「我們尚未看過其他社群媒體能造成同等瘋狂的銷售」,#BookTok成書籍銷售推手,出版商如何回應趨勢?

「我們尚未看過其他社群媒體能造成同等瘋狂的銷售」,#BookTok成書籍銷售推手,出版商如何回應趨勢?
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我們想讓你知道的是

Simon & Schuster旗下Atria Books行銷總監Liz Perl表示,「認真看待TikTok,並正視其為一種行銷工具非常重要,因為TikTok不再只是「孩子們玩的App」。

譬如《The Cruel Prince》影片裡,出現書封、騎馬的女人、血紅的高腳杯、樹上城堡等,每個畫面一閃即逝,搭配怪奇比莉(Billie Eilish)的歌曲〈You Should See Me in a Crown〉,整支短片僅約12秒,毫無劇透、爆雷,卻成功讓書籍氛圍走入讀者腦海,「我希望人們能同感我的感受。」Mireille Lee說道。

絕大多數#BookTok影片都是由熱情的年輕讀者自然產製,受歡迎的#BookTok創作者多有其策略,能最大化提升觀看次數。譬如,他們會使用已在App上相當受歡迎的背景音樂、使用TikTok的分析數據查看貼文在什麼時間表現最好,並嘗試定期發布影片,但預測未來趨勢、規劃影片內容仍非易事。

「有時我花30秒迸出的想法,效果好得出人意料,但我花上數天或數小時的成果,迴響卻可能讓我無法接受。」25歲的Pauline Juan是名學生,也是為內容產製挖空心思的創作者,她常覺得自己比大多數#BookTok創作者年長,據她觀察「最受歡迎的影片是以『讓你哭泣的書籍』為主題,如果創作者在鏡頭前哭泣,觀看數多表現不俗。」

「嘿,這是我閱讀《The Song of Achilles》的第一天,」芝加哥20歲的Ayman Chaudhary在TikTok上發布影片,她笑著,手裡拿著《The Song of Achilles》。該書講述希臘神話中的阿基里斯與好友帕特洛克羅斯間的羅曼史——但故事並非以快樂作結。

「這是我讀完這本書的樣子!」影片裡,Ayman Chaudhary對著鏡頭大聲吼叫,配上「戲劇性地嚎啕大哭」的字幕。該影片長度僅七秒,已被觀看超過十五萬次,#songofachilles標籤觀看數在TikTok上已達1,900萬次。

2012年出版的《The Song of Achilles》於該年獲得英國柑橘文學獎(Orange Prize for Fiction),銷售成績不俗,但遠不如現在賣得好。《The Song of Achilles》在《紐約時報》平裝小說暢銷榜名列第三,根據 NPD BookScan 統計,如今每週銷量約為一萬冊,是它贏得柑橘文學獎時的九倍。

「我希望我能把所有的巧克力都寄給這些孩子們!」《The Song of Achilles》作者馬德琳.米勒(Madeline Miller)說道,她自承對社群媒體並不在行,直到《The Song of Achilles》出版社Ecco追查出銷量推手, 她才知道#BookTok這回事,「我驚嘆無語,對作家來說,還有什麼比看到人們把自己的作品放在心上更好的事情嗎?」

Ecco副總裁米里亞姆.帕克(Miriam Parker)表示,他們發現銷量飆升後,最終追溯至前一日TikTok上發布的影片,名為「會讓你哭泣的書」,該影片由帳號@moongirlreads_發布,如今已累計近600萬觀看次數。

@moongirlreads_帳號由18歲的Selene Velez經營,她來自洛杉磯,2020年開始使用TikTok,一面以Zoom視訊軟體完成高中學業,一面製作#BookTok影片,而他之所以製作「會讓你哭泣的書」這支影片,是因一位評論者請她推薦催淚書籍。

「我當時想,好吧,我就試試,看看情況如何,」Velez說,「我不確定有多少人會想聽某個普通女孩為一本書而哭的事。」於是,她發布了影片,並與家人共進午餐。幾個小時後,當她再次查看TikTok時,該影片觀看數已達十萬次。

Velez在TikTok上擁有超過十三萬名粉絲,出版商現在會於書籍上市前,提供她免費書籍,以便她發布影片、協助宣傳,她也開始製作由出版商付費的影片。她曾和其他二十幾位#BookTok創作者在Instagram 上討論彼此合作的出版商、收取費用等,每則貼文的費用從幾百到幾千美元不等。

蘭登書屋童書行銷長John Adamo表示,他們現在與大約100名#BookTok創作者合作,一旦書籍在TikTok上流行起來,整體出版圈都將傾力推動,「大型通路可以打折,出版商會開始投放廣告,若一本書成為暢銷書,將帶來更多銷量。」而這一切都源自#BookTok。

對出版業而言,這似乎是個意想不到的變化:建構於人們投注心力與時間、對文字迷戀的行業,正受益於一個只需短暫聚焦、分散讀者注意力的App。或許出版業擔心年輕人已習慣以滑手機取代閱讀書籍,#BookTok影片卻翻轉了這種憂慮。年輕讀者仍成群結隊地存在,並且渴望閱讀能打動他們的書籍——只要出版商能將正確的書籍交到正確的讀者手裡。

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責任編輯:翁世航
核稿編輯:潘柏翰


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BMW i智慧電能生活圈, 給你最便利與智慧的未來生活

BMW i智慧電能生活圈, 給你最便利與智慧的未來生活
Photo Credit: TNL Brand Studio

我們想讓你知道的是

「電動車」毫無疑問的成為當前汽車市場最夯的話題與名詞,無論豪華抑或平價汽車品牌皆推出代表各自電動世代的最新電動車款。身為全球豪華汽車品牌領導者BMW,如何再次於此嶄新的電動世代再次領先?【BMW i 智慧電能生活圈】,是BMW端出的秘密武器。

接軌嶄新的電動世代,BMW直接為用車者描繪最便利的生活願景,名為「BMW i智慧電能生活圈」,從用車者的使用情境思考,無論是家中、工作場域、外出旅途與目的地等,都是「BMW i智慧電能生活圈」中相當重要的電量補充站點,規劃的多種電量補充方式包含【BMW家用充電】、【BMW目的地充電】、【BMW i高速充電站】等,讓車主可以輕鬆擁抱BMW電動車所帶來的嶄新電動生活。

【BMW家用充電】

就像許多人使用手機的習慣,回到家開始充電,每次出門前都是滿滿的電力。將BMW Wallbox壁掛式交流充電座安裝於家中車庫或車位註一,車輛停妥後插上充電槍,人回到家中休息充電時車輛同時也在充電,還可利用智慧型手機應用程式(My BMW App)進行充電相關設定。隔日出門前車輛已經備滿電力,以iX xDrive50為例,代表每天出門都有最高630km續航里程註二供使用,可滿足絕大多數的用車里程需求。

【BMW目的地充電】

若前一天晚上忘了充電,或是有著不同於平常通勤的路程安排,也無需擔心,此時可充分利用目的地充電裝置來補充續航里程。早從2014年開始,BMW總代理汎德便在台灣建置超過百座的公用交流充電座,像是公用停車場、飯店、經銷商展示中心都有;不僅如此,2022年開始總代理汎德更啟動經銷商與外部場域合作建置目的地交流充電站,再加上現有的公用交流充電座,迄今全台已有超過兩千座BMW電動車可使用的交流電充電座,只要透過「My BMW App」或「BMW充電App」就可以查詢充電站點資訊,大幅增加外出時的用車便利與行程規劃彈性。

【BMW i高速充電站】

若有著長里程的旅程規劃,或是行程間需要快速的補充電力,此時就可以充分利用BMW i高速充電站來進行電力補充。2022年底前BMW規劃將在全台經銷商建置14座BMW i高速充電站,最大充電功率高達350kW。以iX xDrive50為例,最快6分鐘就可以補充100公里的續航里程,一點也不用擔心旅程因此中斷、壞了出遊興致。

要如何知道BMW i高速充電站的位置?只要透過車主專屬的「BMW充電App」就可以查詢完整的充電站資訊、掃描QR Code便可以快速啟動充電,並綁定信用卡付款。便利的數位化充電服務,清楚展現BMW積極開拓BMW i智慧電能生活圈的企圖心。

*BMW i 高速充電網官方資訊

超高速充電效能

除了三種不同的電能補充方式,車輛本身更需要擁有高速的充電能力。以當前BMW旗下最熱銷的iX豪華純電旗艦休旅車款而言,導入了第五代eDrive電能科技,以能量密度更高的新世代鋰電池模組,加上最高可達200kW的充電功率註三,最快10分鐘就可以補充150km續航里程註二,大幅縮減充電所需時間,便利性不言而喻。

BMW i智慧電能生活圈從實用性思考 有效破除里程焦慮

在電動車百家爭鳴之際,有別於其他品牌僅強調電動車本身技術,BMW不僅以先進科技作為基礎,更從用車者的角度與生活習慣思考,以三種電量補充方式再加上超高速的車輛充電效能,不論是在家中安裝交流充電座每天為車輛充電, 外出時的目的地充電, 以及長途旅行時藉由BMW i高速充電站在最短的時間內補充最多的電量,相信對於車主而言,大幅降低里程焦慮,取而代之的是更便利、更經濟的用車成本,當然,BMW招牌的駕馭樂趣,仍然在旗下電動車款上完美體現。

註一:需專人到府評估安裝可行性
註二:WLTP測試規範下所測得之數據
註三:BMW iX xDrive50車款。
註四: 詳細銷售辦法請洽BMW i指定授權經銷商


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