TikTok行銷指南:重點數據、平台困境、廣告格式,以及10大素材建議一次掌握!

TikTok行銷指南:重點數據、平台困境、廣告格式,以及10大素材建議一次掌握!
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我們想讓你知道的是

不可否認的是,TikTok正在引領潮流,成為新一代的社群霸主,競爭對手Facebook、Instagram,甚至是美國白宮,都已註冊了TikTok帳號,期待觸及新一代受眾。身為品牌行銷人員,當然也需要暸解這股社群新趨勢。

3. 精選集廣告

為了吸引更多中小型企業使用自家的廣告產品,TikTok正在積極開發目錄銷售、轉換類型的成效型廣告格式,去年推出的精選集廣告便是為此而生。精選集廣告就像是一個線上展間,可以展示目錄中的多種商品。

4. Hashtag挑戰賽/濾鏡廣告

結合平台特色而生的兩類廣告格式。眾所皆知,TikTok上流行各式的Hashtag挑戰賽與濾鏡,興盛的UGC風氣,帶動病毒式的傳播效益。品牌若想提高知名度、提升心佔率,可透過此類型廣告來達成目標。

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四、TikTok做行銷,10大素材建議

廣告之外,建議品牌若有心力,可以把握TikTok正值成長期的社群紅利,開設自家的TikTok帳號,觸及更廣大的消費族群。切記!避免將品牌發布在Facebook、Instagram的影音素材,原封不動地上傳至TikTok使用。如果你正煩惱,不知道該如何製作專屬於TikTok的影音內容,不妨參考官方發佈的10大素材建議:

1. 真實至上(Keep it real)

相較於Instagram上的廣告必須高質感、賞心悅目,TikTok社群更強調「真實呈現」,不論是品牌幕後(Behind the scene)、出貨/包裝過程等,都是可行的創作方向!

2. 展示產品(Carry out demonstration)

清楚、簡潔地展示產品的使用方式,透過視覺展示一眼吸睛。

3. 富故事性(Story-telling)

TikTok用戶熱愛驚喜與創意,前後反差、意想不到的戲劇性內容一定能贏得芳心。

4. 富娛樂性(Entertaining)

TikTok曾把自己定義為「充滿歡樂的平台」,具娛樂效果、令人會心一笑的影音內容更受歡迎!

5. 勇於實驗(Experimental)

相對於Facebook、Instagram用戶群,TikTok用戶更樂於接受創新、古怪的點子!所有你過去不敢嘗試行銷靈感,不妨在TikTok試試水溫。

6. 必備配樂(Sound-on)

聲音是TikTok內容不可或缺的一部分,大部分用戶都會開啟聲音來觀賞影音,甚至因為配樂而對內容產生好感和共鳴。製作TikTok內容時,務必要將配樂、音效,納入規劃。

7. 短而甜蜜(Short and sweet)

現今消費者的注意力只剩下7秒,加上TikTok是15秒短影音起家的平台,想在TikTok上受到青睞,短小精煉的精彩作品絕對比長篇大論更具優勢。

8. 有力標題(Punchy Caption)

若想在第一時間爭取受眾的注目與印象,強而有力、一眼看出重點的標題十分重要。想讓你的內容在TikTok上病毒式傳播,甚至是創造UGC熱潮嗎?你可以更進一步發想朗朗上口的有趣標語!

9. 注意安全範圍(Stay with safe zone)

由於TikTok右側會有按讚、留言、分享、音樂來源等按鈕,建議品牌主在製作TikTok影音素材時,注意不要將影片重點置於按鈕處,以免資訊遭到遮擋;反過來說,在規劃素材時也可搭配一些巧思,配合按讚、留言、分享按鈕的位置,搭配CTA引導受眾互動。

10. 行動呼籲(The CTA button)

好不容易吸引受眾看到最後,千萬別忘了放上清楚簡潔的行動呼籲!讓對品牌/產品感興趣的消費者能依循指示,進行相應的行動。

即使TikTok仍面臨著政治審查、殘害青少年心理健康等疑慮;然而,不可否認的是,TikTok正在引領潮流,成為新一代的社群霸主。包含競爭對手Facebook、Instagram,甚至是美國白宮,都已註冊了TikTok帳號,期待透過這個窗口觸及新一代受眾;身為品牌行銷人員,無疑也需要暸解這股社群新趨勢,及早卡位、提前佈局,將短影音行銷納入規劃中。

本文經TenMax騰學廣告科技授權刊登,原文發表於此

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責任編輯:丁肇九
核稿編輯:翁世航


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【影評】《沉默呼聲》:會不會有一天,再也沒有人站起來為我說話了

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我們想讓你知道的是

「有時,沈默也是一種謊言」從導演李雲翔的角度來看,這些越不被關注的話題,越應該花時間去了解,從他執導紀錄片《活摘》、《求救信》到這部真人真事改編的《沉默呼聲》,都一再挑戰許多人不敢觸碰的敏感神經。

「自由就像空氣,你只會在窒息時,才會察覺到它的存在。」對於身處臺灣的我們,尤其是對1990年後出生的人來說,透過選舉投票、上街遊行、訴諸法律來維護個人權利,彷彿是理所當然的事情,但其實民主、自由、人權並非一蹴可幾,而是好幾個世代努力爭取來的甜美果實。由李雲翔執導的《沈默呼聲》,便是一部試圖讓觀眾重新省思自由與人權如何得來不易的電影。

由真人真事改編,甫於2021年獲得奧斯汀影展觀眾選擇獎的《沉默呼聲》劇情敘述1999年夏天,兩對清華大學的學生情侶因為信仰法輪功,讓他們原本無憂無慮的生活在一夕之間全變了調。謊言、栽贓、囚禁、凌遲,這些血淋淋的真實修羅場,無聲無息地染紅了中國的土地。由於這段恐怖的經歷,也讓他們與美國記者丹尼爾產生了交集,是為真相帶來一道曙光,或是一切都仍是未完待續?

雙重敘事線展開各自的掙扎與共鳴

《沉默呼聲》有兩條主要的敘事線,一條是男主角王博宇的學生線,另一條則是丹尼爾的記者線。王博宇是一名清華大學電子工程專業的博士研究生,他所信仰的法輪功被中國政府視為「眼中釘」,當掌權者開始迫害法輪功的學員,無法沉默的他藉由發傳單、拉布條、氣球飄書等機智手法,為自己的信仰與真相奮鬥,但這個看似再平凡不過的訴求,卻為他與身邊的人招來一連串的苦難,讓他感到心力交瘁。

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另一部分,美國芝加哥郵報記者丹尼爾,過去曾經撰寫過六四天安門事件的相關報導而遭到中國驅逐。當他好不容易再度踏上中國土地時,又碰到了法輪功事件,讓他開始感到動搖,直到後來目睹男主角一行人試圖揭穿謊言的行動,加上事件越來越甚囂塵上,讓他重燃記者魂,決定為受害者發聲,將這些極力被掩蓋的真實公諸於世,兩條敘事線也終於產生交集和共鳴。

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無聲是種無奈,亦是種被消音的選擇

不少人可能都有在路邊看過法輪功的學員在宣揚他們所信仰的理念,但若要進一步討論法輪功的理念時,有多少人能講出貼近事實的認知?根據統計,1999年時,中國有七千萬人習練法輪功,而這樣的「勢力」被視為威脅到中國政權的穩固,所以促使中國政府採取一連串的打壓、迫害與抹黑行動,「被消音」的情況導致許多人根本不知道其中的真偽,這也是《沉默呼聲》導演李雲翔為什麼拍攝這部片的原因之一。

導演李雲翔在接受採訪時提出了這樣的問題:「為什麼沒有更多的人來拍這些故事?」他認為現今的影視產業,為了不想要放棄中國市場,都會先自我審查電影題材,甚至主動迎合中國政府「批准」的故事內容。但從他的角度來看,這些越不能被關注的話題,越是應該花時間去了解,所以從執導紀錄片《活摘》、《求救信》到這部真人真事改編的劇情片《沉默呼聲》,都一再挑戰許多人不敢觸碰的敏感神經。

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現實比電影更加風聲鶴唳

由於題材相當敏感,所以《沉默呼聲》劇組選擇在台灣跟加拿大兩地取景,即便拍攝場地不在中國,拍攝過程中還是面臨到不少困難,像在選角、租借場地時都遇到很多挑戰,更不用說要在台灣上院線時的阻礙連連。然而,正是這樣的困境,更讓我們看見這群新生代演員令人印象深刻的演技。尤其是當王博宇走過監獄長廊時那五味雜陳的神情,包含著對家人的思念、以及屹立不搖的堅持,光是這段畫面就值得再看一回。

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「再也沒有人站起來為我說話了」

德國牧師馬丁尼莫拉曾經寫過這樣的詩文:「起初,納粹抓共產黨人的時候,我沉默,因為我不是共產黨人……當他們抓猶太人的時候,我沉默,因為我不是猶太人。最後當他們來抓我時,再也沒有人站起來為我說話了。」身處在自由社會的我們,當然可以繼續做沉默的大眾,選擇忽視旁人的不公不義,但誰又能保證眼前的歲月靜好,不會一夜翻盤?或許歷史紀錄是生冷的,但電影藝術是溫熱的,請一起走進戲院感受《沉默呼聲》帶來的省思及啟發吧!

《沉默呼聲》
上映日期:2022.8.12
上映地點:全台戲院同步上映
購票資訊詳見官方網站


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