競爭對手仍是睡眠與閱讀?Netflix首季重挫可能是串流媒體產業的一項警告

競爭對手仍是睡眠與閱讀?Netflix首季重挫可能是串流媒體產業的一項警告
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隨著越來越多媒體公司搶分串流市場大餅,Netflix此次的挫敗也引發了這項產業的一系列問題。是否有太多串流媒體可以做為選項?多少人願意為它們付費?比起過去,這項產業的獲利能力以及可靠度是否下降?這些警訊在未來幾個月中勢必會成為焦點。

Netflix近日公布財報指出第一季流失20萬名訂閱用戶,是Netflix近10年來首次於單一季度流失訂閱用戶。Netflix股價週三暴跌35%過後,市值也縮水約500億美元,整個串流媒體產業都受到影響,迪士尼、華納兄弟、Discovery和派拉蒙(Paramount)等公司的股價也出現下跌。

隨著越來越多的傳統媒體公司以Netflix創建的訂閱服務做為藍本搶分串流市場大餅,Netflix此次的挫敗也引發了這項產業的一系列問題。是否有太多串流媒體可以做為選項?多少人願意為它們付費?比起過去,這項產業的獲利能力以及可靠度是否下降?這些警訊在未來幾個月中勢必會成為焦點。

市場越趨擁擠、原創內容競爭激烈

Netflix在致股東的信件中指出過去三年,隨著傳統娛樂公司意識到串流媒體的未來,便陸續推出相關服務。

除此之外,Netflix還必須面對商業巨頭們的緊緊相逼,迪士尼已然投資數十億美元、Discovery與華納媒體於本(4)月完成合併(不過旗下新聞台CNN的新聞串流服務CNN+則於本月底中止服務),種種現象顯示串流市場已經越來越擁擠。

一名科技、媒體及電信公司的分析師格林菲德(Rich Greenfield)向《紐約時報》提到,以長遠角度來看,串流媒體可能還會是一個巨大的市場,但未來幾年會走得比較艱難。

他表示無論如何這個市場的盈利能力看似都將下降,這對所有人來說都是一個問題。訂閱戶減少加上原創內容的競爭加劇,成本增加意味著每個人的利潤都將減少。

Netflix如今面臨的問題也將增加迪士尼的壓力,該公司有可能會在5月11日公佈財報時也透露Disney+的訂閱戶數量。若數據未​​達預期,串流媒體產業陷入困境的信號將會越來越明顯。

Netflix也承認激烈的競爭也是公司成長停滯原因。好萊塢經理人也擔心該公司為好劇本和人才付出鉅額代價的意願也可能會消失。

這也是製片人所憂慮的,電影製作人雪恩伯格(Michael Shamberg)表示自己做為電影製作人,一直認為Netflix是宣傳原創創意的第一站。「如果訂閱戶成長趨於平緩最後削減節目,它們是否會不再為了奧斯卡獎或電視節目的創新做出冒險?」

面臨Apple TV+的節目持續受到好評、亞馬遜也為購買《魔戒》前傳花費超過4.5億美元,Netflix的原創內容是否強大到使其與眾不同,將會是該公司需要面臨的考驗。

消費者需求逐漸持平、選擇多元

事實上,消費者對於Netflix海量內容的興趣已經出現停滯狀態。一名研究機構的應用分析師向《紐約時報》提到,當大眾對於Netflix的需求逐漸持平,HBO Max與Disney+正在以兩位數成長,呈現很大的差別。

娛樂記者阿默德(Tufayel Ahmed)向《BBC》提到,Netflix起初之所以受歡迎是因為它提供了許多從其他製作公司授權的節目,如六人行,不過現在各大公司都把節目收回自己的串流媒體平台上,Netflix則需要用大量原創內容填補缺口。

然而串流市場競爭激烈,Netflix無可避免地還是會失去一些地盤。

德勤(Deloitte)副董事長韋斯考特(Kevin Westcott)也提到,現在的消費者對於價格的上漲也變得十分敏感,若是遇到自己喜歡的節目被下架也有極大的可能因此取消訂閱。

亡羊補牢是否又會弄巧成拙?

為了持續增加獲利,向來反對在串流平台中出現「廣告」的Netflix,也鬆口表示未來對於廣告的開放態度。Netflix預計將在一、兩年內確定廣告服務的政策,未來將願意提供較為便宜但含有廣告的訂閱套餐。

與其他集團旗下都有廣告經驗的媒體公司的競爭對手,如:迪士尼、華納兄弟、Discovery和派拉蒙等相比,Netflix並沒有任何廣告銷售經驗。過去常說自己的競爭對手是睡眠與閱讀,而非其他流媒體服務的Netflix,可能無法再那麼游刃有餘。

Netflix聯合執行長里德哈斯汀(Reed Hastings)試圖向所有人保證,公司曾經有過艱難的時刻也會試圖解決問題。他表示Netflix現在正極力專注於重新贏得投資者的好感。

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責任編輯:黃皓筠
核稿編輯:楊士範


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台灣每人一年平均品飲2.3瓶威士忌。不過,隨著女性愛好者逐年增加、族群年輕化的全球趨勢,威士忌的喜好風向正默默地變化著,更同時影響著國際酒廠推出熱門酒品的未來計劃。TNL Research 關鍵議題研究中心針對普羅大眾進行了威士忌的品飲喜好調查。

每年近800億元規模的台灣酒類市場中,威士忌最是一大重點。然而,近年來品醇族群結構的變化,加上酒友們對風味的求新求變,不少品牌開始尋覓下一個令人沈醉的風味。未來台灣威士忌市場主流,將吹向哪種風味的酒品呢?TNL Research 關鍵議題研究中心針對普羅大眾進行了威士忌的品飲喜好調查。

根據蘇格蘭威士忌協會公佈的2021年國際出口市場表現報告,台灣這個僅2300萬總人口的市場,一年竟進口了將近新台幣85億元的蘇格蘭威士忌,在全球排名第三。若再加上日本、美國等其他產地的酒品,統計資料也顯示全年威士忌市場消費總金額約550億新台幣,台灣每人一年平均品飲2.3瓶威士忌。不過,隨著女性愛好者逐年增加、族群年輕化的全球趨勢,威士忌的喜好風向正默默地變化著,更同時影響著國際酒廠推出熱門酒品的未來計劃。

三分之一女性愛好者 有力影響威士忌市場風潮

根據TNL Research關鍵議題研究中心於7月11~12日,針對年齡分布於30歲以上ShareParty會員所進行的「威士忌品飲習慣調查」,分析376份有效回收問卷之後發現,40.9%受訪者有品飲威士忌的習慣,且男女比例已達逼近2:1之譜,顯見女性在威士忌同好族群中已成長至三分之一的比例,其風味喜好必將更具市場聲量。

風味偏好調查
Photo Credit:TNL Brand Studio

然而,再進一步詢問關於威士忌風味的偏好,倒是能從中一窺在男女族群上的異同處。台灣民眾近年來普遍偏好風味較為甜美、順口易入喉的威士忌,而兼具有果香者獲得最多受訪者的喜愛(57.4%),其次則是帶有蜂蜜風味之酒品(36.3%)。至於較具獨特個性的煙燻風味,訪問後倒是出現了35.9%男性喜愛,但僅有14.5%女性能夠接受的明顯差異。

提到風味甜美的威士忌,深諳威士忌的酒友們,腦海中必然會浮現百富單一麥芽威士忌的名稱。百富的傳奇首席調酒師大衛史都華(David C. Stewart),運用將近60年的經驗和深厚的製酒工藝,讓標誌性的「香甜蜂蜜」風味在每一款百富威士忌中都有一致但又獨特的展現。而大衛史都華更令人讚賞不已的,是他於1980年代所發明的「過桶」(Cask Finish)工藝:先將威士忌置於傳統橡木桶中熟成若干年後,再移至另一種橡木桶進行第二次的熟成,而二次熟成的時間並非定數,全靠大衛史都華帶領團隊的耐心定期監控,直到風味達到標準之後方才進行裝瓶。40年來運用「過桶」工藝,百富將酒廠經典的蜂蜜、香草基調,變幻出多樣的迷人風貌,因而廣受全球消費者歡迎。

私聊聚會 最是品飲威士忌的好時機

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Photo Credit: 百富

關於最適合享飲威士忌的生活情境,則有近七成(68.8%)受訪者鍾意於私人會所或家庭聚餐時,與三五好友共享黃金酒液,其次還有「商務應酬場合」(35.9%)及「餐廳等公開場合聚會」(35.6%)成為品飲威士忌的常見場景;也有超過三成(32.8%)受訪者鍾愛與另一伴在家中親密啜飲。

若要在私聚餐會上品飲明顯具有果香風味的威士忌,百富12年雙桶DoubleWood是威士忌愛好者的首選之一。百富首席調酒師大衛史都華精選首次裝桶之Oloroso雪莉桶,陳放9個月過桶的百富12年雙桶單一麥芽威士忌,從1993年販售迄今已近30年,為百富的最經典酒款。此外,百富酒廠歷史上推出的第二種過桶酒款:百富21年波特酒桶PortWood威士忌,經長時間窖藏熟成,醞釀極具深度的風味,是百富獲得首獎最多,也是首席調酒師大衛史都華個人最愛的酒款之一。

首創過桶工藝 讓百富威士忌在甜美蜂蜜風味上 更增添多變的層次

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Photo Credit: 百富

最後,綜合分析威士忌市場的主流風味,果香、蜂蜜、煙燻和花香是台灣民眾鍾愛的四大風味。然而,想要品飲這四種風味,藉由百富首創的過桶工藝,體驗品牌經典的香甜蜂蜜風味之餘,如果想要體驗熱帶水果的果香,就可選擇百富14年加勒比海蘭姆桶單一麥芽威士忌。過桶加勒比海蘭姆酒桶(Rum)的金黃酒液,先帶來熱帶水果、熱帶香料及太妃糖的香氣,再引出香草、橡木桶甜味,口感濃厚圓潤,餘韻柔和且綿長。若是喜歡煙燻泥煤風味,百富故事系列14年泥煤週威士忌是個很好的選擇,溫和的煙燻泥煤融合著細緻奶油蜂蜜氣息與淡雅花香調,品飲時還能感受到些微的柑橘和橡木氣息,猶如天鵝絲絨般的滑順飽滿口感,加上引出水果香氣的尾韻層次變化,怎會不讓人念念難忘。

配圖警語_4_V2
Photo Credit:百富

近來領先全球、在台首發上市的百富16年法國皮諾甜酒桶單一麥芽威士忌,是百富首席調酒師大衛史都華的最新傑作,先在美國橡木桶陳年16年,再經由法國皮諾甜酒桶二次熟成,讓百富的蜂蜜甜香層疊出更多層次感,不僅讓品飲者能嗅聞到美妙平衡的蓮花與天竺葵花香,更有蜂蜜基調和細緻蜜餞、嫩薑辛香,加上清爽順口的尾韻,豐富感受、很是令人著迷。

一心一藝,百富持續以「過桶工藝」在標誌性的香甜蜂蜜風味之上,尋找新的可能。相信只要曾感受過桶工藝的魔幻般奧妙,肯定會為台灣日益增長的威士忌愛好者族群,開拓出更為寬廣多元的嗅味覺體驗疆域。


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