繁,軍人發動地面攻勢的同時,軍機執行空襲任務。
馬來西亞|蚊型腳踏車8死案沈可婷變有罪引爭議
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AI驅動行銷新境界!微軟聚焦Copilot探究人工智慧創變行銷新動能

我們想讓你知道的是
行銷人應該把最關鍵的時間,投注在真正有價值的工作,但是在過去,多數行銷工作者卻總感覺時間不夠用!進入AI時代,人工智慧大幅改變行銷模式,想知道如何利用生成式AI提升行銷決策與執行效率?微軟與INSIDE POSSIBLE合辦AI社群聚會「智勝未來 行銷再進化:AI助攻企業開啟客戶新旅程」,第一手解密行銷結合AI的使用情境,讓所有行銷人智慧工作、智勝未來!
身為行銷決策者或在第一線作戰人員,是否感覺永遠被時間追著跑?總希望有三頭六臂,同時要發揮創意靈感,又要兼顧數據洞察的雙軌能力,提升自家品牌的各種行銷成效;甚至行銷部門被賦予扮演業績助攻手,創建嶄新的顧客旅程、提供個人化行銷溝通,進而幫助品牌招攬新客、喚回舊客,挖掘更多潛在商機。
然而,要達到上述情境價值,行銷部門卻總覺得使不上力!原因為何?仔細觀察現在行銷成員的工作模式,可以發現行銷成員當前遭遇到幾類困境:
- 數據分析---進入MarTech時代,行銷需要花費更多時間和精力彙整數據分析,並且還要進一步洞察數據來優化決策
- 創意內容製作---需要不斷產製吸引消費者的內容,而且要同時兼顧創意與成效
- 多通路行銷---通路碎片化,行銷人需整合及管理多個渠道的行銷活動以觸及更多潛在顧客
- 廣告成效優化---伴隨數位廣告成本逐年增長,以及行銷資源越來越少,必須以有限預算轉換最高投資報酬率
- 因應變化的韌性--市場及消費者需求變化速度越來越快,擬定準確的行銷決策更具挑戰
上述難題,我們為什麼可以清楚得知?這些內容,其實我們也是運用生成式AI,透過精準提問來得知相關解答。另外,為了佐證資料正確性,從這些回覆的參考資料來源,我們也從調研報告,確實找到幾項真實的數據。
像是HubSpot最新發布的《行銷狀態報告》(The State of Marketing 2023),裡面就提到,平均行銷人員每天花多6小時在手動工作,相信如果能善用數位工具,甚至是AI解決方案的行銷人員,他們的策略效率一定能贏過那些仍然沒有使用的群體。
翻轉行銷日常!微軟示範Copilot如何成為行銷人的絕佳助手
上述討論在在可以發現,現在行銷人員面臨的難題是相當多面,並且隨著技術的發展,這些難題也將會更為複雜。AI,正是能輔助行銷人克服難題、提高工作效率,以及增長行銷成效的解方之一。
根據Gartner的報告預測到2025年,所有組織當中,大約會有75%的行銷職能將會結合人工智慧,過往生產型的工作,將會轉行變成更具策略性的活動。意味將有越來越多的企業,會在這一兩年積極把人工智慧導入到內部組織的行銷流程,從策略擬定到落地執行,以更敏捷且以數據為基礎的方式,來應對未來的商業挑戰。
另一方面,進入注意力破碎加上媒體分眾化時代,根據統計現代人每日平均接觸達4,000則廣告訊息,平均注意力時間剩下8秒。對行銷人而言,根據消費者輪廓進行明確地分眾,並且因應不同分群,設計出最適合的溝通內容以達到精準行銷,這些都能開始藉由AI提供輔助。
像是Dynamics 365 Customer Insights根據顧客過往的搜尋、互動、交易等行為數據,透過AI及機器學習的運算,找出產品喜好、平均購買量、以及顧客終身價值等具有價值的見解;搭配具有相似購買模式的其它顧客經驗這類洞察資料,藉此建立起個人化的顧客旅程,在對的時間、對的通路提供預測性的產品推薦。AI能幫助品牌在不同檔期實踐精準行銷,也讓行銷人可透過分析儀表板追蹤成效,有助於行銷策略的優化。
對此,微軟攜手INSIDE將在12月15日,於台北艾麗共同舉辦INSIDE POSSIBLE AI社群聚會,以「智勝未來 行銷再進化:AI 助攻企業開啟客戶新旅程」為主題,從數據洞察、媒體廣告創意、決策效率、乃至於AI衍生的著作權等多維度議題切入,提供行銷領域工作者,一場充滿實戰應用的知識饗宴。
本次活動議程,邀請KPMG安侯企業管理股份有限公司數位創新服務的林大中,帶來第一手最新2024行銷趨勢;關鍵評論網媒體集團整合長李致緯、安然科技執行長嚴中健,將分別從媒體廣告提案成功變現,以及行銷打造全新顧客旅程扮演業績助攻手等主題,剖析如何運用AI工具結合預測受眾輪廓、尋找潛在顧客的具體方式。
另一方面,微軟代表的相關講者,會從不同構面演繹AI的使用情境。台灣微軟首席營運長陳慧蓉希望翻轉行銷長的思維,講解如何從不同角度理解AI、結合AI;台灣微軟技術專家林毓忻將說明Copilot的重點功能,重塑行銷人的過往工作模式;台灣微軟法務副總經理廖怡苓則從法律議題著手,探究創意工作使用AI生成內容需注意的規範。
不論您是企業C-level決策層或第一線作戰人員,只要渴望掌握最新MarTech行銷應用趨勢、以及希望知道怎麼運用AI,讓工作達到事半功倍,這場「智勝未來 行銷再進化:AI 助攻企業開啟客戶新旅程」將是揮別2023、放眼2024的交會時機,最重要的一場行銷盛會。


活動資訊
名稱:智勝未來 行銷再進化:AI 助攻企業開啟客戶新旅程
時間:2023/12/15(五)13:30-16:00
地點:台北艾麗酒店5樓 楓柏廳(110台北市信義區松高路18號)
活動名額數量有限,點此立刻報名!