《每天來點神知識—希臘神話人物雜學圖解百科》:一次看懂普羅米修斯、克羅納斯的神話故事

《每天來點神知識—希臘神話人物雜學圖解百科》:一次看懂普羅米修斯、克羅納斯的神話故事
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我們想讓你知道的是

一本梳理希臘神話眾神與英雄故事的圖解百科全書,給你每個英雄神人的「生產履歷」,從哪裡開始讀都OK!搭配幽默有梗的插嘴與插圖,輕鬆看完登場人物的人生走馬燈,從此記憶深刻。

文:奧德・葛米娜(Aude Goeminne)

普羅米修斯(Prometheus)

  • 泰坦巨人,聖火盜取者
  • 羅馬名:普羅米修斯 Prometheus
  • 詞源:先見之人
  • 父親:泰坦族的伊亞匹特士,天空和大地之神之子
  • 母親:克里夢妮,泰坦族大洋女神俄刻阿諾斯之女

普羅米修斯是泰坦神族中最受尊敬的巨人。普羅米修斯即「先見之明者」之意,從中可看出他的地位。他是為人類造福者,即使在與眾神的對抗中,也永遠站在人類這邊。是他為人類帶來火種,也帶來了文明。他的形象,隱喻著為獲取知識所進行的一系列反叛。

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  • 父母相同,智商有別

起初,在用泥巴和火創造凡間生靈時,宙斯要求泰坦巨人伊比米修斯為每樣造物賦予一項天賦。宙斯的這項決定犯了一個嚴重錯誤,因為伊比米修斯與他哥哥普羅米修斯有著天壤之別,他絕對不聰明!他們的名字也反映他們自身的智商。伊比米修斯(Epimetheus)意指「事後思考者」,普羅米修斯(Prometheus)意指「先見之明者」。

  • 奧林帕斯山的聖火

泰坦巨人伊比米修斯接到任務後非常興奮,他想都沒想就開始給各個物種隨意分配天賦:飛行、水下呼吸、力量、速度、利爪,這些都被分出去了……當輪 到最後一個物種人類時,已經不剩任何天賦可選了。唉!為了彌補弟弟犯下的錯誤,英勇的普羅米修斯決定從神祇那盜取奧林帕斯聖火和一些生活本領,好讓人類通過技能彌補他們身體上的缺陷……瀆神者!宙斯發怒了……

  • 施了詭計的祭品

為平息宙斯怒火,普羅米修斯向他展示這樣做的好處:人類會把動物作為祭品獻給眾神。但這些祭品究竟哪部分歸人類,哪部分該送給眾神呢?機智的普羅米修斯於是宰殺了一頭公牛作為祭品,並分成並不均等的兩份:一份都是牛骨頭,上面覆蓋著香氣撲鼻的肥肉;另一份是牛肉,但掩蓋在髒牛皮下面,毫無 誘人香氣。眾神之王掉入了普羅米修斯設置的行銷陷阱,選擇牛骨頭那份。從那以後,多虧普羅米修斯,人們才可以吃到祭品中最好的那份,而眾神只能享受飄過來的香氣!

  • 普羅米修斯受罰

宙斯被普羅米修斯使出的一系列花招激怒,決定狠狠懲罰他。他被鎖鏈縛住,永久鎖在高加索山頂,每天早上都有一隻老鷹飛來啄食他的肝臟,而到了夜裡他的肝臟會重新生長。某天,海力克斯在執行他的十二項任務時路過此地,看到了普羅米修斯,他同情這位善良的泰坦巨人,於是打斷他身上的鎖鏈。儘管如此,普羅米修斯還是決定永久保留鎖鏈上的一個圓環作為戒指,上面還鑲嵌著一塊高加索山的石頭。這樣一來,宙斯也沒法怪他沒有接受懲罰!普羅米修 斯真是絕頂聰明。

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遇見普羅米修斯

  • 會尖叫的大理石

普羅米修斯遭受永恆酷刑,由此引發的恐怖感為眾多藝術創作提供靈感,特別是油畫。它們或令人驚恐萬分,如魯本斯的作品;抑或非常斯多葛式,如莫羅的作品。但它們都被羅浮宮那件由亞當雕塑的《被縛的普羅米修斯》打敗。在這件作品中,大理石似乎有了生命,老鷹似乎正拍著翅膀,我們彷彿能聽到普羅米修斯的吼叫(幸好,三十年後海克力斯來了!)。

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  • 從柏拉圖到《科學怪人》

普羅米修斯的神話顯然別有深意,它隱喻著為獲取知識所進行的反叛,以及為點亮人類而需做的犧牲,乃至最終極的獻身。在柏拉圖的《普羅泰戈拉篇》(Protagoras)中,主角普羅米修斯使人類趨近於神;而瑪麗‧雪萊《科學怪人》(Frankenstein)的副書名即為「現代普羅米修斯」……

  • 「普羅米修斯式」

試圖讓人類趨近於神便是在挑戰神,因為對這些擁有絕對權力的神來說,人類本應是次等存在。在這樣的挑戰中,有著非常正面的意義(自我超越、進取),同時也具負面意義(如亞當和夏娃的故事)。形容詞「promethean / 普羅米修斯式」,則更多保留其中的正面意義,展現出一種巨大而艱辛的、敢於擺脫束縛的努力。

克羅納斯(Cronus)

  • 泰坦巨人,世界第一位主宰者
  • 羅馬名:薩頓 Saturn
  • 詞源:貪食者
  • 綽號:心思狡詐之神
  • 父親:烏拉諾斯,天空之神
  • 母親:蓋亞,大地之神

克羅納斯被羅馬人稱作薩頓,是個惡名昭彰的神祇。作為宙斯和奧林帕斯山初代幾位神祇的父親,他為避免地位被取代,竟吃掉了自己的孩子們。

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  • 與母親勾結

克羅納斯的母親是大地之神蓋亞,她後來再也無法忍受丈夫天空之神烏拉諾斯了。到底怎麼回事?每晚,烏拉諾斯都強行與蓋亞結合,還把孩子們囚禁在她腹中(#保護欲太強)。於是,蓋亞交給最小的兒子克羅納斯一把鐮刀,讓他在哥哥們的幫助下割掉他父親的生殖器。就這樣,克羅納斯把烏拉諾斯閹割了,天空之神痛苦地慘叫著,逃離了大地之神,而蓋亞的孩子們也被救了出來。

  • 古代食人魔

得益於這次狡猾的切除術,克羅納斯攫取了父親的空缺王位,與哥哥們一起開始了新的統治。深受打擊的烏拉諾斯向兒子們發下詛咒,稱他們為「泰坦人」,意指「(將他生殖器割掉的)切割者」。烏拉諾斯還警告克羅納斯未來將遭到報復,將遭到相同命運,被自己的孩子奪去王位。於是,多疑的克羅納斯決定……把自己所有的後代都吞進肚中。斬草除根!他的妻子瑞亞,同時也是他 的妹妹,任由他把前五個孩子吞了進去。

  • 世界之臍

當宙斯寶寶出生時,瑞亞決定把他從父親的魔掌中救出。她用一塊包裹成襁褓的石頭替代宙斯,克羅納斯吞下石頭,並沒有察覺這一騙局。宙斯偷偷活了下來,直到長大成人,娶了謹慎女神墨提斯。後來他送給父親克羅納斯一瓶催吐劑,克羅納斯喝下後,把他的孩子們完好無損地吐了出來,甚至還吐出了那塊曾經代替他的石頭(這塊石頭從此成了希臘人的「世界之臍」,被留在了德爾斐島上!)。宙斯把父親趕走後立即登上王位,與他的兩個兄弟一起分享了世界的統治權。

  • 黃金時代

克羅納斯被奪去王位後,便到雙面神雅努斯那裡避難,雅努斯也很喜歡他。雖然他會幹出吃掉自己孩子這種事,但他統治期間也的確是一段黃金時代,那時眾生和睦,人人平等。為紀念這段美好時光,雅努斯創造了農神節,即每年 12 月 16 日。在羅馬,節日這天,奴隸與主人一樣平等,所有勞動也都被取消啦!

遇見克羅納斯

  • 哥雅的驚世畫作

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當個人化服務成為剛性需求 品牌如何利用CRM優化後疫情時代的商業模式

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隨著數位時代演變,個人化服務漸受各方企業重視,本文以數位CRM系統所衍生之各項服務為例,說明PChome如何將「MarTech」運用在個人化服務中,以及其所扮演的各種關鍵性角色。

隨著iOS14的社群隱私權政策改變,以往透過數位廣告帶來的流量紅利已隨之消退,追蹤用戶使用習慣與興趣所帶來的轉換率更是逐漸降低,加上疫情影響,線上消費數量暴增,消費者比以往更重視個人化服務,因此「再」數位化浪潮襲來,「MarTech」(科技行銷)儼然已成為品牌數位轉型的重要工具,如何利用數位CRM(Customer Relationship Management)系統洞察消費者需求、立定行銷策略正是品牌所要面臨的一大挑戰。

以人為出發點:CRM成為科技化行銷的主要策略

過去大眾傳播式的集體宣傳在現在市場中已經逐漸無法滿足消費者需求,消費者越來越注重個人化的體驗。個人化體驗首先要獲得個人化的喜好,因此眾多品牌開始利用數位廣告、商務對話的方式獲取用戶的購物慾望清單,以及點數經濟刺激舊客回購,透過追蹤會員在網站上瀏覽、產生購買行為的行動軌跡,再搭配大數據分析,針對不同族群設計推播內容再加以溝通,以此提升服務品質並深度經營顧客關係。而數位CRM系統則扮演著科技化行銷的主要策略,不僅能協助整合會員數據,更善加運用客戶標籤,傳遞精準的資訊,與消費者互動,提升「獲客」與「活客」的能力,建立忠誠度立足數位市場。

建立會員分級制度 打造精準個人化服務

數位CRM是打造顧客回流最佳的工具,不過要讓用戶長期買單,客製化的溝通模式與打造會員分級制度才能有效提升用戶黏著度。例如誠品以書店起家,目前也朝向複合式商場邁進,旗下事業版圖橫跨書店、文具店、電影院、旅館,甚至連生鮮超商、酒窖都有經營,也開始新增許多小規模的社區店;在電商方面,除了自有的誠品線上網站,也在其他電商開設主題館增加接觸點。誠品正在打造自己的生態圈,並努力運用數位足跡進行CRM策略應用,如將會員分卡分級,並給予高等級的會員不一樣的特級制度,但同時也為有特定偏好的會員設立不同的制度,像是針對購書會員推出「讀書人徽章」分級制度,有藝文活動也會優先讓高等級的讀書人先報名。

而PChome旗下的時尚選貨電商MiTCH攜手GoSky建立會員點數系統,利用Messenger Chatbot的功能打造數位會員卡,以簽到集點、兑禮、限時任務等誘因與用戶深度互動,創造每日簽到率81%的佳績。透過這樣的忠誠度計畫,企業更能區別用戶的使用頻率與黏著度,進而建立會員分級制度並精準溝通資訊。另外零售品牌全聯也攜手Appier運用AI技術整合線上線下的會員資料,並利用貼標技術辨別消費者輪廓,分析出會員曾搜尋、瀏覽的軌跡來量身打造客製化的專屬推薦商品。

MiTCH攜手GoSky建立會員點數系統,利用Messenger_Chatbot
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MiTCH攜手GoSky建立會員點數系統,利用Messenger Chatbot的功能打造數位會員卡深化會員互動。

消費型態轉變 透過生態圈落實CRM掌握會員輪廓

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