《引領瘋潮》:令人意想不到的是,推特的傳播模式並不像新冠肺炎,反而較像黑死病的情況

《引領瘋潮》:令人意想不到的是,推特的傳播模式並不像新冠肺炎,反而較像黑死病的情況
Photo Credit: Shutterstock / 達志影像

我們想讓你知道的是

昨日的行銷法則,今日是成功的絆腳石。網紅不是帶領風潮的先鋒,弱連結並非促成傳播的關鍵。重新解鎖風潮成形的祕密,用全新策略跨過25%的引爆點,格局再大的改變也能遍地開花。

文:戴蒙.森托拉(Damon Centola)

推特地震

這家舊金山新創企業是透過幾個關鍵的技術與行銷步驟,才變成我們如今所知的網路霸主推特。但最初幫助推特起步的是個自然事件:一場地震。二○○六年八月,推特正式問世才幾個月,舊金山發生了一場地震,規模三.六,在灣區的標準看來並不算大。但地震的可怕之處,在於沒人知道後續會不會釀成巨災。

所以在出現第一波震動之後,原本只是用來發表中午吃了什麼之類日常瑣事的推特,突然就成了親友互報平安的生命線,大家瘋狂傳訊,即時更新受災街坊的最新情況,轉發地震和餘震的資訊,伺服器活動爆炸成長。轉眼之間,推特對於灣區居民有了再真實不過的社交意義,接著整天都黏在各自的推特帳號上。

對於推特發行者和其投資人而言,這簡直像是發現新大陸。短短幾週,推特用戶人數就從幾百跳到了幾千。這讓人首次瞥見了推特成功的一項關鍵因素;而兩年後的二○○八年美國總統大選期間,更發揮了全國等級的作用。推特兼具社交與議題兩種價值。一方面顯然可以讓人看到各種新聞與最新現況,但另一方面又不像主流媒體會將每天的新聞分門別類、加以組織,只是即時呈現成千上萬普通民眾如何感受正在發生的新聞事件。對於那些大家在意的事件,每個人都能提出自己獨特的觀點。

不管這裡所謂的事件是遊行、音樂會、地震、抗議或選舉,由於每則推文都是個人對當下事件的切身回應,自然就會讓人想要關注。

推特不同於電視台的特殊價值,在於這些新聞是來自於「自己會想和他們聊天」的那群人。推特用戶能夠選擇自己收發消息的連結對象。這種有選擇性的社群科技,是怎麼從舊金山的幾個街區擴散到足足三億用戶的生活中?

令人意想不到的是,推特的傳播模式並不像新冠肺炎,反而較像黑死病的情況:都是先從地區發展,再慢慢透過強連結傳到全國。

二○○七年,推特已經拓展到整個舊金山。二○○八年二月,推特在灣區達到臨界值,成為這個地區的主流社群科技。即使如此,無論在網路上或其他任何地方,推特都尚未進入爆炸式成長。

雖然推特正在向外傳播,但和病毒的傳播方式並不一樣。

因為推特的起源地就在灣區,先在這裡發跡並不奇怪。但網路並沒有地域限制,理論上接下來推特應該可以從舊金山前往任何一個地方。這樣的話,為什麼推特卻沒有像現代的病毒一樣,從舊金山迅速跳到像是紐約或洛杉磯那些人口密度高的地區?

如果我們看看美國地圖,畫出推特從二○○八年二月到二○○九年二月之間成長的路線,就能看出一條明顯的成功之路在美國地景上展開。

以舊金山為起點,推特呈現區域式擴張。首先是在二○○八年三、四月間,在舊金山附近的聖馬特奧、聖克拉拉、山景城、聖克魯斯、聖荷西和柏克萊達到了臨界值。

就這樣,推特傳向了加州鄉間城鎮。二○○八年四月,照當時的樣勢,推特應該只要再幾天,就會傳播到位於舊金山以東只有幾小時車程的山城波托拉(Portola)。

但奇怪的事情發生了。推特突然停止了在地理上的擴散,半年後,才終於在洛杉磯和聖地牙哥達到臨界值;過了整整一年,才終於傳到波托拉。

推特當時並未停止成長,但地點卻不再是加州境內,反而走上一條完全出乎意料的路線,這也正能讓我們看到創新在現代的傳播方式。

推特的下一個大站既非紐約,也非芝加哥,而是一跳就跳到了麻州的劍橋市。

這種一跳就跨越了整個美國的例子,似乎正能證明格蘭諾維特的弱連結理論。表面上看來,推特依地理區域擴散的這段故事就要來到尾聲,既然已經同時位於美國雙岸,應該註定會像新冠肺炎一樣擴張,在幾週內就傳到每個主要城市。

看起來是這樣。推特的幾位創辦人也是這麼期待。

但接著是又一次的出乎意料,推特的成長再次打破常理判斷:它接下來又變回了地理區域式的擴張。先是在波士頓地區獲得愈來愈多用戶,再逐漸拓展到附近的城鎮與郊區,正如在舊金山的情形。再次,像黑死病一樣向鄉間蔓延。

這種成長模式令人十分不解。

要是推特只能透過地理區域式的傳播,怎麼會是先到麻州的波士頓、才到加州的波托拉?

情況顯然不是這樣。所以推特肯定是像病毒一樣,透過弱連結而傳播。

但如果它的傳播方式是像病毒一樣,又為什麼是先傳遍了灣區、才傳到其他城市?而且一旦來到麻州劍橋市之後,又為什麼是先傳到波士頓郊區和麻州其他零星的城鎮,接著才傳向紐約或洛杉磯?

事實上,推特所表現的是一種不同的模式,一種全新而無形的強連結模型,不但存在於各個地方社群、同時遍布全國。這是一項屬於現代的獨有特徵:社交關係緊密、但地理距離遙遠的人際網路。

推特這班從舊金山到波士頓的直達車可說是前所未聞,讓網路科學家大感意外,既不像是致命的病毒透過班機傳播,也不像是某條訊息透過明信片寄出,而是一項社群招募活動,增加用戶的手法幾乎完全是透過或遠或近的強連結友誼網路。

想瞭解這種現代所獨有的網路擴張模型,就得問一個問題:住在舊金山和劍橋的人有什麼共同點,是他們和住在山區小城波托拉的人所沒有的?嗯,答案大概就是麻省理工學院、史丹佛大學、哈佛大學、東北大學、柏克萊大學、波士頓大學、塔夫茨(Tufts)大學,還有其他幾所大學。在一九九○年代末、二○○○年代初,這些頂尖大學培養出幾萬名年輕畢業生,既有商業頭腦、又有科技思維,很多人要不是留在波士頓、在一二八號公路沿線這條「科技走廊」(Tech Corridor)任職,就是前往美國西岸,到矽谷工作。


猜你喜歡


不用是專家也能輕鬆妝點生活,Adobe「攝影計畫」利用AI智慧修圖升級你的照片

不用是專家也能輕鬆妝點生活,Adobe「攝影計畫」利用AI智慧修圖升級你的照片

我們想讓你知道的是

你也喜歡攝影嗎?想讓手上的照片輕鬆升級,那麼你絕對不能錯過Adobe的「攝影計畫」方案,這邊我們就分享幾個利用「攝影計畫」讓照片質感提升的小技巧!

想到創作就會想到Adobe,在Adobe全系列軟體中,Lightroom跟Photoshop是諸多專業攝影師與攝影愛好者必備的軟體。這幾年來,Adobe為它們導入AI科技,讓照片透過簡單步驟就能變得更有質感。

因應現在人手一機的全民攝影的風潮,Adobe特別針對拍照愛好者推出「攝影計畫」,新用戶首年每月方案優惠價不到300元,輕鬆讓你提升照片質感,晉升專業影像玩家。

想讓出遊的照片變得更好看嗎?想讓自己得照片與眾不同嗎?那你肯定不能錯過這篇文章,我們將介紹Lightroom跟Photoshop實用好上手的功能,簡單就能有更好的照片。

一鍵輕鬆編修,讓你幾個步驟就能創造出個人風格的Lightroom

Lightroom是一款深受專業攝影師與攝影愛好者喜愛的影像軟體,它一直以來都以快速地調整、輕鬆的大量管理照片聞名,也讓世界上諸多的攝影師得以創造出專屬自己的影像。如果我們只是平常出遊與享受生活美好的片刻,紀錄下這一切後,Lightroom會不會稍嫌大材小用呢?一點都不會!近期Lightroom也針對現在使用者喜愛的風格,推出各式各樣的預設集,也導入了AI智慧,能夠智慧辨識出主體,就算不是專業大師,只要輕鬆一鍵,就能透過Lightroom將生活日常修整出質感好照片。

首先先來介紹「自適應」這個預設集,它的原理是利用AI演算、辨識出特定主體,讓我們可以套用各式各樣的場景,讓整體照片快速變得好看。

「自適應」預設集裡面分成兩個,其中一個是『主體』。『自適應:主體』這個濾鏡最主要的功能就是辨識出主體後,針對主體的區域進行濾鏡的套用、快速修整。

這個功能非常推薦使用在人像的補光上,會有非常好的效果。在這裡我們分享修整的前後,透過『『自適應:主體』預設集的修整,可以看到人像的主體有更自然的打亮,如果你想製造出更多風格的話,除了主體亮度也能有其他變化。

01
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:主體』預設集修整前。
02
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:主體』預設集修整後。選用普普風預設集。

而另外一個『自適應:天空』,顧名思義則是針對天空進行調整。它能辨識出天空的邊界,除了常見的夕陽與日出以外,還有顏色更強烈的調整,能讓照片變得更加吸引人目光。

03
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:天空』預設集修整前
04
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
『自適應:天空』預設集修整後。選用夕陽預設集。

要建立屬於自己的照片風格最常遇到的問題是不知道從何處下手。但在Lightroom裡可輕鬆解決這樣的困擾,使用「圖庫」這個功能分頁下瀏覽、挑選管理照片時,就能用非常簡單的方式編修好手上的照片。

只要在「色調控制」裡面按下「自動」,再透過下面的細項調整曝光、清晰、鮮豔,不需要精密的熟悉每一個選項,幾秒鐘就能輕鬆得到好看的照片,摸索出屬於自己的照片風格。

05
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
夜景照片未調整前,畫面些許偏暗。
06
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
透過色調控制的「自動」,再簡單根據畫面變化調整曝光、清晰度等選項的結果。

若想要有更強烈的個人風格的話,Lightroom裡面的「預設集」也非常值得推薦,Adobe針對常見的照片類型提供出許多預設集,讓使用者一鍵套用自己喜歡的風格,再經過微調,就能創作出類似底片拍出的風格照片。

這樣的風格照片涵蓋我們日常會遇到的各種類型,舉凡人像、旅遊、生活紀錄等等…若你是喜歡在IG分享生活或者撰寫部落格的人,這就是一個快速且簡單建立自己風格的方式。

07
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之一
08
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之二
09
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
Lightroom「預設集」示範之三

自由創意翻玩,讓Photoshop的AI智慧替你輕鬆編修好照片

如果說Lightroom是Adobe設計給攝影愛好者來調整、管理大量照片的軟體,那具有強大、多元編修功能的Photoshop肯定更是影像愛好者的好幫手。

經過多年的演進,Photoshop如今也發展出獨具一格的AI智慧演算,像是天空取代、神經網路濾鏡、智慧感知,都是能快速上手,快速創意改造照片的必學功能。

以天空取代來說,我們只要在「編輯」中選擇「天空取代」,此時Photoshop會運算出天空的範圍,我們只要從內建的幾個天空圖片中選擇出自己想要的天空,就能輕鬆替換掉。

這個功能很適合用在多雲的天氣,可以讓風景的照片更豐富,甚至還可以根據挑選替換的天空,增添一些雲朵,讓每次出門的風景不受氣象影響,每張都好看。

10
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
天空取代,範例之一。
11
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
天空取代,範例之二。
12
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
天空取代,範例之三。

神經網路濾鏡(Neural Filters)則是Photoshop的獨家功能,它運用了近期熱門的雲端演算技術,分析照片的組成,並將資料上傳到雲端後,再搭配本機電腦的處理運算效果。

神經網路濾鏡目前已有幾種不同的類型,在這裡我們特別推薦「智慧型肖像」與「皮膚平滑化」兩個濾鏡,兩者都能讓我們輕鬆讓人像類型的照片變得更好。

「智慧型肖像」可以在演算後讓我們針對表情、視線方向,甚至是外表年齡跟頭髮厚薄都做調整,是很實用的濾鏡。

13
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
經過了「智慧型肖像」濾鏡調整,我們能改變些許表情,讓人像照片更好看。

「皮膚平滑化」則透過雲端的AI演算,能快速簡單的讓我們獲得自然的膚質。簡單就能有好氣色跟膚質,再也不需要花時間使用圖章工具。

14
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
「皮膚平滑化」一下子就能讓人像膚質大大提升。

出門在外,遇到人多的觀光勝地,或者是環境中的雜物一時沒注意的話,常常會有預期之外的物件入鏡,以前我們需要使用圖層跟修圖技巧,現在Photoshop的「智慧感知」功能,只要圈選覺得礙眼的雜物,在「編輯」內選擇「內容感知填色」,幾秒鐘的時間畫面雜物就能去除乾淨。

1516
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
使用智慧感知後,地上的人孔蓋消失,讓我們視線更集中在人像上。
1718
Photo Credit:The News Lens Brand Studio
漂亮的老房內,預留的插座孔破壞了整體感,「智慧感知」同樣很快的讓照片變得更好看。

攝影愛好者必備Lightroom與Photoshop,AI科技讓你輕鬆增添照片質感

Adobe「攝影計畫」讓所有人都能輕鬆編修照片,它包含了照片編修常用的應用程式:Lightroom、Lightroom Classic、Photoshop 電腦版本與iPad的版本。還包含了20GB的雲端空間,我們隨時都可以分享照片,也可以在不同裝置上同步照片來編修。

Lightroom與Photoshop經過長期的發展,具備許多完善的功能,現在更是導入了AI運算技術,大幅降低了使用難度,在這強調個人風格與影像品質的數位時代來說,不只是專業攝影師能使用,一般的IG分享、部落格撰文,都能提升自身經營的影像質感。

目前Adobe也針對「攝影計畫」服務推出限時八折的優惠,新用戶訂閱計劃,首年每月只要新台幣257元。簡單上手、輕鬆負擔,是時候讓「攝影計畫」輕鬆提升你的照片質感了!

Adobe「攝影計畫」:優惠訂閱方案


猜你喜歡