【小敏,你有看過微廣告嗎?】笑中帶淚的新形態廣告,就是要你分享它!

【小敏,你有看過微廣告嗎?】笑中帶淚的新形態廣告,就是要你分享它!

作者:Vanessa Wang

如果說二次戰後的嬰兒潮是「電視的世代」,那我們這代的年輕人絕對可以說是「網路的世代」甚至是「手持的世代」。

人們的收視習慣及觀看載具一直在改變,廠商也必須針對消費者行為模式的改變,調整其行銷策略,其中最明顯的就是傳統電視廣告的式微。當網路點閱率逐漸取代電視的收視率,新型態的「微廣告」也因此快速竄紅。

所謂的「微廣告」係指30至300秒的短片、有完整故事情節,且具商業化、有行銷目的的影片,跟普通電視廣告最大的差別在於擺脫播放時間的限制,也因此讓廠商得以用完整的劇情來詮釋商品的內涵。

說了這麼多,讓我們直接看看幾個受歡迎的微廣告例子吧!他們有些是在YouTube播放、有些則是藉由網路社群的力量從國外紅回台灣的廣告。

【三菱汽車】OUTLANDER 沒去過篇

影片中的小敏因為沒有甚麼出遊的經驗,被帥氣小夥子跟可怕大叔搭訕時,常常三言兩語就被騙走了,讓睡夢中的爸爸驚醒,急忙又慌張告訴女兒…

「也許我無法陪孩子一輩子,但我可以陪她經歷更多。」

*重要事項宣布:以下兩則廣告請先準備好衛生紙。

【泰國人壽】說不出口的愛

影片中的父親因為失聰,只能用手語與女­兒溝通,但是女兒卻因為長期被同學捉弄、霸凌而承受巨大的壓力,最後她選擇結束自己的生命,沒想到…

「也許你沒有一百分完美的父親, 卻有個百分之百全心愛你的父親。」

【泰國潘婷】你也可以發光

一位聾啞女孩,無意中在街上看到一位拉小提琴的賣藝老人,從此一心想成為小提琴家,但是一位見不得她好的壞心女孩處心積慮的搞破壞,先是用惡毒的言語企圖摧毀她的自信心。接著還找人不良分子去砸她跟賣藝老人的場。(簡直就是偶像劇裡心機重的女二)

令人感到絕望的現實讓女孩不禁感嘆「為什麼我和別人不一樣?」同樣是聾啞的賣藝老人回了一句話,從此改變她的一生…

「為什麼,妳要和別人一樣呢?」,相信自己,你也可以發光!

從上述幾則例子中我們看不到閃亮亮的華麗場面,或是一字排開的影視巨星,取而代之的是那些有溫度、貼近一般百姓的文化價值觀及生活態度。

從前的觀眾和後PC時代的觀眾已經大相逕庭,微廣告強化了人性溝通的層面,主要利用「幽默」或「感動」這兩種元素的宣傳,使廣告內容更加具有娛樂性和故事宣染性,讓民眾觀看、轉載的意願提高,甚至是透過手持裝置、社群網路和朋友交流討論,從中提高廣告的曝光率並創造超高討論度!

微廣告VS 微電影

「微廣告」:仍以廣告為主體,只是會利用一點劇情來襯托。
「微電影」:新興的影片類型,簡短、深刻、有劇情、有角色等等,長度短到可以讓你在通勤時間看完(微),卻留下深刻印象(電影)。

看完還是不太懂嗎?那我挑部自己最喜歡的微電影讓大家看看,也許就比較容易分辨兩者差別了。

PS. 要看到最後一秒喔!重要重要!

【法國驚悚微電影】調音師

一個失敗鋼琴家,轉而以鋼琴調音師為職業。他利用人性的善良,假裝盲人替人調音。直到有一天,他在顧客家中目擊一樁謀殺案…

本文獲BRANDinLABS·品牌癮授權刊登,原文於此


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